Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur vi använder opinionsbildning för att övervinna utmaningar i sociala medier på Sprout
Algoritmskiftningar. Ekonomisk osäkerhet. Fullsatta flöden. Som alla sociala marknadsförare är detta det sociala landskapet som vårt team står inför. På Sprout vänder vi oss till anställdas opinionsbildning för att hjälpa oss att övervinna våra mest angelägna utmaningar och förstärka vårt innehåll.
'Advocacy är vår hemliga superkraft för att skapa medvetenhet', säger Olivia Jepson, Sprout Socials Senior Social Media Strategist. 'Förstärkning är nyckeln till att bryta igenom bruset, öka vår räckvidd och sticka ut i sociala sammanhang.'
I den här artikeln visar vi hur medarbetarnas opinionsbildning förvandlar våra största utmaningar till våra starkaste möjligheter. Fortsätt läsa för en djupdykning i vår strategi och handlingskraftig steg du kan följa för att ge energi till ditt stödprogram .
Varför opinionsbildning är viktig
Våra medarbetare är vår största tillgång på det sociala området. Det är därför vi förlitar oss på opinionsbildning för att lösa våra svåraste problem och stärka vår övergripande strategi. Här är fyra sätt som vårt stödprogram levererar lösningar på vanliga sociala medier-utmaningar.
Utökar räckvidd och medvetenhet
Sociala medier utmaning #1: Att uppnå organisk räckvidd på sociala medier är svårare än någonsin.
Om du kämpar för att få ett genombrott på sociala medier, vänd dig till dina anställda för att bredda din publik och utöka din varumärkesgemenskap. I genomsnitt får innehåll som delas av anställda fler totala engagemang än innehåll som delas av varumärken.
Enligt Rachael Goulet, vår Senior Manager för sociala medier, 'Advocacy är det enklaste sättet att utöka vår räckvidd. Genom Sprouts Employee Advocacy-plattform , fick vi nästan 8 miljoner visningar under de senaste två åren och förväntar oss att få 10 miljoner visningar i slutet av 2022. Det är fler organiska visningar än vad något av våra sociala nätverk skulle kunna generera.”
När anställda hyllar vårt företags kultur och delar med sig av sina autentiska upplevelser, krusar intresset för Sprout över deras sociala nätverk.
Attraherar de bästa kandidaterna
Sociala medier utmaning #2: Mer än hälften av marknadsförarna säg att det är svårt att hitta erfarna talanger i år.
ängel 10/10
Låt dina nuvarande anställda utöka din sökning och skapa intresse för att arbeta för vårt företag.
På Sprout ger opinionsbildning oss fler möjligheter att attrahera topptalanger. Våra teammedlemmar är ivriga att skriva om sina erfarenheter av vårt varumärke. Deras budskap är de mest övertygande exemplen på företagskultur vi kan erbjuda potentiella kandidater och de hjälper oss att sticka ut i en fullsatt spelplan.
Många Sprout-team arbetar tillsammans för att kurera inlägg om öppna roller, produktpriser och kulturella erkännanden. Vårt stödprogram gör det så enkelt som möjligt för våra teammedlemmar att dela dessa meddelanden med sina nätverk genom att placera dem alla på ett ställe.
Engagerar och stärker medarbetarna
Sociala medier utmaning #3: Kämpar för att engagera anställda och minska potentiella risker från medarbetargenererat innehåll.
Genom att låta dina anställda ta en delad roll i ditt företags identitet visar du dem ditt förtroende. Se till att tillhandahålla användbara resurser och en kontinuerlig pipeline av innehåll för att göra ditt program framgångsrikt.
När vi sammanställer en berättelse som vårt team ska dela med oss av i vår plattform för förespråkande, tillhandahåller vi förhandsgodkända sociala kopior så att de känner sig säkra på att de håller sig på varumärket – samtidigt som vi är säkra på att de representerar vårt varumärke positivt. Anställda kan anpassa meddelandeidén innan de delar det, vilket garanterar att inte alla inlägg är likadana.
Oavsett en teammedlems komfort med sociala medier eller erfarenhet av att utveckla sitt tankeledarskap, gör personalens varumärkesförstärkning att representera Sprout online tillgänglig.
Enligt Micaela McGinley, Sprouts interna kommunikationsstrateg, 'I en digital, avlägsen-först-arbetsmiljö ligger dagarna bakom oss. Vi måste se till att vårt innehåll ger resonans och är lätt att dela. Sprouts Advocacy-lösning ger människor möjlighet att hålla sig aktiva på sina sociala nätverk och sprida spännande nyheter.'
4444 ängel nummer kärlek
Olivia tillägger, 'Advocacy tillåter oss att rikta in hela vårt team för att förstärka en kampanj. Varje enskild medlem i vårt företag kan delta, oavsett avdelning eller erfarenhet av sociala medier – det går utöver marknadsföring.”
Befäster tron på det sociala
Sociala medier utmaning #4: Säkra socialt inköp.
Försvar lönar sig och förbättrar din sociala strategis ROI.
siffran 39
Att bevisa värdet av socialt för intressenter kan vara utmanande, särskilt på nätverk som LinkedIn där det är allt svårare att få grepp och dyrt att placera annonser. Förbi visar effekten av ditt stödprogram , kan du hjälpa till att säkra investeringar och resurser.
Som Rachael säger, 'När du tänker på storleken och omfattningen av publiken du kan nå med opinionsbildning, kan du jämföra hur mycket du skulle ha spenderat på en mediebudget för att få samma effekt. Bara under det senaste året uppnådde vi ett intjänat mediavärde på 320 000 USD och vi har kunnat nå rätt personer – något som inte alltid är garanterat med betald media.”
Hur vi använder Sprouts Advocacy-plattform
För att besvara den viktiga frågan: På Sprout faller inte allt ansvar enbart på vårt sociala teams axlar. Det finns många tvärfunktionella partnerskap. Här är en sammanfattning av hur vi använder vår Advocacy-plattform och andra Sprout-verktyg för att stödja vår varumärkesförstärkningsfunktion.
Hur vi kurerar
Våra sociala, PR- och innehållsteam samarbetar för att bestämma vilket innehåll vi marknadsför i vår Advocacy-plattform. Vi inkluderar vårt innehåll (lanseringsmaterial, blogginlägg, socialt innehåll, etc.) och artiklar från tredje part.
Vi prioriterar att dela:
- Employer brand content
- Ägde och förtjänade tankeledarskap
- Branschinsikter och nyheter
- Rekryteringsinnehåll
Individer från dessa team kurerar regelbundet nya berättelser på plattformen. Totalt delar vi vanligtvis fyra till fem berättelser per vecka.
För att sammanställa en berättelse lägger vi till en länk till innehållet, en intern anteckning och tre till åtta versioner av social kopia anpassad för varje nätverk.
Vår interna distributionsstrategi
Därifrån kan vårt team dela historien till sina sociala profiler direkt från Current Stories-flödet.
För att uppmuntra delning bland vårt team skickar vi också ut sammanfattningar varje vecka med våra senaste högprioriterade innehållsberättelser. Som Olivia säger, 'Vi schemalägger ett veckobrev varje torsdag morgon, så vi har alltid nytt innehåll för vårt team att dela.'
Länkar från nyhetsbrevet tar teammedlemmar till vår Advocacy-plattform, där de kan dela vårt innehåll.
Sprout-funktionerna som hjälper till att integrera opinionsbildning i vår större strategi
Enligt Rachael är hennes andra favoritförespråkande Sprout-funktioner:
- Verktyg för opinionsbildning
På plattformen kan du hämta data som potentiell räckvidd, intjänat medievärde, andelar, engagemang och andra mätvärden som kan hjälpa dig att avgöra vilka berättelser som presterar bäst med ditt team och deras publik. - Taggning
I alla Sprout-egenskaper kan du tagga dina meddelanden baserat på dina arbetsflöden, affärsmål och marknadsföringsstrategier – vilket gör det enkelt att spåra hur bra Advocacy-innehåll presterar. Plattformen erbjuder också UTM-taggning, ett sofistikerat verktyg som kan hjälpa dig att visa hur kurerat innehåll påverkar din webbplats trafik. - Skicka till Advocacy-funktionen
Oavsett om det är inlägg som du redan har publicerat eller innehåll från tredje part som du hämtar, kan du använda funktionen Skicka till Advocacy i Sprouts Compose-verktyg för att sömlöst lägga till nya källor till vår advocacy-plattform.
Sprouts Advocacy-plattform: Nyckeln till att förstärka ditt varumärke
De utmaningar som sociala marknadsförare står inför försvinner inte. Ändå blir en stark prestation på sociala medier mer och mer viktig för varumärken.
Nyckeln till att höja ditt varumärkes sociala prestanda är att utnyttja dina anställda och deras nätverk på sociala medier. Medarbetarnas opinionsbildning hjälper dig att utöka ditt varumärkes räckvidd, attrahera de bästa kandidaterna, stärka dina anställda och bevisa värdet av socialt för intressenter.
Begär en demo
51 betydelse av ängelnummer
Dela Med Dina Vänner:
