Digitala marknadsföringsstrategier ligger till grund för varje minnesvärd varumärkeskampanj de senaste åren. När det är gjort på rätt sätt kombineras en mängd olika kanaler för att skapa en sammanhållen upplevelse som är värd att dela med sig av.



Men vad är digital marknadsföring? Teknikens framsteg har ökat vad som kan falla under det redan vida begreppet. Samma framsteg har också skapat mer engagerande upplevelser för användare som redan spenderar mer än två timmar per dag enbart på sociala medier.



Nu när internet är så djupt sammanflätat med våra vardagliga liv, kanske den verkliga frågan är 'vad är inte digital marknadsföring?'.

Det är vad vi kommer att utforska i den här artikeln, tillsammans med de grundläggande kanaler och taktik som marknadsförare måste tänka på när de planerar för framgång idag, imorgon och därefter.

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring (även känd som marknadsföring på nätet) är en samlingsbeteckning för alla de olika marknadsföringsinsatser som sker på internet eller på andra digitala sätt. Kampanjer involverar vanligtvis en mängd olika kanaler, inklusive:

  • Sociala media
  • Webbplatser
  • Sökmotorer
  • E-post
  • Betald annonser
  • Textmeddelanden
  • Mobil- och webbapplikationer

När du får ett meddelande från ett varumärke som kräver en wifi-anslutning, tittar du på ett exempel på digital marknadsföring.

5 typer av digital marknadsföring

Kommer du ihåg de fem senaste annonserna du såg online? Vad sägs om de tre sista?



Om du inte kan säga säkert så är det inte ditt minne som saknas. Den genomsnittliga människan ser uppemot 4 000 annonser per dag vilket gör det omöjligt att komma ihåg majoriteten av marknadsföringsinsatserna som gör det förbi dina ögonglober varje vecka.

För att sticka ut i den allt mer konkurrensutsatta uppmärksamhetsekonomin behöver du en flerkanalsmarknadsföring plan som utnyttjar flera former av onlinekommunikation. Här är fem typer av digitala marknadsföringsstrategier som kan stödja din strategi.

1. Marknadsföring i sociala medier

Marknadsföring på sociala medier involverar de många strategier som används för att få kontakt med publik över sociala nätverk, som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn och andra.



Användningen av sociala medier har konsekvent ökat under det senaste decenniet, med det totala antalet globala användare som beräknas nå 4,89 miljarder år 2023 . Social är en go-to för nyheter, underhållning, anslutning och handel, vilket ger varumärken oöverträffade möjligheter att nå sin målgrupp på nya och uppfinningsrika sätt.

Varje följ, gilla och visning kombineras för att skapa en 360-graders bild av vad dina fans vill ha av ditt företag. Dessa insikter kan göra mer för att stärka din sociala strategi; De kan också förbättra dina andra digitala marknadsföringsstrategier.

Det är därför kunniga varumärken förlitar sig på hanteringsverktyg för sociala medier – som Sprout – för att utföra kreativa sociala strategier. Dessa verktyg effektiviserar publiceringsarbetsflöden så att alla från praktiker till marknadsföringsledare kan fokusera på att utnyttja social data för att få verklig affärseffekt.

En skärmdump av Sprout's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Starta en gratis provperiod

2. Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är en form av digital marknadsföring utformad för att attrahera och bygga trovärdighet hos en publik genom att dela användbar information genom e-böcker, webbseminarier, blogginlägg, videor och mer.

Detta innehåll kan sedan återanvändas för att stödja dina sociala, e-post-, SMS- och affiliate-marknadsföringsstrategier, vilket gör det till en grundläggande del av alla marknadsföringsplaner.

vad betyder 737

Innehåll finns i många former, så innehållsmarknadsföring kan se väldigt olika ut beroende på din bransch och dina mål. Till exempel kan ett mjukvaruföretag dela instruktionsartiklar relaterade till professionell utveckling men ett varumärke för mat och dryck (som DTC älskling, nåd , till exempel) drar mer nytta av att dela recept och livsstilstips.

En skärmdump av Grazas receptblogg.

Oavsett vilken typ av innehåll du delar bör ditt mål i slutet av dagen vara att visa expertis. Den expertisen skapar förtroende mellan ditt varumärke och dess publik, vilket skapar en smidigare väg till köp när det är dags.

3. E-postmarknadsföring

E-post är en stöttepelare för marknadsföring. Och med en genomsnittlig ROI på för varje som spenderas, varför skulle det inte vara det?

Företag förlitar sig på e-post marknadsföring att möta kunder med mer riktade meddelanden i varje skede av deras resa. Låt oss titta på Babian till månen , till exempel. Deras produktlanseringsmail ser mer ut som inlägg på sociala medier än din vanliga textbaserade e-post. Det djärva bildspråket och den kraftfulla kopian sticker ut i överfulla inkorgar.

Ett e-postmeddelande om produktlansering från Baboon To The Moon, som marknadsför en kollektion för reseryggsäckar i begränsad upplaga.

Deras e-postmeddelanden om kunduppskattning är å andra sidan ren text och adresserade från deras grundare. Detta ger budskapet en större känsla av äkthet, vilket betyder ganska mycket när man uttrycker tacksamhet.

En skärmdump av ett e-postmeddelande om kunduppskattning i vanlig text från Baboon To The Moon, adresserat från deras grundare.

Det är alternativ som dessa som gör e-post till en pelare i digital marknadsföring. Dess mångsidighet är verkligen oöverträffad.

4. SMS marknadsföring

SMS marknadsföring (eller textmeddelandemarknadsföring) är en typ av digital marknadsföring som låter företag skicka textmeddelanden till kunder och potentiella kunder. Som e-post måste individer välja att ta emot reklammeddelanden via SMS.

När de väl gör det har du en otroligt stor chans att få konsumenternas uppmärksamhet. Forskning från Gartner fann att SMS öppna och svarsfrekvens kan vara så högt som 98 % respektive 45 % .

SMS-kampanjer har vanligtvis två olika former. De kan vara reklam, som det här meddelandet från modemärket Jenny Kayne …

En skärmdump av ett SMS-marknadsföringsmeddelande som marknadsför ett kundlojalitetsavtal från Jenni Kayne.

…eller transaktionsmässiga, som denna orderbekräftelse från Bakning Stål .

En skärmdump av ett orderbekräftelsemeddelande skickat via SMS.

Amerikanska konsumenter värms fortfarande upp för idén om textmeddelandemarknadsföring, så använd den sparsamt för att bevara dess inverkan. Proffstips: Använd dina sociala prestationsdata för att hitta kopior och annonsmaterial som har visat sig ge resonans. Att återanvända dessa tillgångar för SMS-kampanjer kan säkerställa att varje meddelande räknas.

5. Affiliate-marknadsföring

Affiliate marknadsföring strategier förlitar sig på kreatörer eller publikationer för att marknadsföra en produkt på uppdrag av ett företag i utbyte mot en nedskärning av intäkterna som drivs av affiliate.

Du har förmodligen hjälpt någon att tjäna affiliate-marknadsföring utan att ens inse det. Kanske har du använt en kreatörs kupongkod under en kassaupplevelse eller köpt något via en influencers Amazon Storefront. Det här är bara några av de många sätt som företag arbetar med affiliates online – och vanligtvis på sociala medier.

Om du testar ett affiliate-marknadsföringsprogram, var noga med att hålla allt ovanför. De nationella handelsinstitutet kräver att dotterbolag avslöjar när en produkt eller tjänst marknadsförs i utbyte mot potentiell ersättning.

Dessa avslöjanden behöver inte vara långa eller komplicerade. Allt du behöver göra är att se till att du samarbetar med en kreatör eller publikation som uppfyller kravet, till exempel Strategen , till exempel.

En skärmdump av The Strategist's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Varför digital marknadsföring fortfarande är viktig 2023

De flesta digitala marknadsföringstaktiker är inte nödvändigtvis nya längre. Det kan vara frestande att lägga dessa grunder åt sidan för mer spännande ansträngningar, som en metavers strategi eller en upplevelsebaserad aktivering. Det är ingen skada i att djärvt gå in i det okända, men det betyder inte att du bör glömma grunderna.

Digitala marknadsföringsstrategier är beprövade och sanna av en anledning. Här är varför:

Det är kostnadseffektivt

Digital marknadsföring ger dig mer kontroll över när, var och hur du spenderar dina pengar. Om du inte ser avkastning på en specifik kanal kan du bara dra ner på dina utgifter och omfördela dem till mer givande möjligheter.

När marknadsförare pressas att bli mer resurseffektiva i osäkra marknadsförhållanden , är denna mängd kontroll en marknadsförares dröm. Du kan bara inte bli lika detaljerad med traditionella marknadsföringsinsatser.

Det är mätbart

Finns det något coolare än attributionsmodellering ?

Det låter kanske supernördigt. Men digitala marknadsförare vet att det inte finns något mer värdefullt än att kunna tilldela och mäta ROI specifika punkter längs en kunds resa.

Du kan till och med använda digital marknadsföringstaktik för att göra dina IRL-ansträngningar mer spårbara. Till exempel, inklusive en märkeshashtagg på en reklamkampanj utanför hemmet kan ta förbigående blickar och förvandla dem till mätbara räckviddsdata.

Dessa funktioner stöder inte bara bättre resultat för specifika projekt eller kampanjer. De kan också informera om dina framtida beslut.

Det håller ditt varumärke uppkopplat

Internetkulturen har förmörkat popkulturen. Om du inte är det bygga kundrelationer online då riskerar du att bli en relik från det förflutna.

Varaktiga varumärken vet att det är det som håller dem i framkant av folks sinnen att hålla sig uppdaterade om konsumenttrender. Tror du grundarna av Tropicana föreställde du dig att göra en sprayflaska topper för mimosas när de startade företaget 1947?

Antagligen inte. Men teamet som driver showen nu använder digital marknadsföringstaktik som socialt lyssnande och medieövervakning för att utnyttja publikens intressen. Att reflektera dessa intressen tillbaka till dem håller deras varumärke relevant, intressant och roligt.

5 Behöver-att-känna digital marknadsföring tips

Att hänga med i trender inom digital marknadsföringstaktik är ett jobb i sig. Det finns hela publikationer dedikerade till att spåra vad som är in och ut med varumärken online.

Det kan verka överväldigande men oroa dig inte. Trender kommer och går men principerna varar för evigt. För att bevisa det kommer här fem tidlösa digitala marknadsföringstips som fungerar oavsett kanal.

1. Förstå dina affärsmål

I ett idealiskt tillstånd är att uppnå affärsmål som att springa ett stafettlopp. Ditt ledningsteam lämnar riktlinjer för framgång till dem på ledningsnivå. Chefer utvecklar sedan strategier för sina team att genomföra. När alla är synkroniserade är det ett snabbt spår till tillväxt.

Naturligtvis, om saker och ting var så enkelt skulle varje företag ha nästan konstant framgång. Sanningen är att det är lättare att falla ur anpassning än att falla tillbaka in i det. När du väl faller ur linje, kör alla ett annat lopp.

Att göra en medveten ansträngning för att hålla dina digitala marknadsföringsstrategier i linje med avdelningens och företagets mål skapar mer meningsfullt arbete för dig och ditt team. Spåra nyckeltal, ställ frågor och koppla dina effekter tillbaka till intäkter. Det gör hela skillnaden i längden.

2. Identifiera din målgrupp

De bästa digitala marknadsföringskampanjerna är avsiktliga. Du kan bara se när ett företag förstår sin publik och vet hur man talar deras språk.

Det här är inget som bara händer naturligt. Att känna till och förstå din målgrupp kräver ett kontinuerligt engagemang för att lära sig. Du måste hålla örat mot marken för att utveckla dina meddelanden tillsammans med konsumenternas intressen.

Ta bort gissningarna ur ekvationen genom att utföra rutinanalyser för att identifiera vad som resonerar hos din målgrupp. Titta på din egen prestationsdata, uppförande konkurrentforskning och testa nya kanaler och format.

3. Inkludera betalda och organiska kanaler

När det kommer till digital marknadsföring är betalda och organiska kanaler inte en fråga om antingen-eller. De två kompletterar varandra. Man kan köra bättre resultat för den andra och vice versa.

Säg att du har lagt ner mycket ansträngning på en kommande produktlansering men din e-postmarknadsföring har sjunkit. En välriktad betald social kampanj som uppmuntrar e-postregistreringar kan föryngra dina distributionslistor och återhämta prestanda. Detta är bara ett av många sätt du kan använda en disciplin för att stödja den andra.

En digital marknadsföringsstrategi på toppnivå bör förlita sig på en sund blandning av betalda, ägda och förtjänade medier för att upprätthålla långsiktiga resultat. Det är en balansgång men när du väl hittar din fot så fungerar det.

4. Fokusera på innehåll av hög kvalitet

Om man tittar på Vi är inte riktigt främlingar marknadsföringsinnehåll kanske du inte ens inser att de säljer ett kortspel.

Deras webbplats, sociala kanaler, e-postmarknadsföringsinsatser och mer strävar efter att förstärka sitt varumärkesuppdrag – att ge kontakter med andra. Detta engagemang för att skapa högkvalitativt innehåll har gett dem massor av fans, inklusive Maritza Cardenas, Senior Social Media Manager på Mint Mobile .

'De har byggt en gemenskap kring sårbarhet', säger Cardenas. 'Det har varit väldigt läkande inte bara för mig själv, utan för så många andra fans också. Deras innehåll träffar hem på ett sätt som fått mig att vilja köpa nästan alla deras utgåvor.”

Det hade varit lätt för dem att marknadsföra sig som ett sällskapsspel eller en isbrytaraktivitet. Istället använder We're Not Really Strangers sina digitala marknadsföringskanaler för att sända ett enda sammanhållet budskap som fokuserar mindre på försäljning och mer på att bygga en varumärkesgemenskap.

5. Var smidig och justera allt eftersom

Kom ihåg: Strategier är inte huggna i sten. Skillnaden mellan bra digitala marknadsförare och bra digitala marknadsförare är en vilja att pivotera.

Använd data för att förstå effekten av ett projekt och var inte rädd för att göra justeringar i realtid. Du kan göra detta på en kanal-för-kanal-basis eller så kan du få en mer sammanhållen titt på en flerkanalskampanj med hjälp av en socialt lyssnande verktyg .

En skärmdump av tabellen Sentiment Summary i Sprout Social's listening tool.

Med socialt lyssnande kan varumärken zooma ut och lyssna på de större sociala samtalen som pågår kring specifika kampanjer. Använd den här informationen för att avrunda rapporter om marknadsföringsresultat för en helhetsbild av hur ditt budskap penetrerar en marknad och kopplar tillbaka till intäkter.

Skapa vinnande digitala marknadsföringsstrategier

Digital marknadsföring är i ständig utveckling och det är det som gör det roligt. Om du vill gå brett kan du fokusera på hur varje enskild strategi går ihop för att göra en sammanhållen kampanj. Om du vill gå djupare är det dags att dyka in i kanalstrategier.

Vi kan vara partiska men om du vill få ut så mycket som möjligt av dina ansträngningar rekommenderar vi att du vänder dig till sociala medier. Kolla in den här guiden för att skapa en framtidssäker strategi för sociala medier för att ta reda på allt du behöver veta för att sätta upp mål, göra planer och utföra i den största gränsen på webben.

Dela Med Dina Vänner: