Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Dekonstruerar Duolingos hemligheter till framgång på TikTok
Duolingos TikTok har blivit ett fenomen. För bara ett par månader sedan hade de 100, ooo följare...nu har de 1,7 miljoner. För att inte tala om 7 miljoner likes och en engagemang på 19 %.
Det bästa av allt är att TikTok har en påtaglig inverkan på deras verksamhet. Duolingo har skjutit i höjden till utbildningsappen #1 i Apple App Store.
Många kan frestas att kalla Duolingos framgång en lyckträff. Att de hade tur.
Men när man dekonstruerar hur kontot utvecklades blir det tydligt att Duolingos framgång inte är någon tillfällighet. Deras framgång är en biprodukt av en sammanhängande strategi.
Företaget (tillsammans med deras kusligt hotfulla ugglamaskot) var metodiska i sitt tillvägagångssätt. Och, långt ifrån en succé över en natt, har Duolingo varit obeveklig – haka på TikTok i nästan ett år.
I den här artikeln kommer jag att sammanfatta de tre nyckelelementen för deras framgång och vad andra varumärken kan lära av det.
bibel nummer 9
Flimmer, Flash, Flare
TikTok råder marknadsförare att använda Flimmer, Flash, Flare innehållsstrategi att programmera sina kanaler. Så här fungerar det:
- Flimmerinnehåll – reaktivt (d.v.s. deltagande i trender)
- Flash-innehåll – proaktivt (d.v.s. planerat/episodiskt innehåll)
- Flare-innehåll – interaktivt (d.v.s. storskaliga kampanjinitiativ)
Duolingo tillämpade modellen rigoröst. Till en början var de flesta av deras TikToks handledningar (dvs Flash-innehåll). Enkla instruktionsvideor som lär ut fraser på olika språk.
@duolingo@samandwendy lär oss #italienska ord för sömnig känsla efter att ha ätit för mycket! Vi hoppas att det finns pasta kvar till oss! #LearnOnTikTok #Duolingo
Duolingo, spridd över hela deras Flash-innehåll, deltog i flera trender (dvs. Flicker-innehåll). De väckte dessa till liv på en mängd olika sätt – allt från att använda personal till att knacka på Duo, den stora gröna ugglan som fungerar som varumärkets officiella maskot. Till exempel sydde de Duos reaktion att gå in i hissen med Jacob Rott och hans pojkbandsliknande vänner.
Märket var också snabbt att kasta sig ut på NBA handelserbjudande trend . Medan NBA-draftjingeln spelas erbjuder deltagarna en byte, vanligtvis två roliga eller udda föremål. I Duos fall får han inga pengar, samtidigt som du får spansklektioner, push-meddelanden och en ugglevän.
@duolingoandlig betydelse av 40
Som de säger, utbildning är den bästa investeringen. Är du med eller vad? #Uggla #fyp #Duolingo #bytes erbjudande
Med tiden upptäckte de att Duo presterade bra. Det var då saker och ting började ta fart.
Optimering ger färdighet
Det är ovanligt att skapa ett framgångsrikt innehållsformat vid första försöket. Duolingo är inget undantag. Det var inte förrän deras 39:e video som de fick en riktig hit.
nummer 18 betyder
@duolingoDetta är en SOS #DuolingoAnställd #uggletok #Lev skratta älska #hjälp mig #jag är rädd
Det är viktigt att upprepa och vara öppen för feedback från din publik. Duolingo gjorde det här bra. De upptäckte att människor reagerade positivt på Duo och lutade sig in i det.
Den första breakout-TikTok visade en anställd som satt i en stol medan kameran panorerar över till Duo som skymtar över bordet. Samtidigt spelas den populära live-, skratta-, kärlekstrenden upp i bakgrunden.
Bildtexten på skärmen lyder, när du bara försöker göra ditt arbete utan att bli terroriserad av en uggla. Den refererar till det utbredda skämtet som skildrar Duo som hotande elever som inte avslutade sina dagliga språkinlärningssessioner.
Videon har fått över 3,3 miljoner visningar och 700 000 likes.
I processen hittade Duolingo formeln som fungerade för dem:
Duo + trender + rolig/hotande ton = framgång.
De ökade frekvensen av detta nya format. Samtidigt fasade de ut sina flash-/handledningsvideor. Den optimeringen lånade sig till tillväxt för hockeyklubbor. Upp och till höger.
Godis med medicinen
För att nå sin nuvarande skala var Duolingo tvungen att tilltala massorna och de var tvungna att skapa innehåll från TikTok .
Genom sin iterativa process upptäckte de att att först vara underhållande och sedan lyfta fram sitt budskap var nyckeln till deras framgång. De lutade sig åt underhållning som kroken för att leda konsumenterna till utbildning.
1234 som betyder bibel
Det är vettigt. Vi bläddrar igenom 500 fot innehåll om dagen. För att sticka ut måste varumärken tilltala förväntningarna hos konsumenter som har oändligt med innehåll till hands.
Duolingo lärde sig detta bra. När allt kommer omkring, vem skulle inte älska att se Duo spela rött ljus/grönt ljus medan han pratar smack med Google Translate?
Duolingos framgång är mer än en taktik. Det finns i deras varumärkes-DNA.
Duolingo's undervisningsmetodik betonar framstående innehåll, ständiga förbättringar och många sätt att lära sig. Deras sociala innehåll är en återspegling av dessa värderingar.
Genom att vara kreativa, tålmodiga och öppna för experiment upptäckte de till slut vad människor älskar.
Sedan dess har de fördubblat vad som fungerar (den där galna ugglan) samtidigt som de släppt det som inte fungerar.
De flesta märken misslyckas med att uppleva denna nivå av framgång. Men så behöver det inte vara.
nummer nummer 117
TikTok kan verka skrämmande, men genom att analysera Duolingo har vi en spelbok att lita på. Omfamna ramverket Flicker, Flash och Flare, optimera för vad som fungerar och fokusera på underhållning först.
Börja smått och dra nytta av små vinster. Framgången går långsamt till en början. Den sammansatta räntan gör resten.
Oavsett om ditt varumärke finns på TikTok eller inte, det går inte att förneka dess inverkan. Lära sig mer om hur du kan använda TikTok-trender för att informera om din bredare sociala strategi.
Dela Med Dina Vänner:
