Ta Reda På Ditt Antal Ängel
UTM-övervakning: huvudnyckeln till ROI i sociala nätverk
Tänk om vi berättade att det finns ett gratis sätt att bevisa värdet av länkarna du delar på sociala medier? Jo, det gör det. Vi har skrivit om UTM-koder tidigare, och det finns fortfarande många handlare som är rädda för dem.
Vi förstår varför. Släng in en obekant akronym och blanda ihop den med kodtermer eller strängar och alla som inte är tokiga i analys ger upp på plats.
betydelse av 442
Att vara en social media manager innebär att du måste vara villig att anta utmaningarna i det tekniska utrymmet. UTM-spårning är ett av de strategiska områdena som du inte längre kan ignorera. Det är extremt enkelt och när den väl har konfigurerats sker analysen praktiskt taget av sig själv.
Att använda UTM-övervakning är en grundläggande grund för innehållsanalys och ett av få sätt att verkligen bevisa sociala mediers ständigt svårfångade ROI.
I den här artikeln kommer vi att prata om det grundläggande schemat för en UTM-kod, och värdet UTM-övervakning kan ge dina sociala medier och innehållsstrategier. Länkövervakning är inget nytt; de som redan använder det ligger före resten. Om du redan använder UTM-koder kommer vi att gå igenom några kreativa sätt att införliva länkspårning som kommer att stödja en multidisciplinär social nätverksstrategi.
Vad är UTM?
Förkortningen UTM står för Urchin Tracking Module. Det enda viktiga du behöver extrahera från detta är ordet övervakning . UTM är helt enkelt en övervakningsenhet. Istället för att fördjupa sig i din Google Analytics-rapport och leta efter var folk nåddes och sedan försöka tyda om de kom från en tweet eller länken i din Twitter-profil – kan UTM-koder berätta hela historien, redan från början. .
Om ordkoderna gör dig galen, tänk på taggarna eller taggarna du lägger till i en URL. Det finns få grundläggande kategorier för dessa etiketter. Sådana kategorier kallas ofta parametrar eftersom de är just det. UTM-parametrarna är taggar som du lägger till i slutet av en URL för att berätta för Google Analytics (eller ditt CRM) en komplett historia om var och varför en person klickade.
Det finns oändliga möjligheter för hur många parametrar du kan lägga till en URL, men för standard UTM-receptet är det tre som krävs.
Hur man skapar UTM-koder
Grundreceptet är som följer:
URL + källa(utm_source=) & Medium(utm_medium=) & kampanjnamn(utm_campaign=)
Låt oss nu dechiffrera detta recept:
- Ursprung: Vilken plattform kommer trafiken från (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.)
- Ganska: Typen av trafik som fick dem dit (organisk, betald, remiss, etc.)
- Kampanj: Den specifika kampanjen du kör som fick dem dit
Om du vill vara ännu mer detaljerad kan du lägga till fler detaljer i länken med hjälp av några extra parametrar. Att bifoga andra UTM-parametrar kan hjälpa dig att fördjupa dig i så många variabler som ditt hjärta (eller CMO) önskar.
2:22 betyder
Om du ville rikta in dig på en specifik term när du delar en länk, testa skapandet som användes med länken, eller till och med analysera hashtaggen som används i inlägget, fokusera bara på fler UTM-parametrar. Det här receptet som ser komplicerat ut kommer att se ut så här:
|_+_|Mycket bra. Det här är inte så enkelt som att lägga till plustecken mellan ord direkt efter en URL. Det är här kodordet kommer in (och det skrämmer lätt bort alla). Vi guidar dig genom att skapa din egen kod.
Låt oss säga att du vill dela följande länk: http://dinwebbplats.com/din-sida/
Du vill dela denna länk i en tweet som en del av din organiska sociala distribution, för din webbplatstrafikkampanj, inriktad på social marknadsföring i tid med livsstilsskapande, och i inlägget använde du hashtaggen #socialmedia. Din nya organiserade UTM-länk skulle se ut ungefär så här:
|_+_|Om UTM-övervakning är så enkelt, varför använder inte alla det?
Det skulle ta mycket tid och ansträngning att manuellt skapa UTM-koderna varje gång du skickar en ny länk med en annan parameter. Med så mycket på en social media managers skrivbord kan det vara frustrerande att behöva komma ihåg att koda varje gång du skickar en länk. Dessutom är de långa och fula.
Men oroa dig inte. Det finns sätt att komma runt dessa utmaningar och effektivisera ditt UTM-skapande så att det växer med dig.
Förenkla UTM-skapandet
Du kanske har märkt att det verkade vara mycket jobb att lägga till alla parametrar i slutet av den valda webbadressen. Vem vill lägga sin tid på att göra det för varje länk? Kom ihåg att det är 2017 och det här är internet. Om du har ett problem finns det en lösning.
Ange UTM URL Creators. Dessa praktiska verktyg låter dig ange dina valda parametrar och köra – de skapar hela URL:en åt dig. Ingen kod; bara kopiera och klistra in.
Två populära URL-byggare är UTMFTW det är GA Campaign Builder .
Särskilt UTMFTW har en Chrome-tillägg som gör det till en verklig möjlighet att skapa UTM när du är på språng. Det finns också en inbyggd länk som löser problemet med de långa länkarna.
Även om det finns många användningsfall för att använda UTM-koder, kommer det att finnas tillfällen när du har en långvarig kampanj som du behöver använda kontinuerligt. Till exempel: din dagliga organiska publiceringsstrategi. I sådana fall kan det vara till hjälp att ha ett URL-spårningssystem inbyggt i ditt publiceringsverktyg för sociala medier. Det är där Sprout kommer in för att ge en hjälpande hand.
Sprout Social URL Tracking gör det enkelt att bifoga spårningsdata till länkar du lägger upp via Sprout. Sprout låter dig definiera kampanjer i förväg. Varje gång du publicerar genererar Sprout automatiskt relevanta URL-parametrar istället för att kräva att du använder en URL-byggare för att generera URL:er varje gång.
I denna avsikt att slå två flugor i en smäll, läggs spårningskoden till din URL som den är nu med förkortas bit.ly. Du kan prova Sprout gratis i 30 dagar och se vår URL-övervakning i aktion.
UTM-kodövervakning för innehållsanalys
En av de största fördelarna med UTM-övervakning är informationen den kan ge om hur ditt innehåll presterar. UTM-koder ger dig möjlighet att testa vilket innehåll som ger resonans och var det ger resonans. Många marknadsförare gör antaganden eller antaganden och slutar ofta med att de stoppar sina marknadsavdelningar för att de försöker förstå förvirrande data.
UTM-data låter dig se om innehållet genererar trafik, och även det faktiska värdet av den trafiken. Genom att övervaka UTM-koder kan du uttryckligen se om specifika kampanjer kan ha genererat mycket trafik och om trafiken faktiskt förvandlats till konverteringar.
Dessa typer av observationer låter dig ändra din innehållsstrategi med konvertering i åtanke. vara medveten om Var Kvaliteten på trafiken du kommer ifrån kan vara en ytterligare insikt som hjälper dig att förfina din övergripande publiceringsstrategi.
Innan UTM-koder var det nästan omöjligt att kontrollera innehållsvariabler för A/B-testning. Men nu kan du dela ut korten. Ursprunget och mitten måste alltid förbli desamma för att A/B-jämförelser ska vara sanna. Kampanj, Innehåll och Term är några av variablerna du kan testa. Efter att ha lanserat en kampanj, experimentera och håll dig till samma namnkonventioner för att bibehålla konsistens över testerna och lämna utrymme för framtida tester.
820 nummer
Övervakning av UTM-koder för konverteringar
UTM-koder hjälper inte bara till att bevisa värdet och medvetenheten om ditt innehåll, utan spårning av en UTM-kod kan också ge kvantitativa data när det gäller konvertering.
Genom att sätta upp mål i Google Analytics kan du omedelbart se om innehållet du delar konverterar. Detta gör det inte bara möjligt att bevisa avkastningen, det låter dig också optimera din innehållsstrategi utifrån vad du konverterar och därmed öka din avkastning. Det är här den smartaste innehållsanalysen och marknadsföringen samlas för att leverera riktiga numeriska resultat.
System för hantering av kundrelationer som Salesforce kommer till och med att tillåta dig länka direkta kundkonton till källparametrarna och sätt som förde dem till din webbplats. Avkastningen på investeringen för sociala nätverk är inte längre ett mysterium; du kan hitta det när du använder rätt verktyg, struktur och noggrannhet.
Skapa UTM-övervakningstaktik
Övervakning är gåvan som gör att vi alltid ger. Nu när du har en förståelse för hur ditt innehåll presterar och du vet vad konvertering är, vad mer kan UTM-taggar göra för dig? Åh, allt. Några användningsfall för UTM-taggar inkluderar:
Multidisciplinära sociala team
Stöder ditt sociala team flera avdelningar inom din organisation? Definiera olika UTM-kampanjer utifrån dina mål för att kunna ge mer fullständiga insikter till respektive team. Till exempel kanske ditt företags HR-avdelning inte bryr sig om hur mycket trafik du genererar till din webbplats som helhet, men de tycker förmodligen om att höra hur många kandidater du leder till karriärsidan. UTM kan tillhandahålla denna information.
social försäljning
Om du gör rätt i sociala medier är du proaktiv och inte bara reaktiv. Det sociala nätverket ger varumärken den sällsynta möjligheten att ansluta direkt till sin publik. Under dessa timmar av äkta konversation, när det verkar lämpligt att släppa en länk till din produkt/tjänst, låt det inte sluta där. Övervaka dessa länkar, följ deras livscykel till konvertering och fortsätt att förfina din uppsökande taktik för att efterlikna dina framgångar.
Sammarknadsföringsmöjligheter
Vi vet alla att det är ett privilegium att bli omnämnd i en artikel i en högprofilerad publikation; att göra ett inlägg på en högt uppsatt blogg är också. Dessa sammarknadsföringsmöjligheter låter dig tillhandahålla en länk; varför inte en kodad länk? Denna åtgärd kan ge dig unika insikter om vilka omnämnanden som genererar kvalitetsleads och var du bör fokusera dina ansträngningar i framtiden.
Advocate Marketing
Advocacy blir en prioritet för organisationer av alla storlekar. Det spelar ingen roll om för interna anställda eller en kurerad grupp av lojala, varumärken blir akut medvetna om värdet av sociala medier.
Att anta ett advokatmarknadsföringsföretag kan vara ansträngande för ett företag, en community manager eller samhället. Att bifoga UTM-koder till länkarna som dina förespråkare delar är ett skalbart sätt att omedelbart bevisa värdet av ett förespråkarprogram för alla inblandade.
influencer marketing
Influencermarknadsföring är på modet just nu. Ju fler influencers, desto bättre. Om du har en betald influencerrelation eller en organisk, kan det hända att likes kommer in, men konverteringarna kan stå stilla. Genom att kurera anpassade UTM:er för marknadsföringspartners eller influencers kan du kontrollera om och när de delar, och hur bra de konverterar.
Övervaka statistiklänkar
På sociala medier finns det många möjligheter för människor att klicka på din webbplats och det är inte bara dina sociala inlägg. Din Twitter- eller Instagram-profil är bra exempel på statistiska länkar som du kan övervaka med UTM-koder. Du kanske blir förvånad över hur mycket trafik dessa statistiklänkar leder till din webbplats.
dynamisk marknadsföring
Från e-post till social marknadsföring, meddelanden blir dynamisk. Om du testar för att se hur olika segment av din publik kommer att reagera på samma typ av innehåll, är din bästa insats UTM-övervakning. Organisk inriktning är ett bra sätt att testa målgruppssegment på sociala medier. Du kan använda samma termer i dina inriktningsparametrar när du bygger dina UTM-parametrar.
social propaganda
Sist men inte minst, att lägga till unika parametrar till måladresser kan hjälpa dig att bättre mäta konverteringar i betalda sociala kampanjer. Du kan också få en bättre uppfattning om hur betalalternativ klarar sig jämfört med ekologiska. Snacka om att få en omedelbar ROI.
betydelsen av 646
inget att vara rädd för
Vid första anblicken kan UTM-övervakning verka skrämmande. Men efter att ha satt ihop några kampanjer och effektiviserat din process med tipsen vi har gett dig, blir du en UTM-övervakningsninja på nolltid.
Dela Med Dina Vänner:
