Liksom de flesta stora evenemang i år kommer Halloween 2020 att se annorlunda ut än tidigare år. Som covid-19 fall fortsätter att öka över hela landet, traditionella aktiviteter som trick-or-treating ligger på is och fester avråds starkt. En studie fann till och med mer än 75 % av konsumenterna säg att pandemin har påverkat deras firande, vilket gör att vissa människor frågar: Är Halloween 2020 inställt?



Som det visar sig är svaret nej. För om det är något vi har lärt oss av det här året så är det att människor är villiga och kan anpassa sig för att göra det bästa av situationen. I Chicago , en bar lanserar ett drive-thru spökhus medan streamingtjänsten Hulu är värd för en liknande underhållningsupplevelse i Los Angeles. Och för att kompensera för trick-or-treating skapade Mars Wrigley-företaget en virtuell trick-or-treating-app för konsumenter över hela landet att använda.



Med andra ord kan Halloween-aktiviteter se ovanliga ut i år, men Halloween-andan är fortfarande stark. Med hjälp av Sprouts sociala lyssningsplattform tittade vi på de senaste konversationerna kring Halloween för att lära oss hur människor svänger och justerar sina traditionella läskiga aktiviteter. Vi analyserade över 13 miljoner meddelanden på Twitter från 1 till 27 oktober för att lära oss mer om hur människor underhåller sig själva inför Halloween 2020.

betydelsen av 1121

Överraskning! Det är en skrämmande säsong hela månaden

Oavsett om det är på grund av det förestående valet eller den pågående pandemin, verkar veckorna fram till oktoberhelgen ha överraskat en del människor. Ordet realisera, till exempel, dök upp i över 41 000 meddelanden om Halloween-aktiviteter när människor började socialt för att dela att de inte hade ägnat sig åt så många läskiga aktiviteter i år.

Historiskt sett är Halloween ett populärt samtalsämne under hela september och oktober. Under 2016 fanns det över 19 miljoner omnämnanden av Halloween eller #Halloween på Twitter och den siffran steg till över 23 miljoner år 2019. I år, från 1 september till 27 oktober, har vi registrerat mer än 16 miljoner omnämnanden av Halloween eller # Halloween – en ökning med 27 % jämfört med samma tid förra året.

Volymen av Halloween-konversationer varierar från plats till plats. När vi jämför volymen meddelanden med regionens befolkning, hade Washington D.C. den högsta volymen följt av Nevada och New Jersey. För att hitta dessa uppgifter bröt vi ned volymen Halloween-omnämnanden per stat och dividerade det antalet med delstatsbefolkningen baserat på uppskattningar från USA:s folkräkning.



  1. Washington, D.C.
  2. Nevada
  3. New Jersey
  4. Oregon
  5. Kalifornien

Intressant nog sker den högsta volymen av Halloween-konversationer i regioner där COVID-fallen ökar stadigt men inte upplever okontrollerad gemenskapsspridning (mer än 25 dagliga nya fall per 100 000 personer). När semestern närmar sig vänder sig tjänstemän som guvernörer och borgmästare till Twitter för att dela med sig av råd om hur man firar därefter. När det sociala pratstunden kring aktiviteter började ta fart, hänvisade mer än 213 000 meddelanden till säkerhet, covid och relaterade termer när människor bad om rekommendationer om hur man firar säkert.

Andra årliga traditioner får en makeover för att möta pandemin. I D.C., till exempel, svängde National Air and Space Museum bort från deras personliga evenemang till en pumpaskärningstävling hemma. I Portland, Oregon, är drive-in-skräckupplevelser ett säkert och socialt avlägset alternativ för spänningssökare.

Å andra sidan, de årliga trick-or-treat festligheterna på Nevada guvernörs herrgård avbröts när ärenden började öka i delstaten. Och universitet, som San Diego State University, utfärdar varningar till studenter att stanna hemma under Halloween-helgen för att förhindra spridningen.

Klassiska traditioner med en socialt avlägsen twist

När det gäller 2020 Halloween-idéer funderar folk fortfarande på sätt att göra trick-or-treating till verklighet. Nästan 429 000 meddelanden om halloween hänvisade till trick-or-treating när människor flexar sin kreativitet över hur de fixar sin godis i år. James Breakwell, författare till Exploding Unicorns, delade med sig av hur hans barn var värdar för sin egen hemma Halloween 2020 komplett med trick-or-treating.

Konversationer om virtuella aktiviteter och fester ökar också stadigt online, med över 8 400 meddelanden som refererar till virtuella aktiviteter eller Zoom-aktiviteter. Av dessa refererar över 7 500 meddelanden till virtuella fester eller Zoom-partier specifikt. Författaren R.L. Stine, till exempel, är värd för en virtuell Halloween-fest för barn den 31:a medan Top Gun-filmkontot delade GIPHY-bakgrunder för att fullborda alla Zoom-fester.

Slutligen spelar filmer en stor roll för att hålla Halloween-andan vid liv. Förutom virtuella klockfester och drive-in-visningar kan Halloween-fans förvänta sig exklusivt nytt innehåll baserat på deras favoritklassiker från oktober. New York Restoration Project, till exempel, är värd för en engångssändning med systrarna Sanderson från Hocus Pocus, ett drag som säkerligen kommer att glädja fans av den klassiska kultfilmen.

Gaming är all-in på Halloween

En industri som var redo att ta itu med alla utmaningar som pandemin medför? Spelande. En närmare titt på Halloween 2020 sociala konversation avslöjade en sund mängd prat kring spel och det exklusiva innehåll som erbjuds i oktober.

Överraskande nog är det mest omtalade videospelet inte alls tillgängligt i Nordamerika. Disneys Twisted Wonderland, ett japanskt mobilspel, dominerade en stor del av spelkonversationen med mer än 304 000 meddelanden. Med full nytta av Halloween-säsongen lanserade mobilspelet en serie dagarslånga kampanjer, eller 'uppdrag', för att hålla spelare engagerade hela oktober.

2121 ängelbetydelse

Dessutom bjöds Overwatch-fans på nya utmaningar med Halloween-tema, skinn och loot boxes för att hjälpa till att fira oktoberhelgen från bekvämligheten av deras hem. Lyssningsdata visar en ökning av konversationer kring denna händelse efter det första tillkännagivandet den 10 oktober, och för närvarande finns det mer än 70 000 meddelanden som nämner Overwatchs Halloween-aktiviteter.

För att inte överträffa, var den ständigt populära Call of Duty också med på det kusliga firandet. Tv-spelet släppte sitt eget Halloween-evenemang, Haunting of Verdansk, den 20 oktober till glädje för Warzone-fans över hela världen. Från 1-27 oktober ökade konversationerna kring Call of Duty, Warzone och andra relaterade termer med 1 732 % och fick mer än 29 000 meddelanden.

Spökandet måste fortsätta

Istället för att låta pandemin suga ut allt det roliga från oktober, hittar människor och varumärken nya sätt att hålla Halloween-andan vid liv. Från Zoom-fester till månadslånga virtuella evenemang till drive-in-visningar, det finns ett antal kreativa och säkra sätt att fira den kusliga säsongen. Och även om vissa festligheter bara kan vara tillfälliga, som virtuella trick-or-treating, bli inte förvånad om vi ser några nya traditioner som finns kvar på lång sikt.

Socialt lyssnande kan hjälpa dig att upptäcka hur människor rör sig i tider av pandemi och vilka aktiviteter de vänder sig till under semesterperioden. Om du är intresserad av att lära dig vilka andra insikter som kan komma från socialt lyssnande, kolla in vår artikel om att lyssna efter konsumentvarumärken eller kontakta oss för en gratis Sprout-lyssnandedemo idag.

Dela Med Dina Vänner: