Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Innehållsskapare: Vilka de är, vad de gör och hur de samarbetar med varumärken
Att hitta rätt innehållsskapare för ditt varumärke är ungefär som att dejta. Du måste fortsätta testa partnerskap tills du hittar de som fungerar.
Trots detta finns det fortfarande grundarbete du kan göra för att förbereda dig för framgång. Lite forskning kan hjälpa dig att se skillnaden mellan en match made in heaven och något som i slutändan inte kommer att fungera. Du måste bara veta vad du letar efter.
Det är där vi kommer in. Den här guiden svarar på alla brännande frågor om det största skiftet inom sociala medier sedan algoritmflödet. Använd den här informationen för att undersöka innehållsskapare och bygga varaktiga relationer med människor som förbättrar och utökar ditt varumärke.
Låt oss gå in i det.
- Vad är en innehållsskapare?
- Vad gör en innehållsskapare?
- Vinnare av årets innehållsskapare för att inspirera din strategi
- Innehållsskapare som påverkar olika branscher
- Hur man blir en innehållsskapare
- Var du hittar rätt innehållsskapare för ditt varumärke
- Vad innehållsskapare vill ha av varumärkespartnerskap
Vad är en innehållsskapare?
Innehållsskapare producerar underhållande, pedagogiskt eller fängslande innehåll för digital distribution. Dessa individer erbjuder vanligtvis ett distinkt perspektiv eller röst. Fans håller fast vid sina unika synpunkter och skapar djupa kopplingar över tiden.
Kreatörer utvecklar innehåll för olika kanaler. Populära format inkluderar:
- Videor (som TikToks, YouTube-videor eller direktsändning )
- Bilder (som grafik, memes eller fotografi)
- Ljudinnehåll (som poddar)
- Skriftliga verk (som bloggar och annonstext)
Denna lista är lång, men inte uttömmande. Innehållet utvecklas för alltid tillsammans med landskapet på internet. När ett nytt format blir populärt växer listan igen – vilket skapar nya möjligheter för blivande innehållsskapare.
Det är inte konstigt att skaparens ekonomi befinner sig i ett nästan evigt tillstånd av tillväxt. År 2022 beräknas 50 miljoner människor över hela världen identifierar sig som innehållsskapare . Vi kommer att fortsätta se detta antal växa när utrymmet mognar.
Vad är skillnaden mellan en innehållsskapare och en influencer?
Jag vet vad du tänker: 'Är inte innehållsskapare bara en ny term för influencers?'
Jayde Powell, an Atlanta-baserad chef för sociala medier vände upphovsman , stöter på denna missuppfattning ganska ofta.
'Många människor inom marknadsföring och reklam använder 'innehållsskapare' och 'influencer' omväxlande', säger Powell. 'De två utesluter inte varandra, men när det kommer till att definiera skillnaden är det en fråga om avsikt och kompetens.'
Även om många av de skapare du känner och älskar har ett visst inflytande, gör de inte alltid inlägg med den uttryckliga avsikten att påverka ett köpbeslut.
Till exempel kan en kreatör med fokus på veganliv bara lägga upp originalrecept och ersättningsidéer. En influencer som lever en vegansk livsstil, å andra sidan, kan vara mer benägen att dela innehåll sponsrat av veganmärken.
nummer 946
Oftare än inte kommer digitala kreatörer att delta i båda typerna av innehållsproduktion, med en lutning åt ena hållet. Men medan skapare av digitalt innehåll och påverkare delar likheter, de är inte en och samma.
Vad gör en innehållsskapare?
På ytan kan en dag i livet för en innehållsskapare verka rolig och relativt enkel. Men att få något att se enkelt ut kräver vanligtvis en hel del arbete.
Skapare skapar inte bara.
De sköter ett företag.
De marknadsför sig själva.
De representerar vanligtvis sig själva.
De gör sin egen styling.De är inte dyra, de är värda det.
— Social Allie🤘 (@social_allie) 3 augusti 2021
Sanningen är att innehållsskapare gör mycket för att upprätthålla ett konsekvent och engagerande inläggsschema. Om du skulle tänka på innehåll som TV, fungerar varje innehållsskapare som sin egen skribent, skådespelare, redaktör, producent, avtalsförhandlare, programmeringschef – listan fortsätter.
För att få en bättre förståelse av dagen i livet för en innehållsskapare frågade vi Jayde Powell och Latinx innehållsskapare Violett Venegas för en glimt av deras veckoscheman.
En dag i livet för en heltidsskapare
'Det finns så många lager för hantering av sociala medier', säger Powell. 'Förutom innehållsskapande hanterade jag också community management, kundservice och analys. Jag bestämde mig för att gå över till att skapa innehåll på heltid eftersom det var där jag hade roligast i mitt arbete.”
Vissa företag har börjat anställa interna innehållsskapare för specifika kanaler, men Powell föredrar flexibiliteten med frilansarbete. Hon erbjuder en mängd olika kreativa tjänster, så flexibilitet är avgörande för att hålla ett optimerat schema.
'Jag baserar mitt veckoschema på innehållsprojekten jag arbetar med', säger Powell. 'Allt beror på formen. Om jag skriver arbetar jag i två till tre timmar långa flödestillstånd. Om det är ett videoprojekt måste jag fotografera under dagen för optimal belysning. Jag brukar kunna slå ut filmandet på några timmar eller så.'
Powell tar även med sig den flexibiliteten till sina administrativa uppgifter. Hon kommer ofta att anpassa sitt arbete för att passa ett varumärkes processer, inklusive att anta deras projektledningsverktyg och incheckningsschema under hela projektets varaktighet.
'Mitt administrativa arbete beror på projektet', förklarar Powell. 'Om det är ett engångsprojekt så sker det mesta av kommunikationen som feedback. Långsiktiga projekt kräver vanligtvis incheckning via ett veckomöte eller e-post.'
Livet som innehållsskapare på heltid garanterar en sak: Ingen dag är den andra lik.
En dag i livet för en innehållsskapare på deltid
Det är inte alla kreatörer som lämnar arbetsvärlden bakom sig när de väl har lyckats med det sociala.
Många är som Violeta Venegas som balanserar både ett heltidsjobb och en publik på över en miljon Tick tack och Instagram .
' Min prioritet är mitt heltidsjobb, säger Venegas.
Att hantera båda kräver smart schemaläggning och noggrann prioritering. 'Jag jobbar heltid måndag till fredag och jag försöker använda helgerna för att skapa innehåll i omgångar', säger Venegas. 'Jag filmar hela dagar och jag schemalägger även livestreams för att skapa en starkare kontakt med min publik.'
De dagarna består av allt från att skapa sponsrade TikToks till att fortsätta Instagram Live . Venegas finns på några andra plattformar också, så hon försöker vara så effektiv som möjligt när det kommer till produktionen.
'Jag tänker på mitt innehåll baserat på vad jag tror kommer att prestera bäst på varje socialt medienätverk', säger Venegas. ”Sedan planerar jag min helgagenda kring vad som kan skapas tillsammans. På så sätt får jag ut det mesta av min tid.”
Vinnare av årets innehållsskapare för att inspirera din strategi
Nu när du vet vilka innehållsskapare är och vad de gör, låt oss titta på några verkliga exempel.
Medan majoriteten av kreatörerna vårdar små, mycket engagerade publik, har vissa blivit superstjärnor online och IRL. Det här är en ny typ av kändisar som kännetecknas av att sociala medier alltid är på.
Även om ditt företag inte kan samarbeta med kreatörer på den här nivån, finns det fortfarande gott om takeaways från deras uppkomst till berömmelse. Här är vad ditt varumärke kan lära sig av tre olika Vinnare av Streamy Award .
1. Emma Chamberlain
Vem är hon? Emma Chamberlain är en Los Angeles-baserad innehållsskapare som startade sin Youtube-kanal 2018. Hennes avslappnade inställning till innehållsskapande stack ut i ett hav av högproducerat vloggmaterial, vilket var en standard för plattformen på den tiden.
Chamberlain krediteras ger mer autenticitet till skaparens ekonomi genom att dela de mer spännande delarna av hennes liv tillsammans med vardagliga kamper som akne och ångest.
Idag behåller hon sin YouTube-närvaro men är mest aktiv på Instagram. Hon är också värd för en prisbelönt podcast, Vad som helst funkar .
Vad kan varumärken lära sig av hennes innehåll? Det kan vara svårt att stå emot perfektionism som chef för sociala medier.
Ändå visar Chamberlains framgångar på sociala medier att publiken är hungriga efter innehåll som känns verkligt och framför allt mänskligt. Uppmuntra ditt team att ta med sig sitt autentiska jag kan lägga till en mer personlig touch till allt innehåll du skapar samtidigt som du främjar en hälsosammare arbetsmiljö.
2. Mark Robert
Vem är han? Mark Rober är en Streamy Award-vinnande kreatör med fokus på vetenskap och ingenjörsinnehåll.
Rober delar inte genomsnittliga naturvetenskapslektioner. Istället skapar han videor som undersöker galna tankar som 'Kan du simma i Jello?' eller 'Kan hajar verkligen lukta en enda droppe blod'.
vad representerar 333
Genom att skapa innehåll kring frågor som publiken inte ens insåg att de hade, skapar han något som är omöjligt att motstå.
Vad kan varumärken lära sig av hans innehåll? Svara på vanliga frågor med ditt innehåll. Det är ännu bättre att ta upp frågor innan de dyker upp.
Kom på nya innehållsidéer genom att tänka på vad din publik kanske inte vet att fråga. Vilken wow-värdig information kan du ge dem? Oavsett om det är industri- eller produktrelaterat, kommer det definitivt att få en reaktion.
3. Tabitha Brown
Vem är hon? Tabitha Brown är en vegan innehållsskapare och skådespelerska. Hennes hälsosamma inställning till matlagning och kost har gett henne mer än åtta miljoner följare Instagram och Tick tack .
Efter att ha vunnit sin första Streamy 2020 exploderade Browns karriär med nya möjligheter både online och offline. Nyligen tog hon till och med ett steg bort från sin receptbok för att skapa en begränsad upplaga klädlinje i samarbete med Target.
Vad kan varumärken lära sig av hennes innehåll? Vi vet alla att internet inte alltid är den mest upplyftande platsen att vara på. Varumärken kan ta en sida från Browns bok genom att skapa hälsosamma, stödjande utrymmen för sina fans.
Oavsett om det är en Facebook-grupp dedikerad till att fira karriärvinster eller en Discord-chatt för produkt- och livsstilsråd, kan skapa kontakter genom vänlighet bygga en stark varumärkesaffinitet med fans i alla åldrar.
Innehållsskapare som påverkar olika branscher
Om du inte ser några större innehållsskapare som är i linje med ditt varumärke, få inte panik. Sociala medier är hem för ett oändligt antal gemenskaper. Innehållsskapare – av alla storlekar – sitter i hjärtat av dem.
Innehållsskapare ger gemenskaper något att diskutera. De driver samtal, uppmuntrar engagemang och tar fram nya idéer. Detta beteende är inte begränsat till någon enskild bransch eller ämne. Det kan göras med vad som helst, från läsning till mode till högre utbildning .
För att se hur det ser ut i verkligheten, låt oss titta på några växande innehållsskapare som gör vågor i fyra olika branscher.
Sport: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)
Närvarande på: Youtube , Twitter , Instagram
James O’Brien startade JomBoy Media 2017. Han arbetade som bröllopsvideograf när han började dela sammanfattningar efter spelet för New York Yankees på Twitter. Hans unika perspektiv och teamhängivenhet lockade snabbt en publik, vilket motiverade en vän att låna ut lite startpengar så att han kunde gå på heltid.
21 21 nummer
Idag är JomBoy Media #1 oberoende skapare av basebollinnehåll på internet.
O'Brien har utmärkt sig själv som ett pålitligt namn i sportkommentarvärlden och uppnått en status som en gång reserverats för ESPN-analytiker och tidigare proffsidrottare. När han pratar baseboll (eller någon annan sport nu, för den delen) lyssnar folk.
Finans och bank: Tori Dunlap (@HerFirst100K)
Närvarande på: Tick tack , Instagram , Facebook , Twitter
Tori Dunlap hjälper kvinnor att bygga upp välstånd. Hennes innehåll fokuserar på finansiell feminism, en rörelse som ägnar sig åt att överbrygga den finansiella läskunnighetsklyftan mellan män och kvinnor.
Sedan hon publicerade sin första video 2020 har Dunlap utökat varumärket HerFirst100K till en blomstrande community. Hon har lockat över 2,8 miljoner följare över TikTok och Instagram och HerFirst100K Facebook-grupp har nått över 91 000 medlemmar.
Dunlaps innehåll fungerar eftersom det talar till en tydligt definierad publik. Hennes råd är till kvinnor som vill bekämpa patriarkatet genom att ta kontroll över sin ekonomi. Genom att bädda in hennes lärdomar i ett trossystem får hon en minutlång video att känna att den kan förändra ditt liv.
Mat och recept: Nzinga Young (@veganzinga)
Närvarande på: Instagram , Substack
Nzinga Young är en vegan innehållsskapare fokuserad på att lära nya och blivande veganer hur man äter bra utan att bryta banken. Genom att kombinera dagligt innehåll med mer enkla recept, kan Young införliva mer personlighet i skapandet av matinnehåll.
Young började skapa innehåll för att hon visste hur svårt det var att gå över till veganism, även efter flera år av att leva som vegetarian. Hennes icke-dömande inställning till att leva en växtbaserad livsstil har främjat en aktiv community på Instagram, där hon har över 103 000 följare.
Spel och Esport: Café Ela
Närvarande på: Rycka till , Youtube , Twitter , Instagram
Café Ela vill att hennes publik ska känna sig som hemma.
Som en aktiv medlem i det växande 'mysiga spel'-communityt är Ela specialiserat på avkopplande spel. Det här är inte de konkurrenskraftiga, actioninriktade titlarna du kanske känner till. Istället fokuserar dessa spel på att slutföra enkla uppgifter inom meditativt landskap. Det är mindre 'Halo', mer 'Animal Crossing'.
Det är inte vad du skulle associera med standard Twitch-innehåll och det är avsiktligt. Ela och andra mysiga spelare förändrar hur publiken uppfattar spel- och esportbranschen.
Hur man blir en innehållsskapare
Innehållsskapare och proffs på sociala medier har mycket liknande färdigheter. Båda rollerna kräver stark skrivförmåga, kreativ regi och ett skarpt redigeringsöga.
Trots det kommer skapare och chefer för sociala medier sannolikt att uppleva olika vägar till framgång. Det som fungerar i ett körfält fungerar inte garanterat i det andra. Om du är en blivande kreatör eller en marknadsförare som vill ta med processen för att skapa innehåll internt, här är vad du behöver veta för att komma igång.
1. Ge dig själv tid
Jag nämnde detta tidigare men det är värt att upprepa: att göra något enkelt tar tid.
En enkel video på 60 sekunder kan ta timmar att redigera. Ett poddavsnitt kan ta några dagar. Det kan ta månader att hitta den unika rösten som kommer att få resonans hos din målgrupp.
Om du funderar på att skapa innehåll för ditt varumärke, förstå tidsåtgången i förväg förhindra utbrändhet senare.
2. Skräddarsy ditt förhållningssätt
Vissa ämnen, format och tillvägagångssätt är bättre lämpade för särskilda nätverk. Du har förmodligen märkt detta i ditt varumärkes sociala prestanda, men det är ett helt nytt bollspel när det kommer till innehållsskapande.
Innehållsskapare kan ingjuta mer personlighet i sina inlägg. Det betyder att de kan delta i ett större utbud av trender i sociala medier än vad märken kan. Detta är både en möjlighet och utmaning.
Var uppmärksam på vad som ger bäst resultat per kanal när du försöker skapa innehåll. Det kommer att ge dig en bättre uppfattning om vad du ska fortsätta göra och var du ska svänga.
3. Hitta din nisch
Föreställ dig ett venn-diagram. På ena sidan sitter innehållet du vill skapa. Å andra sidan är vad din publik vill konsumera. Som innehållsskapare är din nisch mitt i centrum.
Att hitta din nisch tar tid och experimenterande. Ett sätt att göra det är att närma sig samma sociala trend på några olika sätt. Lägg märke till vad din publik reagerar på.
In-house kreatörer kan också hitta sin nisch genom att använda deras varumärkesuppdrag och vision att utveckla ett unikt perspektiv på sin bransch.
Var du hittar innehållsskapare för ditt varumärke
I en blomstrande ekonomi för kreatörer är det inget problem att hitta kreatörer. Det kan vara svårt att hitta rätt skapare.
Om du letar efter innehållsskapare för att komplettera din marknadsföringsstrategi för sociala medier , här kan du börja din sökning.
Dina följare listor
Det ideala skaparpartnerskapet kan vara närmare än du tror.
Skanna dina följareslistor efter etablerade och växande kreatörer. Det här är människor som du redan har etablerat trovärdighet med, vilket kan göra uppsökande processen mycket enklare.
Om du ser några utmanare, låt dem veta att du uppskattar deras uppföljning och mäta deras intresse för potentiella partnerskapsmöjligheter.
Branschspecifika hashtags
Att söka bland toppinlägg i branschspecifika hashtags kan hjälpa dig att upptäcka kreatörer som gör relevant, meningsfullt innehåll.
Proffstips: Om du arbetar i en bransch med en stor närvaro av skapare, begränsa inte ditt fokus på de största kontona i din nisch. Mindre konton med starkt engagemang kan vara lika effektiva marknadsföringsmöjligheter.
Social lyssningsdata
Socialt lyssnande är utmärkt för att observera övergripande konversationstrender inom ett ämne. Du kan också använda den för att ta reda på vem som driver dessa konversationer också.
Tabellen Profilöversikt som är tillgänglig i Sprouts lyssningsverktyg hämtar statistik för populära konton inom ett ämne. Sortera den här listan efter engagemang eller antal följare och du är på god väg att hitta en match made in heaven.
Vad vill innehållsskapare ha av varumärkespartnerskap?
Dags för frågan som är i allas sinnen: Vad kan varumärken göra för att bygga bättre partnerskap för kreatörer?
För att ta reda på det hämtade vi data från vår senaste rapport om skaparens ekonomi . Vi frågade också Jayde Powell och Violeta Venegas om deras syn på gröna och röda flaggor som dyker upp när de arbetar med varumärken. Här är vad de sa.
Grön flagga: Att känna till innehållet
Att hitta rätt skapare för ditt varumärke kan ta timmar av oberoende forskning. Slösa inte bort tiden du ägnat åt att gå igenom ditt flöde och följarlistor genom att skicka ett allmänt uppsökande e-postmeddelande.
När det gäller partnerskap för kreatörer, varumärken som undersöker vem de når ut för att komma ut i toppen.
'Jag älskar att arbeta med varumärken som söker mig av en specifik anledning', säger Venegas. 'Vanligtvis beror det på att de ser något i min publik eller i mitt innehåll som stämmer överens med deras produkter. Dessutom skickar varumärken som värdesätter skapare inte ut massmejl i hopp om att skapa en anslutning. När uppsökande verksamhet är personlig visar det att de värdesätter mitt arbete.”
Röd flagga: Generiska förfrågningar
Partnerskap med kreatörer skiljer sig från partnerskap med influencers. Du kan inte bara dela antalet inlägg du behöver, din budget och vara klar. De behöver mer sammanhang.
'Jag behöver veta 'varför' bakom din begäran', säger Powell. 'Vilket syfte kommer det att tjäna? Vem är din målgrupp ? Det är saker jag gillar att veta eftersom det hjälper mig att skapa en tillgång som är vettig för varumärket.”
Grön flagga: Värdebaserade partnerskap
Det är en sak att vara bekant med en kreatörs innehåll. Det är ännu bättre när ditt varumärkes mission eller värderingar överensstämmer med en potentiell partner.
Till exempel älskar Venegas att få partnerskapsmöjligheter från varumärken som är i linje med hennes innehåll. 'Jag älskar att arbeta med varumärken som ägs av Latina. Jag får mycket glädje av att marknadsföra dem och når ofta tillbaka ut till dem. Mitt allra första varumärkessamarbete var med Vive Cosmetics och jag älskar dem än i dag.”
Röd flagga: Otydliga äganderätter
Det finns en anledning till att bara 26 % av partnerskapsinnehållet läggs upp på varumärkeskonton.
'Ofta när du gör innehåll för varumärken vill de äga innehållet', förklarar Powell. 'Det är vettigt, men jag gillar att se vad det betyder klart och tydligt i ett kontrakt.'
nummer 556
'Om inte kan de begära fullständigt ägande av innehållet och plötsligt finns det på en skylt eller i tryckt reklam. Istället för att få betalt för hela körsträckan av innehållet får du bara betalt för skapandet. Om varumärken vill ha fullt ägande måste de betala ett rimligt pris för det.'
Grön flagga: En detaljerad kreativ brief
Tillhandahåller en fullständig kampanjinformation med detaljer om projektets omfattning, leveranser, tidslinjer och betalningsvillkor är hur varumärken sätter sin bästa fot framåt med innehållsskapare.
'En detaljerad kreativ brief berättar för mig att ett varumärke har tagit tid att skapa en vision och att de samarbetar med mig för att förverkliga den visionen', säger Powell. 'Det säger mig att begäran är väl genomtänkt.'
Röd flagga: Långa betalningsvillkor
Den vanligaste utmaningen som marknadsförare möter när de arbetar med kreatörer är budget. Att trycka ut betalningsvillkor kan vara ett frestande sätt att säkra innehåll i väntan på kassaflöde. Det kan dock kosta dig framtida partnerskap i längden.
'Det här är min största röda flagga', säger Powell. 'Jag har sett avtal där betalningsvillkoren är 60 dagar ut. Det är orättvist mot den person som gör jobbet åt dig. Branschstandarden är netto 30 dagar, men jag ber alltid om netto 15.”
Transparensplattformar som Inströmmande och Clara för skapare ger kreatörer utrymme att dela erfarenheter med varumärken. För att se till att ditt företag diskuteras i ett positivt ljus, se till att betala kreatörer i tid.
Skapa värde med innehållsskapare
Blås nytt liv i din strategi för hantering av sociala medier med skaparsamarbeten. Använd den här guiden för att bygga ut ett program som tar ditt varumärke till sin nyaste grupp fans.
För mer information om skaparens ekonomi – inklusive statistik som kan vägleda ditt partnerskap och kompensationsplaner – kolla in vår senaste datarapport. Vi undersökte mer än 500 amerikanska marknadsförare för att ge dig de detaljer du behöver veta.
Kolla in rapporten
Dela Med Dina Vänner:
