Ta Reda På Ditt Antal Ängel
7 exempel på influencer-marknadsföringskampanjer
Sociala marknadsförare betygsätter influencer marketing som har en betydande inverkan på deras varumärkes marknadsföringsinsatser inklusive kundlojalitet (87 %), medvetenhet (89 %) och rykte (87 %), enligt vår Q3 2023 Pulse Survey av 307 sociala marknadsförare i USA.
Men influencer marketing är inte så enkelt som att välja vilken kreatör som helst, skapa engångsinnehåll och skörda frukterna av deras lojala följare – vår rapport fann att 81 % av sociala marknadsförare beskriver influencer marketing som en viktig del av sin sociala mediestrategi. Och med 79 % av marknadsförare som beskriver influencer-innehåll som nödvändigt för sina kunders upplevelser, måste varumärken vara strategiska för att skapa kampanjer som ger resonans.
I den här artikeln kommer vi att citera mer data från vår Q3 2023 Pulse Survey när vi utforskar kampanjtyper. Och vi kommer att täcka 10 exempel på framgångsrika influencer-marknadsföringskampanjer för att inspirera din egen strategi.
Vad är en influencer-marknadsföringskampanj?
Influencer-marknadsföringskampanjer är partnerskap som utnyttjar kreatörernas inflytande för att främja försäljning och bygga varumärkesmedvetenhet. Vår undersökning visar att utökad varumärkesräckvidd till nya målgrupper (68 %), ökad engagemang (50 %) och ökad varumärkesäkthet och förtroende (47 %) anses vara de tre mest värdefulla fördelarna med influencer-marknadsföring.
Hur ser olika typer av influencer-marknadsföringskampanjer ut?
Det finns många varianter av influencer-marknadsföringskampanjer, men de utnyttjar alla skaparens lojala efterföljare, pålitlighet och autenticitet. Enligt vår Pulse Survey fann vi att företag är fokuserade på följande varumärkes-influencer-partnerskap: giveaways, produktsamarbeten och influencer-ledda annonser.
Låt oss utforska några exempel på olika typer av influencer-marknadsföringskampanjer.
Giveaways och tävlingar
Vem gillar inte gratisprylar, speciellt från sina favoritmärken? Undersökningen visar att 65 % av marknadsförare samarbetar med influencers via giveaways. Dessa giveaways kan sträcka sig från gratis, exklusiva produkter till rabatterade tjänster. Dessa typer av influencer-marknadsföringskampanjer används för att öka engagemanget och marknadsföra varumärken. Influensern kommer att beskriva hur man går in i tävling oavsett om det är att lämna en kommentar, dela ett inlägg, slutföra en utmaning i sociala medier etc. Giveaways är effektiva för mikro- influencer marketing kampanjer eftersom de tenderar att ha en mer engagerad publik.
Produktsamarbeten
Cirka 62 % av marknadsförarna samarbetar med influencers genom produktsamarbeten. Produktsamarbeten kan ta olika former, men de utnyttjar en kreatörs kreativitet och inflytande genom att bjuda in dem att designa eller producera specialiserat innehåll, eller en specialutgåva av varumärkets produkter. Dessa produktsamarbeten kan inkludera eventaktiveringar, unboxing-videor, recensioner och pre-release-innehåll för att skapa hype och spänning kring lanseringen.
Affiliate influencer-kampanjer och sponsrade inlägg
Över hälften av marknadsförare (57 %) använder influencerledda annonser för att samarbeta. Dessa kan också variera, men affiliate-marknadsföringsprogram och sponsrade inlägg är vanliga exempel på influencerledd annonsering.
vad betyder 230
Med affiliate-marknadsföring marknadsför influencern en produkt/tjänst och när deras följare konverterar tjänar de en del av vinsten. I grund och botten kommer skaparen att få en provision för varje försäljning de gör genom rabattkoder och/eller referenslänkar. Affiliate influencer-kampanjer är populära inom e-handel eftersom det är så enkelt som att dela en länk eller kod för följare att göra ett köp. En affiliate marketing influencer kan också vara en märkesambassadör och konsekvent marknadsför ett varumärkes produkter eller tjänster.
Sponsrat innehåll är sociala inlägg som varumärken betalar influencers för att skapa och publicera på skaparens konto. Sponsrade inlägg avslöjas av en hashtagg som #ad eller #brandpartner, eller en betald marknadsföringsetikett som visas på skärmen för att låta följare veta att skaparen får betalt för innehållet.
7 exempel på framgångsrika influencer-marknadsföringskampanjer
Låt dig inspireras av dessa sju exempel på influencer-marknadsföringskampanjer. Dessa partnerskap fångar magin som händer när företag hitta och samarbeta med rätt influencers för sina marknadsföringskampanjer:
1. Aktuellt
Influencerresor är stapelvaror inom skönhetsbranschen. Topicals, en hudvårdslinje, var värd för en resa till Bermuda för att fira sitt varumärkes tredje födelsedag. Naturligtvis är innehåll i paradiset sociala medier guld, men det är inte de IG-värdiga bilderna som får denna kampanj att sticka ut.
betydelse av 000
Topicals är det första skönhetsmärket som är värd för en helt BIPOC-sponsrad varumärkesresa och har mindre kreatörer. Hudvårdsmärket bjöd in en mångsidig grupp av 18 influencers inklusive reality-tv-stjärna Dami Hope , estetiker Sean Garrette och livsstilsskapare Ishini Weerasinghe . Flera hade aldrig varit på en märkesresa tidigare. Influenserresan resulterade i 3 miljoner visningar och en ökning med 5 000 följare över TikTok och Instagram, enligt Topicals .
Topicals presenterade influencers på deras varumärkeskonto, men gästerna postade också dagligt innehåll på sina Instagram Stories. Sammanfattningar publicerades också på TikTok. Kampanjen använde taggarna #TopicalsTakesBermuda och #TopicalsTurns3 för att markera innehåll.
Nyckeln: Inkluderande, mångsidiga partnerskap i kombination med en innehållsstrategi som centrerar autenticitet kan leda till betydande anhängartillväxt och ökat engagemang.
2. Gymshark
Gymsharks partnerskap team scouter talang att lägga upp innehåll med deras produkter. Om du någonsin scrollar på TikTok eller Instagram, hittar du ett antal av deras varumärkesambassadörer, kända som Gymshark Athletes, som visar deras senaste drag och delar rabattkoder.
Till exempel, @SopheAllen provar sina Black Friday-föremål och pekar sina följare att använda hennes affiliate-länk för att få upp till 60 % rabatt.
Nyckeln: Varumärkesambassadörskap främjar specialerbjudanden och visar upp produkter på ett autentiskt sätt som driver direktförsäljning. Prova-på-drag som dessa tillåter tittarna att föreställa sig själva i kläderna och ger följare möjlighet att ställa relevanta frågor till kreatören om storlek, passform, material etc. Det skapar också en pipeline för mer användargenererat innehåll som också kommer att utöka varumärkets räckvidd.
3. Dunkin'
Dunkin' är ett bra exempel på ett företag som går utanför ramarna för varumärkespartnerskap. Deras varumärkessamarbete med e.l.f 2022 bevisade framgången för två osannolika duos. I år tar de tillbaka det med sin senaste kampanj: America körs på Munchkins® .
Munchkins®-kampanjen spelar på munkmärkets American Runs on Dunkin-kampanj, en slogan som företaget har använt sedan 2006. Detta samarbete har Ben Affleck, Dunkins officiella talesperson, och Ice Spice, en rappare känd för sina flera virala hits som 'Munch' , vilket också är namnet på hennes fans och en lek med ord för kampanjen. Den skräddarsydda videon hade premiär vid 2023 MTV Video Music Awards, med flera virala inlägg på sociala medier som retade på samarbetet inför ceremonin:
Nyckeln: Att samarbeta med oväntade influencers som bygger på äldre kampanjer kan skapa buzz-värdiga kampanjer som får resonans hos en bredare publik.
4. La Roche-Posay
Som US Opens officiella solskyddspartner var La Roche-Posay värd för en varumärkesaktivering vid det nationella sportevenemanget. Hudvårdsmärket bjöd in ett antal influencers som @JaeGurley att testa solskyddsprodukter och en hudscanningsmaskin som utvärderar solskador:
Nyckeln: Att samarbeta med influencers genom interaktiva aktiveringar kan effektivt marknadsföra och utbilda konsumenter om ditt varumärkes produkter och tjänster. Att anpassa varumärket till ett prestigefyllt evenemang maximerar exponeringen och engagemanget.
5. Joybird
Vi kan inte göra en influencer-marknadsföringskampanj 2023 utan att prata om marknadsföringsmagin bakom Barbie-filmen. Joybird samarbetade med innehållsskapare @ChrissaSparkles för att marknadsföra möbelkollektionen Barbie™ Dreamhouse™. Tillsammans med sponsrade videor skapade @ChrissaSparkles innehåll i Joybirds showroom.
betydelse av 116
@ChrissaSparkles är en perfekt passform för Joybird-samarbete med filmen eftersom hon förkroppsligar några kärnegenskaper förknippade med Barbie: en kärlek till rosa och pasteller, humor, livfull heminredning och massor av stilfulla utseenden. Hon bär flera hattar som artist, designer och pilatesinstruktör. Och hon har en populär satirserie där hon spelar olika Barbies, som 'Endast barn-Barbie.'
Nyckeln: Att arbeta med innehållsskapare som på ett autentiskt sätt anpassar sig till ditt varumärke kan driva medvetenhet och försäljning på kreativa sätt.
6. Flockfrakt
Flock Freight knackade på Steve Burns för deras Kampanjen 'Definiera din belastning'. . Fraktrederiet letade efter undersökande personligheter som skulle vara med i deras kampanj och när Burns återvände till rampljuset ett år tidigare passade partnerskapet rätt. Den nostalgiske stjärnan blev viral efter hans 'Meddelande från Steve' video, firar 25-årsdagen av Blue's Clues. Kampanjen 'Define Your Load' vann ett Cannes Lion för B2B Creative i kategorin Challenger Brand i juni 2023.
Se detta inlägg på Instagram
Nyckeln: Flock Freights kampanj illustrerar vikten av att tajma och dra nytta av influencers senaste virala ögonblick eller relevans för att förstärka en kampanjs effekt. Att utnyttja Burns återkomst i rampljuset bidrog till kampanjens chockvärde.
7. Var
2022 utökade Dove sin influencer-gemenskap för att hjälpa till att kämpa för varumärkets värderingar om inkludering och kroppsförtroende. Varumärket för personlig vård vann en Shorty Award i mikroinfluencerstrategi för sina flera kampanjer: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful och Baby Dove #OneRealPressure.
vad 444 betyder
Dessa olika influencer-marknadsföringskampanjer tillsammans leder till imponerande framgångar på Doves sociala kanaler, tjänar över 1 miljard visningar och överleverans på varje nyckeltal. Deras engagemang ökade med 20 %, vilket gjorde att de kunde överträffa sitt mål för 2022.
Nyckeln: Marknadsföringskampanjer för mikroinfluencer kan vara lika effektfulla som de med större anhängare.
Att välja den bästa influencer-marknadsföringsplattformen
Strategiska samarbeten med influencers som är i linje med ditt varumärke kan ge otroliga resultat samtidigt som du skapar förtroende och autenticitet på ett kreativt sätt.
Men för att uppnå dessa resultat behöver du rätt verktyg för att utföra effektivt över plattformar och med olika influencers. Influencer marknadsföringsverktyg kan hjälpa dig att identifiera vilken typ av samarbete du ska bedriva och hjälpa dig att hitta de bästa influencers för din kampanj.
Dela Med Dina Vänner:
