Eurovision Song Contest är världens största livemusikevenemang, med över 180 miljoner tittare för att se vem som vinner den årliga tävlingen. Men hur håller denna ikoniska händelse magin vid liv året runt? Med sociala medier såklart!



Kommunikationsledaren Dave Goodman delar med sig av vad som krävs för att marknadsföra detta gigantiska evenemang online och fördjupar sig i hur sociala medier kan hjälpa dig att förutse vinnaren!



Vi kommer också att få sällskap av Sprouts tant för sociala medier, Stacey, när hon löser en annan av dina akuta problem med sociala medier.

Få kontakt med Eurovision på alla sociala mediekanaler via @Eurovision och kom i kontakt med ett av dina egna sociala mediedilemman genom att maila soundadvice@sproutsocial.com.

Transkript

KATT ANDERSON Välkommen till Sociala varelser , en podcast från Sprout Social. Jag är katt och jag är här för att utforska några av mina favoritframgångsberättelser från sociala mediers värld. Det här är ett utrymme för alla. Och egentligen går nästan allt. Men vad gör ett konto framgångsrikt eller populärt? Ärligt talat, det är svårt att veta. Men det är vad vi är här för att ta reda på.

Under hela serien kommer vi att prata med varumärkena bakom de konton du känner och några som du inte gör för att utforska de konstiga och underbara sätt som företag, organisationer och individer har nått framgång på sociala medier, alla påtagliga insikter som du kan tillämpas på dina egna sociala strategier. Och vi kommer att lyssna på råd från Stacey, vår faster för sociala medier, som är här för att guida dig genom några av dina svåraste digitala dilemman.



Den här veckan får jag sällskap av Dave Goodman, kommunikationsledare för Eurovision och Junior Eurovision Song Contest . Att säga att jag är exalterad är en stor underdrift som ett livslångt fan av Eurovision . jag älskar Eurovision , för jag tror att det är den totala perfekta gestaltningen av allt som är roligt, mångsidigt, vackert och, ärligt talat, lite galet i Europa.

Sociala medier är allt mer en del av helheten Eurovision erfarenhet också. Och TikTok har nu tillkännagetts som den officiella underhållningspartnern för Eurovision . Så jag kan inte vänta med att höra om det.

Jag bör nämna att vi spelar in detta några veckor innan finalen. Så vi vet inte resultatet av årets tävling än. Men om du vill följa med Eurovision på sociala medier – och, naturligtvis, varför skulle du inte det? – kan du göra det på varenda plattform, @Eurovision.



Dave, välkommen till Sociala varelser .

DAVE BRA MAN Tack så mycket för att du har mig. Det är fantastiskt att vara här.

KATT ANDERSON Åh, jag kommer absolut att plåga dig med frågor. Så ja. Slå dig ner.

Jag tror, ​​bara för att kicka igång, för kanske människor runt om i världen som inte vet vad Eurovision är, för människor som har sett den, kommer många av oss att minnas att vi tittade på den och blev helt absorberade av musiken, av färgen, av hela spektaklet, men vad gör Eurovision betyder för dig och vilka är dina tidigaste minnen av det?

DAVE BRA MAN De Eurovision Song Contest är världens största livemusikevenemang. Alltså, det är enormt. Den når över hundra åttio miljoner människor varje år som ser de två semifinalerna och den stora finalen. Men allt började förstås 1956, med sju länder i en liten teater i Lugano, Schweiz. Och det var mest ett radioprogram då. Så det har verkligen vuxit och vuxit och vuxit under dessa år från dessa sju länder till fyrtio länder, som vi har i år.

Och för mig är det en del av mitt kulturarv, tror jag. Och samma sak för många, många européer. I varje land du besöker har alla en relation till detta evenemang, eftersom det är som jul. Det kommer en gång om året och tre generationer av människor som har vuxit upp med det.

För mig, Eurovision som barn tittade på med min familj på en lördagskväll. Det var att vara uppe sent. Det var min mamma som strök i hörnet, för hon brukade alltid stryka på en lördagskväll. Och för mig, mina första minnen verkligen, ja, av – av ett tv-program som inte var som jag var van att titta på i Storbritannien, där jag växte upp. I Manchester, i England. Det var något annat. Det var glamoröst. Det var distinkt. Det var olika språk. Det var en annan tv-presentation. Det såg annorlunda ut. Det kändes annorlunda. Och det fanns en känsla, även när jag var liten var jag en del av något större. Jag var en del av ett evenemang där miljontals människor i länder som jag aldrig hade hört talas om eller sett eller besökt, tittade på samma tv-program som jag. Och det – det fick mig verkligen som barn.

Och under tonåren blev det mer påtagligt, och intresset blev mer och mer intensivt för denna stora händelse som förenade människor, som bara var speciell och något annorlunda och spännande och dramatiskt. Och det finns så många fans av Eurovision som skriver om det, bloggar om det, poddar nu om det. De säger samma sak: Det – det förbinder dem med andra människor.

KATT ANDERSON Jag kunde inte ha sagt det bättre själv. Du sa att det är som jul. För det är som jul. Jag tror att det kan vara mer efterlängtat än jul för många människor. Men hela det där med att det är något som för människor samman, jag håller helt med dig. Jag tror att det får mig att känna mig mer europeisk. Jag känner att jag får smaka på så många olika typer av kulturer av att bara titta på det.

DAVE BRA MAN Och det är bortom politiken. Du kan vinna denna tävling var som helst i Europa. Det är inte en politisk tävling, och det är utanför EU:s gränser. Och det har uppenbarligen varit många samtal sedan Brexit i Storbritannien om varför Storbritannien fortfarande är med Eurovision . Eftersom European Broadcasting Union, som jag arbetar för, som är världens ledande allians, faktiskt, av public service-media, har funnits sedan 1950, innan EU ens existerade. Och våra territorier sträcker sig långt utanför EU:s territorier. Vi har femtiosex länder i vårt – i vårt förbund och fyrtio länder i årets sångtävling. Och, naturligtvis, det finns bara tjugosju i EU.

Så det här är ett europeiskt projekt som går utanför de europeiska gränserna och som ses internationellt nu, tack vare YouTube. Tack vare TikTok i år, där vi kommer att livestreama för första gången. Den här showen är enorm global nu. Det är verkligen viktigt att notera att detta nu är en global händelse. Det handlar inte bara om Europa. Och Eurovision är – är faktiskt det nätverk av satelliter som EBU driver. Det är därför det heter Eurovision .

Men naturligtvis har vi alltid haft mer än bara Europa i tävlingen, och vi ses verkligen över hela världen nu i alla länder. I alla länder på jorden finns det någon som tittar på Eurovision Song Contest . Även i Nordkorea.

KATT ANDERSON Jag känner att stoltheten du har över ditt jobb är så påtaglig. Och jag hoppas att jag matchar din stolthet med min svartsjuka, för vilket otroligt roligt jobb.

Du nämnde den första Eurovision i Schweiz för alla dessa år sedan, och det verkar som om ett kommunikationsteam kanske inte fanns vid den tidpunkten för Eurovision och absolut inte som det är idag. Skulle du kunna berätta lite vad din roll innebär och hur den förändras under året?

DAVE BRA MAN Ja självklart. Jag menar, det är intressant. Till och med mina vänner, när jag pratar med dem, kan de inte tro att det finns ett jobb som jobbar på Eurovision Song Contest året runt, att jag har en årslön att arbeta med Eurovision Song Contest . 'Men det är bara en gång om året, Dave. Det är bara i maj. Vad gör du resten av tiden?'

Tja, du måste tänka på det så här. Tror du att de olympiska spelen i allmänhet har sju år på sig att organisera de olympiska spelen? Och naturligtvis är det ett enormt internationellt evenemang. Tja, den Eurovision Song Contest är – är en ganska stor händelse. Det involverar, som vi har sagt, fyrtio olika länder. Ibland mer. Det är fyrtio olika sändare från hela Europa. Och det vill säga – det är elva månader, i huvudsak, eller till och med tio månader att planera för nästa år. För, naturligtvis, det unika med Eurovision Song Contest är att om du vinner det, så är du värd för det följande år. Det vinnande TV-företaget, och dess programföretag som konkurrerar med programföretag som är EBU-medlemmar, publika programföretag som BBC i Storbritannien, SVT i Sverige, ARD i Tyskland, de vinner tävlingen såväl som låten och artisten. Och trofén går till artisten, förstås, och låtskrivarna. Men sändaren vinner rätten att vara värd. Så, de har egentligen tio månader på sig att få ihop det, för vi flyttar in på arenan året därpå, i april. Så att vi måste börja förberedelserna så tidigt.

Så vad jag gör hela den tiden är det ögonblick vi har en vinnare på lördagen den 14 maj i år och på lördagskvällen varje år börjar vi jobba dagen efter med vad vi gör nästa år. Och vi träffas väldigt snabbt med den nya sändaren. Och det finns vissa saker som måste göras vid vissa tillfällen under året, förberedelser inom kommunikation och sociala medier. Det är saker som att tillkännage värdstaden, tillkännage platsen, presentatörerna av showen, innehållet i showen, biljettförsäljning till showen. Alla sådana där saker som är typ av muttrar och bultar.

Men även med sociala medier håller vi det här varumärket och den här tävlingen vid liv året runt, för även om vi förstås får miljontals fler följare under evenemangsveckorna i maj när folk tittar på tv och de är medvetna om programmet , det vill vi behålla. Vi vill behålla dessa följare resten av året, och vi vill engagera dem resten av året. Och det är vad vi gör med vårt sociala team. Vi är alltid aktiva under hela året och använder vårt arkiv med sextiosju år Eurovision historia som vi nu har, och även följa artisterna från de senaste åren och bara hålla igång det engagemanget under hela året.

KATT ANDERSON Wow. Och där var jag kanske lite i början av den här konversationen och tänkte: 'Det här måste verkligen vara ett trevligt mysigt jobb för ett par månader om året.' Men nu undrar jag hur du får något gjort på så kort tid, för det finns så mycket att täcka där.

Och som du riktigt sa, att behålla varumärket Eurovision levande är en så enorm sak, eftersom fanship är enormt Eurovision . Så det är något som människor är lika passionerade som de skulle vara för sitt favoritfotbollslag. Kanske mer med Eurovision . Och så, jag undrar, på sociala medier, finns det en grad av diplomati med det? Du vet, om du visar något från arkiven, från en av de äldre vinnarna, antar jag, som Eurovision , du kan inte visa någon partiskhet.

DAVE BRA MAN Ja absolut. Det är nästan som att jag tittar på det-. jag—. Min tidigare karriär innan jag gjorde det här var som journalist och jag jobbade förstås inom politiken. Och jag ser Eurovision ibland som ett allmänt val genom att du har olika kandidater och du måste se till att du är rättvis och att du är balanserad och du kommer att ge så mycket sändningstid du kan till var och en av dessa kandidater.

Och, naturligtvis, TV-bolagen runt om i Europa har sina egna sociala mediekanaler där de kan marknadsföra sina egna artister. Men vi vill främja alla artister lika. Och så strävar vi efter att göra det under tävlingsperioden, som är från – egentligen från december till och med mars, låtarna är valda. Och från mars måste de lämnas in. Från mars till maj är det en period då vi måste vara väldigt, väldigt medvetna om mängden exponering vi ger var och en av artisterna och var och en av låtarna.

Men du har rätt. Vi får-. Vi har extremt aktivt fandom, ett extremt vokalt fandom. Och om det någon gång blir ett litet misstag, som vi försöker undvika, så tar de tag i det. De vet allt.

44 numerologi betydelse

Och, naturligtvis, om vi lägger ut en video om Bulgarien, kommer de att säga: 'Var är Serbiens video?' Så det finns – det finns den där känslan av rättvisa som vi bygger in i vår täckning och vårt innehåll. Och vi gör vad vi kan för att det ska bli rätt. Men det finns mycket arv att täcka här. Det finns många låtar och många länder. Över femtio länder har deltagit i Eurovision . Vissa av dem finns inte längre. Så vi har mycket arkiv att utforska.

Och att göra det arkivet relevant för en yngre publik, för i många länder tror de Eurovision är ett gammaldags tv-program. Den är gammal. Det är daterat. Det är för gamla människor. Det är det inte längre. Våra sociala kanaler domineras av sexton- till tjugofyraåringar. Och det är därför vi livestreamar på TikTok och varför vi är på YouTube, eftersom vi vet att unga människor inte nödvändigtvis tittar på linjär tv så mycket. Så vi vill nå dessa människor och, naturligtvis, göra innehåll för dem som är relevant om artisterna och låtarna från senare år.

KATT ANDERSON Jag älskar verkligen att du arbetar med artisterna för att dela deras historia lite mer innan en akt kommer. Och jag menar, låt oss vara verkliga, ofta, Graham Norton pratar om det. Så vi får inte ens så mycket möjlighet att lära oss om artisterna. Men jag undrar vad du tycker om att Måneskin, som vann förra året från Italien, hade ett enormt följe i sociala medier på förhand, och de vann på grund av folkomröstningen.

Så för alla som inte vet, Eurovision är det sångframträdanden och sedan kommer det en period av omröstning där alla olika länder kommer att rösta på varandra som på senare år har folkomröstningen kommit in, vilket är anledningen till att allmänheten inte kunde rösta på alla av de olika handlingarna. Och förra året var ett verkligt ögonblick där, med folkomröstningen, allt vändes upp och ner...

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON ...för att Italien inte gjorde det så bra, men plötsligt var de streck före ...

DAVE BRA MAN Ja.

KATT ANDERSON ... av alla andra tävlingar.

DAVE BRA MAN Väl-.

KATT ANDERSON Alla andra akter.

DAVE BRA MAN Jo, vi har ändrat det de senaste åren, röstningssekvensen, eftersom det är en musiktävling. Och allmänheten är förstås viktig och behöver – och behöver och bör säga sitt. Och det är därför du såg förra året, Italien, Måneskin, femma, tror jag, om jag har rätt, i juryns omröstning. Och när teleomröstningen väl hade levererats hoppade de till toppen av resultattavlan. Och de är ett totalt, eftersom de har flest totalt antal poäng från juryerna och teleomröstningen.

Och det är därför vi ändrade sekvensen, eftersom du har det ögonblicket där du inte vet förrän den allra sista omröstningen är given vem som har vunnit Eurovision Song Contest . Och Måneskin var fantastiska vinnare för Eurovision Song Contest , eftersom de redan hade en närvaro i sociala medier, redan hade de vunnit San Remo, den stora italienska musikfestivalen som är den största TV-serien i Italien och inspirationen för Eurovision Song Contest . Så det är fantastiskt att vara tillbaka i Italien där allt började.

De hade redan haft den framgången, och deras låt var redan populär. Men de använde sociala medier väldigt effektivt för att marknadsföra sin låt.

Och streaming är enormt viktigt för Eurovision nu. Låtar som kommer ut i januari, februari, mars kommer att vinna före ångan på streamingplattformarna. För, återigen, en gång i tiden när jag var barn, kunde du inte höra de här låtarna före showens kväll eller kanske en söndagseftermiddag på BBC2 om du hade tur när de förhandsgranskar dem. Men nu finns de förstås överallt. Och det är vad vi vill. Vi vill att de ska bli hits. Vi vill att folk ska kunna de här låtarna. Och vi uppmuntrar sändningsföretagen att göra bra, starka, engagerande sociala medier kring deras agerande, eftersom det inte bara skapar ett buzz i deras eget land kring deras låt, det betyder sedan att människorna som ligger bakom låten i deras eget land tittar på TV-show och engagera dig med våra plattformar också.

Så det är enormt viktigt, sociala medier, för alla artister som deltar. Så vi gör vad vi kan för att uppmuntra. Vi håller faktiskt workshops med våra deltagande sändare. Med plattformarna. Vi gjorde dem med Metta i år. Med TikTok. Vi gjorde dem med Spotify och även med Google om bästa praxis på dessa kanaler för att hjälpa dem att marknadsföra sina egna artister och sina egna låtar.

KATT ANDERSON Jo, jag upplevde att titta Eurovision i år som gått där du bara skulle introduceras till dessa handlingar den kvällen.

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON Men om du kan ha en favorit som går in i det eller, du vet, du har sett ordentligt på vilka alla finalisterna är, vilket gör dig superglad över att se dem, du vet. Och, som, låt oss vara verkliga, om du har sett ett lands massor av gånger, kommer de att vara den person du är mer benägen att rösta på i slutet av kvällen.

DAVE BRA MAN Ja. Totalt. Och, faktiskt, vad vi hittar nu med Eurovision , och det är därför det har ändrats som en händelse, är att låtarna inte är så, ska vi säga, omedelbara som de möjligen var på den tiden då folk minns Boom Bang a Bang , och Diggy-Loo Diggy-Ley . Och – och när låtar måste vara väldigt, väldigt melodiska, väldigt, väldigt upptempo. Eller ballader gjorde mycket bra ifrån sig eller sjöngs på ett språk som var allmänt förstått från hela Europa, och varför vi såg de flesta av vinnarna under de första, du vet, några decennier av tävlingen var låtar på engelska eller franska. Det är inte samma sak längre. Och vad vi har sett under de senaste åren är - att sändningar tar en chans, är att sändare skickar autentiska artister och låtar från de artister som de tror på.

Och Måneskin var ett praktexempel på det. Det är musiken de gör. Det är musiken de framför. De gjorde inte den låten för Eurovision Song Contest . De skrev det inte för att vädja till hela Europa. De tog det till en musiktävling i Italien, där det var musiken de ville ta med, och de vann den tävlingen, och de tog med det till Eurovision tror fullt ut på den låten, satsar fullt ut på den låten. Och på grund av Måneskin och – och på grund av artister som Daði Freyr Freya från Island, som hade en enorm viral hit med Tänk på saker 2020. Vi hade ingen tävling det året. För, naturligtvis, med COVID, var vi tvungna att ställa in den allra första och förhoppningsvis sista gången. Men den låten blev en stor hit genom sociala medier, genom Spotify, genom streamingkanalerna.

Så de här låtarna lever utanför Eurovision . Och för att dessa låtar gör sig bra på Eurovision nu, om du inte har sett Eurovision i flera år, titta på den nu, för det är inte din barndoms show. Hur fantastiskt det än var så är det helt annorlunda nu. Och eftersom dessa akter är framgångsrika, året därpå, tar programföretagen fler chanser. Många av dessa artister har redan följare på sociala medier.

Och faktiskt, i år plockas Storbritanniens akt, Sam Ryder, direkt från TikTok. Hans framgång kommer helt och hållet från TikTok. Han har tretton miljoner följare på TikTok globalt. Han är den mest följda musikalartisten i Storbritannien på TikTok. Och han ska sjunga för Storbritannien kl Eurovision . Och han kommer inte för att han har en låt han skrivit för Eurovision . Han går, för att han älskar Eurovision . Han har fått en plattform inför tvåhundra miljoner människor. Han har redan en plattform inför miljontals människor, eftersom han har skapat den åt sig själv på TikTok. Men här är en ny publik han kunde hitta via tv och genom Eurovision Song Contest som kanske inte redan har hittat honom.

Han ser fördelarna med det. British Broadcasting Corporation, BBC, ser fördelarna med det. Och det är dit vi är på väg nu. Du vet, låtar kommer. Konstnärer kommer från olika områden. De kommer inte från den traditionella bakgrunden som vi brukade se. Och därför är sociala medier enormt viktiga för framgången.

Och om du har hört de här låtarna kräver några av dem ett antal lektioner. Som alla låtar, ju mer du hör dem, desto mer älskar du dem. Och några av dem är inte i ditt ansikte Boom Bang a Bang -Att på dig, för det är faktiskt inte en bra sångtävling, men det är inte heller musikaliskt relevant. Så, faktiskt, ja, det finns pop. Ja, det finns lite kul. Men det finns många introspektiva låtar i årets tävling. Det finns mycket melankoli. Det finns mycket —. Jag tror att någon kallade dem sorgliga bangers, tycker jag är ett bra uttryck att använda. Och sorgliga pojklåtar. Och sådana saker, du vet. Och – och en sorts musik som Billie Eilish producerar. Eurovision har alltid speglat musikvärlden runt omkring. Och ibland var det lite efter i tiden. Men nu, helt återspeglar vad som finns i listorna och vad som är framgångsrikt internationellt.

KATT ANDERSON Nu, här på Sprout Social, vet vi att sociala medier är en vild och underbar best. Det kan överraska och glädja, men det kan också förvirra och förvirra även de hårdaste av sociala medier-användare. Vem är bättre att vända sig till för att få hjälp än vår sociala medieexpert, Stacey Wright, som är här för att svara på dina frågor över en kopp te och lite kex i den del av showen som vi gärna kallar Sound Advice.

STACEY WRIGHT Höger. Jag har fått min kopp te och jag har fått mina brev, vilket bara kan betyda att det är dags för oss att ta en paus och mysa tillsammans. Det här är den del av podden där jag, din faster för sociala medier, Stacey, guidar er, våra kära lyssnare, genom era knepigaste digitala dilemman.

Höger. Låt mig se vilka sociala medier du har skickat till mig idag.

'Kära Stacey,

Jag kämpar verkligen för att få godkännanden i tid eller, ibland, några godkännanden för det sociala innehållet för vårt arvmodemärke. Go-to för vår kreativa chef är stora, lyxiga och filmiska innehållstillgångar, medan min varumärkeschef skulle vilja se mer skarpare, slagkraftigare, kreativt innehåll som provocerar fram kommentarer och interaktion och försöker driva varumärket in i en ny era.

Jag har fastnat i mitten, oförmögen att vara reaktiv. Jag kan inte hoppa på några trender, eftersom båda måste godkänna innehållet jag föreslår, och de kan helt enkelt inte se öga mot öga. Hur får jag alla på samma sida och i slutändan får jag ut mer socialt vänligt innehåll på våra sidor snabbare?

Moderiktigt frustrerad, Rina.”

Rina, så jag vet från första hand hur det är att vara längst ner i en kreativ tratt när du förlitar dig på ett komplett designteam för att faktiskt ge dig den innehållsproduktionen och leverera dina KPI:er.

Det första jag skulle säga är utbildning. Använd analyser och konkurrensanalyser och alla branschrapporter du kan lägga vantarna på för att sätta scenen. Om du inte tillfredsställer din sociala publik kan det vara skadligt för varumärkesvisionen som helhet.

Se till att dina kreativa briefer backas upp av dessa insikter och börja prata om de sociala nätverk de är aktiva i som om de vore olika globala platser, som kräver en annan kulturell känslighet eller relevans. Vad jag menar med det är att sociala chefer måste vara flerspråkiga, inte bara i traditionell mening, utan också behöva översätta det kreativa varumärkeskonceptet till ett språk och kultur i nätverken som det kommer att publiceras till. Så, är det i ett format och en ton som kommer att få resonans hos publiken på vart och ett av de olika sociala nätverken?

Fråga din kreativa chef: Skulle du använda vår-sommarkampanjens bilder i augusti, t.ex. på Oceaniens marknader? Nej. Eftersom det inte är kulturellt relevant för dem vid den tiden. Så varför skapa filmkontakt i bredformat för TikTok, säg?

Viktigast av allt, få ett formellt godkännande arbetsflöde på gång. Detta kommunicerar till de två cheferna att deras åsikter är viktiga, men det är även dina tidslinjer. Och stäng slingan med dataledningsfeedback. Vad fungerade bra? Vad vissnar i flödena, och vad är faktiskt aldrig ens sett av den sociala publiken? Detta lägger grunden för test-och-lär-inställning till socialt innehåll som är absolut nödvändigt när vi arbetar i dessa ständigt föränderliga utrymmen.

Så, Rina, jag hoppas att några av de här idéerna kan hjälpa dig att få trendarv på nya sätt för dig. Tills nästa gång, lyssnare. Håll dig stark och var social. Och nu tillbaka till intervjun.

KATT ANDERSON Som jag nämnde i början spelar vi in ​​det här några veckor innan finalen. Men surret börjar redan. Och jag har sett några artiklar där folk nu försöker säga, som 'Det här är den vi tror kommer att vinna. Det här är vad vi tror att de tio bästa kommer att bli' baserat på YouTube-visningar eller baserat på följare. Jag tycker att det är ett intressant sätt att se på det. Jag skulle älska att höra dina tankar om den typen av tillvägagångssätt hos människor här nu du försöker utnyttja det nära förhållandet mellan vad som händer på scenen och vad som händer på sociala medier för att faktiskt projicera resultaten.

DAVE BRA MAN Jag tror att det finns mycket att säga för det, för, som vi har sagt, om låtarna är ute månader i förväg och de finns på vår YouTube-kanal så fort vi – vi får dem från sändarna i mitten av Mars, när de måste skicka in, och, naturligtvis, så finns de på Spotify och några av dem, du vet, på Spotify och andra streamingplattformar i månader innan dess. Så de kan mycket väl ha varit en hit i sitt land redan.

Och ja, du kan se hur många miljoner av en låt som har haft på YouTube. Du kan se hur många streams det har haft på Spotify och de andra plattformarna. Så det är en bra indikator, men inte den enda indikatorn. För, intressant nog, varför Eurovision är fortfarande speciell och varför det fortfarande är ett program att titta på, och det är ett TV-program, är att du kan ta en låt som är väldigt populär som en radiolåt och du kan sätta den på scen, och det kanske inte fungerar. Så du kan titta på vad som händer nu på sociala medier. Och det gör vi själva, för vi vill också veta vart vi kan åka nästa år. Vi skulle vilja förbereda vissa TV-bolag för den oundvikliga eller möjliga vinsten. Så vi tittar på allt detta också. Som att alla som tittar på den här showen är lika i mörkret som alla andra om vad som kommer att ge resonans på dessa kvällar, semifinalerna.

Kom ihåg att det är två semifinaler och den stora finalen. Men de låtarna kanske ger genklang på ett annat sätt än du tror. För att du har sett en musikvideo. Du har bara hört en låt. Du har inte sett den framförd. Så ja. Det är fascinerande.

Och vad vi märker och vad vi tittar på mycket mer är, efter semifinalerna, var streamas de låtarna? Var är dessa låtar populära nu? Och de ger dig, förvisso under evenemangsveckan, en bra indikation på var allmänheten, inte musiken, inte juryn, men vi har uppenbarligen från semifinalerna, vi vet vad juryns resultat är, men vi gör det. t publicera dem förrän hela showen är klar. Så det påverkar naturligtvis inte den stora finalen. Men vi får se, efter semifinalerna, vilka låtar som ger resonans. Och ibland är det en överraskning. Ibland är det 'Wow. Oj, det är-. Ja. Jo, naturligtvis. Titta på iscensättningen i den låten. Det är därför den låten har gjort det riktigt bra, och det har lyft den låten.'

Så ja. Det är en bättre guide än vi någonsin har haft tidigare. Det kommer inte att berätta exakt vem som kommer att vinna. Och ibland gör de låtar som inte har gjort det så bra innan showen bra på grund av TV-framträdandet och blir enorma efter showen. Och jag tror att jag har rätt när jag säger att Ukrainas låt förra året var, ja, förvisso, väl genomtänkt, men blev massiv efter showen.

nummer 442

KATT ANDERSON Jag tänkte bara på det när du pratade om hur röstsystemet har förändrats. Om jag får ge dig en komplimang så har jag inte insett hur perfekt röstsystemet är nu, för då betyder det att du ger allmänheten faktiskt utrymme att ha konversationer på sociala medier också och att reagera på saker och ting. . För, återigen, pre-sociala medier, du kanske har träffats med en grupp vänner. Du kanske har gått till en bar. Du kanske tittar på den med din familj. Så, du har en begränsad konversation där alla säger 'Åh, herregud. Det var fantastiskt' eller 'Åh, det var hemskt.' Och det kommer att påverka dig. Men nu, med sociala medier, har det exploderat till denna enorma nivå.

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON Du vet, folk tittar på det ett öga på skärmen, ett öga tittar på Twitter-reaktionen ...

DAVE BRA MAN Ja.

KATT ANDERSON ... vilket också kan hjälpa till att göra den offentliga omröstningen eller teleomröstningen helt galen. Så jag känner så – så som det har ställts in, så det finns tid för det samtalet att ske på sociala medier och sedan potentiellt påverka omröstningen i slutet. Det är perfekt …

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON … för det betyder att du har den konversationen med miljontals människor.

DAVE BRA MAN Ja. Exakt. Och hela det där med att förena publik i olika länder som förr bara gjordes via tv där du hade den där känslan av att du tittade på något som sågs i tiotals olika länder, som nu är på sociala medier. Det där samtalet. Du kan få kontakt med dessa människor. Särskilt Twitter är översköljt av kommentarer, eftersom det är den typen av plattform som Twitter är. Det är där du ger omedelbar reaktion. Så Twitter är oerhört viktigt för oss.

Men vissa plattformar är bra för vissa saker. Och, uppenbarligen, har vi kommentarer på YouTubes livestream, och vi har kommentarer genom alla videor som vi publicerar på YouTube. Men sedan med TikTok vill vi förstås ha kul med artisterna. Och vår livestream på TikTok i år, vi kommer också att tillhandahålla något exklusivt där vi kommer att ha backstage-bilder av artisterna som kommer på och utanför scenen. Så vi kommer att kunna se hur de ser ut och deras—. När jag säger det högt är det förmodligen inte något som tilltalar dem. Men deras ångest, deras nerver, deras rädsla, deras spänning innan de går upp på scen...

KATT ANDERSON Mmhmm.

DAVE BRA MAN ... och när de lossnar. Och det kommer att vara exklusivt på TikTok. Så där, igen, kommer du att kunna kommentera livestreamen på TikTok också. Och så kan du förstås interagera där på Facebook och Instagram. Vi kommer att göra Instagram-liv. Vi kommer, naturligtvis, att ha massor av video om berättelser. Vi har en äldre publik på Facebook, men vi har en väldigt engagerad publik och en enorm räckvidd på Facebook. Det är vår mest följda plattform, och vi använder den för att verkligen använda som en informationsplattform, men också som en engagemangsplattform, eftersom du kan kommentera under artiklarna. Men den typen av omedelbara svar som du får, och absolut på kvällarna för evenemanget, är verkligen, verkligen viktigt för oss.

Och – och jag tror att det är väldigt viktigt varje år. Vi strävar efter, och vi är ambitiösa att arbeta med alla plattformar för att ta vad de har och göra vår erfarenhet, vårt engagemang bättre genom att arbeta med dem.

Och en av de andra sakerna vi faktiskt gör i år för första gången är fantasy Eurovision , vilket faktiskt är ett italienskt koncept som de gör med San Remo. Och vi kommer att göra det på Facebook där du kan välja dina egna framgångar som Eurovision välj mellan de olika låtarna och—. Ja. I huvudsak en interaktiv fantasi Eurovision erfarenhet. Så-. Och jag kan se din upphetsning. Så det handlar om förändring, och det handlar om att varje år göra vårt erbjudande annorlunda. Och vi är-. För vi är ett tv-program som förändras och vi vill vara—. Och vi är den största, bästa, mest tekniskt avancerade underhållningsshowen i världen, vi har samma ambitioner och samma ambitioner för våra sociala kanaler. Och varje år vill vi – göra det vi producerar bättre, mer engagerande och få fler och fler följare av detta fantastiska evenemang.

KATT ANDERSON Jag försöker fortfarande bearbeta fantasi Eurovision , som, som en person som inte är så in i sport, träffade min käke där. Det är som 'Ja. Till sist. Något'...

DAVE BRA MAN Exakt.

KATT ANDERSON ... 'som jag kan komma ombord med.'

Det är verkligen fantastiskt att höra andan av experiment också. Och som du säger...

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON … att veta vilken typ av publik som finns på olika plattformar och, till exempel, föra den upplevelsen till dem på nya och underbara sätt. Så det låter som ett oerhört mycket arbete.

DAVE BRA MAN Ja det är det.

KATT ANDERSON Jag kan inte vänta med att prova det. Som, se allt.

DAVE BRA MAN Det är ett extremt stort arbete. Och vi har inte ett enormt team, utan ungefär tjugotvå, tjugotre, ger eller tar som arbetar heltid eller deltid, under evenemangsveckorna i värdstaden. Och det producerar tusentals timmars innehåll för flera plattformar.

Och, naturligtvis, det finns en ny plattform varje år. Jag menar, Reddit. Inte en ny plattform, men vi gör mycket mer på Reddit i år. Vi har precis gjort fanfavoriter på Reddit. Du vet, vilka är dina fanfavoriter? Och vi har skapat en Spotify-spellista, eftersom vi är på Spotify med en spellista med artisterna, deras favoritmusik, låtarna som inspirerar dem. Så det finns överallt. Jag menar, när jag pratar om det kan jag inte fatta att vi gör allt det här.

KATT ANDERSON Ja.

DAVE BRA MAN Men vi – men vi brinner så mycket för det här, för människor finns inte på alla sociala plattformar. Du vet detta. De kommer inte att se allt du gör. De kanske bara finns på Facebook. De kanske bara använder Twitter. Så vi måste tillhandahålla ett erbjudande, och vi vill tillhandahålla ett erbjudande på alla plattformar som är lämpliga för den plattformen och de målgrupperna, så vi kan dela glädjen över Eurovision överallt där vi kan.

KATT ANDERSON Åh, wow. jag—. Glädje är det rätta ordet, eller hur? Jag vet inte hur det är med dig, men nu vill jag bara gå och lägga på den där Spotify-spellistan. Jag vill göra mig redo för Eurovision nu. Jag vill gå och börja fundera på vad jag ska ha på mig eller vem vi ska ha runt på festen. Det är bara så härligt att ha något som är så glädjefullt, du vet, och något som är så öppet för alla, för jag känner att det är tillgängligt. Och arbetet du gör är så fantastiskt att ta den kvällen och göra den mycket större...

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON … mycket mer tillgänglig för så många människor. Så, fair play för dig, Dave.

DAVE BRA MAN Tack.

KATT ANDERSON Och vi har en sista fråga...

DAVE BRA MAN Mmhmm.

KATT ANDERSON … som vi frågar alla i denna podcast, vilket är: Om du ska sluta följa alla som du följer på Eurovision konto, vilket skulle vara det enda konto som du skulle fortsätta att följa?

DAVE BRA MAN Tja, det är svårt.

KATT ANDERSON Ja. Det är.

DAVE BRA MAN Det är som att välja mellan sina barn, eller hur? Vem är ditt favoritbarn? tror jag i slutändan Eurovision handlar om låtarna och det handlar om musik, så jag skulle säga att när det gäller den enda plattformen som jag skulle fortsätta att följa skulle vara YouTube. Så alla shower och alla låtar kan ses där. Och det är i slutändan en tv-upplevelse. En visuell och ljudupplevelse. Och återigen, jag väljer inte detta baserat på något annat än vikten av musiken och – och att se musiken såväl som att höra musiken. Men det är en hemsk fråga. Och vi skulle aldrig...

KATT ANDERSON Förlåt.

DAVE BRA MAN … vill aldrig – vill aldrig kasta ut våra andra barn. De är alla lika värdefulla för oss som – lika – som varandra.

KATT ANDERSON Jaja. Tack så mycket, Dave. Jag känner att jag är besatt av dig nu. Jag vill prata med dig om vem som kommer att vara i din Eurovision – fantasi Eurovision . Tack så mycket för att du tog dig tid att prata med oss ​​idag. Jag har älskat det här samtalet.

DAVE BRA MAN Du är verkligen välkommen. Och jag hoppas att du gillar årets show och även allt vi gör på sociala medier. Och vi kan komma tillbaka och prata om det en annan gång. Men ja. Det är fantastiskt att ha någon som brinner för Eurovision . Jag ser mig alltid som lite av en evangelist för Eurovision . Det är bra att hitta människor som – som inte behöver övertalas. Så det har varit trevligt att prata med dig.

KATT ANDERSON Du också.

du har lyssnat på Sociala varelser med mig, Cat Anderson. Stort tack till dagens gäst och till Sprout Social för att ni gjorde den här podden möjlig. Se till att du går med mig för resten av serien genom att prenumerera på din favoritpoddplattform där du kan lyssna på ett nytt avsnitt varannan vecka.

Du kan fortsätta konversationen kring dagens avsnitt genom att kontakta våra sociala medier på @SproutSocial eller genom att skicka dina frågor om sociala medier till vår plågsamma faster, Stacey, genom att maila soundadvice@sproutsocial.com.

Tack för att du lyssnade, och se dig om två veckor.

#

se 12:12

Dela Med Dina Vänner: