Inte 100% säker på vad Instagram influencer marketing handlar om?



Nåväl, nu är det dags att lära sig!



Det beror på att influencers inte längre är nischade.

Heck, influencer-utrymmet har svällt in i en fenomen för flera miljarder dollar . Varumärken av alla storlekar är ivriga att hitta sätt att visa innehållsskapare i sina kampanjer.

Det är ingen överraskning att Instagram är det bästa nätverket för influencers. Senaste statistiken Säg det karuseller , Reels och Stories är bland de mest populära innehållstyperna för kreatörer.

Eftersom kreatörer fortsätter att dominera plattformen måste varumärken veta hur Instagram influencer-marknadsföring fungerar. I det här inlägget kommer vi att bryta ner grunderna!

Vad är Instagram influencer marketing, egentligen?

Influencermarknadsföring är en marknadsföringsstrategi baserad på partnerskap mellan varumärken och skapare av sociala medier ('influencers').



Konceptet är tillräckligt enkelt. Varumärken samarbetar med kreatörer för att marknadsföra produkter och sedan kompensera dessa kreatörer för deras ansträngningar.

Men vad gör någon till en influencer på Instagram?

Rättvis fråga! Termen hänvisar till graden av inflytande som dessa skapare av sociala medier har på sin publik. Det beror på att vardagskonsumenter ser till influencers för produktrekommendationer.



Kort sagt, influencers är användare som påverkar köpbeslut. En tredjedel av människorna på Instagram har blivit inspirerade att köpa något baserat på en influencers inlägg.

ängel 1234

De flesta influencers hänvisar dock inte till sig själva med termen. Skapare eller innehållsskapare är vanligare nu för tiden. Även om influencer brukade vara synonymt med kändisar, har tiderna förändrats.

Du behöver inte miljontals följare för att betraktas som en Instagram influencer. Kolla till exempel de olika typerna av kreatörer uppdelade efter Influencer Marketing Hub Inklusive:

  • Influenser på mellannivå: mellan 50 000 och 500 000 följare
  • Mikro-influencers: mellan 10 000 och 50 000 följare
  • Nano-influencers : mellan 1 000 och 5 000 följare

Vi ser att fler köp drivs av kreatörer med mindre publik. Dessa kreatörer har vanligtvis högre engagemang och känns mer 'äkta' än makro-influencers. Ändå skillnaden mellan digitala skapare och influencers är ett hett omdebatterat ämne.

Vilka är några exempel på Instagram influencer marketing?

Chansen är stor att du har stött på din beskärda del av Instagram-influencers i naturen. Nedan finns några exempel på influencer-innehåll i aktion.

Sponsrat innehåll (#ad eller #gifted posts)

Sponsrade inlägg avslöjas av kreatörer med en tagg som #ad eller #gifted om de fick produkten gratis. Genom gåvor ger varumärken kreatörer gratisprodukter i utbyte mot ett inlägg. Ibland erbjuds även ytterligare ersättning.

Nedan är ett exempel från BoxyCharm. Frekventa sponsrade kampanjer och presentkampanjer gör att deras skönhetsprodukter praktiskt taget inte får missa på Instagram.

Skärmdump av Instagram influencer som marknadsför begåvade produkter exempel med hashtag.

Affiliate länkar

Många märken skryter affiliate-program på Instagram. När någon klickar på en influencers affiliate-länk spåras den interaktionen. Affiliate kompenseras om personen som klickade konverterar.

Om du någonsin har sett frasen ' länk i bio ” när du hänvisar till en produkt, tittar du förmodligen på ett affiliate-inlägg. Många influencers kommer också att ha statiska affiliate-länkar i sin bios genom Instagram-verktyg som Linkt.ree.

Skärmdump av Instagram influencer marketing linktree exempel.

Lägger om Instagram influencer-innehåll

Varumärken kommer ofta att komplettera sin egen Instagram-innehållsstrategi med inlägg från influencers.

Till exempel kan ett företag dela vidare en influencers foto som ropar en produkt till deras Berättelser foder . Blandat med organiskt innehåll och kundtaggar passar influencers inlägg sömlöst in.

Vilka är fördelarna med Instagram influencer marketing?

Så varför är influencer-relationer värda tiden och ansträngningen? Nedan lyfter vi fram de viktigaste fördelarna för varumärken.

Större räckvidd och exponering

Varumärkeskonton har drabbats hårt av Instagram algoritm när det kommer till räckvidd och engagemang.

Å andra sidan blomstrar kreatörskonton. Influencers skryter ofta med några av de mest engagerade inläggen du kan hitta på Instagram.

Men utöver det, tänk också på att influencers kan öka exponeringen av varumärken genom att introducera dem för en större publik. Kolla till exempel in Hero Cosmetics 104 000 följare...

Skärmdump av ett Instagram-varumärkesbioexempel.

…och skaparen som de samarbetade med som för närvarande har en publik som är tre gånger så stor.

Skärmdump av ett exempel på Instagram influencer-marknadsföring.

Ser du hur det fungerar? Speciellt för kommande varumärken fungerar influencers som ett alternativ till Instagram-annonser .

nummer 336

Öka den sociala försäljningen

Återigen representerar Instagram influencers en reklamkanal för varumärken bortom traditionella betalda inlägg.

Samarbeten, ambassadörskap och produktpresentationer kan vara mer kostnadseffektiva än konverteringsbaserade kampanjer.

Det finns massor av frågetecken kring betald annonsinriktning. Genom Instagram influencers kan varumärken uppskatta sina kampanjers räckvidd i förväg. Detta Är baserad på faktorer som kreatörernas publikstorlek och engagemang.

Tänk på det 43 % av människorna Följer redan influencers på Instagram. Det går inte att förneka sambandet mellan social försäljning och varumärkesmedvetenhet. Det är därför du stödjer dina försäljningsinsatser genom att visa innehållsskapare som en del av din tratt.

Visa upp dina produkter i aktion

Om du vill ge dina produkter liv kan influencers få det att hända.

Det är här 'skapa'-aspekten av 'innehållsskapare' kommer in i bilden. Till exempel förstår skickliga influencers:

  • Relevanta scenarier och tillämpningar av din(a) produkt(er)
  • Den verkliga världens kamp, ​​utmaningar och smärtpunkter för din publik
  • Hur du lyfter fram ditt varumärkes värdeerbjudande

Se inte längre än skönhetsindustrin som är full av begåvade influencers. Från hudvårdshack till sminkutmaningar och mer, skönhetsinfluencers vet hur de ska flexa sin kreativitet.

Genom att utnyttja en influencers kompetens kan du upptäcka helt nya sätt att sälja dina produkter.

Humanisera ditt varumärke

Rätt gjort, Instagram influencer marketing kan bokstavligen ge ditt varumärke ett ansikte.

Betydelsen av leverera äkthet kan inte överskattas när konkurrensen är så hård på sociala medier. Att bryta igenom bruset betyder att ha riktiga människor marknadsföra ditt varumärke och berätta din historia.

Det beror på att kreatörer lyfter fram det mänskliga elementet i ditt företag. Återigen, influencers som speglar din publik vet vilka problem dina kunder står inför.

Detta belyser populariteten av varumärkesambassadörsprogram just nu. När allt kommer omkring, vem är bättre att tala på ditt varumärkes vägnar än någon som legitimt älskar dina produkter?

vilket betyder nummer 13

Tjäna värdefullt influencer-genererat innehåll

Notera hur användargenererat innehåll kan återanvändas genom hela din marknadsföringstratt. Tja, detsamma gäller för influencer-genererat innehåll. Detta inkluderar:

  • Med influencer-innehåll och recensioner på produktsidor
  • Främja influencers genom hela din innehållsmarknadsföringsstrategi (tänk: sociala medier, e-post)
  • Använd ditt influencer-innehåll som grund för en annonskampanj

Enligt Instagram , annonser med influencers resulterar i högre konverteringar och varumärkesmedvetenhet.

Översättning? Värdet av influencer-innehåll går långt utöver en kreatörs första inlägg.

bibliska siffror 9

Grunderna för att bygga en Instagram influencer-marknadsföringsstrategi

'Fungerar influencer marketing fortfarande?'

Svaret är ett rungande 'ja! ”

Men det är inte så enkelt som att få produkter i influencers händer och förvänta sig resultat.

Det finns en hel del legwork som går åt till att sätta ihop en influencer-marknadsföringskampanj. Nedan är grunderna i stora bilder av vad som går till att arbeta med influencers på Instagram.

1. Hitta rätt Instagram influencers

Eftersom definitionen av influencer utvecklas till att omfatta mindre kreatörer, finns det mer talang där ute än någonsin tidigare.

Detta är både en välsignelse och en förbannelse för varumärken. Det finns en chans som inte är noll att det finns relevanta influencers som skulle vara perfekta för att marknadsföra din produkt. Sökandet kan dock vara skrämmande.

Så, hur gör du hitta rätt influencers ? Några alternativ inkluderar:

  • Manuell upplysning via DM och e-post. Helst kan du hitta influencers som redan känner dig och din produkt.
  • Investera i en influencerdatabas eller matchmakingtjänst. Dessa tredjepartsverktyg matchar dina varumärken med influencers. De flesta av dessa plattformar är reserverade för varumärken som arbetar med kreatörer i stor skala.
  • Anlita en marknadsföringsbyrå. Inga stora överraskningar här. Det finns gott om byråer som specialiserar sig på att antingen nå ut till influencers eller utnyttja sitt eget nätverk av kreatörer.

2. Ta reda på din ersättningsstruktur

Influencerkompensation kan vara knepigt.

Vissa märken uteslutande presentprodukter som en form av kompensation. Andra kommer att betala någonstans mellan några hundra till några tusen dollar per post.

Prissättningen varierar mycket baserat på faktorer som industri, antal följare och engagemangsgrad. Varje influencer har olika takt och förväntningar.

Dessutom, bara för att någon är en mikro-influencer betyder inte att de ska förväntas arbeta gratis. En liten kreatör med en mycket engagerad publik är ovärderlig i sig.

Att förstå lagligheten av influencer-kampanjer är avgörande. Anteckna det Instagram har sina egna regler om att kompensera användare och avslöja betalda kampanjer. Det gör också FTC .

3. Marknadsför produkter som är vettiga för Instagram

Verklighetskontroll: inte alla produkter är perfekta för Instagram influencer-marknadsföring.

Produkterna som tenderar att hoppa av är visuellt slående. Det finns en anledning till varför skönhets-, mode- och fitnessmärken krossar det på Instagram. Dessa branscher har flashiga produkter som lämpar sig för handledningar och showcases.

Nya data noterar också att effektiviteten av influencer-kampanjer till stor del är knuten till demografi. Faktiskt ungefär 90 % av Instagram-användarna som följer influencers är under 35 år. Ha allt ovanstående i åtanke innan du går all-in på influencers.

4. Ge dina influencers möjlighet att maximera engagemanget

Bara för att någon är en 'influencer' betyder det inte att engagemang är garanterat.

Det är verkligen lätt att ignorera spammiga och lättinriktade influencer-inlägg. De 2022 Sprout Social Index™ säger att folk till övervägande del kommer att sluta följa influencers om de är det för PR.

Detta talar om vikten av att granska kreatörer. På samma sätt måste varumärken tillhandahålla instruktioner och instruktioner som ger dem möjligheter.

Det är en balansgång eftersom du inte heller vill offra dina influencers kreativa frihet. Att tillhandahålla en produkt som dina influencers publik faktiskt är intresserad av är kanske det bästa du kan göra.

5. Spåra ditt innehåll och kampanjresultat

Som med alla andra typer av kampanj, din sociala medier mätvärden och nyckeltal har betydelse.

Influencermarknadsföring kritiseras ofta på grund av bristen på konkret ROI. Men verkligheten? Det finns massor av data att spåra för dina influencers räkning. För att inte tala om KPI:er som är relevanta för dina affärsmål. Detta inkluderar:

betydelsen av 2222
  • Engagemangsgrad (förhållandet mellan följare och interaktioner) för att mäta dina influencers nivå av räckvidd
  • Följare och publiktillväxt
  • Konverteringar och länkklick (för affiliate-kampanjer)
  • Nå för att förstå hur många som ser dina kampanjer
  • Trafik för att se hur besökare på plats från influencers beter sig

Och det skrapar bara på ytan!

Att spåra allt ovanstående kräver samordning med influencers och att hålla ett öga på din egen data.

Det är fördelen med att använda ett verktyg som Sprout Social. Till exempel gör Sprouts plattform det enkelt att övervaka engagemangsstatistik och hålla en bättre puls på kampanjresultat.

Skärmdump av Sprout Social Instagram-profilstatistik och prestanda.

Är Instagram influencer marketing meningsfullt för ditt företag?

Affärseffekten av influencers på Instagram är tydlig.

Att låta influencers visa upp dina produkter och ropa ut dig kan snabbt bygga upp medvetenhet. Mycket snabbare än vad som är möjligt organiskt i alla fall.

Men det går inte att förneka det benarbete som ingår i en given kampanj. Varumärken måste väga sina alternativ när de söker kreatörer att arbeta med.

Vill du veta mer om hur det är att arbeta med kreatörer? Se till att kolla in vår omfattande guide till Instagram influencers om du inte redan har gjort det!

Dela Med Dina Vänner: