Facebooks ändra varumärke till Meta i slutet av 2021 gjorde metaversen till ett känt namn och det har varit ett modeord på internet sedan dess. Men bara för att det är ett modeord betyder det inte att alla märken ska vara med.



I den här artikeln kommer vi att bryta ner hur du avgör om metaversen är rätt matchning för ditt varumärke. Vi kommer också att visa dig hur företag redan har gått in i denna banbrytande tekniska innovation.



Varför varumärken investerar i metaversen

Låt oss vara ärliga, ett uppslukande universum i 4D låter spännande för både konsumenter och företag – varumärken säljer inte bara en produkt eller tjänst, utan en futuristisk upplevelse. Som en pelare i Web3 , lovar metaversen tekniska framsteg som kommer att överskrida den fysiska och digitala sfären, decentralisera Internet och omvandla det samhälle vi känner idag.

Enligt Sprout Social Index™ , mer än två tredjedelar av marknadsförare räknar med att investera minst en fjärdedel av sin budget i metavers taktik under de kommande 12 månaderna. Cirka 33 % av marknadsförarna tror att deras varumärken ligger före kurvan när det gäller att implementera förstärkt verklighet (AR) eller virtuell verklighet (VR) i sin sociala strategi.

Varumärken är mer benägna att hoppa ombord än konsumenter, som inte är ända fram än.

Skärmdump av Sprout Social Index™-infografik om interaktion med framväxande teknik

Även Gen Z och Millennials, som med största sannolikhet förväntar sig att använda AR, VR eller extended reality (XR) för att interagera med varumärken i framtiden, är fortfarande i minoritet med 46 % vardera. I takt med att metaversen växer och blir mer tillgänglig för konsumenterna kommer adoptionen också att öka.

Metaverses erbjuder en helt ny upplevelse för användare att umgås, spela spel, arbeta och till och med göra inköp. Även om konsumenterna har varit långsammare att anpassa sig, har spänningen kring denna nya teknik skjutit i höjden på sociala medier. Enligt Sprout Social Metaverse-lyssningsdata från 10 januari–10 mars 2022, var det en 102 % ökning av konversationer om metaversen med ett positivt sentiment på 91 % på Twitter.



Och många stora företag drar redan nytta av metaversen som ett marknadsföringsverktyg och skapar varumärkesaktiveringar för att ligga före konkurrenterna. I likhet med födelsen av sociala medier vill varumärken som ansluter sig till metaversen vara tidiga användare som tar kalkylerade risker och tjänar pengar.

Så här går du med i metaversen: 5 steg för att hitta rätt varumärkesmöjlighet

1. Förstå metaversen

Du måste förstå vad metaversen är , hur det fungerar och branschprognoser innan du går med. Om du inte har skicklig kunskap om metaversen kommer du inte att kunna pitcha eller utföra framgångsrika varumärkesaktiveringar. Du skulle inte dyka in i en traditionell kampanj utan forskning. Att förbereda sig för att gå med i metaversen är detsamma. Du behöver inte vara expert, men du bör kunna förklara viktiga begrepp som utökad verklighet och interoperabilitet .

Metaversen är en framväxande teknologi som innebär att ny utveckling kommer att uppstå. Håll koll på online-diskurser och de senaste nyheterna för precis som all annan teknik kommer metaversen att förändras. Och fortsätt att lära dig om andra Web3/metaverse-komponenter som kryptovaluta och wearables, för du kommer sannolikt att höra om dem igen. Överväg att registrera dig för ett metaverse-nyhetsbrev, som AdAges Metaverse marknadsföring idag eller Tidens In i Metaversen för att hjälpa dig att hålla dig medveten.



2. Fundera på om metaversen stämmer överens med din målgrupp och varumärke

För närvarande är Gen Z och Millennials de mest aktiva deltagarna i metaversen, men överväga andra egenskaper bortom ålder. Till exempel kan en energidryck eller ett spelriggmärke dra nytta av en varumärkesaktivering på en metaversplattform som Fortnite och Roblox (MMO). Stora spelare använder energidrycker för att vara alerta medan de spelar och spelriggar gör att de kan spela bekvämt, så en marknadsföringskampanj som engagerar denna publik i metaversen kan fungera.

Tänk också på hur ditt varumärke överensstämmer med metaversen i allmänhet. Till exempel har många modemärken anslutit sig till metaversen för att sälja exklusiva digitala kläder och NFTs, och etablerat sig som trendsättare som erbjuder sina kunder en exklusiv upplevelse.

3. Brainstorma engagerande marknadsföringskampanjer

Varumärken kan använda metaversa marknadsföringskampanjer för att öka engagemanget eller sälja en produkt eller tjänst. Vill du ha en enbart virtuell upplevelse, eller kommer du att erbjuda verkliga fördelar också? Vad vill du åstadkomma för ditt varumärke och hur ska du möta din publik där de är? Fundera på frågor som dessa och brainstorma.

Du kan erbjuda ett samlarobjekt som en digital outfit eller NFT, samarbeta med en metaverse-plattform för att skapa en branded installation eller event eller använda annonser på en virtuell skylt. Det här är några vanliga taktiker, men var inte rädd för att tänka utanför ramarna.

4. Välj en metaversplattform

När du har bekräftat att anslutning till metaverse passar ditt varumärke och målgrupp, välj den metaverse-plattform som kan hjälpa dig att genomföra din kampanj bäst. Fundera på vilka befintliga metaverser som låter dig ansluta till användare på ett meningsfullt sätt.

5. Investera och gå med i metaversen

Nu när du har slutfört de andra stegen är det dags att gå med i metaversen. Om du vill uppleva metaversen som individ först, utforska den metaverseplattform du väljer. Beroende på plattform är det så enkelt som att köpa hårdvara eller ladda ner mjukvara och skapa en avatar.

ser siffran 5

Om du är intresserad av varumärkesaktivering, samarbeta med metaverse-plattformar för att avgöra hur du förverkligar din vision. Du måste nå ut till en representant från den metaverse-plattform du väljer och gå därifrån.

Var kan jag komma in i Metaverse?

Metaversen är fortfarande i ett tidigt skede och interoperabilitet är fortfarande en stor utmaning, så det finns inte en enda universell gateway ännu. För nu finns det flera metaverser du kan utforska.

Det finns också några tekniker du kan använda för att utforska dessa metaverser. Dessa kan inkludera bärbara enheter med utökad verklighet, PC och bärbara datorer, surfplattor, smartphones, offentliga blockkedjor , decentraliserade autonoma organisationer , etc. Listan fortsätter, vilket är en annan anledning till att frekvent forskning, utforskning och experiment är avgörande.

Vad behöver jag för att gå med i metaversen?

Det är enkelt att få det du behöver för att gå med i metaversen. Din lista beror på plattformen och vilken typ av upplevelse du letar efter. Oavsett vilken metavers du väljer behöver du en avatar som du skapar när du går med i communityn.

Vissa metaverse-plattformar som Fortnite låter dig gå med via PC, spelkonsol eller smartphone. Observera att smartphones och surfplattor vanligtvis inte har tillräcklig processorkraft för perfekt prestanda – med andra ord kan du uppleva långsammare laddningstider eller enstaka fördröjningar. Tänk på det om du letar efter den bästa upplevelsen.

betydelsen av 7777

Vissa metaverser som Decentraland kräver en digital plånbok. Du kan få en digital plånbok genom kryptovalutaplattformar som Myntbas . Om du inte har en digital plånbok kan du fortfarande anpassa din avatar, utforska och interagera med andra användare inom metaversen. Du kommer helt enkelt inte att kunna sälja eller köpa föremål, delta i evenemang eller tjäna dagliga belöningar.

Om du vill ha en helt uppslukande upplevelse av metaversen behöver du en bärbar enhet som ett virtual reality-headset. Det finns många VR-headset på marknaden, men de mest populära är Meta Quest 2 . Det ger enkel åtkomst till VR-spel, virtuell arbetsyta, appar och mer. Du behöver också Oculus Touch Controller, som i grunden är en joystick du använder för att interagera med objekt i metaversen. Playstation VR och Ventilindex är också vanliga bärbara enheter.

Att välja rätt metaverse-plattformar för din publik

Det finns många olika meteverser att välja mellan. Här är en lista över populära metaverse-plattformar du kan använda:

Var och en har sina egna nyanser, så kom ihåg att utforska för att bäst förstå hur du införlivar ditt varumärke.

Hur stora varumärken ansluter sig till metaversen

Nu när du har tillgång till en lista över metaverse-plattformar, låt oss gå igenom några varumärkesexempel för att inspirera till dina egna kampanjer:

Miller Lite

Varje år tar fotbollsfans några kalla när de tittar på Super Bowl. I februari 2022 blev Miller Lite den första varumärkesbaren någonsin att gå med i metaversen . Meta Lite Bar var värd på Decentraland och sände till och med varumärkets Super Bowl-annons. Den virtuella krogen erbjöd 21+ besökare interaktiva spel, en fotobås och mer. Ölmärket gav också användarna chansen att vinna 0 kontanter för att lagra sina kylskåp innan Big Game.

På senare tid samarbetade Miller Lite med internationell superstjärna J balvin att lansera en ny fysisk produktlinje med titeln WineryWear . Klädlinjen är en exklusiv streetwear-kollektion inspirerad av bodegascenen. Alla intäkter kommer att skänkas till Accion Opportunity Fund , en ideell organisation som är dedikerad till att tillhandahålla resurser till Latinx-företagare.

Miller Lite lanserade kollektionen på sin hemsida den 26 juli 2022, men varulinjen var också tillgänglig på Decentraland på Meta Lite Bar. Användare kan få en J Balvin-inspirerad frisyr. De kan också delta för en chans att vinna verkliga varor, inklusive en boombox i begränsad upplaga . Användare behöver bara besöka baren och spela ett dagligt minispel för att komma in.

Miller Lite skapade till och med en handledningstråd på Twitter för att gå fansen genom metaversen:

Mål

Target lanserade sitt första metaverse-projekt inom Horizon Worlds kallat Take Pride-världar. Projektet leddes av Kelsey Dahlager, Senior Manager, Social Evolution .

Skärmdump av LinkedIn-inlägg som lyfter fram Target's Take Pride Worlds

Som namnet antyder firade projektet Pride-månaden. Take Pride skapades av ett team av LGBTQIA+ designers och Flutt3r, en världsbyggare för Horizon Worlds. Den virtuella upplevelsen erbjöd tre världar för användare att utforska, spela spel och mer.

Big-box-återförsäljaren nådde sin topp på #46 på Horizon Worlds 'Hot World Chart' av över 10 000 världar. Target är känt för sina DEI-insatser, så att ta sitt årliga firande till en ny värld illustrerar varumärkets förmåga att omfamna förändring och inkludering.

NARS

NARS lanserade en varumärkesupplevelse på Roblox som heter, NARS Färg Quest , en 90-dagars varumärkesaktivering inspirerad av varumärkets populära Laguna och Light Reflecting-produkter. Aktiveringen har fyra virtuella öar där spelare kan tjäna märken och Robux (Robloxs valuta). Spelare kan också anpassa sin avatars makeup och ta bilder med vänner. Vem visste att skönhet, äventyr och videospel kunde vara den ultimata trion?

Nike

Nike också öppnade en varumärkesupplevelse via Roblox . NIKELAND, har en mängd olika lekrum och minispel. Aktiveringen är tillgänglig på alla enheter så att spelare också kan njuta av plattformsspecifika interaktioner. Till exempel använder Roblox en smartphones teknik för att identifiera spelarens rörelser som att springa eller hoppa.

Tillsammans med minispel kan spelare köpa digitala Nike-favoriter som Air Force 1 och Air Max.

Denna metaversa upplevelse är bara en del av Nikes långsiktiga planer för att minska tillgänglighetshinder och integrera digitala idrottare och produkter.

Gå med i metaversen

Nu vet du hur du avgör om ditt varumärke ska gå med i metaversen och hur du ska gå tillväga.

För att lära dig mer om metaverse och andra framväxande tekniker som marknadsförare använder, ladda ner Sprout Social Index™ .

Dela Med Dina Vänner: