När vi startade det nya decenniet anammade folk beslut om att resa, träna och mer, precis som de gör varje år. Men under hela året har pandemin påverkat vart vi går, vem vi ser och hur vi underhåller och tar hand om oss själva.



Med resor och turism nere på grund av pandemin lutar människor sig till aktiviteter och utflykter som är nära hemmet. Medan inomhusaktiviteter är begränsade på grund av risk, snarare än att hålla sig ihop, omfamnar människor och utforskar det fria.



profetisk betydelse av 1234

Använder sig av Sprouts sociala lyssnande plattform samlade vi insikter från de senaste samtalen om utomhusaktiviteter för att lära oss vilka människor som deltar mest i, hur de tycker om dessa aktiviteter och vad varumärken gör som svar. Vi analyserade över 103 200 tweets mellan den 10 oktober och den 17 november och fann att det att vara ute är inne.

Några av de mest diskuterade utomhusaktiviteterna just nu är:

  1. Golf - 27 985 meddelanden
  2. Camping - 27 035 meddelanden
  3. Vandring - 16 527 meddelanden
  4. Cykling och cykling - 13 592 meddelanden
  5. Fiske - 13 256 meddelanden

Inom ramen för dessa aktiviteter hittade vi vissa teman och trender som fortsatte att dyka upp.

Helgkrigare som kommer utomhus

De flesta vuxna tillbringar minst fem dagar i veckan med att arbeta, så de vill få ut det mesta av sina helger. Enligt våra uppgifter Tweetade över 85 500 unika författare om sina planer på att tillbringa en del av sin helg ute.

Resor och fritidspublikationer , vädret, nationalparker och lokala myndigheter ger särskilt användbart innehåll för människor som söker vägledning om vart de ska gå och vad de ska göra. För dem som är intresserade av vandring, den utomhusaktivitet som hade den högsta positiva känslan på Twitter (55% positiv, 31% neutral, 14% negativ), kan innehåll från dessa typer av varumärken hjälpa dem att planera en dagsutflykt, upptäcka nya spår och hitta de mest pittoreska landskapen.

Frisk luft gör kroppen och sinnet bra

En annan anledning till att människor utforskar naturen är att det är bra för sinnet, kroppen och själen. När vi tittade på samtal som inkluderade nämnder om mental hälsa, egenvård och stress i samband med utomhusaktiviteter, fann vi att 66% av meddelandena visade positiva känslor.

Världsdag för psykisk hälsa (10 oktober) och Stressmedvetenhetsvecka (2 november till 6 november) inträffade båda inom det datumintervall vi tittade på, och för att hedra dessa dagar tillbringade många människor dem utanför. Dessa typer av medvetenhetshelger skapar möjligheter för varumärken att engagera sig med sin publik samtidigt som de uttrycker fördelarna med utomhusaktiviteter för mental hälsa.

De Royal och Ancient Golf Club i Storbritannien organiserar världsberömda golfturneringar och samarbetar med United States Golf Association för att styra sporten världen över. På World Mental Health Day 2020 delade de en hälsorapport med sin massiva globala publik för att lära dem om de fysiska och mentala fördelarna med sporten.

För att främja stressmedvetenhet, Cykling Storbritannien , en cykel välgörenhetsorganisation, uppmuntrade cyklister att gå på vägen och tillhandahöll cykelvägar för inspiration.

vad betyder 315

Gå ut för en sak

Ett annat vanligt tema som vi hittade bland de bästa aktiviteterna var det kombinerade inslaget av samhällsengagemang och klimatåtgärder. Enligt Världsnaturfonden , 2020 har varit ett kritiskt år för klimatet och sex av tio amerikaner är nu antingen 'oroliga' eller 'oroliga' för klimatförändringarna. I vår egen forskning kring sociala medier aktivism, fann vi att 58% av konsumenterna kommer att köpa från ett varumärke om det visar delade värderingar. Så om ditt varumärke bryr sig om klimatförändringar, låt dina följare följa med.

När vi använde sökordsfilter relaterade till 'klimatförändringar' i lyssningsämnet var 'lokalt' ett av de mest relaterade nyckelorden, vilket ledde oss till att människor vill göra skillnad i sina egna samhällen.

Varumärken som Patagonia, som naturligtvis passar in i livsstilen utomhus, använder sociala för att främja klimatinitiativ och samhällsstädningar som den här vid Broad Creek i South Carolina - som människor kan delta i med kajak, fot, båt eller cykel.

Trek Cyklar uppmuntrar människor att välja sin cykel för transport för att minska koldioxidutsläppen och hjälpa planeten. Enligt varumärket är ridning klimatåtgärder och en gåva till planeten . För att bygga en cykelgemenskap och mäta effekterna av deras uppmaning till handling ber de cyklister att märka varumärket på bilder från sin resa och använda hashtaggen #Cykla .

'Det har aldrig funnits en bättre tid att hoppa på en cykel och åka en tur - oavsett om det är nödvändigt att resa, träna, släppa lite ånga eller minska ditt personliga koldioxidavtryck', säger Haley Ludwick, chef för sociala medier på Trek Bicycle. . ”Det är tydligt att kollektiva åtgärder kan driva förändringar. Att ersätta resor med bil, buss, tåg eller tunnelbana mot en cykeltur kan minska utsläppen och i sin tur påverka vår miljö på ett positivt sätt. ”

#GoByBike-kampanjen sträcker sig över plattformar, men bara på Instagram har människor använt hashtaggen över 88 000 gånger. Och med extra boost från betald social fick kampanjen en räckvidd på 43.944.118, vilket gjorde det till en stor framgång för både Trek och klimatet.

Gå vidare och utforska

När vi går in i de kallare månaderna på norra halvklotet blir det intressant att se om människor drar sig tillbaka till värmen i sitt hem eller om de fortsätter att utforska och resa lite för att njuta av utomhusaktiviteter. Vi är inte ute i skogen med COVID-19, så det är viktigt att hålla koll på publikens intressen. Använd social lyssnande för att hålla ett finger på pulsen av vad som är in och vad som är ute.

Kolla in den här förklaringen 40 olika sätt att använda socialt lyssnande eller begär en gratis Sprout-lyssningsdemo att lära sig mer.

Dela Med Dina Vänner: