Av de miljarder (kanske biljoner) av förglömliga inlägg som publiceras på sociala medier varje dag, finns det alltid några kampanjidéer för sociala medier som vi inte verkar glömma.



Du vet vad jag menar. Den där framgångsrika sociala mediekampanjen som går viral i flera dagar och inspirerar en mängd copycats som önskar att de tänkte på idén först. Till exempel: #SpotifyWrapped-kampanjen är något jag ser fram emot varje år. En annan kampanj jag älskar är det senaste samarbetet mellan NBA och NBA paint, ett fankonto med över 70 000 följare, för att tillkännage lagens ordinarie säsongsscheman.



Du behöver inte vara ett kreativt geni för att drömma om nästa varumärkeskampanj för att bryta internet. Det finns ett antal beprövade element som marknadsförare kan låna från kampanjer som har blivit virala tidigare, från kortformat video till ljud-först innehåll till inkluderande marknadsföring. I den här artikeln kommer vi att dela upp sex enastående idéer om sociala medier från det senaste året för att lära oss vad som gör dem så framgångsrika och vad de avslöjar om framtiden för sociala kampanjer.

6 sociala kampanjer som fängslade internet 2021

1. Apples #ShotOniPhone

Trots lanseringen 2015 fortsätter Apples Shot on iPhone-kampanj att glädja användare genom att visa upp kvaliteten på bilder tagna med iPhone-kameran. Kampanjen har tagit fart på plattformar som Instagram där människor uppmanas att skicka in sina bästa bilder med #ShotOniPhone, med utvalda bilder som visas på skyltar runt om i världen. Förutom att generera buzz kring den senaste iPhone-releasen, hjälpte kampanjen även Apple att bygga en gemenskap av lojala kunder.

Vad detta betyder för 2022: Genom att utnyttja användargenererat innehåll för sociala kampanjer kan varumärken bygga upp förtroende och trovärdighet hos sin målgrupp samtidigt som de visar kapaciteten hos en ny produkt. Det ger också potentiella kunder en möjlighet att se en produkt eller tjänst i aktion. 71 procent av konsumenterna säger att sociala inlägg av vänner eller personer de känner påverkar deras köpbeslut. Genom att bygga kampanjer kring UGC ger varumärken publiken det autentiska vittnesbördet de behöver för att förbinda sig till ett köp.

2. Anheuser-Buschs #LetsGrabABeer

För att stödja president Bidens COVID-19-vaccininitiativ lanserade Anheuser-Busch sitt Låt oss ta en öl, Amerika kampanj som erbjuder gratis öl till alla som vaccineras. Denna taktik är en favorit för bryggeriföretaget, som har en historia av att vara värd för utlottningar för den fjärde juli och stora sportevenemang. Giveaways är ett effektivt sätt att skapa engagemang online och genom att para dem med aktuella händelser säkerställer Anheuser-Busch att deras varumärke alltid är i fokus för konsumenterna.

Vad detta betyder för 2022: Människor älskar gratis saker, och det kommer inte att ändras när som helst snart (vilket framgår av antalet varumärken som marknadsför freebies under ett pandemiår). Att vara värd för en och annan social tävling eller giveaway är ett effektivt sätt att öka ditt varumärkes följare och skapa medvetenhet hos en stor eller geografiskt spridd publik. Och med tanke på hur mycket av 2022 som fortfarande ligger i luften, kan marknadsförare snabbt stå upp med giveaways om deras ursprungliga sociala planer går fel.

3. McDonalds Saweetie Meal

Efter deras mycket populära samarbete med det sydkoreanska popbandet BTS, samarbetade McDonald's med rapparen Saweetie för att lansera Saweetie Meal och tillhörande merchandise-linje . Det senaste samarbetet bygger på både Saweeties växande popularitet och hennes inbitna fanbas, som redan har genererat hundratusentals gilla-markeringar och delningar för McDonalds sociala inlägg. Samarbete med unga artister och kreatörer driver inte bara medvetenhet utan verkliga affärsresultat för snabbmatskedjor. Tack vare deras samarbete med BTS såg McDonald’s restaurangbesöken öka med 12 % jämfört med föregående vecka under de första sju dagarna av kampanjen.

Vad detta betyder för 2022: Med tanke på köpkraften hos fanbaser, bli inte förvånad om du ser fler varumärken anamma influencer- och kändissamarbeten för framtida produktlanseringar. Att aktivera en kändis följare ger varumärken tillgång till hundratals (om inte tusentals) konsumenter som är redo att engagera sig och spendera med det varumärket. Genom att samarbeta med BIPOC-kändisar specifikt kan varumärken nå olika samhällen som de annars skulle ha svårt att få kontakt med.

4. YouTube & BTS: Tillstånd att dansa

För att marknadsföra sina kortformade videofunktioner samarbetade YouTube med K-pop-bandet BTS på den internationella marknaden Tillstånd till Dance Challenge , exklusivt på YouTube Shorts. Samarbetet har sedan dess genererat över 148 000 videobidrag över 84 000 kanaler och BTS engelska meddelande Tweet har fått in nästan en kvarts miljon likes. Genom att dra fördel av den växande populariteten för kortformade videor och gå samman med BTS skapade YouTube en social kampanj som fängslade en internationell publik.

Vad detta betyder för 2022: Enligt det senaste Sprout Social Index sa 54 % av marknadsförare att video var det mest värdefulla innehållet för att nå sina mål. När varumärken börjar tänka på sina kampanjer för 2022 kommer både kort- och långformat videoinnehåll att spela en betydande roll för att stödja mål som medvetenhet och samhällsengagemang.

5. Dove’s Self-Esteem Project

De Självkänslasprojekt är Doves pågående initiativ utformat för att stärka dagens ungdomar och hjälpa användare att navigera på sociala plattformar med självförtroende. Tretton år efter den första lanseringen har Self-Esteem Project sedan dess gett vika för mindre sociala kampanjer som #TheSeflieTalk och #NoDigitalDistortion-utmaningen på TikTok. Sammantaget reagerar konsumenter positivt på Doves senaste budskap om kroppspositivitet och genererar miljontals visningar för videor taggade med #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Älska den du är, vi är vackra! @duva #duvpartner #NoDigitalDistortion

♬ I'm not Pretty – JESSIA

Vad detta betyder för 2022: Inklusivitet är en trend som aldrig går ur stil och konsumenter vill se varumärken som vänder sig till fler olika målgrupper. En undersökning avslöjade 62% av amerikanska vuxna säg att mångfalden i ett varumärkes reklam påverkade hur de uppfattade varumärkets produkter eller tjänster. Fundera på vem som är representerad i ditt varumärkes sociala innehåll, förstärk rösterna från marginaliserade personer i dina kampanjer och fråga vem som utgör din målgrupp. Människorna som interagerar med ditt sociala innehåll är inte en homogen grupp av konsumenter och letar aktivt efter att se vilka varumärken som prioriterar mångfald, rättvisa och inkludering på sociala .

6. American Eagle & Snapchat: Back-to-School

Som förberedelse för back-to-school-säsongen skapade American Eagle en prova på förstärkt verklighet med Snapchat och tog hjälp av influencers och skådespelare som Caleb McLaughlin. För att ytterligare få kontakt med sin generation Z-publik skapade återförsäljaren också en digital klädlinje för Bitmoji, vilket ger konsumenterna chansen att anpassa sin Bitmoji med AE-kläder. Back-to-school-kampanjen markerar det tredje samarbetet mellan AE och Snapchat, där AE:s virtuella shoppingupplevelse för vinterlovet ger 2 miljoner USD i intäkter och intäkter för försäljningen under första kvartalet nådde 1 miljard dollar .

Vad detta betyder för 2022: Med Millennial och Gen Z köpkraft redo att öka, skulle varumärken göra klokt i att anamma de sociala plattformar och funktioner som mest tilltalar dessa digitala infödda. Även om ditt varumärke inte är riktigt redo att vara på en plattform som Snapchat eller TikTok, lägger grunden nu och testar visuellt innehåll säkerställer att du är redo att utöva nya format och plattformar när tiden är mogen. Genom att hålla koll på de trender som är mest relevanta för digitala infödda, är varumärken bättre i stånd att bygga varaktiga kontakter med denna yngre generation av shoppare.

Ge dina bästa idéer om sociala medier till liv

Att planera och genomföra framgångsrika sociala mediekampanjer kan vara skrämmande, men den långsiktiga inverkan de kan ha på ditt varumärke är väl värt ansträngningen. Med så många rörliga delar att hålla reda på, överväg att dela upp din kampanjstrategi i fyra tydliga steg:

betydelse för nummer 18

1. Börja med en brainstorm

Effektiva brainstormsessioner hämtar inspiration från flera källor och inkluderar feedback från ditt närmaste team, vilket ger dig massor av idéer om sociala medier att välja mellan. Förutom att titta på dina favoritmärken och närmaste konkurrenter för inspiration, överväg att använda källor som nyhetsbrev, webbseminarier och kundfeedback för att underblåsa din kreativitet.

Socialt lyssnande är ett annat verktyg som marknadsförare kan använda för att stödja sina brainstormingsessioner. Med att lyssna kan marknadsförare upptäcka trendämnen, populära influencers och andra teman som är relevanta för deras målgrupp och bransch. Det är också ett effektivt verktyg för att mäta publikens sentiment och identifiera kundernas behov, insikter som kan tillämpas på din brainstorm för att vara så konsumentcentrerad som möjligt.

Sprout Social hashtag analytics exempel

2. Utveckla en kampanjöversikt

Med dina kampanjidéer för sociala medier i handen är det dags att sammanställa ditt kort. Det är här du kommer att beskriva målen och målen för din kampanj, vilka de viktigaste intressenterna är och vilka kreativa tillgångar du behöver. Din kreativa brief bör också innehålla information om din kampanjdistribution och hur olika tillgångar kommer att stödja delar av köparresan.

Överväg till exempel att använda din brief för att beskriva din målgrupp med detaljer som ålder, plats, intresse och deras preferenser för sociala nätverk. Lista ut vilka sociala nätverk du planerar att använda för organisk och betald social distribution, och behandla din brief som den enda källan till sanning för alla intressenter att hänvisa tillbaka till kommande lanseringstid.

3. Bygg din innehållskalender

När dina kreativa tillgångar är klara måste du planera när och var du ska publicera var och en under hela din sociala kampanj. Genom att skapa en social media-kalender sparar du inte bara tid utan gör det också möjligt för dig att spåra och testa din publiceringsstrategi för att identifiera vad som resonerar starkast hos din publik.

Istället för att välja godtyckliga datum, tider och nätverk för att avsluta din kalender, kan ett analysverktyg som Sprout Social hjälpa dig att fatta mer selektiva, välgrundade beslut. Genom att genomföra en granskning av sociala medier, till exempel, genererar du insikter som engagemang och publiceringsstatistik som talar om för dig vilken typ av innehåll som presterar bäst på specifika nätverk. Och med ett verktyg som Sprout kan du gräva ännu djupare in i vart och ett av ditt varumärkes nätverk för att ytterligare förfina din strategi för innehållspublicering.

Skärmdump av instrumentpanelen för Sprout Social Reports

4. Mät och optimera i realtid

Din kampanj är äntligen live – grattis! Men bara för att dina planer är i rörelse betyder det inte att du är helt redo att lämna din sociala kampanj i det förflutna. Att hålla ett öga på hur din kampanj presterar är nyckeln till att säkerställa att du når dina mål och kan hantera alla oväntade utmaningar när de dyker upp.

Sociala analyser och lyssningslösningar gör det möjligt för dig att i realtid mäta hur din kampanj går mot dina mål såväl som din publiks känsla för dina marknadsföringsinsatser. För ännu enklare spårning låter Sprout Campaigns dig bygga, utvärdera och optimera dina kampanjer i en sömlös upplevelse. Kampanjplaneraren gör att du snabbt kan identifiera topp- och lågpresterande innehåll så att du kan göra justeringar utifrån hur din övergripande kampanj trendar.

Exempel på skärmdump på hur du skapar en ny kampanj i Sprout Social-appen, inklusive att lägga till en kampanjinformation

Sov inte på morgondagens sociala kampanj

Sociala kampanjer har kraften att utöka din målgruppsräckvidd, skapa minnesvärda konsumentupplevelser och positivt påverka dina övergripande affärsmål. Hur skrämmande det än kan tyckas att genomföra en framgångsrik social media-kampanj, är verkligheten att du har alla verktyg och inspiration du behöver för att komma igång. Med massor av inspiration att hämta från och en tydlig färdplan som beskriver dina mål och nästa steg, är det mer genomförbart än du tror att förverkliga dina idéer om sociala medier-kampanjer.

För att säkerställa att din nästa sociala kampanj blir en framgång, kolla in rapporten om innehållsriktmärken för att se till att innehållet du skapar garanterat kommer att få resonans hos din publik.

Dela Med Dina Vänner: