Fallstudiehuvud för affärsjournaler

American City Business Journals (ACBJ), landets största utgivare av lokala affärsnyheter, hanterar den stora uppgiften att distribuera riktade nyheter för 43 affärstidningar över hela USA - och hantera det innehållet på sociala medieplattformar.





LinkedIn fungerar som en effektiv social plattform för ACBJ att dela innehåll och utöka engagemanget för sin veckopublik på 3,6 miljoner läsare eftersom den affärsfokuserade plattformen riktar sig till en nischpublik.



'Vi förstår definitivt att det är just här våra läsare är', säger Social Media Manager Fabiana Fanfani. ”Vi vet att det är där chefer och rekryterare letar efter information. Innehållet vi publicerar är exakt vad användare på LinkedIn letar efter. ”




andligt nummer 2

ACBJs närvaro på LinkedIn har ökat betydligt under de senaste två åren, med ett ökat engagemang på 25% bara det senaste året.

Var och en av ACBJ: s 43 företagstidskrifter övervakar sitt eget LinkedIn-konto, vilket vanligtvis samhanteras av en redaktör och en marknadsförare. Detta ger cirka 88 ACBJ-anställda över hela landet tillgång till LinkedIn-konton med företagsjournaler. Strategisk inriktning styrs från företagsnivå.

Vi publicerar marknadsföringsinlägg från vårt företagskontor, så vi kan skriva för alla våra marknader med Sprout, i motsats till att gå in på 43 olika LinkedIn-, Facebook- eller Twitter-konton.



ACBJ: s sociala strategi utnyttjar Sprouts Taggrapport . Varje marknadsföringsteam ser till att tagga varje LinkedIn-inlägg identiskt över olika marknader och spårar dem genom Tag-rapporten för att mäta vilka typer av inlägg som fungerar bäst.



'Vi upptäckte nyligen genom Sprout Tag Report att vi har gjort det riktigt bra med utbildningsrelaterat innehåll över sociala medier', sa Fanfani. 'Vi har bytt ut vår strategi så att om vi ser att ett ämne som utbildning får flest klick eller engagemang, försöker vi fokusera på fler inlägg som det.'


313 nummer nummer

Medan Sprouts Tag Report hjälper till att driva strategi över marknader, är Sprouts schemaläggning och förvaltning funktioner hjälper till att effektivisera publiceringen.



'Spira som ett hanteringsverktyg är till stor hjälp för oss', sa Fanfani. 'Vi publicerar marknadsföringsinlägg från vårt företagskontor, så vi kan skriva för alla våra marknader med Sprout, i motsats till att gå in på 43 olika LinkedIn-, Facebook- eller Twitter-konton.'



Business Journals skriver grafik

ACBJ har lagt stor vikt vid engagemang, med det bredare målet att öka trafiken från sociala medier. Mellan april 2016 och april 2017 observerade företaget en 21% -ig ökning av följaretillväxt på LinkedIn och en 7% ökning av det totala engagemanget.



För att spåra detta syftar varje ACBJ-marknad till att köra varje Sprout-rapport minst en gång i månaden för att mäta intryck, länka klick och ägna större uppmärksamhet åt vilket innehåll som resonerar med publiken.


ängelnummer 255

'När det gäller specifikt LinkedIn är det en så viktig plattform för oss', sa Fanfani. 'Att ha Sprout för att kunna hantera varje marknad och se vad de gör - hur ofta de publicerar eller inte publicerar alls - det är en stor sak på vårt företagskontor.'

Sprouts plattform förser ACBJ med verktyg för hantering av sociala medier för att smidigt hantera och övervaka sina sociala mediesidor över hela landet. Varumärket kan visa upp sina hyperlokala nyheter på ett strategiskt och engagerande sätt utan att kompromissa med effektivitet och organisation.

Ladda ner PDF

Dela Med Dina Vänner: