Ta Reda På Ditt Antal Ängel
4 exempel på social opinionsbildning som bevisar äkthet lönar sig
Det finns få säkra spel när det kommer till organisk räckvidd på sociala medier. Marknadsföringsproffs, från specialister till VP, är överens om att det blir svårare att nå din målgrupp utan några annonsutgifter för att backa upp det. Och ändå fortsätter exempel på social påverkan att vara undantaget.
Social påverkan ger anställda möjlighet att förstärka ditt varumärkesbudskap på ett sätt som överensstämmer med ditt företags röst och ton. Med en strategi bakom sig kommer opinionsbildning hjälpa till att driva försäljning, attrahera talanger och positionera dina teammedlemmar som ledare i sina respektive nätverk. Det är en win-win-win, och de företag som drar nytta av möjligheten skördar frukterna.
Det är dags att bygga upp ditt program för social påverkan. Kör igång din process genom att hämta inspiration från dessa fyra varumärken som har bemästrat konsten att förstärka medarbetare.
Hur påverkansarbete kan stärka din strategi för sociala medier
Sociala medier algoritmer utvecklas ständigt. Även om vägen till ett perfekt kurerat flöde är kantad av goda avsikter, kommer det säkert att finnas en del försök och misstag på vägen. När nätverken löser dessa kinks, måste marknadsförare anpassa sig.
Nu när de flesta nätverk går mot algoritmer för innehållsrekommendationer , många sociala medier chefer är på väg in i 2023 och ställer en ny fråga: 'Om våra följare inte ser vårt innehåll, vem kommer att göra det?'
Det är där medarbetarnas opinionsbildning kommer in.
Oavsett om vi gillar det eller inte, har det blivit en nyhet att se ett originalinlägg från ett bekant ansikte i våra sociala flöden. Det väcker intresse. Ta hänsyn till det intresset för de 842 sociala medieanslutningarna var och en av dina kollegor har i genomsnitt, och du har öppnat ditt varumärke för en helt ny värld av potentiella intryck.
Enligt vår forskning tänker engagerade användare av sociala medier redan det är viktigt för anställda att göra inlägg om sitt företag och vice versa. Denna ömsesidigt fördelaktiga relation kan hjälpa till att bygga varumärkeskännedom för ditt företag samtidigt som de hjälper anställda att bygga upp sitt personliga varumärke.
4 sociala exempel på stödprogram att inspirera din strategi
Om du vill få igång ett program men du är osäker på var du ska börja, leta inte längre. Vi har samlat dessa fyra beprövade exempel på social påverkan för tips och inspiration för att coacha din nästa skörd av varumärkesförespråkare.
1. Vizient
Vizient , den största organisationen för förbättring av hälso- och sjukvårdsprestanda i USA, såg en 200 % ökning av engagemanget under de första sex månaderna efter att de lanserade sitt program för social påverkan.
Sådana resultat uppstår inte bara av sig själva. De inträffar när en dedikerad teammedlem – som Vizients sociala mediachef, Elida Solis – blir utrustad med de verktyg som behövs för att driva sin strategi. För Vizient är det verktyget Employee Advocacy av Sprout Social .
För att få fart på resten av #TeamVizient och redo att lägga upp, har Solis och hennes team satt ihop ett nav för opinionsbildning, komplett med produktdemonstrationer, instruktionsvideor och webbseminarier på begäran. Dessa bestämmelser gjorde det enkelt för individer att förstå hur de kan bygga sitt personliga varumärke genom företagets stödprogram.
Sedan vi började använda Sprouts lösning för Employee Advocacy har mitt nätverk blivit mer engagerat. Jag får frågan om mitt företag mer än någonsin och folk kommenterar hur aktiv jag är på LinkedIn. Det gör det lättare för mig att interagera med mina kontakter på sociala medier. Jag skulle starkt rekommendera Employee Advocacy av Sprout Social till andra företag som överväger det.
Dessa ansträngningar skapade en solid grund för ett program som sätter en ny standard för social opinionsbildning. Det hjälpte till och med att tjäna dem 2021 PR News Digital + Social Award för bästa användning av LinkedIn (Community Engagement).
Hämtmat: Vad du får ut av social opinionsbildning är direkt relaterat till vad du lägger på det. Dedikera personalens tid och resurser till att förstå vad som kommer att få ett program att frodas i din organisation. Fortsätt sedan att iterera. Om du ställer in den och glömmer, riskerar du att förlora genomslag längs linjen.
ängelnummer 949
2. Händelser
Att sätta mål utan riktmärken är som att försöka skjuta en pil med ögonbindel. Du kanske träffar ditt mål - men det kommer inte att vara lätt. Det var därför teamet på Ivanti vände sig till Sprout för de verktyg och prestationsinsikter som behövdes för att återuppliva sitt sociala opinionsbildningsprogram.
Jamie Laliberte Whalen, Ivantis chef för social strategi, visste exakt vad hon letade efter när hon kopplade ihop sig med Team Sprout. 'Jag ville att Sprout skulle berätta för oss var vi är och var vi måste vara så att vi kunde sätta upp nåbara mål för att flytta oss mot att bli bäst i klassen. Jag sa till kundframgångsteamet på Sprout: 'Ge mig nyckeltal och andra mätvärden som vi kan hålla oss ansvariga för, så att jag kan baka in det i vår sociala strategi för året.'
Med Sprouts hjälp identifierade Whalen programantagande som ett förbättringsområde. Efter att ha omarbetat programmet med en ny incitamentsstruktur och förnyade interna resurser, startade Whalen en intern kommunikation kampanj för att skapa spänning inför programmet.
Dessa ansträngningar resulterade i ett nyligen blomstrande ambassadörsprogram. 'Vid slutet av den första månaden av att vitalisera programmet hade vi en räckvidd på 17 miljoner och en adoptionsgrad på nästan 46 % – vilket är långt över riktmärket på 30 % för ett program i klassen bäst', säger Whalen. 'Efter lanseringen av vårt incitamentsprogram gick vi också från 1 000 till 3 000 aktier under den första månaden och sedan upp till 17 000 aktier under det första kvartalet.'
Hämtmat : Du behöver mätbara mål för att bedöma var du lyckas och var det finns möjligheter att förbättra. Använd dina prestationsdata eller branschriktmärken för att skapa meningsfulla mål för ditt program för social påverkan.
3. ZoomInfo
Till Caroline Salis, Social Media and Community Manager på ZoomInfo , sociala opinionsbildningsgrupper är en typ av gemenskap.
Jag, lanserar mitt program för medarbetarförespråkande och att folk faktiskt blir upphetsade och deltar i konversationen pic.twitter.com/OicDYdwU93
— Caroline Salis (@SocialSalis) 8 juli 2021
404 ängel nummer kärlek
Och varför skulle det inte vara det? ZoomInfos medarbetarförsvarsprogram har cirka 1 000 medlemmar som lutar sig mot varandra för tips och inspiration om hur man bäst positionerar sig själva och ZoomInfo-varumärket online.
'Beröm är vårt bästa incitament', säger Salis. 'Folk använder vår Slack-grupp för anställdas påverkan för att få draghjälp i sina inlägg eller för att kolla humor. Stödet och spänningen du får från dina lagkamrater är naturligt och autentiskt. Det är ett incitament i sig.'
Denna positiva feedbackloop har gjort underverk för ZoomInfos andel av rösten. 'Vi har så många människor som är stolta över att arbeta på ZoomInfo, men de vet inte hur de ska dela. Advocacy och vår Slack-gemenskap ger dem möjlighet att göra något de har velat göra hela tiden.'
Hämtmat : Experimentera med incitament utöver presentkort eller priser för att förstå vad som verkligen motiverar ditt team. Mer än hälften av de engagerade medarbetarna säger de skulle dela företagsinlägg på personliga konton om de är nöjda med sitt jobb (59 %) och om de är stolta över innehållet de delar (52 %).
4. Försäljningsloft
Om du är bekant med Salesloft men du är inte riktigt säker på varför, det är förmodligen för att du har sett Tom Boston stöta på ditt flöde.
Tom Boston, Saleslofts Brand Awareness Manager, har över 24 000 följare på LinkedIn. Hans senaste video fick mer än 3 000 likes, 500 kommentarer och 200 delningar. Han är ett kraftpaket för innehållsskapande och en stor tillgång för varumärket Salesloft.
Boston började sin resa med innehållsskapande med allmänt säljrådgivningsinnehåll. Under en webbseminarium om att bygga ett personligt varumärke på LinkedIn , avslöjade han att han tränade sin humordrivna persona genom experiment.
Hans ansträngningar visar vad som är möjligt när du tar en chans och trycker på posten – inte bara för Salesloft, utan för andra B2B-säljledare också.
Hämtmat : Tryck på en grupp interna influencers för att hjälpa ditt program att ta fart. Luta dig mot dessa individer för att marknadsföra programmet internt genom att visa vad som är möjligt med opinionsbildning.
Att lära sig av exempel på social påverkan
Förhoppningsvis dessa exempel på stödprogram kommer att inspirera dig att utforma din strategi som stämmer överens med ditt företags styrkor. När du slutför detta, kom ihåg att innehållet bara är halva striden. Du behöver rätt verktyg – som Employee Advocacy av Sprout Social – för att ge dina kollegor möjlighet att bli de bästa varumärkesambassadörerna de kan vara.
Registrera dig för en gratis demo
Dela Med Dina Vänner:
