Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Instagram vs Facebook: vilket är bäst för ditt varumärkes strategi?
När det kommer till marknadsföring i sociala medier fortsätter Facebook att vara den stora killen på campus. Från och med juni 2019 har Facebook vuxit till 2,38 miljarder användare , vilket gör den till den bästa sociala medieplattformen för det totala antalet aktiva användare. Under de senaste 15 åren har Facebook omdefinierat hur vi ser på sociala nätverk och även utökat möjligheterna för sociala medier för företag.
Sedan finns det den relativt nya ungen på blocket, Instagram. Instagram grundades 2010 och har haft enorm framgång med att växa sin aktiva användarbas. Från och med juni 2018 har Instagram vuxit till en hel miljard aktiva användare varje månad, vilket positionerar sig som ett av de snabbast växande sociala medierna globalt. Denna tillväxt borde inte komma som en överraskning. Vi befinner oss i ett utrymme där mobilen dominerar, med användare spenderar mer tid på att surfa på webben på mobilen globalt.
Med miljarder aktiva användare är det tydligt att dessa sociala nätverkssajter är kraftfulla och har många möjligheter för ditt varumärke att engagera sig med konsumenter. Ännu bättre, Facebook och Instagram har arbetat hårt för att överbrygga klyftan mellan användarbaser. Saker som förmågan att ha en Instagram-placering för en Facebook-annons och att låta användare dela Instagram-berättelser direkt till Facebook är bara två av sätten som dessa plattformar har skapat ögonblick av synergi för både marknadsförare och användare.
Även om det finns många nya alternativ för marknadsförare att integrera i sina strategier, kan du inte alltid tillämpa samma tekniker som du skulle använda för Facebook på Instagram och vice versa. Så låt oss ta en titt på några av skillnaderna mellan de två och hjälpa dig att förstå var ditt varumärke bör fokusera uppmärksamheten.
Instagram vs Facebook med siffrorna
Även om Facebooks försprång kan ge det en fördel när det gäller användarbas och popularitet, har Instagrams tillväxt varit extremt stark och fortsätter att klättra. Låt oss titta på några av nyckelstatistiken.
Facebook statistik
- 2,38 miljarder aktiva användare varje månad
- 96 % av aktiva användarkonton fick åtkomst till det sociala nätverket via en mobil enhet
- 40 % av konsumenterna sa att de tittar på flest videor på Facebook
- 65 miljoner småföretag har Facebook-sidor
- 83 % av marknadsförarna säger att de använder Facebook som en del av sitt varumärkes sociala strategi
Instagram statistik
- 1 miljard aktiva användare varje månad
- 500 miljoner dagliga aktiva Instagram Stories-användare över hela världen
- 37 % av amerikanska internetanvändare finns på Instagram
- 68 % av Instagram-användare besöker plattformen dagligen
- 77 % av marknadsförarna säger att de använder Instagram som en del av sitt varumärkes sociala strategi
Som du kan se kan Facebook ha större fåfängasiffror men Instagrams statistik är mycket imponerande - särskilt när det gäller engagemang. Instagram har byggt upp sig som en plattform som trivs med att användare ska kunna engagera sig i det visuella innehållet som varumärken delar.
Å andra sidan har de enorma siffrorna från Facebook gjort det så att småföretag känner sig skyldiga att starta en Facebook-sida även om de inte nödvändigtvis planerar att vara aktiva på den. Facebook har cementerat sig som en stapelvara i marknadsföringsvärlden för sociala medier.
Siffror ensamma berättar dock inte alltid hela historien. Låt oss gräva lite djupare.
Facebook vs. Instagram: publikdemografi
Att skapa en strategi för sociala medier kan vara utmanande, men att ta hänsyn till demografisk data kan göra planering av sociala medier betydligt enklare.
En av de första skillnaderna som hoppar ut är Instagrams yngre användarbas. Enligt uppgifterna är den större gruppen aktiva användare yngre i ålder, medan äldre åldersgrupper i jämförelse inte är lika aktiva. En majoritet av Instagram-användarna är under 30, och många är i tonåren. En del av förändringen har troligen att göra med de yngre konsumenternas önskan att vara på nästa trend ganska snabbt. Vi börjar se nya sociala nätverk dyka upp mycket snabbare nu för tiden och syndromet med blanka föremål är alldeles för frestande. Denna skillnad i publik ger en utmärkt möjlighet för företag som försöker nå en yngre demografi.
Låt oss dock inte räkna bort den äldre publiken. En fördel med att vara ett populärt socialt nätverk för äldre konsumenter är att användarna har högre inkomster. Beroende på vilka produkter eller tjänster ditt företag erbjuder kan detta vara mycket fördelaktigt. Till exempel kan ett värdepappersföretag ha mycket större framgång på Facebook än på Instagram.
Facebook vs Instagram: engagemang i siffror
Det bästa som Instagram har över Facebook är engagemang. A studie av engagemang i sociala medier rapporterade att varumärken ser en medianengagemang på 0,09 % per Facebook-inlägg, jämfört med en medianengagemang på 1,60 % per inlägg på Instagram. Dessa data visar en betydande skillnad mellan de två nätverken för kampanjbenchmarking.
Låt oss titta på ett verkligt exempel på engagemang på Facebook vs. Instagram. Här är ett inlägg från Quest Nutrition som lades på både dess Facebook-sida och Instagram-konto. Tänk på att Quest har 1,1 miljoner Facebook-likes och 491 000 Instagram-följare.
Se detta inlägg på Instagram
Instagram-inlägget har över 2 400 likes jämfört med Facebooks 21. Utöver det har det också 20 kommentarer medan Facebook-inlägget bara har en. Även på ett mer populärt inlägg på Facebook är engagemanget från Instagram fortfarande högre. Den här posten har över 500 Facebook-gilla-markeringar, vilket är bra, men jämför det med siffrorna som varumärket drog in från Instagram.
Se detta inlägg på Instagram
Trots exemplet ovan är det viktigt att komma ihåg att du inte alltid kommer att få mer engagemang på Instagram-inlägg än Facebook. Det finns en mängd olika faktorer som spelar in i hur användare interagerar med ditt innehåll på sociala medier.
Till exempel presterar bilder bättre på Instagram än Facebook eftersom det är vad Instagram främst används till. Text, å andra sidan, är bättre att lämna till Facebook för det mesta. Du måste överväga hur din publik använder varje socialt nätverk. Vilket för oss till nästa punkt.
414 nummer
En sak att tänka på med Facebook är att hur innehåll visas i användarnas flöden är baserat på algoritmer. Facebook-algoritmen kan vara en hemlig vetenskap, men det finns flera strategier som du kan göra för att få fler ögon på dina inlägg. Till exempel kan du alltid använda Sprouts ViralPost för att publicera under högsäsong för att maximera din publikräckvidd. Eller så kan du också göra det på gammaldags sätt genom att följa vår guide för bästa tider att posta och lägga upp inlägg. Oavsett vad du bestämmer dig för är det viktigt att komma ihåg att ta hänsyn till din publiks demografiska och din specifika innehållstyp när du publicerar innehåll på båda plattformarna.
Funktionalitet
Denna jämförelse skulle vara ofullständig utan att ta en titt på hur varje socialt nätverk används. Vi har konstaterat att Instagram är strikt bild-/videobaserat, men skillnaderna går längre än så.
Facebook är till stor del informativt. Du kan ta reda på saker om ett företag via dess Facebook-sida oavsett om det är öppettider, en adress eller kommande evenemang. Facebook har historiskt alltid fokuserat på text eftersom det är detaljstyrt. Det är därför det tar längre tid att skapa en profil på Facebook än på Instagram. De tjänar olika syften.
Instagram handlar om att fånga ögonblick. Folk öppnar inte Instagram för att ta reda på ditt företags öppettider eller för att se om deras vänner har varit i din butik. De använder Instagram för att engagera sig. Det är det som gör det så effektivt för att bygga ditt varumärke och vinna popularitet.
När du går ut och äter och menyn har 50 olika förrätter att välja mellan tar det mycket längre tid att fatta ett beslut och att agera. Men när du går till ett ställe som specialiserat sig på endast ett fåtal utvalda rätter, fattar du ditt beslut mycket snabbare.
Facebook är som restaurangen med 50 olika alternativ. Det finns så mycket du kan göra från meddelanden till att spela spel och titta på videor. Facebook ger sina användare hundratals möjligheter, och det finns verkligen något för alla. Instagram är som hamburgerstället downtown som serverar två saker, hamburgare och pommes frites. Det ger dig inte en möjlighet att bli distraherad och är hyperfokuserad på några kärnfunktioner.
När du startar Instagram-appen blir du direkt träffad av innehåll. Det ger en annan användarupplevelse än Facebook eftersom det är strikt fokuserat på visuellt innehåll.
Med Instagram:
- Det ger dig flera olika sätt att engagera dig i berättelser eller inlägg
- Användare tittar i första hand på bilder och/eller videor som inlägg eller som Instagram-berättelser
- Din Instagram-aktivitet är lite svårare att följa än Facebook, även om båda nätverken har en stark betoning på kontointegritet
Här är ett Facebook-inlägg på mobilen.
Du har samma förmåga som Instagram att kommentera och dela, förutom att Facebook ger en unik möjlighet för användare att ge specifika reaktioner på inlägg istället för de vanliga gilla.
Vilket nätverk är bäst för ditt varumärke?
Som vi diskuterade tidigare är vilken typ av innehåll du publicerar på Facebook eller Instagram också viktigt. Ett stort misstag som företag gör är att behandla Instagram som Facebook. Innehåll som fungerar på Facebook översätts inte alltid bra till Instagram. Vi rekommenderar att du testar ditt innehåll på både Facebook och Instagram för att se vilken plattform som ger bäst prestanda.
vilket nummer är 11
Kurerat innehåll
Facebook är en bra plattform för att kurera innehåll. Du har förmodligen märkt att en hel del innehåll som delas på Facebook inte är original. Det är vanligtvis kurerade blogginlägg, nyheter eller innehåll som bara delas från andra konton.
Instagram, å andra sidan, handlar om originalfoton och videor. Även om du kan stöta på ett eller två omdelat meme medan du bläddrar igenom appen.
Företagsnyheter
Ditt första stopp för att publicera företagsnyheter bör vara Facebook. Eftersom Facebook är mer textbaserat har du större chans att folk läser hela uppdateringen. Om du till exempel måste stänga för återuppbyggnad vill du göra ett Facebook-inlägg om det. Instagram är där du kan lägga upp bilder på den pågående återuppbyggnaden. Se skillnaden?
Företagsevenemang
Var ditt företag värd för ett välgörenhetsevenemang eller gick du på en populär konferens? Det är det perfekta tillfället att få innehåll för Instagram. Du kan lägga upp bilderna i realtid för att ge dina följare en känsla för hur det går.
När du kommer tillbaka från eventet kan du skapa ett Facebook-fotoalbum med de bästa bilderna.
Bildtävlingar
Bildtävlingar handlar om engagemang, och vi vet att Instagram är kungen av engagemang på sociala medier. Använd Instagram som din plattform för att vara värd för tävlingen och skapa en hashtag för att hålla reda på allt.
Du kan marknadsföra tävlingen på Facebook för att hjälpa till att driva trafik till ditt Instagram-konto. Du kan till och med överväga att visa några Facebook-annonser.
Alla typer av originalfoto som har att göra med ditt företag och varumärke bör gå på Instagram. Om du publicerar innehåll som har mycket text kan Facebook vara ett bättre val.
Köra kampanjer på Facebook vs. Instagram
När det kommer till att skapa, spåra och rapportera betalda sociala kampanjer, har Facebook och Instagram dig täckt. Det är enkelt att spåra din ROI med Facebook och Instagram for Business, och synergin mellan de två plattformarna ger dig allt du behöver för att övervaka framgång för betalda annonser.
För marknadsförare som vill se organisk OCH betald kampanjprestanda helt och hållet, har Sprout en lättanvänd rapportsvit som gör att du kan göra båda. Sprouts plattform låter dig få en bra översikt över hur ditt innehåll presterar på Instagram, förutom Facebook. Och det finns ett antal ytterligare saker du kan göra för att få en bättre bild av den integrerade effekten som båda plattformarna har för ditt varumärke, som att använda UTM-koder och förkortade webbadresser.
Facebook är inte en ersättning för Instagram och Instagram kan inte ersätta Facebook. Du måste identifiera din publik, tänka på vilken typ av innehåll du vill publicera och sedan hitta ett lyckligt medium. I slutändan är frågan inte vilket socialt nätverk som är bäst. Frågan du måste ställa dig själv är hur ditt företag kan använda var och en för att nå din publik och öka din närvaro på sociala medier.
Dela Med Dina Vänner:
