9 YouTube-trender för din innehållsstrategi 2022

Mer än hälften av konsumenterna förväntar sig att använda YouTube under det kommande året , endast efter Facebook, enligt det senaste Sprout Social Index™. Det är också näst mest besökta webbplatsen globalt , bakom Google.

En av de mest övertygande anledningarna för marknadsförare att införliva YouTube i sina strategier är att ett stort antal människor tillbringar mycket tid där. I USA, 62 % av YouTube-användarna använder plattformen dagligen där de spenderar i genomsnitt nästan en halvtimmeskrävande innehåll .

Så vad är hett på YouTube 2022? I den här artikeln kommer vi att försöka ge insikter i nio aktuella och framväxande YouTube-trender som du behöver känna till för att driva din videomarknadsföringsstrategi.

Aktuella och nya YouTube-trender

Ja, YouTube är en juvel i alla digitala marknadsförares krona. Men som på alla sociala nätverk kommer trender på YouTube och går. Utmaningen ligger i att hålla reda på vilka som är på frammarsch, vilka som just nu sätter vågor och vilka som redan är på väg ut. Den här listan kommer att hjälpa.

1. Kortformad video

Såvida du inte har levt under en sten de senaste åren, är du förmodligen medveten om att vertikal kortformad video är kung i innehållsvärlden. Om du själv inte bingar TikTok-videor dagligen känner du förmodligen en Gen Zer som är det. Eller kanske Instagram Reels är mer din hastighet?

Och den här rörelsen är inte en lyckträff. Faktiskt, konsumenter föredrar video i kort form 2,5 gånger mer än långformad. Med populariteten för TikTok och Instagram, börjar YouTube nu med sin nysläppta funktion, YouTube Shorts , som redan samlar 15 miljarder dagliga visningar.

1158 nummer

Denna nya mobil-först-funktion gör att plattformen kan dra nytta av det faktum 70 % av tittarsiffrorna kommer från mobila enheter . För varumärken är den här aktuella YouTube-trenden ett utmärkt sätt att komma inför nya användare och öka ditt följe.

Varumärke som väcker denna trend till liv: Spotify

Spotify använder Shorts för att marknadsföra evenemang och marknadsföra eller återanvända podcastinnehåll. För att marknadsföra sin monter på VidCon 2022 publicerade varumärket en serie Shorts som beskriver miljön och upplevelsen för dem som inte kunde närvara personligen.

2. Livevideor

Konsumenter rankar livevideo som den tredje mest engagerande innehållstypen, enligt Sprout Social Index™. Dessutom, i en tid av social distansering, kan dessa realtidsvideor hjälpa till att ta platsen för liveevenemang. År 2020, 70 % av människorna såg ett evenemang live på Youtube.

Tittarna håller sig också med livevideor en hel del 10-20 gånger längre än förinspelat innehåll . Det ger dig mycket mer tid att göra intryck. Och varumärken har också förmågan att interagera med sin publik i realtid, bygga gemenskap genom att ställa och svara på frågor.

Varumärke som ger liv till denna trend: Coachella

Till exempel, 2022 Coachella musikfestivalen livestreamade båda evenemangshelgerna på YouTube. Detta gav inte bara energin från det personliga evenemanget till människor runt om i världen, utan gav också hemmatittare tillgång till exklusiva kampanjer och artistintervjuer.

3. Social handel

Social handel funktionalitet har varit ett stort fokus för många av de bästa plattformarna under de senaste åren. Det har förutspåtts att social handel kommer att vara en industri på 1,2 biljoner dollar år 2025, och alla nätverk tävlar om sin del av kakan. Sprout-forskning fann det 68 % av människorna har redan gjort ett köp direkt via sociala medier , medan häpnadsväckande 98 % förväntade sig att göra det 2022.

YouTube är inget undantag. Nätverket fortsätter att utöka sina möjligheter på denna nya arena. I juli 2022, YouTube tillkännagav ett samarbete med Shopify som kommer att göra det lättare för säljare att hantera sina produkter och butiker. De har till och med introducerat ett nytt område på fliken Utforska som gör det möjligt för sociala shoppare att lättare hitta relevant innehåll.

En annan stor YouTube-videotrend, liveshopping är också ett alternativ för alla varumärken eller kreatörer som vill tagga sina favoritprodukter när de går live.

Varumärke som väcker denna trend till liv: Sephora

För närvarande är det inte alla varumärken som drar nytta av den svit av sociala handelsverktyg som finns på YouTube. De som är, typ Sephora , har skapat sina virtuella skyltfönster för att låta kunderna bläddra bland utvalda produkter direkt på YouTube.

4. Skaparledt innehåll

Så här är det. Konsumenter kommer aldrig att lita så mycket på varumärkesskapat innehåll som de kommer att göra innehåll som leds av skapare . Kreatörer humaniserar varumärken och erbjuder sina egna verkliga perspektiv, som vanligtvis framstår som mindre reklam och mer engagerande.

Bra kreatörer förstår och får kontakt med sin publik, vilket i sin tur gör att tittarna litar på dem. Det kommer alltså inte som någon överraskning att YouTube-publiken är 17 % mer lojala mot toppinfluencers än vad de är för medieföretag.

Det är därför skaparens ekonomi är ett sådant modeord i branschen idag. Varumärken som vill optimera sina sociala strategier häller pengar på partnerskap med viktiga påverkare. Faktum är att en YouTube-video som lagts upp av en kreatör kan kosta varumärken allt från 0 till 5.

Varumärke som väcker denna trend till liv: Subway

Skaparen Milad Mirg var en collegestudent som arbetade i sina föräldrars Tunnelbana restaurang när han bestämde sig för att sätta kameran på sig själv medan han gjorde smörgåsar och gjorde andra uppgifter i butiken. Hans mål var att förbättra affärerna för sina föräldrars företag under de långsamma månaderna i början av covid-19-pandemin. Han lyckades dock lite bättre än så och inledde en försäljningsökning på 700 % från mars 2020 till mars 2021.

5. Brand storytelling

Konsumenter gillar berättelser. Vi är mer benägna att komma ihåg och svara på dem än bara fakta eller deklarativa uttalanden. Varumärken som använder storytelling kommer väl i kontakt med sin publik kring delade värderingar och erfarenheter. Det hjälper till att förmedla autenticitet (ett annat kritiskt varumärkesattribut).

Ett av de bästa sätten att se till att din varumärkesberättelse träffar målet är genom att utveckla det baserat på feedback från kunder. Att använda sociala lyssningsverktyg för att hålla reda på snabbt föränderliga konsumentförväntningar och preferenser (och uppfylla dem) kan hjälpa ditt varumärke att sticka ut bland liknande företag.

Varumärke som ger liv till denna trend: Yeti

Yeti har byggt upp ett stort antal följare på YouTube, av vilka många prenumererade för att få tillgång till dess roliga och otroliga videor. De gör några saker riktigt bra när det kommer till varumärkesberättelse. En underhållande serie ställer märkets kylare mot flera utmaningar för att testa deras välkända styrka och hållbarhet – grizzlybjörnar, stuntmän, fyrverkerier och till och med svärmors fruktkaka.

För varumärken som vill förbättra sina relationer med sin publik, ta en sida ur Yetis spelbok genom att utveckla en plan för att integrera mer storytelling i din YouTube-kanal.

6. Spel- och communityinnehåll

År 2021 såg YouTube 800 miljarder spelrelaterade videovisningar, 90 miljoner timmars spellivsströmmar och mer än 250 miljoner spelvideor laddade upp.

Även om du inte är ett spelmärke finns det lärdomar att dra av populariteten för denna typ av innehåll. Människor vill engagera sig djupt och få kontakt med andra som är intresserade av samma saker som de är. Även om det kan verka konstigt till en början att överväga att se någon annan spela ett videospel (istället för att spela det själv), fann en Google-undersökning att 'reaktioner' och 'kommentarer' från YouTube-spelare är en viktig anledning till att folk ställer in sig att titta på den här typen av innehåll.

Om du har fler än 1 000 prenumeranter på plattformen har du tillgång till YouTubes Community-flik, som låter dig skapa ett dedikerat forum för din publik. Tänk på det nästan som ett Facebook- eller Instagram-flöde i din YouTube-kanal.

Varumärke som ger liv till denna trend: Headlines Barber Shops

Tampa-baserad frisersalong, Rubriker , som ägs av Chris Bossio, har byggt upp en community, främst av andra frisörer, på YouTube. Chris erbjuder inspiration, utbildning och sin egen erfarenhet till sina prenumeranter, av vilka många försöker efterlikna hans karriärväg. Chris använder forumet för att hålla sina följare uppdaterade om verksamheten, och kommentarer på hans inlägg sträcker sig vanligtvis från uttryck för beundran till frågor om handeln.

7. Avkopplande eller tröstande innehåll

Låt oss vara ärliga, under de senaste åren har många av oss lutat sig hårt mot komfortinnehåll för att ta tankarna bort från den negativa nyhetscykeln. Bridgerton, någon?

Detta fenomen är sant på YouTube också. Människor vänder sig till nätverket för videor som kan hjälpa dem att slappna av eller känna sig tröstade. Den stora majoriteten (83 %) av Gen Z har använt YouTube-videor för att koppla av medan 69 % säger att de återvänder till innehåll eller kreatörer som känner sig bekväma för dem.

Oavsett om det betyder att du följer yoga med Adriene, ser vågorna rulla in på en strand i Bora Bora eller bara umgås med några onlinevänner, kan YouTube-communities gå långt för att hjälpa oss alla att dekomprimera från den dagliga stressen liv.

Varumärke som väcker denna trend till liv: Lugn

Lugna , ett varumärke känt för sin förmåga att skapa känslor av zen, utnyttjar YouTube på ungefär samma sätt som de gör sin egen app – för att skapa ett tillstånd av avkoppling och lugn. Vilket uppenbarligen är något folk letar efter nuförtiden. Oavsett om det är en guidad meditation eller varumärkets unika 'sömnhistorier' tillgodoser Calm en växande konsumentföreställning för innehåll som mildrar snarare än upphetsar.

8. YouTube för TV:n

YouTube-appen har varit tillgänglig på tv-apparater ganska länge, i princip sedan Rokus tillkomst. För att inte förväxlas med YouTube TV, som gör det möjligt för prenumeranter att titta på live-TV från mer än 85 kanaler, försöker TV-appen att replikera funktionaliteten hos YouTube på dator eller mobil, med både korta och långa videor till hands.

I december 2020, mer än 120 miljoner människor tittade på YouTube på sina TV-apparater . Som en del av dess färdplan 2022 , delade YouTube med sig av sina planer på att förbättra den funktionaliteten, effektivisera användargränssnittet och göra det enklare att synkronisera upplevelsen av mobil och storskärm.

Många YouTube-användare interagerar med videor på sina mobila enheter medan du tittar på samma innehåll på TV . Varumärken kan få ut det mesta av denna trend genom att utnyttja interaktiva YouTube-funktioner som håller tittarnas uppmärksamhet på ditt innehåll, särskilt långformat och livevideo.

Varumärke som ger liv till denna trend: Sports Illustrateds Mile High Huddle-podcast

Superchatt tillåt följare att köpa en spotlight i chattflödena för sina favoritmärkes och kreatörers livestreams. Betala några dollar så kommer ditt meddelande att förbli fäst högst upp i chatboxen i upp till fem timmar. Sports Illustrateds Mile High Huddle podcast drar nytta av detta nya verktyg när värdarna interagerar med fansen i livevideoversionen av deras show.

9. 360-graders video

Även om 360-gradersvideo introducerades för cirka sju år sedan, har ett ögonblick 2022. Om du är ny på 360-gradersvideo fungerar det på samma sätt som en 360-gradersbild. Dra musen dit du vill att videon ska flyttas, med möjligheten att se i vilken riktning du vill.

I maj 2022 släppte Bad Bunny en 360-graders musikvideo till 'Party' på YouTube. Vänd den åt ett håll och du ser lugna vågor som rullar in på en strand; på ett annat sätt kommer du att se rapparen och vännerna slappa och umgås under en tropisk sol. Föreställ dig att bli inbjuden att umgås med en känd musiker och en liten grupp av hans närmaste vänner på en privat strand. Det är i grunden upplevelsen som skapas med den här videon.

Nio av tio Gen Zers säger att de titta på YouTube-videor för att känna att de är på en annan plats . Vad kan varumärken ta av detta? Konsumenter vill fördjupa sig i innehåll som är transportivt. Vilka delar av ditt varumärke skulle folk vilja dyka med fötterna först i? Ditt svar på den frågan kan ge insikt i ett perfekt ämne för en 360-graders YouTube-video.

Varumärke som väcker denna trend till liv: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort använder 360-graders video för att ge en uppslukande bild av deras turer och upplevelser. Användare kan få ett fågelperspektiv av hur det kan kännas att hoppa på Jurassic World VelociCoaster, höra den filmiska musiken spelas när du går upp och ner genom en korkskruv eller svänger runt för att se de glada ansiktena på dina andra spänningssökare i rader bakom dig.

Svara på (och förutse) YouTube-trender

Om du menar allvar med att göra YouTube till en viktig del av ditt varumärkes sociala mediestrategi är det viktigt för dig att hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna. Det kommer att motverka syftet med att skapa en närvaro på nätverket om du konsekvent postar innehåll som är föråldrat eller efter tiden.

Det finns dock vissa typer av YouTube-innehåll som är ganska tidlöst och som kan vikas in i din strategi sömlöst. När du är redo att komma igång beskriver den här artikeln 15 idéer du kan tänka dig att ta med i din YouTube-strategi .

Dela Med Dina Vänner: