Amerika

America's Test Kitchen är inte främmande för innehållsproduktion. Organisationen publicerar över 10 kokböcker per år och producerar en halvtimmes matlagningsshow som för närvarande sänder sin 17: e säsong på offentliga tv-stationer. America's Test Kitchen specialiserar sig på noggrant inredda recept och vet hur man kombinerar de bästa ingredienserna för ett härligt resultat - både på bordet och utanför.



Denna expertis har gjort det ikoniska varumärket möjligt att utveckla en hängiven följd av hemmakockar och tv-tittare som uppskattar företagets grundliga vetenskapliga process för att testa recept och utrustning. Online försöker dock America's Test Kitchen få kontakt med en yngre grupp hemmakockar som har olika behov och intressen när det gäller kulinariskt innehåll.



'Vi är ett medlems- och prenumerationsbaserat företag, som har turen att ha superlojala fans', säger Kelsey Hopper, Social Media Coordinator på America's Test Kitchen. ”När du tittar på koncentriska cirklar är de i centrum. Utöver det försöker vi nå en generellt yngre, mer digitalt kunnig publik. ”

12 22 betydelse

America's Test Kitchens marknadsföringsinsatser är till stor del inriktade på att öka webbmedlemskap genom en kombination av online- och offlineinsatser. Ur ett digitalt marknadsföringsperspektiv börjar omvandling av online-engagemang till mätbara åtgärder med att öka webbplatstrafiken från socialt.

Hitta en ny publik

America's Test Kitchen har etablerat fotfäste på den konkurrenskraftiga marknaden för digitala recept genom sina sociala insatser och utnyttjar möjligheten att locka nya hemkockar.



'Människor letar efter sociala för att hitta receptinnehåll', säger Hopper. 'Det är ett naturligt och avslappnat sätt att introducera nya målgrupper till vårt varumärke.'

Sprout's Taggrapport ger Amerikas testkök möjlighet att jämföra nämnder av viktiga ämnen, vilket gör det enkelt att identifiera varumärken och personer som ofta nämns med sitt varumärke. America's Test Kitchen använder det för att tagga och rapportera om inkommande meddelanden som är relaterade till varumärkets offline-insatser, till exempel positiva känslor kring TV-programmet, komplimanger för kokbokrecept och föreslagna ändringar.

Amerika

America's Test Kitchen kan spåra mönster relaterade till sina offline-ansträngningar för att rikta in sig på en ny digital publik samtidigt som de engagerar sig djupare med TV-fans och driver trafik för att uppmana webbmedlemskap och e-handel.



9 betyder gud

'Vi vill få in en ny publik', säger Claire Oliverson, chef för sociala medier och innehållsstrategi vid America's Test Kitchen. ”Vi vill ge nya fans utrymme att lära känna oss och engagera sig genom kvalitetsinnehåll. Förhoppningsvis ger vi dem en anledning att kolla in våra webbplatser eller konvertera via ecom. ”

Tillagning av konversationer

America's Test Kitchen använder Instagram som sin primära plattform för att ansluta till en yngre publik och med hjälp av Sprouts Instagram-analysrapporter har varumärket uppnått en 171% ökning av Instagram-engagemanget.

Enligt en undersökning från 2015 utförd Pew Research Center , Instagram-användningen är särskilt hög bland yngre vuxna jämfört med andra sociala plattformar. Undersökningen visade att 59% av vuxna online i åldrarna 18-29 använder Instagram, jämfört med 33% av åldrarna 30-49 och 18% av de i åldrarna 50-64.

Som förläggare passar Sprout våra behov riktigt bra. Det är en riktigt trevlig plattform för innehållshantering. Vi får exakt vad vi behöver utan att betala massor för funktioner vi inte kommer att använda.

Använda Sprout's Instagram Profiles Report låter America's Test Kitchen identifiera sina bästa Instagram-influenser och se till att deras publik korrelerar med varumärkets sekundära, yngre Instagram-publik.

Amerika

America's Test Kitchen lyfter fram fotogenrecept från sin serie kokböcker och lägger till nyckelord som bestäms av Sprouts Outbound Hashtag Performance-rapporter, som #baking och #grilling. Hemmakockar uppmuntras att skicka egna bilder med #atkgrams, vilket ökar varumärkesmedvetenheten bland sina följare.

Vi tror att sommartid (middagar med vänner, födelsedagsfester, du heter det) kräver en efterrätt som kommer att stjäla showen. Denna specialutgåva är fylld med recept på fantasifulla kakor inklusive några sommarfavoriter som vår Cracker Jack Ice Cream Cake och Watermelon Ice Cream Cake. Klicka på länken i vår profil för att ta hem ditt exemplar idag! ⠀

411 nummerbetydelse

Ett inlägg som delas av Amerikas testkök (@testkitchen) den 30 juli 2017 kl 9:26 PDT

Serverar en andra skärmupplevelse

TV-publiken deltar alltmer i andra skärmaktiviteter på sina mobila enheter medan de tittar på TV, oavsett om de twitrar sina egna reaktioner eller letar efter liknande information. Enligt en 2017 undersökning av Interactive Advertising Bureau använder 81% av de vuxna online en andra skärm för att komma åt innehåll medan de tittar på TV.

America's Test Kitchen har dragit nytta av detta genom att presentera recept och viktiga ögonblick från tv-showen med # ATKseason17, som snabbt blev en av de tre mest engagerade hashtags. Tittare kan samtidigt följa åtgärden online och interagera med andra tittare medan America's Test Kitchen kan ansluta sig djupare till tittarna.

America's Test Kitchen har gjort en 31-procentig ökning av Instagram-engagemang, inklusive en 59-procentig ökning av Instagram-kommentarer.

Hittills den här säsongen har Jack utsatt Bridget för att ta bilder av fisksås och Julia för en ansjovisflygning. Vad har varit ditt favoritmoment hittills under säsongen 2017? Berätta för oss i kommentarerna nedan! Tryck på länken i vår profil för att hitta din lokala station och flygtider för att ställa in. ⠀

Ett inlägg som delas av Amerikas testkök (@testkitchen) den 25 mars 2017 kl 10:35 PDT

Hantera flera samtidiga sociala kampanjer

En av utmaningarna för Amerikas Testkitchens sociala team står inför är hanteringen av flera samtidiga digitala kampanjer som uppmuntrar online- och offline-åtgärder. Teamet utvecklar en social kampanj varje gång en ny kokbok publiceras, samt använder sociala plattformar som ett sätt att engagera sig med fans medan TV-programmet är på luften.

'Vi har vanligtvis flera kampanjer som körs på olika kanaler samtidigt', säger Hopper. ”Mycket av det är baserat på receptets säsongsbetonade, våra två tv-program och våra kokböcker.”

America's Test Kitchen använder Sprout's publiceringsverktyg för sociala medier för att hantera sociala inlägg i flera kampanjer, profiler och plattformar.

'Jag tror att det totalt sett gör att vi kan vara lite mer organiserade', säger Hopper, 'bara att kunna ha en central plats där många människor kan utnyttja vad vi har kommit ner i rörledningen.'

Mäta ingredienserna för en framgångsrik social kampanj

När videorecept tar över Facebooks nyhetsflöde står America's Test Kitchen inför hård konkurrens inom livsmedelsrelaterat Facebook-innehåll. Genom att använda Sprout's Facebook-analys , America's Test Kitchen kan utvärdera vad som resonerar med sina fans och hitta ett sätt att nå sin målgrupp.

America's Test Kitchen har sett en 103% ökning av Facebook-intryck per inlägg och en 1208% ökning av klickfrekvensen till sin webbplats, vilket gör ett videorecept som det här för vegansk parmesanost till försäljning av sin senaste kokbok, 'Vegan för alla.'

'Som förläggare passar Sprout riktigt bra i våra behov', sa Oliverson. ”Det är en riktigt trevlig plattform för innehållshantering. Vi får exakt vad vi behöver utan att betala massor för funktioner vi inte kommer att använda. ”

Anslut till America's Test Kitchen på Facebook , Twitter , Pinterest och Instagram för att se vad de lagar upp nästa.

nummer 215
Ladda ner PDF

Dela Med Dina Vänner: