Portugisiska

Hur man skapar en Instagram-marknadsföringsstrategi

För att hjälpa dig att utveckla en Instagram-marknadsföringsstrategi baserad på tydliga mål och mätbara resultat har vi sammanställt den här omfattande guiden.

Instagram, med över 40 miljarder delade bilder och 400 miljoner aktiva användare varje månad, genererar i genomsnitt 80 miljoner bilder per dag. Det sociala nätverket för att dela foton och videor på mobila enheter utnyttjar bilddelning och gemenskapsbyggande bland användare över hela världen. Med bara sex års existens har plattformen visat sig en betydande tillväxt i sin globala användarbas och över nästan alla demografiska grupper under det senaste året.

När människor strömmar till Instagram har varumärken en unik möjlighet att interagera med sina fans: Instagram-inlägg genererar en 4,21 % interaktionsfrekvens per följare -58 gånger mer interaktion per följare jämfört med Facebook och 120 gånger mer än Twitter.

Framgången för varumärken på Instagram behöver mer än att lägga upp iögonfallande bilder. Detta är produkten av noggrann strategi och en väldefinierad varumärkesidentitet grundad i visuell kreativitet och effektiv community management. När du undersöker Instagrams potential för ditt företag, tänk på styrkorna hos det visuella sociala nätverket för att berätta en fängslande historia om ditt varumärke.

För att hjälpa dig att utveckla en Instagram-marknadsföringsstrategi baserad på tydliga mål och mätbara resultat har vi sammanställt den här omfattande guiden.

nummer 919 betyder

Bestäm dina mål

Oavsett om du inte har lagt upp ett foto ännu eller bara vill höja din nuvarande närvaro, tänk på följande när du skapar din Instagram-strategi:

Vad har Instagram som andra plattformar inte har?
Vem är din målgrupp och vilka medlemmar av din publik är aktiva på Instagram?
Hur integreras Instagram med andra nätverk i din sociala strategi?

Instagrams fokus på visuell delning ger en unik plattform för att visa upp sin kultur och sina människor, såväl som sina produkter och tjänster. Appens mobila karaktär gör att du snabbt kan fånga ögonblick, vilket ger följare möjligheten att interagera med ditt varumärke på ett mer avslappnat och omedelbart sätt än på andra nätverk. Beroende på din bransch, varumärke och nyckelprestandaindikatorer kan din Instagram-strategi innehålla många av följande mål:

Öka varumärkeskännedomen.
Visa företagskultur.
Presentera ditt team och rekrytera nya talanger.
Öka kundinteraktion och lojalitet.
Introducera produkter och tjänster.
Förstärk och komplettera händelseupplevelser.
Uppmuntra konsumentinteraktion med ditt varumärke.
Dela företagsnyheter.
Väx din gemenskap.
Få kontakt med inflytelserika människor.
Öka försäljningen genom appar från tredje part.

När du fortsätter att utveckla din strategi kommer dessa mål att vägleda dig för att bestämma det bästa tillvägagångssättet för varje del av processen.

Utveckla en innehållsstrategi

Innehåll är grunden för din närvaro på Instagram. Många B2C-företag använder Instagram för att göra sin produkt till stjärnan i showen, medan B2B-företag ofta fokuserar på företagskultur och personalrekrytering. Baserat på din målgrupp och dina mål, utveckla en plan för att konsekvent leverera övertygande innehåll till din community.

Utveckla innehållsteman

Granska dina mål och bestäm vilka aspekter av ditt varumärke som ska visas i ditt innehåll på Instagram. Produkter, tjänster, teammedlemmar och kultur är alla bra förslag på teman över tid. När du har en lista med specifika innehållsteman, brainstorma möjliga teman för dina bilder och videor.

Vissa företag fokuserar på att visa upp sina produkter och tjänster, erbjuda praktiska tutorials eller gå i motsatt riktning och skapa anslagstavlor på impuls med sin produkt som hjälten. Oreos gör ett fantastiskt jobb i detta avseende genom att använda sina kakor i konsten – ofta landskap eller rekreationer av historiska ögonblick.

Se detta inlägg på Instagram
Ett inlägg som delas av OREO (@oreo)
888 som betyder andlig

Bestäm innehållstyper och bildförhållande

Instagram började som en fotodelningsapp, men dess stora bas av kreativa användare lägger upp allt från grafik till animerade GIF-bilder. När du planerar ditt innehåll, tänk på en balans mellan innehållstyper som fungerar bäst för de funktioner du har och det engagemang du vill ha från din publik. Om video låter dig berätta en fängslande historia om din produkt, arbeta in den i ditt innehåll oftare. Om du inte har resurserna – tid, färdigheter eller komfortnivå – för att spela in en video på den nivå du vill, kan du välja att inte publicera video av något slag eller reservera den för specifika kampanjer och kampanjer. Med sammansättning för Instagram är kvalitet viktigt och det är värt att lägga tid på att skapa bästa möjliga innehåll.

Sätt en innehållskalender, men var flexibel

Ställ in och upprätthåll en aktiv närvaro på Instagram, bestäm hur ofta du ska göra inlägg och utveckla en innehållskalender som tar upp dina ämnen och integrerar viktiga datum och kampanjer. Instagram har ingen schemaläggningsfunktion och ger inte tredjepartsappar åtkomst till API:et för publicering, vilket innebär att du inte kan schemalägga inlägg direkt på Instagram eller via ditt verktyg för hantering av sociala medier. Som sagt, du kan enkelt skapa innehåll (foton, videor, bildtexter) i förväg och skapa en innehållskalender så att ditt team vet när meddelanden ska gå live.

En del av det bästa innehållet för Instagram kommer spontant, speciellt om ditt mål är att lyfta fram företagskultur eller evenemang. När du utarbetar innehållet och den övergripande kalendern i förväg kan du tillåta flexibiliteten att dra nytta av möjligheter när de dyker upp. Under evenemang, var redo att publicera snabbt för att njuta av social interaktion i realtid.

Överväg att kurera användargenererat innehåll (UGC)

Om dina Instagram-communitymedlemmar delar sitt eget innehåll med ditt varumärke har du tillgång till ett arkiv med potentiellt guldstandardinnehåll. Genom att kurera innehåll från dina fans kan du främja publikinteraktion och skapa ett incitament för din publik att dela sina egna kreativa sätt att interagera med dina produkter, tjänster eller företag.

Du kan hitta användargenererat innehåll på Instagram genom att övervaka varumärkeshashtags. Som alltid ska bilderna du väljer att kuratera matcha varumärkets estetik. Se till att granska användarkonton och andra inlägg innan du delar ditt innehåll för att bedöma om det är lämpligt att offentligt anpassa ditt varumärke till dem när du delar dina foton. När det gäller bästa praxis är det artigt att fråga någons tillåtelse innan du programmerar om ett foto. Kreditera alltid att @citera originalfotografen i bildtexten och ge dina fans insikt i hur du delar fler foton som ditt varumärke kan visa upp i framtiden.

En keramiklada gör ett bra jobb med att öka varumärkesmedvetenheten genom att uppmuntra Instagrammers att använda hashtaggen #mypotterybarn för att få sina bilder delade av varumärket. När du delar ett foto av en kund använder Pottery Barn bildtexten för att kommentera originalet, ofta ger fotografen en komplimang och hänvisar alltid till det specifika Pottery Barn-objektet som visas.

Se detta inlägg på Instagram
Ett inlägg som delas av Pottery Barn (@potterybarn)

Upprätta tydliga riktlinjer för ditt team

En konsekvent röst på sociala medier är avgörande för att bygga ditt varumärke, och på en visuell plattform som Instagram ger behovet av en tydligt definierad estetik ett extra lager av hänsyn. Även om en person är ansvarig för att hantera ditt varumärkes Instagram-konto, kommer att upprätta riktlinjer för foto- och videokomposition, användning av filter och bildtexter att säkerställa att ditt Instagram-innehåll är en del av en enhetlig varumärkesupplevelse för dina följare.

Skapa en stilguide för Instagram

När du postar på Instagram har du fler beslut att fatta än att bara välja det bästa filtret. Från visuell komposition, platstaggning till att använda hashtags i dina bildtexter, genom att planera ditt tillvägagångssätt i förväg kan du maximera potentialen för varje Instagram-funktion och funktionalitet.

Din stilguide bör beskriva din inställning till vart och ett av följande:

Varumärkes estetik: Utvärdera befintliga visuella representationer av ditt varumärke – din logotyp, webbplats, grafik, egna fotografier och andra garantier. Har du en definierad färgpalett? En sval eller varm ton för bilderna? Ditt Instagram-innehåll, såväl som redigeringseffekterna och filtren du väljer, bör återspegla detsamma.

Sammansättning: Alla marknadsförare på sociala medier är inte en naturlig fotograf, och även för dem som är det är Instagrams fyrkantiga ram ett avsteg från traditionella landskaps- och porträttbilder. Bestäm din inställning till några grundläggande kompositionselement för att skapa en känsla av visuell harmoni när en användare besöker din profil.

Bakgrunder.
Vitrymdsbalans.
Dominant Cor(s).
Ämne.

En MailChimp är ett exempel på ett företag med en väldefinierad varumärkesestetik med utmärkt och konsekvent fotografisk komposition. Foton, videor och GIF:er använder vanligtvis vanliga bakgrunder med en dominerande färg, vilket gör att temat sticker ut. instagram hashtags sökning

Använda filter, belysning och kreativa verktyg: Instagram erbjuder flera sätt att redigera foton och videor. Granska filter och deras effekter för att välja en serie som passar ditt varumärkes estetik och säkerställer visuellt konsekvent innehåll.

För fotoredigering har du också möjlighet att använda ljusstyrka eller använda kreativa verktyg. Ljusstyrka (solsymbolen) justerar kontrasten och mättnaden för ditt foto. Verktygen (skiftnyckelsymbol) låter dig justera ljusstyrka, kontrast, värme, skuggor, färger och mer individuellt. För videoredigering kan du välja ett filter, trimma innehåll och välja en specifik omslagsbild som kommer att visas i nyhetsflödet. instagram geo platssökning

Undertexter: metoder för att skriva bildtexter på Instagram varierar. Bildtexter är begränsade till 2 200 tecken, vilket innebär att medan vissa användare utelämnar bildtexter helt, ser andra delning som en form av mikrobloggtjänst och skriver en novell som åtföljer varje inlägg. Tro inte att långa bildtexter avskräcker följare från att interagera med ditt innehåll: enligt a Enkelt mätt , det finns ingen statistiskt signifikant korrelation mellan bildtextstorlek och interaktion.

44 andlig mening

Som med alla aspekter av stil är konsekvens nyckeln. Att kopiera dina riktlinjer bör inkludera om det är acceptabelt att använda meningsutdrag, om du kommer att använda emoji och hashtags (och hur många du ska använda i ett givet inlägg) och vad din policy säger om att citera andra användare.

hashtags: Hashtags låter Instagramare upptäcka innehåll och konton att följa, så att använda dem är ett bra sätt att få kontakt med nya följare och öka engagemanget för dina inlägg. En studie utförd av Spåra Maven fann att för Instagram-konton med mindre än 1000 följare fick inlägg med 11 hashtags flest interaktioner (gilla-markeringar och kommentarer). För konton med mer än 1 000 följare fick inlägg med fem hashtaggar de högsta genomsnittliga interaktionerna.

Instagram tillåter upp till 30 hashtags per inlägg eller kommentar. Så bestäm om ditt varumärke kommer att använda dem, hur många du kommer att inkludera i ett vanligt inlägg och om du vill skapa varumärkes-hashtags för att passa dina innehållsteman. När det gäller kopieringsriktlinjer kan du använda hashtags i ditt – Välkommen till #NYC – eller i slutet av ett inlägg. Vad är bäst för dig?

Lägg till en fotokarta: Platstaggning eller geotaggning med funktionen Lägg till en fotokarta är ett annat sätt att öka engagemanget och låta nya användare upptäcka ditt innehåll – inlägg med en platsfunktion 79% mer interaktion än inlägg utan plats. För organisationer som använder Instagram för resor och evenemang, över flera platser, eller för att marknadsföra destinationer, är geotaggning en särskilt användbar funktion.

Tagga folk: om du taggar andra Instagram-medlemmar i ett inlägg kommer det att visas på deras profil i avsnittet Användarbilder. Du kan använda den här funktionen för att tagga befintliga individer eller varumärken i dina inlägg, och användare kommer att kunna trycka på ditt foto för att se det och klicka på taggarna.

delning: Instagram låter dig koppla din profil till konton på Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr och Foursquare och automatiskt ta ditt foto till dessa nätverk. Bestäm om du vill korsa post eller marknadsföra ditt Instagram-innehåll på detta sätt. Om korsinlägg är en viktig del av din strategi, se till att personen som hanterar ditt Instagram-konto har tillgång till länkade konton ifall du behöver autentisera anslutningen igen.

Använd o Landskap: Att ha bilder på Instagram som är välgjorda med ett professionellt utseende är avgörande för ditt varumärke. Nu kan du använda Landscape , ett nytt Sprout Social-verktyg för att generera olika storlekar för samma foto. Denna plattform är gratis och låter dig enkelt ändra storleken på bilderna för var och en av de olika sociala nätverken.

Sprout Social Instagram Engagemang

Identifiera teammedlemmar och roller

Din bästa sociala mediechef bör absolut vara en del av din Instagram-marknadsföring, men andra teammedlemmar kan också ge värdefulla bidrag. Beroende på ditt team och dina mål kan du dela upp ansvaret för innehållsskapande och publicering, community management, upptäckt och analyser, och tilldela dem till teammedlemmar med olika styrkor.

För organisationer som kräver godkännande av utgående meddelanden innan de publiceras, upprätta en tydlig process för att skapa och granska innehåll. En varning, dock: att fånga och dela ögonblick i realtid är en del av syftet med Instagram. När du gör inlägg under liveevenemang, se till att ditt arbetsflöde tillåter detta.

Främja interaktion och definiera riktlinjer för community management.

Från att kurera UGC till att uppmuntra dialog och bygga en community, Instagram har en enorm potential för att interagera med följare. Om du begränsar dig till inlägg och hoppar över interaktionsdelen kommer du att missa en möjlighet att organiskt växa följande objekt, interagera med fans och nå nya målgrupper.

betydelsen av 911

Optimera din bio och länk

Med en begränsning på 150 tecken bör din Instagram-biografi fokusera på det som är viktigast med ditt varumärke. Din biografi är också ett bra ställe att låta användarna veta: även om användare inte kan klicka på hashtags i din bio (i mobilappen) på det sätt som de kan, berättar i bildtexter inklusive en varumärkeshashtag användarna hur de kan dela och upptäcka ytterligare innehåll relaterat till ditt varumärke .

Tänk på att den enda livelänken du kan inkludera på Instagram finns i din bio - endast annonsörer kan dela livelänkar utanför detta utrymme. Om ett av dina mål är att få trafik till din webbplats eller blogg, inkludera länken i din profil och nämn den i enskilda inlägg med hjälp av text i bildtexten som en länk i din profil eller som en anpassad geotagg.

följa konton

Vilken typ av innehåll vill du vara medveten om på Instagram? Att följa influencers i din bransch – om du till exempel är klädhandlare, följer de största modebloggarna – hjälper dig att få tillgång till intressant innehåll och, vem vet, till och med hitta inspiration till dina egna inlägg. Detta hjälper till att sätta de grundläggande riktlinjerna kring vem ditt varumärke kommer att följa och inte kommer att följa, med hänsyn till ett par saker: privata konton (användaren måste godkänna sin begäran om att följa den), medarbetarkonton, relevans för ditt varumärke och innehållets lämplighet ( inget som inte är säkert för jobbet, vad det än betyder i din bransch).

Hantera kommentarer, citat och direktmeddelanden

Om ditt varumärke får en stor mängd interaktion på Instagram kanske du inte har tid att svara på varje kommentar. Sprout Socials verktyg för hantering av sociala medier hjälper dig att övervaka, engagera och analysera dina Instagram-insatser. Prova plattformen med en 30-dagars gratis provperiod.

För meddelanden som sticker ut för att kräva ett svar bör ditt team ha en plan på plats för att hantera vissa typer av meddelanden:

Supportförfrågningar eller kundtjänst.
Negativa eller nedsättande kommentarer.
Karriärfrågor.
Potentiella kunder.
Spam.

Vissa meddelanden kan behöva vidarebefordras till en annan plattform; till exempel kan det vara lättare att hantera supportfrågor via livechatt, telefon eller e-post. Använd Bitly eller något annat länkförkortningsverktyg för att skapa en kort, lätt att komma ihåg länk till sidor relaterade till vanliga frågor.

En vanlig praxis på Instagram är att @citera andra användare – ibland i en beskrivande bildtext, ibland i en kommentar – för att ge kredit eller uppmärksamma ett visst foto eller video. Om du får aviseringar om att ditt varumärke har @citerats kan det vara värt att ta en stund att känna igen ett fanfoto om varumärket med ett gilla eller en snabb kommentar.

Instagram Direct låter användare skicka ett foto eller en video direkt till vem som helst istället för att lägga upp den i deras flöde. Om en användare skickar dig den här typen av meddelanden och du inte följer dem, kommer inlägget att finnas i din resultatkö; du kommer att kunna acceptera begäran om granskning och svara på användarens inlägg. Medan vissa varumärken framgångsrikt har använt Instagram Direct för att samla in användarinskickade bilder och belöna fans, om dessa meddelanden inte är en del av din kampanj eller strategi, ange ett svarsprocedur. I allmänhet är det att upprätthålla interaktioner för offentliga inlägg det som fungerar bäst för de flesta varumärken.

Övervaka hashtags och platstaggar

Ett annat sätt att se vem som pratar om ditt varumärke, även om de inte nämner din identifierare, är att följa ditt varumärkes hashtags. Dessa hashtags inkluderar ofta ditt varumärke och eventuella vanliga felstavningar: produkt-, tjänst- eller evenemangsnamn, såväl som termer relaterade till din organisation. För oss på Sprout innebär detta att övervaka hashtags som #SproutSocial, #TeamSprout, #SproutLove, #SproutChat och #SproutAndAbout. Du kan inte kontrollera vem som använder dina varumärkeshashtags, så vissa meddelanden kanske inte är relevanta, men genom att övervaka konversationen kan du engagera dig med följare som delar ditt varumärke med sina nätverk.

betydelse 1133

Om vissa platser är viktiga för din organisation, till exempel ditt huvudkontor eller evenemangsutrymmen, kommer regelbunden övervakning av platstaggar att hjälpa dig att identifiera användare som gör inlägg från dessa områden. När en plats är taggad i ett inlägg kan användare klicka på dess namn för att se alla offentliga foton taggade där, vilket ger dem en översikt över allt innehåll som delas från en given plats. Det här är vyn i Sprouts smarta inkorg:

upptäcka och nå

På samma sätt som du spårar varumärkeshashtags kan du identifiera populära hashtags i din bransch för att övervaka interaktion och använda dem i dina egna inlägg. Gå med i nya konversationer relaterade till ditt varumärke genom att söka resultat för de hashtaggar du använder. Undersök sedan hashtags som används av personer som delar liknande innehåll.

Analysera dina resultat

Genom att hålla reda på hur ditt innehåll presterar och hur antalet personer som följer det ökar kommer du att kunna anpassa din Instagram-marknadsföringsstrategi över tid, ge mer av innehållet som din publik svarar på och optimera dina planer för framtida kampanjer. När du tittar på dina skickade meddelanden, en analys av antalet kommentarer och gilla-markeringar som tagits emot, samt interaktionsfrekvensen för varje inlägg kommer att visa dig hur de olika typerna av innehåll går. Interaktionsfrekvens är en procentandel av gilla-markeringar plus kommentarer om inlägget, dividerat med kontots följare vid den tidpunkt då inlägget skickades.

Andra mätvärden som övergripande antal följare, hänvisningar till varumärkeshashtaggar och platstaggar kan ge dig en uppfattning om resultatet av dina inlägg och engagemang. Du kan också använda postprestandadata för att bedöma andra faktorer, till exempel den bästa tiden på dagen för publikengagemang. Många varumärken använder också en länk till en specifik Instagram-målsida eller med en specifik UTM-tagg för att spåra antalet länkklick på deras Instagram-profil. Sprout Socials Instagram-statistik kan hjälpa dig att spåra engagemang med din publik, identifiera dina mest populära inlägg, upptäcka inflytelserika personer och mer.

När du utvecklar och implementerar ditt varumärkes Instagram-marknadsföringsstrategi kommer du att upptäcka vilka typer av innehåll, arbetsflöde och engagemang som fungerar för dig. Att bygga ditt varumärke och öka din Instagram-följare kan vara en utmaning, men med rätt strategi kommer du att kunna berätta en kraftfull historia och uppmuntra till större engagemang på och utanför plattformen.

Dela Med Dina Vänner:

Ta Reda På Ditt Antal Ängel