De flesta varumärken förväntar sig att driva engagemang och generera leads med sociala medier strategier . Emellertid förbises ofta kortvarigt innehåll till förmån för långformat och flödesinnehåll för att uppnå dessa mål.



Om det utnyttjas på rätt sätt kan kortvarigt innehåll hjälpa dig att slå algoritmen och håll ditt varumärke i fokus.



Låt oss titta på varför tillfälligt innehåll fungerar för varumärken, hur du kan använda det för att skapa resultat och exempel från riktiga varumärken.

Vad är efemärt innehåll?

Kortvarigt innehåll i sociala medier avser alla typer av innehåll som är synligt under en kort tid, vanligtvis i 24 timmar. Även känd som försvinnande innehåll, Instagram-, Facebook- och TikTok-berättelser är alla exempel på tillfälligt innehåll.

Det är motsatsen till vintergrönt innehåll - din publik kommer inte att kunna se det senare, förutom om det kan sparas manuellt i din profil, som Instagram Stories Highlights. Ämnet har ofta bara relevans under en kort tidsperiod, som ett snabbförsäljningsmeddelande eller en daglig uppdatering.

Kortvarigt innehåll låter dig engagera din publik på en mer mänsklig nivå genom mer autentiskt, mindre producerat innehåll. Du kan också generera ett omedelbart svar eller en åtgärd med rätt typ av innehåll.

Typer av tillfälligt innehåll på sociala medier

Låt oss kort titta på de olika typerna av tillfälligt innehåll som finns på sociala medieplattformar:



Instagram-berättelser

Instagram Stories är foton eller videor som har en livslängd på 24 timmar. Den kommer med många interaktiva element som omröstningar, frågerutor, klistermärken och länkar. Du kan spara dina berättelser i Berättelsens höjdpunkter och håll den synlig även efter att den försvinner från ditt berättelseflöde.

antal kombinationer betydelser

Berättelser kan vara ett bra sätt att driva leads och kunder. Enligt en studie , omkring 43 % av användarna av sociala medier tittar på Stories mer än andra typer av videoinnehåll på Instagram.

Facebook-berättelser

Facebook-berättelser liknar Instagram Stories och stannar på ditt flöde i en dag. De visas överst i nyhetsflödet och låter användare lägga till filter, klistermärken och text till sina inlägg. Facebook-berättelser kan ses av vänner, följare eller en anpassad målgrupp vald av användaren.



Snapchat-berättelser

En Snapchat-berättelse är en samling 'snaps' som har fångats under de senaste 24 timmarna. Du kan spara dina berättelser i Memories för att förlänga deras livslängd. De kan vara ett roligt sätt att dokumentera dina aktiviteter som varumärke och dela dem med din publik.

TikTok-berättelser

TikTok-berättelser , även känd som TikTok-ögonblick, är videor som finns i ditt flöde i 24 timmar. Du kan lägga till länkar, hashtags, tagga andra konton och lägga till platstaggar. Till skillnad från Instagram-berättelser kan TikTok-berättelser bara skapas genom att fånga innehåll i ögonblicket.

Läs den här bloggen för att veta mer om vad berättelser i sociala medier är och några av de bästa sätten du kan använda dess funktioner.

Varför tillfälligt innehåll fungerar för varumärken

Vi ser många varumärken som använder tillfälligt innehåll över kanaler. Är det för att de är lättare att skapa eller bidrar de till varumärkets marknadsföringsmål? Det är både och!

Kortformade videor och bilder ökar engagemanget

Efemärt innehåll passar perfekt i en värld där människor älskar kortare former av innehåll.

Generellt sett fungerar kortformat videoinnehåll bra för varumärken och är den mest engagerande typen av in-feed-innehåll enligt Sprouts rapport om innehållsriktmärken . Vi kan säkert anta att detta är sant för berättelser också eftersom de är snabba att titta på och har interaktiva inslag.

Kortformigt innehåll i berättelser kan användas för att fatta ett spontant köpbeslut eller registrera sig. Eller för att snabbt ansluta och dela uppdateringar med dina följare. Konsekvent publicering av kortvarigt innehåll kan bidra till att öka varumärkesmedvetenheten genom att skapa en frekvent, låg kontaktpunkt med din publik för att förbli relevant i deras sinnen.

Använder FOMO för att locka tittare

Fear of missing out (FOMO) är en funktion som är unik för tillfälligt innehåll och är en viktig anledning till att den fungerar för varumärken och kreatörer. Dina följare vet att de bara har en begränsad tid på sig att se innehållet, vilket skapar en känsla av brådska.

Låt oss säga att ditt favoritmärke svarar på publikfrågor under helgen och att du inte vill missa chansen att ställa dina frågor. Du kan göra samma sak för ditt varumärke och utnyttja tidskänsliga aktiviteter för att underblåsa intresse och engagemang.

Många varumärken tillkännager ofta sina senaste produktlanseringar och kampanjrabatter via berättelser. Den här begränsade utgåvan av innehåll skapar brådska som ytterligare driver engagemanget.

Det bygger äkthet

Användare av sociala medier föredrar 'verkliga' innehåll från varumärken på sociala medier. I en studie av Sprout Social , 64 % av konsumenterna säger att de vill känna sig kopplade till ett varumärke.

Kortvarigt innehåll låter dig visa den mänskliga sidan av ditt varumärke på sociala medier med 'i nuet'-innehåll. Detta gör ditt innehåll och varumärke mer relaterbart och personligt eftersom det är avslappnat och inte hårt redigerat. Du kan dela bakom kulisserna eller exklusivt innehåll och skapa en djupare kontakt med din målgrupp.

Det är mer interaktivt

Medan in-feed-innehåll är mer för att nå räckvidd, är tillfälligt innehåll för att engagera dina följare.

De flesta plattformar har en mängd olika interaktiva funktioner som är unika för tillfälligt innehåll. Dessa inkluderar att ställa frågor, köra omröstningar eller lägga till specifika uppmaningar.

En Instagram-berättelse postad av Sprout Social som marknadsför en rapport om de mest engagerande typerna av socialt innehåll i flödet.

Varumärken kan enkelt använda dessa funktioner för att skapa den typ av interaktioner de vill ha från sin publik, oavsett om det handlar om att bygga varumärkeskännedom eller driva försäljningen .

En annan anledning till att kortvarigt innehåll ger mer engagemang är på grund av dess 'låga tryck'. Eftersom de bara är tillgängliga under en kort period kan användare engagera sig i innehållet utan att behöva överväga sitt svar noggrant. Så användare som är för självmedvetna för att kommentera ett inlägg eller DM kan vara mer villiga att engagera sig, eftersom deras svar inte registreras automatiskt i flödesinnehåll.

14 andlig mening

3 exempel på varumärken som driver engagemang med tillfälligt innehåll

Här är tre varumärken som använder kortvarigt innehåll på olika sätt för att driva engagemang.

Nike

Nike använder Instagram Stories för att skapa ett buzz kring sina nya produktlanseringar med korta videor. Denna speciella historia täcker lanseringen av Nike React Infinity 3 löparskor som introducerades i juni 2022.

En av Nike's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

På samma sätt, om du är värd för ett evenemang som en konferens eller kongress, är att täcka det med tillfälligt innehåll ett utmärkt sätt att skapa engagemang, både för deltagare och de som ställer in virtuellt. Du kan sedan återanvända dessa korta utdrag till andra format.

Med hjälp av ett verktyg som Spout Social kan du schemalägga innehållet över olika nätverk och vid optimala tidpunkter för engagemang. Du kan också spåra ditt tillfälliga innehålls prestanda och jämföra det med mätvärdena för andra innehållsformer för en heltäckande bild av ditt evenemangs sociala prestanda.

Semrush

För att marknadsföra sitt senaste blogginlägg eller YouTube-video, Semrush delar med sig av värdefulla höjdpunkter i sina berättelser. De lämnar också en länk till innehållet för att uppmuntra tittarna att klicka sig vidare till deras webbplats.

En Instagram-berättelse av Semrush som marknadsför deras blogginlägg med ett länkklistermärke som leder till det blogginlägget.

Om du vill driva trafik från sociala medier till din blogg eller webbplats, följ något liknande. Dela en länk till sidan med en förhandsgranskning av innehållet och en övertygande krok eller höjdpunkt.

Dessutom kan du skapa en spårbar länk med Sproutlink för att mäta effekten ditt tillfälliga innehåll har på trafiken till din webbplats.

Brainify

Brainify , ett varumärke som erbjuder praktiska råd om föräldraskap, använder Facebook-berättelser för att lära sig om publikens intressen med interaktiva omröstningar och frågor. Detta är ett enkelt sätt att samla in data om din målgrupp samtidigt som du bygger relationer med dem.

En Facebook-berättelse av Brainify som ställer frågor till publiken om vad som intresserar dem

Precis som Brainify kan du utnyttja de interaktiva elementen inte bara för att öka engagemanget, utan för att också höra direkt från din publik om vad de tycker. Detta kan användas för att informera framtida innehåll eller till och med förbättra dina produkter eller tjänster.

Hur du anpassar kortvarigt innehåll i din marknadsföringsstrategi

Även om tillfälligt innehåll är spontant jämfört med andra former av innehåll, är det fortfarande bäst att ha en strategi på plats.

I likhet med annat marknadsföringsinnehåll är de tre nyckelstegen för att införliva tillfälligt innehåll i din marknadsföringsstrategi: upprätta mål, skapa innehåll och övervaka resultat. Men innan detta, förstå din publik.

Känn din publik

Först ska du få en uppfattning om hur motiverad din publik är i att titta på och engagera sig i försvinnande innehåll, och när de oftast tittar på det. Du kan avgöra detta genom inbyggd analys eller ett verktyg för hantering av sociala medier, som Sprout.

Till exempel, om den dagliga unika räckvidden för din Instagram Story är högre, finns det potential för tillväxt i din tillfälliga strategi.

nummer 950

Definiera dina mål

När du förstår din publiks intresse för kortvarigt innehåll, sätt upp mål för att anpassa dig till innehållsskapandet. Här är några vanliga mål som tillfälligt innehåll kan stödja:

  • Förbättra varumärkets synlighet
  • Bygg din e-postlista
  • Få omedelbar feedback på produkter och tjänster
  • Led trafik till andra plattformar som bloggar
  • Generera försäljning

Bestäm innehållsformat

Var inte rädd för att experimentera med tillfälligt innehåll. Här är några idéer du kan stjäla:

  • En glimt av bakom kulisserna
  • Roliga omröstningar
  • Kundberättelser och framgångsberättelser
  • Funktioner och användningsfall för din produkt
  • Frågestunder med en expert

När du kommer igång kan du återanvända en del av ditt befintliga innehåll till tillfälligt innehåll. Du kan till exempel ta ut höjdpunkter från ett poddavsnitt som du nyligen har lagt upp och använda dem för att skapa korta, uppmärksammade utdrag.

Se till att du införlivar berättande i din strategi för kortvarigt innehåll. En rad osammanhängande innehållsbitar kommer sannolikt inte att ge de önskade resultaten.

Alternativt kan du använda tillfälligt innehåll för att förstå publikens intresse för annat innehåll du planerar att skapa. Låt oss säga att du vill skapa en YouTube-video om ett visst ämne. Hur vet du ämnet med kortvarigt innehåll? Du kan antingen fråga din publik direkt med en omröstning eller posta försvinnande innehåll om detta ämne för att testa engagemang.

När du är redo att dela innehållet, tänk på hur ofta du ska lägga upp kortvarigt innehåll. Detta beror på plattformen och publiken. Du kan upptäcka de bästa tiderna genom att titta på analyserna på dina sociala profiler eller använda Sprout Socials viral postteknik för att bestämma den bästa tiden att göra inlägg för din publik.

Utnyttja dessutom ett schemaläggningsverktyg som Sprout för att planera och publicera Instagram-berättelser och andra former av innehåll i förväg.

Sprout Social instrumentpanel där ett nytt inläggsfönster är öppet bredvid innehållskalendern, där schemalagda inlägg visas varje dag i veckan.

Spåra innehållsprestanda

Håll koll på prestandan för att avgöra vilken typ av tillfälligt innehåll som bäst resonerar med din publik. Det är bäst att spåra prestandan för varje bit av tillfälligt innehåll du lägger ut. Försök att tyda hur du kan förbättra dess prestanda. Här är vad du bör ta reda på:

  • Vilken typ av tillfälligt innehåll fick flest visningar, svar och engagemang?
  • När engagerar användarna det mest?
  • Hur driver de trafiken?
  • Hur påverkar de engagemanget i inlägg?

Gör lite kvalitativ analys och identifiera begrepp eller språk som fungerar bra för din publik. Här är några resurser som hjälper dig att lära dig mer om att spåra resultat på sociala medier:

  • Instagram-berättelseanalys
  • Facebook-analys
  • TikTok-analys

Gå bortom flödet med tillfälligt innehåll

Efemärt innehåll kan vara ett snabbt och engagerande sätt att få kontakt med din publik på en mer regelbunden basis. Det är ett bra sätt att engagera dem med minimal ansträngning i innehållsproduktion.

Som med alla former av innehållsmarknadsföring är kortvarigt innehåll ett utmärkt sätt att förbättra varumärkesengagemanget, skapa varumärkesmedvetenhet och bygga förtroende – samtidigt som det tillför lite kul till mixen också.

För att börja förstå effekten av tillfälligt innehåll på din större sociala strategi, här är en mätvärdeskarta för att hjälpa dig att analysera rätt nyckeltal för din sociala strategi för att fatta datadrivna beslut.

Dela Med Dina Vänner: