Fler av oss blir medvetna om den moderna modeindustrins inverkan på världen omkring oss. Vi har alla kraften att göra skillnad. Ett av de enklaste sätten att påverka förändring är genom hållbart mode. Oavsett om du är en modeindustriproffs eller bara någon som älskar kläder, har du kommit till rätt ställe. I veckans podcast kommer vi att dyka in i den fascinerande världen av hållbar modemarknadsföring. Det är ett spännande ämne som utforskar hur vi kan främja och anamma hållbara modeval.



Vad är hållbar modemarknadsföring?

Hållbar marknadsföring visar upp de steg ett modemärke tar för att minska eventuell negativ påverkan på miljön och för att visa ett engagemang för att gynna samhället över slutresultatet.



Denna förändring drivs av en växande efterfrågan på alternativ som minskar skadorna på miljön. De 5 R för hållbart mode blir allt populärare och de används nu på sätt som var otänkbara för ens för ett decennium sedan.

Vilka är de 5 R för hållbart mode?

De 5 R:en för hållbart mode är att reducera, bära om, återvinna, reparera och sälja vidare.

Denna månads gäst på Social Creatures Podcast, Oxfam har varit i hjärtat av miljövänliga kläder i många år, även om vi kanske inte har insett det. Vi upptäcker hur de utnyttjar sociala medier för att marknadsföra hållbart mode och hemartiklar över hela Storbritannien och Irland.

När många av oss tänker på Oxfam tänker vi på hundratals second hand-butiker upp och ner i landet. En del av spänningen i dessa butiker är att det bokstavligen inte finns en som är den andra – så du vet aldrig vilken skatt du kan hitta inom. Men när det gäller att marknadsföra dessa butiker, hur gör Oxfam det?

Det finns massor av saker som sociala medier är vettiga för – men att använda det för att annonsera hundratals helt offline second hand-butiker med alla möjliga olika saker till salu låter inte lätt.



Det är där Second Hand September kommer in. I det här avsnittet pratar vi med Emma Fabian, PR-chef på Oxfam som gjorde nyheter om hållbart mode med den här kampanjen. Blanda on- och offlinekampanjer med high fashion och bara ett stänk av kändismagi, ta reda på hur Oxfam förvandlade Second Hand September från kampanj till en rörelse.

Talare: Cat Anderson & Emma Fabian

[Musik spelas]



Katt : Välkommen till säsong två av Social Creatures, en podcast från Sprout Social. Jag är katt och jag är här för att utforska några av mina favoritframgångsberättelser från sociala mediers värld.

Det här är ett utrymme för alla och egentligen, nästan, allt går, men vad gör ett konto framgångsrikt eller populärt? Ärligt talat är det svårt att veta, men det är precis vad vi är här för att ta reda på.

Under hela serien kommer vi att prata med hjärnorna bakom några av de bästa kontona som du känner till, och några som du inte känner till ännu, för att utforska hur dessa företag, organisationer och individer har nått sina framgångar på sociala medier media. Och avgörande, hur du kan göra det också.

nummer 239

Second hand mode har blivit en av de snabbast växande onlinetrenderna de senaste åren, med användare på jakt efter att hitta nästa gömda pärla till sin garderob och att handla på ett mer hållbart sätt.

Med detta i åtanke är Oxfams Second Hand September den perfekta kampanjen för att öka synligheten för vikten av hållbar shopping, och hur jakten på det dyrbara sällsynta fyndet faktiskt kan hjälpa en god sak.

Oxfam GB:s PR-ledare, Emma Fabian, gör oss sällskap idag för att berätta mer.

Så Emma, ​​jag är så glad över att du är med oss ​​här idag. Och så tack så mycket för att du tog dig tid att prata med oss.

Så miljöpåverkan från mode är ett problem som vi alla blir allt mer medvetna om. Och Second Hand September är en fantastisk kampanj som försöker göra människor till medvetna shoppare. Kan du berätta lite om hur den idén kom till?

Emma : Oxfam har funnits i 80 år, så det bildades under andra världskriget, som svar på andra världskriget, den grekiska svälten.

Och sedan 1947 öppnade den första Oxfam-butiken i Oxford, och det råkade vara den första permanenta välgörenhetsbutiken någonsin i Storbritannien, förmodligen världen.

Så vi har sålt begagnat hållbart mode i mer än sju och ett halvt decennier och vi är en mycket autentisk röst inom begagnatmode.

Och den första Second Hand September-kampanjen kom till 2019. Den var en del av en strategisk ström av innehåll som vi hade arbetat med i ett antal år om vårt hållbara mode, och liksom på baksidan av en London Fashion Week-show som vi gjorde i februari 2019 som gick riktigt bra.

I det skedet var det ungefär som en ny idé. Vi visste liksom att det skulle fungera inom Oxfams övergripande berättelse om klimat. Vi visste att nationen blev mer medveten om klimatnödsituationer och de utsläpp som skapas av fast fashion.

betydelse 1234

Det fanns en vald kommitté, en vald kommitté för regeringen som var på modet vid den tiden. Så, det fanns en tidsanda kring den här frågan 2019. Det kändes som en kampanj som skulle få resonans vid den tiden. Så vi gick vidare och gjorde det.

Och på den tiden var det en ganska liten kampanj men vi kunde göra det på grund av det arbete vi hade gjort tidigare, och de relationer vi hade skapat inom modebranschen och de människor som skulle stötta oss.

Till exempel, vid den tiden sa Stella Tennant som hade gått i showen att hon skulle fronta kampanjen med sin tonårsdotter, Iris. Så, det gav oss megawatt kändiskraft som vi visste skulle bli skärrad i media.

Och så arbetade vi fram det andra innehållet. Vi lanserade kampanjen på Glastonbury, som gav oss det där älvadammstänket från kändisar i början. Och sedan producerade vi berättelser under hela sommaren 2019, och sedan startade fotograferingen, och responsen var bara väldigt bra. Så det var den första någonsin 2019.

Katt : Wow, jag menar att det låter så coolt. Några av dessa samarbeten och som lanseringen på Glastonbury och allt, som att det bara är så coolt.

Men kanske för folk som inte vet vad Second Hand September är, vad är det du ber folk att göra i Second Hand September? Jag känner att det kan vara lite självförklarande, men bara om folk inte vet.

Emma : Tja, jag menar att det till viss del är självförklarande, men det har utvecklats under 2019. Det har alltid varit ett slags massengagemang. Vi ville verkligen få massor av människor intresserade av att ta Second Hand September-löftet, så vi lovade att bara köpa begagnat för september månad.

I takt med att kampanjen har utvecklats, anammar vi second hand shopping på ett lite annorlunda sätt. Vi marknadsför och ber folk att överväga att köpa begagnat som en del av det de köper. Och anledningen till att Oxfam gör Second Hand September är för att pengarna som de genererar går till Oxfams arbete.

Så vi säljer inte mode bara för skojs skull. Vi säljer mode eftersom det är en insamlingsaktivitet för Oxfams arbete runt om i världen, och arbetar med partners för att bekämpa fattigdomens orättvisa. Så vi är modedrivna av aktivism.

Så det här är en modekampanj för att främja hållbart mode som är mycket bättre för planeten. Och när du köper en begagnad, är det inte nödvändigt att köpa saker som har genererat utsläpp hos dess tillverkare.

Så modeindustrin är en massiv utsläppare av utsläpp. Utsläpp orsakar klimatförändringar, det är världens fattigaste samhällen som drabbas hårdast av klimatförändringarna just nu.

Till exempel i Östafrika är många miljoner människor på randen av hungersnöd och Oxfams nyligen gjorda forskning som visar att en person dör var 36:e sekund av hunger i Östafrika. Så, det är i Somalia, Sydsudan och Kenya och Etiopien, och det är hunger underblåst av klimatförändringar.

Så allt hänger ihop. Vi säljer detta hållbara mode, det är hållbart eftersom det är begagnat. Begagnat innebär mindre utsläpp. Mindre utsläpp betyder att du gör något positivt för att minska klimatkrisen.

Klimatnödsituationen påverkar världens fattigaste samhällen just nu, och Oxfam samlar in pengar för att samarbeta med partners för att göra det möjligt för världens fattigaste samhällen att hantera denna fruktansvärda sak som händer.

Katt : En av de största problemen uppenbarligen när det gäller att kommunicera budskap kring sociala kampanjer är konsumentapati. Och det är för alla kampanjer online.

Och jag tror särskilt, när vi pratar om saker som världens hunger och klimatförändringar, kan det kännas riktigt överväldigande för en individ att veta hur de kan bidra meningsfullt på ett sätt som faktiskt kan hjälpa.

Och en annan sak som du också nämnde var den snabba passionen och att ha i bästa fall några frågetecken och i värsta fall som att verkligen börja titta på skadan som det gjorde var en del av tidsandan.

Men jag älskar också den här idén att sätta en sak inom gränsen för en månad. Så vi har som torra januari eller Ganuary där det verkar vara en riktigt bekväm tid för människor att försöka införliva nya vanor i sitt liv.

Så jag älskar att du använder det för Second Hand September. Och som vi vet har det varit extremt populärt.

Jag undrar om du kan dela med dig av hur du skapade meddelanden som fångade konsumenternas intresse kring Second Hand September, och hur gjorde du det så engagerande?

Emma : Du vet, när du pratar om torr januari och de olika kampanjerna som pågår i en månad, så möter dessa kampanjer ett behov hos allmänheten.

Så, Torr januari utnyttjar det faktum att folk har njutit av december och jul, så de är typ redo för det. Second Hand September är på ett liknande sätt att träffa människor där de är och erbjuda dem en lösning på något som de är intresserade av och potentiellt redan letar efter.

Så du skulle behöva bo i en grotta för att inte vara medveten om klimatkrisen, men vad gör du åt det? När vi skapar kampanjer tänker vi alltid vad är målet? Vi sätter alltid publiken först. Hur kan de känna att detta är för dem?

Så vad som finns för dem är att de gör något positivt, men också det faktum att det är en modekampanj, eller hur?

Så Oxfam är modedrivet av aktivism, men folk köper inte kläder för att de tycker synd om något. De köper kläder för att de faktiskt gillar utseendet på dem, de har förhoppningsvis råd och de känner att de passar dem.

Oxfam har denna extra må-bra-faktor eftersom du faktiskt tror att du kanske gör rätt för en god sak. Så jag tror att våra meddelanden var riktigt riffade på dessa frågor.

Och dessutom hade vi fördelen av de relationer vi redan har och det rykte vi redan hade inom området hållbart mode för att kunna få ut dessa budskap och förstärka dem.

Så, vi pratade om problemet med klimatnödsituationen och platsen som fast fashion, särskilt på den tiden, har i det, och vad man som individ kan göra åt det genom att bestämma sig för att handla second hand.

Och samtidigt gjorde vi det här till en modekampanj med en kändisfotografering som visade att om det ser coolt ut så här, du har råd med det, och de här människorna bär det och stödjer det, varför skulle du inte göra det?

Så vi försökte göra alla dessa saker och vi arbetade med en annan begagnad återförsäljare som heter Vestiaire. Vi arbetade med Emily Sheffield som höll på att skapa en Instagram-nyhetskanal, och vi gjorde en social kampanj på Instagram, en garderob rensa ut, så folk donerade till Oxfam, de donerade till Vestiaire och pengarna gick till Oxfams arbete, allt en del av Second Hand September.

Så vi letade efter sätt som människor kunde delta i kampanjen. Det var så jag tror att vi försökte få ut vårt budskap.

Men vi hade tur för tiden var inne, vi höll redan på med en mycket levande konversation, och jag tror att det delvis var därför svaret var välkomnande eftersom folk var redo för denna information, redo att känna sig mindre förlamade av klimatkrisen, och redo för handling för att göra något som de redan ville göra.

Katt : Jag älskar att den här kampanjen handlar om, som du sa, människor köper inte kläder för att de är ledsna eller ledsna, folk köper kläder för att det väckte viss glädje och kärlek och spänning hos dem. Så folk köper något som de mår bra av, och då vet de också att de gör rätt och hjälper Oxfam.

Det är en perfekt kampanj. Jag bara älskar det så mycket. Jag tycker att det är en så härlig upplyftande historia. Jag undrar för du har uppenbarligen en inre scoop som vi inte vet om, du har insidans spår. Vad var en sak som du kanske tycker var förvånande när du utvecklade konceptet?

1227 nummer

Emma : Jag tror att en av de överraskande sakerna var hur framgångsrikt det var eftersom vi verkligen inte förväntade oss det första året. Jag menar, det var verkligen det som verkligen överraskade. Responsen var bara mycket bättre än vi trodde, och var en slags prövning det första året, och språngbrädan till vad som hände senare.

Men vi hade massor av positiv press och stort intresse från modejournalister och kändisar som var kända för att vara väldigt snygga i helt nya kläder. Och där sa de hur briljanta second hand kläder var och second hand mode var och är, och hur det var vettigt.

Så vi följde vår instinkt, men det var en överraskning och en mycket trevlig överraskning.

Katt : Åh, du får absolut inga garantier med en kampanj. Och även om du tror att du har knäckt det, ibland fungerar de helt enkelt inte på det sättet. Men det är därför jag tycker att det här är så trevligt eftersom det är för gott, det får folk att må bra, det är roligt som du sa. Ja, jag tycker bara att det är fantastiskt.

Hur tror du att den växande trenden – jag nämnde det där om den heliga gralen med att gå på vintageshopping är att du kan hitta, jag vet inte, som något otroligt som design eller plagg eller något, och jag tror det finns förmodligen second hand-butiker runt om i olika delar av landet där man kan göra det.

Men hur tror du att den växande trenden med sparsamhet och fyndjakt efter dolda modepärlor, hur hjälpte detta Second Hand September? För som du säger, sånt här kom vid rätt tidpunkt, det fanns en aptit på det här.

Emma : Så det har definitivt hjälpt Second Hand September och det är väldigt tydligt när det gäller det sociala engagemanget. Så Second Hand September var alltid tänkt som en massengagemangsaktivitet, men jag tror att den har vuxit särskilt för att Gen Z är mycket engagerad i klimatfrågor, och de är verkligen entusiastiska över välgörenhetsshopping.

De har förmodligen inte en stor disponibel inkomst på grund av den demografiska situationen de befinner sig i, och det finns massor av aktivitet, massor av diskussioner, samtal på alla plattformar om välgörenhetsshopping och sparsamhet och spänningen i jakten. Och jag tror att det har hjälpt oss, men vi har verkligen lyckats vara en riktigt autentisk röst i det samtalet.

Jag menar, grejen med Second Hand September är att den har tagit sitt eget liv. I början var vi angelägna om att försöka tro att vi skulle ha ett grepp om det, få det kallat Oxfams Second Hand September.

Och sedan insåg vi snabbt att folk faktiskt pratade om Second Hand September utan att nämna Oxfam, och vi tänkte väl, folket omfamnar det, de tar det och gör det till sitt eget. Och faktiskt, det är bra eftersom de ansluter till det.

Och jag tror att det delvis berodde på entusiasmen för second hand-shopping, oro för klimatet och vetskapen om att det här var något som individer kunde göra för att göra skillnad och må bra med sina shoppingvanor men också njuta av det.

Samtalet handlar mycket om att dela med sig av tips hur man gör. Jag tror att folk verkligen tycker om det. Och så, ägandet av kampanjen, det är Oxfams kampanj, men vi har liksom avstått lite från den, men är glada över att göra det eftersom vi är en kampanjorganisation i grunden, vi vill göra det rätta.

Och det rätta är att försöka göra det som krävs för att bekämpa klimatkrisen. Och det här är något som människor kan göra och vi är bara glada över att de är det.

Katt : Jag menar, jag tycker att det är så fantastiskt att det faktiskt har vuxit ur Oxfam och jag säger att det bara är en positiv sak i och med att dess folk omfamnar konceptet. Och ju fler som anammar konceptet, får det i slutändan en positiv inverkan.

Som du har nämnt växte det väldigt snabbt till ett fenomen och som vi redan har hört har det funnits flera varumärken och otaliga sociala medier-stjärnor som alla nu marknadsför Second Hand September.

Hur har du hittat den tillväxten? Hur gick det från en liten gräsrotskampanj till ett årligt evenemang i sociala medier?

Emma : Så vi ville alltid att det skulle vara en massengagemangaktivitet. Vi arbetade med Glastonbury det första året, vi arbetade med Vestiaire och vi hade redan arbetat med organisationer som Burberry och Marks & Spencer. Vi hade stora partners att börja med.

Och sedan det andra året hade vi ett partnerskap med Selfridges. Så jag tror att dessa tunga lyftare har hjälpt till att växa kampanjen och det är precis vad vi ville göra. Vi vill få så många som möjligt att köpa Oxfams mode eftersom det genererar pengar till Oxfams arbete.

Och i grunden är det anledningen till att vi gör det. Vi är feel good fashion men vi drivs med ett seriöst budskap i hjärtat. Så vi vill att så många som möjligt ska engagera sig i det.

Och jag tror att framgång verkligen föder framgång. Och fler har engagerat sig, och de senaste åren har det varit väldigt mycket med influencers såväl som kändisar.

Så vi har haft folk som leder kampanjen. Så det första året var det Stella Tennant och hennes dotter Iris, och sedan hade vi Michaela Coel som bara var otrolig, och Sienna Miller och i sidled Felicity Jones och Miquita Oliver och hennes mamma, Andy och mormor.

Men du har också massor av människor som deltar online och i de modevisningar som vi har gjort, som liksom alla kopplar ihop med Oxfams arbete med hållbart mode. Vi har otroliga namn som har gått på banan, och naturligtvis är de alla frivilliga som gör det gratis.

Så detta har hjälpt till att förstärka budskapet över massor av kanaler. Så jag tror att det är så det har vuxit till den grad det har vuxit.

Katt : Får jag bara fråga, du nämnde några av kändisarna, vi har pratat om dem några gånger nu. Hur kom du att arbeta med dem? Hur fick du dem att loopa in i kampanjen och hur stor roll tror du att de spelade?

Emma : Jag tror att de spelar en enorm roll. Jag menar bra kommunikation sker bara med andra människor. Så, du pratar med dem och du talar med din publik, och jag tror att det har gett kampanjen extra kraft att ha dessa fantastiska kvinnor, främst som har lett kampanjen varje år, för om dessa fantastiska kvinnor, som förmodligen kan har vad de vill ha på sig är Oxfams second hand kläder, det lyfter märket tycker jag.

Och det visar bara att det här modet är för alla och att det är riktigt snyggt. Oavsett din smak eller stil hittar du det. Så det har fungerat på olika sätt. Så vi har blivit kontaktade av kändisar för att delta i kampanjen, och vi går också ut till kändisar, och vi har ett kändis- och ambassadörsteam som är starkt involverade i det.

Och vi har också arbetat med en stylist som heter Bay Garnett, och hon har också hjälpt till med det, men det är en slags laggrej. Och dessa kändisar, de är briljanta eftersom de har gjort det möjligt för oss att göra en modefotografering med skillnaden eftersom det hela är begagnat mode.

vad betyder 113

Och så producerar vi innehåll för olika kanaler, inklusive allt från betald social aktivitet till affischer och butiker, intervjuer i pressen. Och innehållet från dessa intervjuer omvandlas till många olika typer av inlägg.

Så de har varit väldigt viktiga i kampanjen. Vi behöver inflytelserika röster från tredje part att arbeta med för att få ut vårt budskap och vi är bara väldigt tacksamma för deras stöd.

Katt : Ja, vi är också väldigt tacksamma för allt arbete som Oxfam har gjort eftersom jag tycker att det här är en så fantastisk kampanj och jag tackar er så mycket för ert arbete med det också. Jag tycker att det är fantastiskt att effekten förmodligen är omätbar från den här kampanjen.

Jag tror att en liten snabb fråga att avsluta, Emma, ​​har du en favoritbit av begagnat mode som du äger själv och vad är det?

Emma : Tja, jag har faktiskt några underbara saker. Så till jul lyckades jag hitta mig en riktigt cool grå gnistrande skjorta som var ganska vältränad och den hade en slips som jag kunde göra framtill. Så det tyckte jag var väldigt trevligt. Den kostade mig £17, och jag bar den på julafton och nyårsafton. Så jag var väldigt nöjd med det.

Och jag gick och handlade med en kollega till mig och hon tog mig till en Oxfam-butik och hon tyckte att jag var fantastisk, Armani nättop. Det var bara otroligt, och det var inte särskilt mycket pengar alls. Så du kan få dina favoritsaker begagnade.

Och vi gjorde en riktigt intressant research för Second Hand September förra året. Och vi arbetade med en psykolog, en professor i modepsykologi, som startade den första VA i modepsykologi. Och vi gjorde en del efterforskningar och det upptäckte att spänningen med att köpa något nytt försvinner efter fyra slitningar.

Och faktiskt, att något kan kännas nytt för dig även om det inte är helt nytt. Second hand är definitivt inte näst bäst längre och vi har väldigt tur eftersom det verkligen blir mer och mer moderiktigt att bära second hand.

Och jag tror att det är något som har utvecklats inte bara på grund av Oxfam överhuvudtaget, och inte bara på grund av Second Hand September, utan det har varit en rörelse under de senaste fyra eller fem åren som second hand mode har blivit framtidsfokuserat och mycket på modet.

nummer nummer 1001

Katt : Jag menar, det har det definitivt, och jag älskar den punkten att något inte behöver vara nytt. Det kan kännas nytt för dig, och jag slår vad om att du fortfarande tar fram den där Armani-toppen och känner dig fantastisk med det.

Emma : Jag gör.

Katt : För det kommer alltid att finnas spänningen av att, ja, jag tycker det här. Som att jag inte kan tro att du har haft en av de upplevelserna som jag drömmer om, så jag är exceptionellt avundsjuk.

Men Emma, ​​tack så mycket för att du tog dig tid att prata med oss ​​idag. Det har varit ett så intressant samtal, och jag hoppas verkligen att det kommer att inspirera några av våra lyssnare att delta i Second Hand September i år.

Bara för att avsluta, var kan folk få reda på mer om kampanjen?

Emma : Tja, om de går till Oxfam GB kommer de att kunna hitta mer om kampanjen. Men om du går till Oxfam GB presskonto så finns all information om vad vi håller på med och vad vi säger just då.

Så, Oxfam GB på Twitter eller på Instagram är där du kan ta reda på allt om Second Hand September och vad Oxfam håller på med i allmänhet.

[Musik spelas]

Katt : Du har lyssnat på Social Creatures med mig, Cat Anderson. Stort tack till Emma för att du var med mig idag.

Om du vill lära dig mer om vad Oxfam håller på med kan du hitta alla länkar till deras sociala medier i beskrivningen av det här avsnittet. Och naturligtvis ett stort tack till Sprout Social för att du gjorde den här podden möjlig.

Om du gillade det här avsnittet, se till att meddela oss på sociala medier på Sprout Social, på webben på sproutsocial.com/socialcreatures , eller prenumerera för att höra andra avsnitt som detta var du än får dina poddar.

Tack så mycket för att du lyssnade, så ses vi om två veckor.

Dela Med Dina Vänner: