Under de senaste åren har vi sett en explosion i användningen av termen innehållsskapare. Även om det verkar som en identitet eller ett yrke som kommer ur Millennial- och Gen Z-kulturen, har innehållsskapare funnits för alltid. Från skriftlärare som skrev de tidigaste skrivna texterna från den sumeriska civilisationen till producenterna och filmskaparna som skapar de många underhållningsalternativen som erbjuds av moderna streamingtjänster som Netflix, Hulu och Disney+, innehåll har alltid funnits runt oss.



Sociala medier födde en ny era där innehållsskapare är de nya it-girls.



Detta är inte helt förvånande eftersom konsumenterna är mer mediekunniga och förstår hur marknadsföring och reklam fungerar. Poängen? Din genomsnittliga kund vet när de marknadsförs till. De stänger av bruset från över 6 000 till 10 000 annonser varje dag och vända sig till sina mest pålitliga informationskällor för att lära sig om de produkter och tjänster de borde köpa.

vad betyder 744

Ofta är dessa pålitliga källor deras favoritinnehållsskapare. Oavsett om de har sin egen podcast, YouTube-kanal där de recenserar produkter, är värd för ett Twitter Space varje vecka eller ger daglig inspiration till sina följare på Instagram, har kreatörer omdefinierat vad det innebär att ha ett personligt varumärke och inflytande. Nu slår varumärken in skaparekonomin att arbeta med innehållsskapare för deras kampanjer och programmering på en daglig basis.

Oavsett om de gör design, idéer, fotografering och/eller video, har kreatörer en nischkompetens som kan hjälpa dig att skapa nytt, spännande innehåll. De kan snabbt skapa innehåll av hög kvalitet. De är en enkel lösning för att fylla din kalender med innehåll som dina kunder kommer att njuta av och få dem att vilja ha mer.



Om du inte har börjat bygga ut en strategi för att utveckla meningsfulla partnerskap med innehållsskapare, se detta som ditt tecken att börja. Utan kreatörer missar du en möjlighet att få ditt innehåll att sticka ut.

betydelse av 16

Innehållet är här för att stanna (och det är innehållsskapare också)

Det kommer alltid att finnas ett behov av innehåll vilket är anledningen till att innehållsskapare nu är en het handelsvara. Enligt Influencer Marketing Hub , sedan 2020 har riskkapitalister investerat 800 miljoner dollar i nystartade företag inom ekonomin.

Sociala medier har gett kreatörer en möjlighet att nå en bredare publik, visa upp sitt arbete och definiera sina egna gemenskaper online. Medan kreatörer bygger sina egna varumärken, uppmärksammar branschproffs de individer som har den faktorn – talangen och kompetensen hos en kreativ karriär tillsammans med en relaterbar personlighet.



Kulturen förändras. Medan influencers och kändisar har stora följare och verkar ha större räckvidd på papper, söker varumärken till dem för att visa värde bortom antalet följare. De letar efter mätvärden som engagemang och intryck, och föredrar ofta att ge influencers hänvisningslänkar för att säkerställa att de kan använda sitt inflytande för att göra en försäljning.

Innehållsskapare har en unik möjlighet eftersom de inte alltid behövs för sin räckvidd, utan snarare sin kreativa talang.

Håll koll på mindre kreatörer

Antalet följare, även om det är ett vanligt nyckeltal för tillväxtmätning, berättar inte hela historien. Med det lägger många sociala strateger mer fokus på mikroskapare (skapare med mindre än 10 000 följare). Även om de kan ha en mindre publik eller ofta ingen närvaro på sociala medier alls, ligger deras värde i kvaliteten på arbetet de producerar. Eftersom skapande är vad de fokuserar på, kan du förvänta dig att de lägger mer kraft på att producera ett innehåll som du kommer att vara nöjd med – och de kommer att vara stolta över.

I mitt arbete kl Sunwink , samarbetar vi med kreatörer för att producera innehåll för alla våra digitala kanaler. Detta innehåll har sträckt sig från enkla UGC-bilder av våra produkter till skrivna blogginlägg till receptinnehåll för Reels.

Vi anställde Brianna Cherniak , en certifierad örtläkare och innehållsskapare med mindre än 5 000 Instagram-följare, för att skapa en pedagogisk rulle för att stödja en produktlansering. Under den tidsperioden fick våra hjul i genomsnitt cirka 2,5 000 visningar. Under månaden då Reel publicerades var Briannas video vår andra topppresterande video med över 11 000 visningar.

Instagram Reel-skärmdump från Sunwink

Erika Ellis , varumärkesstrateg på hållbart streetwear-märke UNLESESS, tror också att mindre innehållsskapare är mer värdefulla än någonsin.

933 nummer
Jag har haft stora framgångar med mindre kreatörer eftersom det du förlorar i räckvidd vanligtvis uppnås i engagemang. Jag tycker också att små kreatörer tenderar att leda små stammar av verkliga människor som litar på en mikroinfluencers röst och handlingar. Någon som kan påverka ditt beteende är så mycket mer värdefull än någon med massor av följare. Erika Ellis
Varumärkesstrateg

4 tips för att integrera kreatörer i din innehållsstrategi

Om du planerar att anställa innehållsskapare vill du tänka på livslängden på den relation du vill ha med dem. De vet sitt värde och communityn för innehållsskapare är sammansvetsad över plattformar och kanaler, så agera därefter.

  • Sätt en budget. Länge borta är de dagar då kreatörer förväntade sig att utveckla innehåll i utbyte mot ditt varumärkes produkt och tjänst. Innehållsskapare kan inte betala sina räkningar med exponering eller produkter. Ekonomin blir mer och mer konkurrenskraftig och skapare låser in varumärkesaffärer och samarbeten varje vecka. Även om varje kreatörs pris är olika, kan det absoluta minimumet som en mikroskapare bör betalas variera från 0 - 000 per tillgång.
  • Anställ olika röster. Färgade personer, kvinnor, queerpersoner, könsavvikande personer, invandrare, personer med funktionshinder och/eller personer med feta kroppar finns och de är inte svåra att hitta. Börja skapa en lista över kreatörer som du skulle vilja arbeta med och inleda konversationer med dem så att det kan finnas en befintlig relation när du är redo att lansera din kampanj. Dessa röster är så unika att innehållet kan relatera till din publik över kanaler och hjälpa ditt varumärke att nå nya målgrupper som du kanske inte har använt ännu.
  • Bygg en gemenskap. Om du tyckte om att arbeta med en viss kreatör, håll kvar dem. Du behöver inte bara arbeta med dem i en officiell samarbetskapacitet. Du kan bjuda in dem till exklusiva evenemang, skicka dem dina senaste produkter eller till och med investera i deras egna sidoprojekt. Den här typen av möjligheter kan göra kreatörer till dina mest högljudda varumärkesförespråkare. Joechuck Norris , Influencer Strategist på Leviathan Core, har erfarenhet av att bygga program för att få sina skapare att känna sig sedda och hörda.
Med tanke på den myriad av svårigheter och unika vägar till framgång som en fast och heltidsinnehållsskapare stöter på, tar vårt program bort några hinder för dem. Vi ger dem daglig, direkt tillgång till produktintressenter, feedbackforum, möjligheter att samarbeta kring innehåll och varumärkesegenskaper. Det är en pågående utvecklings- och berikningsprocess för dem att lära sig repen, eller ge tillbaka till nästa våg av kreatörer. Joechuck Norris
Påverka strateg
  • Återanvänd innehållet. Det fina med att anställa kreatörer är att du kan arbeta med dem för att skapa innehåll som kan återanvändas i ditt varumärkes kanaler. En YouTube-video kan förvandlas till flera GIF-filer som kan ge ditt e-postinnehåll lite mer piss. En video av en kreatör som hyllar din produkt kan förvandlas till ett skriftligt omdöme som används i ett blogginlägg. Det är så du får mer valuta för pengarna och säkerställer att du får allt du behöver från skaparen du anlitar.

Skapare är världsomvandlare

Innehållsskapare är ögonblicket och framtiden. Oavsett deras styrkor växer de ständigt genom att skaffa sig nya färdigheter och vara mer proaktiva i sitt sätt att presentera sitt arbete för varumärken.

När de bygger sina egna gemenskaper och deltar i fler samarbeten får de lika mycket kunskap om marknadsföring, varumärkesbyggande och reklam som erfarna proffs i branschen. Det betyder att de har orden, bilderna, designen och den strategiska visionen för att skapa den värld de vill se.

De är de nya förändringsskaparna, underhållarna och visionärerna. Det bästa du kan göra är att luta dig tillbaka och titta ... och även öppna din handväska.

9 11 tidsbetydelse

För en regelbunden dos av expertinsikter som Jaydes, prenumerera på vårt nyhetsbrev idag.

Dela Med Dina Vänner: