Författarens anteckning: Insikter från den här artikeln hämtades från säsong två, avsnitt sex av #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, sponsrat av Sprout Social.



Oavsett om de grundar våra egna varumärken och onlinecommunities eller arbetar bakom kulisserna för att samarbeta med kreatörer och influencers, leder kvinnor vägen för att forma en mer inklusive skaparens ekonomi. Genom att skapa möjligheter för oss själva och andra kreativa entreprenörer – eller ”skapareprenörer” – bygger vi ett utrymme som är rättvist och lönsamt.



Trots att vi dominerar innehållsskapande och påverkansmarknadsföringskonversation, tjänar män fortfarande mer än kvinnor när det kommer till intäkter från deras företag. Enligt ConvertKit, 35 % av männen tjänar över 100 000 dollar från sina företag jämfört med 19 % av kvinnorna; Dessutom har män dubbelt så stor risk att tjäna över 150 000 USD. Den uppenbara löneskillnaden och andra utmaningar föranleder en diskussion om hur vi bättre kan stödja kvinnor att göra plats för sig själva i skaparekonomin.

För att ta reda på det pratade jag med fem kvinnor i utrymmet som banar ut sina egna vägar och ger andra kvinnor möjlighet att göra detsamma.

Skaparekonomin är porten till entreprenörskap

För många kvinnliga kreativa (särskilt Gen Z) är att starta ett företag en möjlighet att ompröva hur arbetet ser ut och känns. Eftersom kulturella attityder till den traditionella 9-till-5 har skiftat mot en önskan om självständigt och distansarbete, letar fler kreativa efter möjligheter som gör den livsstilen till sin verklighet. Över 50 % av Gen Z-individerna vill ha ett jobb som influencer (eller skapare ) och se det som ett respektabelt karriärval, enligt en Morning Consult studie . Enkelt uttryckt, skaparekonomin tillåter kvinnor att säkra våra väskor.

vad är 555 medelvärde

En Instagram-rulle från Morning Consult, med en infografik som visar hur 57 % av Gen Z och Millennials skulle bli en influencer om de kunde

Qianna Smith Bruneteau , grundare av American Influencer Council, har byggt en ideell organisation som förbereder kvinnliga kreatörer för entreprenöriell framgång genom mentorskap, utveckling av småföretag, utbildningsresurser och gemenskap.



'Jag startade American Influencer Council för att stödja kvinnliga kreatörer. När jag tänker på att kvinnor startar sina egna företag känns influencer marketing som en så stor strid för entreprenörskap. Under pandemin såg vi hur varumärken inte kunde arbeta med många produktionsbolag, så de vände sig till kreatörer. Nu, oavsett om de är på heltid eller deltid, ser vi kvinnor förändras och omdefiniera framtiden för arbetet.'

Medan fler människor ser påverkan, skapande och entreprenörskap som livskraftiga karriäralternativ, kan stigmatiseringar kring påverkansrollen fortfarande få individer att tveka.

Tiffany Hardin , VD för Gild Creative Group , ett prisbelönt full-service influencer marketing-företag, säger att även om det har varit fallet, spelar en kvinnlig influencers synvinkel och röst fortfarande roll eftersom de ger ekonomiskt värde till företag som andra influencers kanske inte kan replikera.



nummer 3333

' Influencermarknadsföring , i sin kärna, handlar om förtroende. Förr i tiden tog folk inte mammabloggare på allvar. Ändå fick företagen som [samarbetade med] mammabloggare stora pengar för att aktivera och mobilisera dessa grupper av kvinnor eftersom de var betrodda [av deras samhällen]. Vi ser det till och med nu med Stanley cup vurm . Det finns en direkt korrelation mellan kvinnor involverade [i influencer marketing] och vinst.'

Naturligtvis, när fler kvinnor kliver in i sina skaparpreneur-epoker, blir möjligheter till intäktsgenerering en prioritet, oavsett om det sker genom sponsring, produkt- och tjänsteerbjudanden, e-handel eller mer. Kvinnor vet att dessa inkomstströmmar är avgörande för att deras verksamhet ska lyckas och uppmanar marknadsförare och varumärken att utmana könsfördomar, främja lika möjligheter och säkerställa rättvis ersättning till alla kreatörer – oavsett kön.

Löneskillnaderna är en systemfråga

De löneskillnad – och dess inverkan på kvinnor på och utanför arbetsplatsen – har blivit ett samtalsämne i olika branscher. När kvinnor inte värderas eller kompenseras rättvist för sitt kreativa arbete jämfört med sina manliga motsvarigheter, vidmakthåller det systematisk könsdiskriminering. Medan kvinnor utgör majoriteten av skaparens ekonomi och marknadsföringsutrymme för influencers, gör ekonomiska skillnader det fortfarande svårt för kvinnor att ha finansiell stabilitet och avancera sina kreativa karriärer.

2202 nummer

För Georgina Whalen , Influencer Marketing Expert och konsult, tidig utbildning är nyckeln till att minska löneskillnaderna.

'Det liknar andra frågor i världen och [USA] i synnerhet. Det är en systemfråga som börjar när vi är väldigt unga i skolan eller när vi får karriärvägledning. Sedan går det hela vägen till [arbetsplatsen] i anställning, befordran eller hur vi uppfattas när vi förhandlar. Tills dessa system bryts ner och byggs om kommer vi bara att se stegvisa förändringar.'

Ett Instagram-inlägg från Hashtag Pay Me, som förklarar att kreatörer ska sluta vänta på tillstånd för att få betalt för sitt arbete

Georgina och många andra kvinnor i utrymmet känner att fler samtal kring löneskillnaderna behövs för att främja en miljö av öppenhet i skaparekonomin. Ansvaret för lönetransparens faller dock på fler än kreatörer och influencers. Det är också individers ansvar som samarbetar med dem. Christina Lee , Social Media Manager på OpenPhone, har haft förstahandserfarenhet.

'Kvinnor och flickor har alltid lärt sig att framställa sig själva på ett sätt som är sympatiskt, medan pojkar och män har fräckhet [eftersom] de byggdes för att be om vad de vill ha, och de tänker i sina huvuden, 'Det här är vad jag förtjänar. 'Jag har sett hur när du frågar kvinnor om deras priser, kommer de alltid att begära mindre än mannen gör. Om du arbetar på varumärkessidan, gör din due diligence och hjälp en tjej. Berätta för henne vad hon kan göra.'

nummer 858

Betala transparens i hela kreatörsekonomin, oavsett om du är på den kreativa sidan eller varumärkessidan, gör det möjligt för kvinnor att förespråka för sig själva så att de kan få den kompensation och de möjligheter de förtjänar. Det är så vi skapar en bransch som är rättvis för alla.

Förespråkande och gemenskap leder till rättvisa

Medan fler samtal kring löneskillnaderna och lönetransparens lyfter fram många av de utmaningar vi står inför i skaparekonomin, måste vi förespråka för oss själva och gå efter de saker vi vill med tillförsikt – eller, som jag vill kalla det, stående. på affärer.

Brianne Fleming , varumärkesmarknadsförare och skapare av Making the Brand-podden, känner att vara direkt och att veta vilket värde du tillför är det bästa sättet att få de möjligheter du vill ha.

'Vi behöver inte vänta på att någon ska se oss. Vi måste vara mer säkra på att begära högre priser. Det är något som jag har arbetat med när jag försökte förhandla – att komma till bordet, veta vad jag erbjuder och veta hur man kommunicerar det. Jag använder inte utfyllnadsspråk eller saker som urvattnar det för likbarhet.'

I takt med att fler kvinnor utmärker sig i skaparekonomin finns det ett växande antal verktyg och samhällen tillgängliga för att hjälpa dem att bygga framgångsrika, hållbara företag. På frågan om vilka plattformar och verktyg för skapare eller influencer de rekommenderar för personer som vill ha resurser för lönetransparens, fastställande av priser, förhandlingar, marknadsföring och varumärkesbyggande, nämnde damerna följande varumärken:

Okej okej. Jag lade själv den sista där, men den här artikeln handlar om att ta kontroll över din berättelse. Verkligheten är att skaparekonomin är mogen med möjligheter för kvinnor som vill vara de entreprenörer de vill vara och bygga de varumärken de vill utveckla.

Som någon som har gjort det själv, har jag märkt att att utnyttja mitt samhälle, förespråka förändring i branschen och kämpa för andra kvinnor är en del av en mer betydelsefull rörelse för social rättvisa. En som främjar jämlikhet och rättvisa för alla individer, oavsett kön.

betydelse för nummer 17

Som Beyoncés man en gång sa: 'Ingen vinner när familjen bråkar.' För att vi alla ska vinna behöver vi kvinnor som vinner.

Vill du gräva djupare? Läs mer om varför mångfald inom marknadsföring och sociala medier är icke förhandlingsbart.

Dela Med Dina Vänner: