Ta Reda På Ditt Antal Ängel
8 avancerade copywriting-hack att ha i bakfickan när du skriver för sociala medier
Att ha goda copywriting-färdigheter är en viktig del av en social media managers verktygslåda. På Twitter måste du berätta en historia – men kortfattat. Och på Instagram måste bilden matcha en noggrant formulerad bildtext.
Hur håller du allt detta balanserat med ditt varumärkes marknadsföringsstrategimål? Att skriva för socialt skiljer sig från andra typer av copywriting. Här behöver du balansera dina försäljningsargument med en mer konversativ social ton.
I det här inlägget kommer vi att undersöka ett antal sätt du kan förbättra dina copywriting-färdigheter när du skriver för sociala medier. Varje tips kommer med ett användbart verktyg som hjälper dig att utföra det. Låt oss börja!
1. Analysera dina rubriker
Inte varje rubrik är tweetvärd. Vissa är tråkiga, andra är clickbait, medan vissa bara slingrar sig runt. Var försiktig med att bara dela en titel när du delar en länk. Du kan behöva skriva om kopian för att få artikeln att låta lite mer tilltalande.
Bra rubriker kan göra en eller flera av följande:
- Framkalla en känslomässig koppling
- Informera: lär eller hjälp någon att lära sig om ämnet
- Uppmuntra till handling: clickbait-rubriker används eftersom vi inte kan stå ut med att missa en rolig fakta
Faktiskt, OkDork analyserade 10 000 delade artiklar och kartlade en känsla till var och en. Häftad och skratt var de två främsta känslorna som drev aktierna.
Hur ett Silicon Valley-team hjälpte till att bygga upp Stephen Hawkings distinkta robotljud: Jämför Hawkings röst från 1986 med en som han förkastade 1996 och en version från 2018.
Läs mer: https://t.co/PXvRV8qzJT via @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 mars 2018
San Francisco Chronicle tog den ursprungliga rubriken, The Quest to Save Stephen Hawkings Voice och lade till information till tweeten för att göra den mer intressant. Från timingen väckte det också troligen känslor hos läsaren.
Du kan utföra detta tips med hjälp av ett verktyg för rubrikanalys. Advanced Marketing Institute erbjuder en gratis analysator som ger dig poäng baserat på branschen du skriver i. Verktyget är användbart i tider när du saknar ord eller behöver extra bekräftelse på att din rubrik fungerar.
2. Skapa rubrikmallar
Om du hela tiden får slut på rubrikidéer kan det vara användbart att ha en lista med framgångsrika rubrikmallar. Det skär ut tid som du kan använda för annat arbete.
Till att börja med, gå igenom några listor som Olyvias populära bloggtitlar och Copybloggers rubrikformler . Skriv ner mallarna som du tror kommer att fungera för ditt företag.
När du testar dina rubriker i din kopia på sociala medier, notera vilka som är mest framgångsrika. Får vissa rubriker fler delningar och andra får högre engagemang? Ingen mall är färdig för ditt företag, så du måste justera dem allt eftersom.
Förmodligen medieföretaget som föranledde clickbait-frenzyn, BuzzFeed har spikat rubrikskrivning till en vetenskap. Numrerade artiklar är mycket delbara och du vet vanligtvis vad du ger dig in på när du klickar på dem. Den här biten kommer inte att vara användbar för alla men om du letar efter en lista över robotstädare kommer du att bli tvungen att klicka.
ängelnummer 420
3. Återvinn ditt innehåll
Låt inte alla dina rubriker gå till spillo. Ta en artikel som ger resonans eller kommer att få resonans hos din publik och schemalägg flera olika inlägg om den.
Det finns många alternativ att ta när du delar en artikel:
- Dra ett citat från artikeln
- Skriv en sammanfattning på en mening
- Dela en bild från verket
- Skapa en grafik som citerar stycket
Babygorillor tillbringar de första tre månaderna av sina liv i sina mödrars armar - en extremt sällsynt syn i naturen https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 mars 2018
Istället för att återanvända rubriken valde National Geographic att skriva en beskrivande och informativ tweet. I andra tweets kan de välja att dra ett annat citat från artikeln eller dela ett relaterat foto.
För att hjälpa dig att schemalägga inlägg använder du ett verktyg som Sprout Social för att planera ditt inlägg och schemalägga i förväg. Istället för att ständigt oroa dig för innehåll kan du ta en del och schemalägga tre tweets om det vid olika framtida tidpunkter. Den här strategin fungerar bäst när du gör inlägg ofta.
4. Använd Active Voice
Lär dig skillnaden mellan passiv röst och aktiv röst. Att använda aktiv röst i din uppmaning tvingar användare att omedelbart vidta åtgärder. Aktiv röst fungerar också bra i sociala medier eftersom den är mer kortfattad och fokuserar meningen på ämnet.
Skulle du till exempel föredra att en ny iPhone-modell släpptes av Apple eller att Apple släpper en ny iPhone-modell skulle sticka ut? Det andra alternativet, den aktiva röstrubriken, är vanligtvis att föredra framför det första. Den talar om för dig vem ämnet är (Apple) och vad det gjorde (släpper).
För en enkel analys kan du använda ett gratis verktyg som Passiv röstdetektor för att identifiera om du har den i ditt exemplar. Den betalda versionen av Grammatiskt kan också kontrollera passiv röst när du skriver i din webbläsare.
5. Skapa en stilguide
Även om detta inte precis är ett hack i början, kan en stilguide spara enormt mycket tid i framtiden. Det bör omfatta allt om din kommunikation på sociala medier, från grammatik till visuell grafik till postformatering. Se detta som en investering i förskott.
Att skapa en stilguide kommer att göra ditt copywriting-arbete enklare. Istället för att undra vilket ordförråd du ska använda i ett Facebook-inlägg, konsultera din guide för att se om några företagsgodkända ord skulle fungera. Du behöver inte heller undra om en tweet är för lång om din stilguide säger att du ska hålla den under 20 ord.
Om du börjar om från början, kolla in vårt inlägg om hur du skapar din egen stilguide.
Se detta inlägg på Instagram
Se detta inlägg på Instagram
Det är tydligt från Kit Kats Instagram-inlägg att deras stilguide är att hålla bildtexterna på under tre rader. I slutet av varje bildtext lägger de till sina hashtags. Formeln är enkel och den avviker sällan från deras riktlinjer.
6. Testa längre inlägg
Medan vissa varumärken håller sig till en kortfattad inläggsstrategi, anammar andra en längre ordräkning. Längre inlägg kan hjälpa dig att berätta en bättre historia och om den är välskriven, engagera dina läsare. Det här tipset är också kontraintuitivt för dem som rekommenderar att du skriver korta inlägg. När de körs på rätt sätt kan långa inlägg vara mycket engagerande.
vad betyder 721
Dessa råd fungerar bra för varumärken som marknadsför genom utbildning och information. Det är mest lämpligt för Instagram och Facebook. På Twitter kan du tråda dina tweets om innehållet är övertygande.
Se detta inlägg på Instagram
Se detta inlägg på Instagram
Darryl Cheng på Instagram använder längre inlägg för att lära sina följare om växtvård. Även om han verkligen skulle kunna skriva kortare inlägg, använder han sina färdigheter som författare och sin plattform som utbildare för att hjälpa sina följare.
För att utföra detta, hitta och/eller skapa innehåll som du tror kommer att kunna lära dina följare något nytt. Berättar det en historia om en kunds livsresa? Kommer du att visa resultat av ett experiment mellan att använda mandelmjöl och fullkornsmjöl? Ju mer informativ, desto mer kommer dina läsare att vilja läsa. Lek också med att skapa styckebrytningar för en enklare läsupplevelse.
7. Testa 'Du' mot 'Jag' i uppmaningsknappar
När A/B testar sin registreringssida för provperiod, Unbounce hittades att en enkel förändring i att använda din över min resulterade i 90 % fler klick. Frasen? Starta ___ gratis 30 dagars provperiod.
Frasen fanns på deras uppmaningsknapp (CTA) och var den enda ändringen som testades. Tidigare i artikeln nämnde vi hur människor är mer benägna att dela när det finns en känslomässig koppling. Detsamma gäller för försäljning. När du känner en personlig anknytning, även så enkelt som ett förstapersonspronomen, kan det vara den omedvetna push du behöver för att köpa produkten.
Hur kan du omsätta detta i handling? När du skriver CTA för social kopia, till exempel i annonser eller CTA-forward-inlägg, var uppmärksam på de pronomen du använder. Ber du folk att ta din gratis e-bok eller ta min gratis e-bok? Lyckligtvis för oss är A/B-tester inom reklam tillgängligt på de flesta av de stora sociala nätverken. Från din sida behöver du bara köra annonsen för att se vilket pronomen som är mest framgångsrikt.
8. Övning för att stimulera kreativitet
Kända författare som Henry David Thoreau uppskattade hur promenader påverkade deras skrivande positivt . Ett studie publicerad i Journal of Experimental Psychology fann att promenader ökade deltagarnas kreativitetsprestanda med 81 %. Ibland är det bästa du kan göra för ditt skrivande att gå undan i några minuter.
Du behöver inte gå för att dra nytta av kreativiteten. Någon mild träning kan stimulera din hjärna för snabbare bearbetningshastigheter. Studier visar att de bästa pauserna är de som mentalt frigör dig från arbetstankarna och stärker positiva känslor. Förutom träning kan detta inkludera meditation eller att hjälpa en kollega.
Så nästa gång du har fastnat i din copywriting, var inte rädd för att gå bort från ditt skrivbord.
Copywriting är en färdighet som kan finslipas och testas. Med de många verktyg och tjänster som finns där ute är det enklare än någonsin att kontrollera ditt arbete. Copywriting för sociala medier är inte detsamma som att skriva för långa artiklar. Använda catchy rubriker, stilguider och A/B-tester kan lägga till din marknadsföringsverktygslåda. Förhoppningsvis gav den här artikeln dig några tips som du kan använda i din dagliga copywriting.
Vilka verktyg och tips har du funnit vara användbara när du skriver copywriting för sociala medier? Kontakta oss på Twitter !
Dela Med Dina Vänner:
