Så du vill designa en logotyp för ditt företag eller din organisation. Om du har resurser är vårt första förslag att anställa eller beställa en designer. Att designa en logotyp kan verka enkelt, men fråga alla bra designer så berättar de att det inte är det. Designprocessen är sällan det.



Dessutom får du vad du betalar för, och vi vill att du ska ha det bästa.



Men om du behöver börja bygga ditt varumärkes visuella identitet och att inte anställa en designer är inget alternativ för dig, vi är här för att gå igenom det. Vi bad tre designers med sammanlagt 25+ års erfarenhet att berätta för oss hur de utformar en logotyp.

Vad de sa kan överraska dig.

Vad är en logotyp?

Denna fråga väcker troligen levande bilder av en berömd swoosh eller ett äpple med en bit som tas ur den. När allt kommer omkring vet vi alla vad en logotyp är.

En logotyp är en symbol eller design som används för att identifiera ett företag eller en organisation, liksom dess produkter, tjänster, anställda etc.

I sin enklaste definition identifieras en logotyp. Det är hur ditt företag erkänns och kommer ihåg bland andra. Det fungerar också som ansiktet på ditt företag.



Din logotyp kan också vara ett tillfälle att göra ett uttalande om din organisation. Ta Amazonas , till exempel. Smilepilen kommunicerar att företaget säljer allt från “A-Z” och representerar också hur nöjda kunder är när de handlar hos dem.

33 födelsedag mening

En varning är att även om en logotyp kan förmedla en djupare betydelse, behöver den inte. Faktum är att de flesta företag som kämpar för att bestämma sig för en logotyp frågar helt enkelt för mycket av den. Alla tre av våra designers var överens om att de flesta satte för mycket lager i logotyper (nördig design ordlek avsedd).

Så kom ihåg att en logotyp kan spela en viktig roll, men det är inte allt.



En logotyp är inte :

  • Ditt varumärke
    Detta är en vanlig sammanslagning, men din logotyp är inte ditt varumärke. Och ditt varumärke är inte din logotyp. Ditt varumärke är immateriellt; det är ditt rykte - vad människor tänker på när de hör ditt namn, vad de berättar för andra om dig och hur du får dem att känna. Ditt varumärke är byggt från tusen kontaktpunkter med dina kunder - inte från en logotyp.
  • Din visuella identitet
    När nya företag eller organisationer begär en logotyp kommer en bra designer att säga: 'Du behöver inte bara en logotyp, du behöver en varumärkesidentitet.' Logotyper är en del av bilden, men det är inte hela saken. De är bara en bild i ett större visuellt system som inkluderar dina färger, typografi, fotografi, grafik, layout etc.
  • En indikator på framgång
    Din logotyp kommer inte att göra eller bryta ditt företag. Enrons logotyp var bra, men företagets etiska kod var inte. Två män och en lastbil är ett miljard dollar företag och dess logotyp är en streckfigurritning designad på en servett av grundarnas mor. Den bästa logotypen i världen kan inte rädda ett korrupt företag, och den värsta logotypen kan inte heller hålla tillbaka en ärlig.

Nu när vi är klara på vad en logotyp kan och inte kan, låt oss börja designprocessen.

Hur man designar en logotyp

Här är två saker att tänka på när vi dyker in:

  1. Design är en hel del strategi . Ja, du måste skapa något visuellt någon gång. Men lejonets andel av arbetet är strategiskt, särskilt i början. Var beredd att tänka mer och fatta beslut än att rita.
  2. Du utformar inte bara en logotyp . Kom ihåg att logotypen bara är en del av ett större visuellt system, och att dess enskilda delar måste arbeta tillsammans.

För att göra detta rätt vill du arbeta i faser. Medan varje designers process ser annorlunda ut, har den vi ska vägleda dig genom fem faser:

  • Upptäck
  • Utforska
  • Design
  • Förfina
  • Definiera

Varje fas har sin egen mål, process och levereras . Vi beskriver varför varje fas är viktig, serien av åtgärder eller steg du behöver ta och den slutliga leveransen du arbetar mot - som du behöver för nästa fas.

Fas ett: Upptäck

Mål

Upptäcktsfasen är 'frågefasen'. Designers använder den här tiden för att reta ut så mycket sammanhang och bakgrund som möjligt för att fullt ut förstå kundens företag eller organisation, dess värderingar, affärer, varumärkesegenskaper etc. Det här är också dags att ställa in preliminära designfrågor om önskat utseende alla möjliga användningsfall och eventuella måste eller särskilda önskemål.

För dig blir detta mer en självupptäckt fas. Ditt mål är att ha en solid förståelse för vem ditt företag / din organisation är, vad du tror på, vad du vill åstadkomma och hur du vill komma dit. Kom ihåg att du inte bara utformar en logotyp. Du formar din varumärkesidentitet.

Även om du kanske tror att du vet dessa saker, uppmuntrar jag dig att gå igenom övningen med att skriva ner dina svar. Jag antar att det finns några saker du inte har övervägt.

Bearbeta

Fråga dig själv:

  • Varför vill du ha och / eller behöver en ny logotyp? Vad är katalysatorn för denna design?
  • Vad är meningen / historien bakom ditt företagsnamn?
  • Vem är dina målgrupper?
  • Vilka är dina främsta konkurrenter?
  • Vilka är dina mål för den här nya logotypen? Hur kommer 'framgång' att mätas?
  • Vilka är dina 3-5 förebild 'förebilder'? Vem ser du ut och känner du?
  • Vad vill du att människor ska känna när de ser din logotyp?
  • Vilka är de värden du vill att ditt varumärke ska uttrycka?
  • Vilka är de unika egenskaperna hos ditt varumärkes personlighet?
    • Till exempel: Är ditt varumärke raffinerat, nyfiket, nostalgiskt, levande osv?
  • Vilka är de viktigaste användningsfallet för logotypen / det visuella systemet? Social? Hemsida? T-tröjor?
    • Kontext är viktigt!
  • Några speciella önskemål eller måste måste ingå i designen? Om en visuell uppdatering, något att behålla från den tidigare iterationen?

Levereras

När du har svarat på dessa frågor sammanfattar du svaren i a kreativ strategi som ger en allmän översikt över ditt företag. Du kan inkludera: ditt mål för designprocessen, tonen i ditt varumärke, visuella överväganden och en tidig vision för designsystemet och logotypen, inklusive alla teman som dyker upp i denna fas.

Inte bara kommer du att använda detta strategidokument för att styra din nästa fas, du kommer också att använda det för att bedöma din framgång under hela processen. I slutet av varje fas, utvärdera dina leveranser efter hur väl de uppfyller den vision som fastställts i den kreativa strategin. När personliga åsikter och preferenser oundvikligen uppstår, hänvisa tillbaka till detta dokument för att vara objektiv.

Fas två: Utforska

Mål

Detta är din forskningsfas, men 'utforskning' låter mer spännande. Och det är, vi lovar. Utforskningsfasen kan bara vara det roligaste och - som någon som påbörjar denna designprocess solo, och kanske för första gången - den mest användbara.

I huvudsak kommer du att rikta ditt fokus utåt för att möta och utforska design ute i världen. Ditt mål här är dubbelt: Bli utbildad och bli inspirerad.

Bearbeta

Börja enkelt med att googla grundläggande designprinciper. Läs igenom de grundläggande principerna som stil, färg och typografi.

Våra designers nämnde att vissa principer för färgteori kan vara särskilt användbara för logotypdesign. Olika färger väcker olika känslor och beteenden, vilket hjälper dig att skapa önskad känslomässig respons från din publik. Det är verkligen fascinerande saker.

spira sociala logotyper

Till exempel inspirerar blått tillit, pålitlighet och auktoritet. Det är ingen tillfällighet att blått är ett populärt val för banker, kreditkort och programvara. Green väcker känslor av fred, tillväxt och hälsa. Företag som Whole Foods och BP använder grönt i sin branding för att strategiskt kommunicera en nivå av vård för planeten.

Upptäck vilken färg som kommer att framkalla de känslor du vill ha från din publik.

När du har tagit hand om grunderna, börja samla intel. Titta först till dina närmaste konkurrenter, sedan till din bredare bransch. Titta inte bara på logotyper. Upplev hela det visuella systemet genom att observera varumärken över flera kanaler, dvs. webbplats, olika sociala medianätverk etc. Ta anteckningar. Vilka element sticker ut för dig, både bra och dåliga?

Titta sedan utanför din bransch. Utforska vad som är trendigt bland designgemenskapen. Titta på webbplatser som Dribbble , Behance och Helt ny för det senaste kreativa arbetet från världens ledande designers. Sök på #logodesign eller andra relaterade hashtags på Instagram. Webbplatsen 99designs har också en upptäck sidan för designinspiration kan du hitta bra.

69 som betyder andlig

Levereras

Skapa en humör bräda att samla alla bilder, mönster, färgkombinationer, foton, illustrationer och ja, logotyper, du kände dig lockad till, och representera det utseende och känsla du vill ha för din varumärkesidentitet.

Om du känner dig snygg kan du skapa en riktig tavla genom att klippa och klistra in tryckta bilder. Men de flesta designers håller det digitalt. Det enklaste sättet att samla in är Pinterest, men om du behöver dela / granska enkelt är det bara att kopiera och klistra in dina bilder i ett dokument.

Om du dras till flera designriktningar skapar du separata humörbrädor för varje. Var noga med att ta med korta beskrivningar om hur varje styrels visuella val uttrycker varumärkesattribut som beskrivs i din kreativa strategi. Helst skulle du presentera dessa styrelser för andra medlemmar i ditt team eller för en beslutsfattare, och de skulle hjälpa dig att begränsa till en riktning.

Fas tre: Design

Mål

Till sist! Målet här är ganska enkelt: Ta alla överväganden och ingångar från de två första faserna och börja skapa några logotypdesigner.

Bearbeta

Det finns mycket att tänka på när man närmar sig hur man utformar en logotyp:

Verktyg

Innan du börjar, se till att du har vad du behöver för att designa:

Blyerts och papper

Att skissa några preliminära idéer är en fantastisk plats. Komplicera inte detta för mycket. Design är en iterativ process. Även om du tror att du inte kan rita, skapa grova skisser av idéerna i ditt huvud. Din hjärna kommer att tvingas tänka kreativt - vilket är exakt det tänkesätt du behöver.

Programvara för grafisk vektorgrafik

Branschstandarden för programvara för redigering av vektorgrafik är Adobe Illustrator —Men det blir inte billigt och är inte nödvändigtvis nybörjarvänligt. Du kan prova liknande gratisverktyg som Inkscape och Vectr .

Varför vektor ? Alla logotyper är vektorbilder, vilket innebär att de istället för pixlar består av linjer som definieras av matematiska formler. Vektorer är lättare att modifiera och skala.

Typsnitt

Om du går ovanstående rutt kanske du vill titta på att ladda ner ytterligare teckensnitt. Gratis teckensnittsresurser inkluderar Google-teckensnitt bibliotek och Font ekorre . Du kan också köpa teckensnitt på webbplatser som MyFonts och FontShop .

Gratis logotypdesignverktyg

Om du har lite tid, pengar och designförmåga finns det många verktyg online som gör jobbet gjort. De flesta av dessa webbplatser erbjuder anpassningsbara mallar, vilket skulle vara det snabbaste sättet att skapa en logotyp som ser professionell ut. Tänk bara på att du riskerar att offra originalitet.

En sista övervägande är att även om följande verktyg är gratis, kan du behöva köpa den slutliga, skalbara vektorfilen för nedladdning.

Topp 5 verktyg för logotypdesign online:

Typer av logotyper

Oavsett om du bestämmer dig för att designa din logotyp från grunden eller använda en mall, är en bra utgångspunkt att bekanta dig med de sju logotyperna:

Ordmärke

Vissa varumärken har ingen grafisk symbol och väljer istället att placera sitt företags- eller organisationsnamn framför och i centrum. I det här fallet är typografi allt. Oavsett vilket typsnitt du väljer måste det vara läsbart.

Varumärke

Även känd som 'bildmärken' är varumärkesmärken den grafiska symbolen i en logotyp. Dessa symboler är vanligtvis igenkännliga och skapar en omedelbar anslutning i din publiks hjärnor. Till exempel en tand för en tandläkare, berg för ett utomhusföretag etc.

Du måste koppla ett varumärke med ditt företags- eller organisationsnamn i början. Men efter tiden kan symbolen ensam fungera som en kraftfull, visuell stenografi för ett välkänt varumärke.

Kombinationsmärke

Denna typ av logotyp kombinerar både en symbol och ett ordmärke, vilket skapar den mer traditionella 'lock-up' -logotypen som vi alla känner till. Lek med placeringen av varje element tills du hittar en layout du gillar. Du kan också tillåta olika kombinationer av de två i vissa sammanhang, som vi kommer att täcka i 'Definiera' -fasen.

Abstrakt logotypmärke

Som namnet antyder är abstrakta logotypmärken mindre igenkännliga och vanligtvis mer geometriska. De är fantastiska när du vill ha något helt unikt för ditt varumärke. Vi rekommenderar återigen att para ihop dessa symboler med ditt företags- eller organisationsnamn tills du har byggt upp tillräckligt med varumärkesigenkänning för att låta din symbol gå ensam.

Bokstäver

Ett bokstäver, även kallat 'monogram' -logotyp, är bra om ditt namn är långt eller klumpigt. Du kan välja att antingen förkorta ditt namn eller bara använda dina initialer. Typografi är lika viktigt i ett bokstavsmärke som i ett ordmärke. Lyckligtvis, med färre bokstäver och mindre oro över läsbarhet, kan du använda mer kreativ styling.

Maskot

Beroende på din varumärkespersonlighet kan en maskot vara kul. Dessutom är de mer flexibla än din standardsymbol eftersom deras uttryck och sammanhang kan förändras. Var noga med att använda en stil som stämmer överens med budskapet och känslorna du vill kommunicera. Om du vill ha en mer seriös atmosfär är maskotar inte ett bra val.

Emblem

Emblemlogotyper inkluderar text inuti en symbol. Emblem, även känt som 'vapen', har funnits länge och kan kommunicera tradition och prestige.

Symboler

Om du bestämmer dig för att du vill ha en symbol i din logotyp - antingen traditionell eller abstrakt - kan du behöva göra en brainstorming. Här är några tips från våra designers för att skapa en symbol som passar ditt varumärke:

  1. Gör anslutningar . Tänk på ditt företags eller organisations namn och skriv ner så många relaterade ord du kan tänka dig. Med hjälp av Sprout som ett exempel skulle vi skriva ord som växa, trädgård, träd, skog, löv, grenar, växthus etc. Dessa ord framkallar sin egen uppsättning bilder som alla kan vara lönsamma val för ett varumärke.
  2. Tänk figurativt . Det är här frågorna i 'Discover' -fasen spelar in. Med hänvisning till vårt Amazon-exempel representerar leendet hur glada och nöjda Amazon-shoppare är. Tänk på hur du vill att din publik ska känna eller vilket budskap du vill förmedla. Finns det några symboler som kommer att tänka på?
  3. Gå bokstavligt . Medan våra designers varnade för att gå med det mest uppenbara valet kan du fortfarande överväga en bokstavlig tolkning av ditt varumärkesbudskap. Var inte rädd för att leka med det. Sätt en unik snurr på den. Försök kombinera en bokstavlig symbol med något mer figurativt.
  4. Bli konstig . I detta skede finns det inga regler. Tänk så långt utanför lådan som du vill. Som ordspråket säger är det ofta där magin händer. Fråga inte om något är vettigt. Det kan vara nyckeln som låser upp den vinnande idén.
  5. Generera, utvärdera, upprepa . Gör detta så många gånger du behöver för att begränsa dina alternativ. De flesta designers går igenom flera omgångar innan de kommer till de bra sakerna. Iteration är namnet på spelet. Och glöm inte att trycka på en vän för att få hjälp. Ibland behöver du bara fräscha ögon för att få dig loss.

Typsnitt

Om du bestämmer dig för att gå med ett ordmärke eller bokstäver, kom ihåg hur viktig typografi är. I likhet med färger framkallar olika teckensnitt olika tolkningar av ditt varumärkespersonlighet.

Det finns otaliga typsnitt, men de faller alla i en av tre familjer (även kallade typsnitt): serifs, sans serifs och script .

Serif-teckensnitt

Serif-teckensnitt har små linjer eller streck som är fästa vid slutet av större streck i en bokstav eller symbol. Dessa typsnitt är klassiska och kan vara ett bra val när du vill kommunicera förtroende, tradition och sofistikering.

Sans serif-teckensnitt

Det här är teckensnitt som inte har några serifs bifogade bokstäverna. Resultatet är en skarp, ren linje som ser snygg och modern ut. Sans serif-teckensnitt är den önskade teckensnittsfamiljen för digitala eftersom de är lättare att läsa. Om du vill ha en minimalistisk design är sans serif-teckensnitt vägen att gå.

Manus

Skriptfonter efterliknar kursiv handskrift och skapar effekten av en signatur. De känns ofta mer autentiska och originella.

Nu när du har all information om hur du utformar en logotyp, glöm inte: generera, utvärdera, upprepa.

Levereras

Du bör sluta med kl minst en logotyp att utvärdera. I detta skede är det vanligt att man har två eller tre logotyper att välja mellan. I nästa fas kommer vi att gå in mer detaljerat om hur du utvärderar dina mönster.

Fas fyra: Förfina

Mål

Om du avslutade den sista fasen med flera olika alternativ är det dags att begränsa. Har du redan ett slutgiltigt val? Bra! Låt oss testa det.

Bearbeta

Utvärdera dina mönster genom att ställa dig själv följande frågor:

Vad gör en bra logotyp?

En bra logotyp är:

  • Enkel
  • Minnesvärd
  • Uppmuntrande

Var ska du använda den här logotypen?

Tänk på både dina primära användningsfall - som din webbplats eller sociala medieprofiler - liksom dina sekundära användningsfall, som tryckt marknadsföringsmaterial, rekryterings- och evenemangsbannrar etc.

Stanna inte vid överväganden. Håna upp det på olika bakgrunder för att se till att bilden, orden och det övergripande meddelandet översätts över varje medium. Varje logotypmärke bör vara effektivt i många storlekar, men små digitala applikationer är kritiska.

Har logotypen ben?

Estetiken förändras. Trender kommer och går. Men värdet på din logotyp förstärks bara med tiden. Tänk på om du ser din logotyp som varar 5, 10, 15, till och med 20 år framöver.

Tänk också på logotypen i hela din visuella identitet. Detta kan behöva vara en ytterligare övning. Ta de olika elementen i din logotypdesign, som färger, teckensnitt och stilar, och se hur du kanske kan integrera dem någon annanstans i dina användningsfall.

Slutligen - och en av våra designers var ganska eftertrycklig om detta - skapa en enfärgad, svartvit version av din logotyp och se till att den kan vändas i mörka färger . Om du inte gör det kan du registrera dig för problem i framtiden.

Levereras

Nu borde du ha en slutlig logotypdesign du älskar. Och troligtvis tog det dig en anständig tid att få varje element precis rätt. Vår femte och sista fas hjälper dig att se till att det förblir så.

Fas fem: Definiera

Mål

När det gäller att upprätthålla integriteten i din varumärkesidentitet är kvalitet och konsekvens nyckeln. Med tanke på antalet platser din logotyp kommer att bo - och antalet personer som kan behöva använda den - är det viktigt att definiera en uppsättning regler och riktlinjer för hur du ska behandla din logotyp.

Och hur inte.

Bearbeta

Börja med att överväga eventuella riktlinjer om din logotyp storlek, färg, layout, behandling, positionering, orientering , etc.

betydelse av 39

Några frågor att ställa dig själv:

  • Finns det bara vissa färgbakgrunder som din logotyp ska placeras mot?
  • Kan din logotyp användas ovanpå fotografering? Om så är fallet, kan du ändra färgen för att hjälpa den att dyka upp?
  • Om du har en kombinationslogotyp, kan elementen separeras i vissa sammanhang?

För att säkerställa att din logotyp bibehåller en stark inverkan, var inte rädd för att ta med några 'aldrig' -regler för att motverka alla ändringar eller snedvridningar i din logotyp. Annars slutar du med en semesterfärgad logotyp i ett e-postmeddelande som skickades ut till alla tio kunder.

Levereras

Detta kallas ofta för en stil guide . En stilguide kan vara så enkel eller heltäckande som du behöver. Nyligen byggde Sprouts Design Systems-team en hel webbplats tillägnad vår stilguide. Det heter Frön , och det innehåller alla våra varumärkes-, skriv- och visuella riktlinjer samt alla mönster och komponenter som våra produktdesigners behöver för att bygga vår app.

Men du behöver inte bygga en helt ny webbplats för att rymma dina varumärkesstandarder. Se bara till att de kommuniceras ordentligt till dina team och är lättillgängliga för alla. De flesta designers skapar en pdf och delar den på sitt företags eller organisations interna resursbibliotek.

Slutsats

Efter allt detta kan du säga 'Wow, det är mycket.' Vi vet hur du mår. Vi överdrev inte när vi nämnde hur mycket arbete som går med att utforma en logotyp. Formgivare tar vanligtvis veckor att arbeta igenom alla faser. Så vårt sista råd är: Skynda dig inte. Ta dig tid att gå igenom de övningar vi skisserade i varje fas. Din slutliga design kommer att återspegla den ansträngning du lägger på den.

Och kom ihåg att i slutet av dagen bygger din logotyp inte ditt varumärke - ditt folk gör det.

Dela Med Dina Vänner: