Det stora spelet kan få fram bittra rivaliteter på din klockfest, men vi kan alla rota efter reklamfilmerna. Med 30-sekunders slots kostar så mycket som miljoner i år Marknadsföringsteam kände lika mycket pressen under speldagen som spelarna. Men blodet, svett, tårar och noggranna marknadsundersökningar som gick in i årets annonser gav resultat, eftersom uppskattningsvis 117 miljoner människor lyssnade på att heja på sitt lag (och sina favoritmärken).



Med så mycket på spel använde vi Sprout Socials Advanced Listening-verktyg (grävde i Tweets som publicerades mellan 13 februari och 14 februari 2022) för att se vilka reklamfilmer som fick tittarna att ta sina mellanmål under speltiden.



Mest värdefulla spelare

Peyton Manning är en eftertraktad talesperson. Från Papa John's till State Farm, hans likhet har inspirerat kunder att köpa sedan hans professionella fotbollsdebut 1998.

Hans Michelob Ultra-reklam var inget undantag. Medan Peyton kanske hade mest skärmtid, stal Serena Williams showen.

Tweets som nämner Serena samlade på sig 43,17 miljoner potentiella visningar, medan de som nämnde Peyton släpade med nästan hälften, med 27,6 miljoner potentiella visningar.

Den kombinerade kändisen Peyton och Serena var en stor vinst för Michelob Ultra. Medan Peyton och Serena i genomsnitt hade 5,89 engagemang per omnämnande, fick Michelob Ultra bara 3,88. Atleternas kraft bar natten för varumärket.

Bästa comebackhistorien

Människor förknippar fitness med nya början, som det alltför välbekanta nyårslöftet att komma i form. Planet Fitness utnyttjade detta med sin annons med Lindsay Lohan som börjar på nytt, allt tack vare hennes gymmedlemskap. Budskapet är tydligt: ​​Planet Fitness ger dig ett nytt liv.



ser siffran 3

Både Lindsay och Planet Fitness lade in socialt i sina reklamplaner. Lindsay och Planet Fitness twittrade sex gånger mellan dem och genererade över 450 retweets och nästan 3 000 likes.



Bästa hjälpen för sociala medier

Hela tre veckor före den stora matchen väckte Arnold Schwarzenegger fansens intresse med en reklamaffisch för hans nästa roll, Zeus. Fansen började snabbt spekulera om projektet och gissade att det var en film, ett program eller ett tv-spel. De fick sitt svar under det första kvartalet när BMW körde en annons för sitt nya elfordon.

jag fortsätter att se 711

Deras teaser-inställning och kändisanknytning gav resultat, med ett 71 % positivt sentiment för Tweets om BMW på matchdagen jämfört med ett 60 % positivt sentiment för inlägg om elbilar i allmänhet.

Skärmdump av Sprout

Årets nybörjare

40 % av speldagsannonsörerna var nya i det stora spelet i år , med kryptoföretag som utgör en stor andel av nybörjarna. Trots att de annonserade om samma produkt, tog deras marknadsföringsteam väldigt olika tillvägagångssätt.

FTX använde Larry Davids skeptiska bild för att håna folk som inte är redo att hoppa på kryptovalutan, medan Crypto.com valde det känslomässiga tillvägagångssättet med Lebron James som pratade med sitt yngre jag. Dessa annonser var en hit på sociala medier, med över 90 000 Tweets som nämnde kryptovaluta under och efter spelet.

Skärmdump av Sprout

Men den klara vinnaren var Coinbase, med en 30-sekunders annons med en QR-kod som studsade över skärmen.

Coinbases oortodoxa tillvägagångssätt gav resultat, att köra över 20 miljoner träffar på deras målsida om en minut. Trafiken räckte för att tillfälligt krascha deras webbplats – den sanna markören för viral framgång.

Få ut det mesta av 30 sekunder

Dessa annonser kom inte ur tomma luften. Oavsett om de använde stjärnkraft, humor eller ett samordnat tillvägagångssätt i flera kanaler för att locka tittare, byggdes varje annons på det stora spelet på att känna sin publik.

Socialt lyssnande kan hjälpa ditt varumärke att fånga en del av den magi som finns i reklamfilmer på speldagen. Läs mer om hur socialt lyssnande kan hjälpa dig att identifiera vad som är viktigt för din publik.

Dela Med Dina Vänner: