Dataanalys och rapportering blir allt viktigare färdigheter för marknadsförare av sociala medier.



Faktum är att sociala marknadsförare i en anställningsposition säger att rapporteringsförmåga var den bästa färdigheten de letade efter i kandidater, enligt den senaste HASHTAGS Index .



Varför? Social data har potential att låsa upp viktiga insikter i din målgrupp, stödja toppnivåmål och verifiera att din strategi fungerar.

Eftersom marknadsföringsledare mer och mer inser denna potential lägger de en allt större tonvikt på vikten av att marknadsförare förstår och delar sina data. Lyckligtvis behövde sociala medier inte utbilda sig i matematik eller datavetenskap för att skapa robusta, informativa och visuellt tilltalande rapporter. Sprouts Premium Analytics är det mest omfattande sättet att analysera resultatet av dina organiska och betalda sociala insatser.

Om du inte har försökt Sprouts sociala medierapportering alternativ ännu, starta en 30-dagars gratis testperiod för att få praktisk erfarenhet.

Påbörja din gratis provperiod

Premium Analytics kan läggas till i vilken Sprout-plan som helst, och förutom ett flertal out-of-the-box-rapporteringsalternativ, inkluderar den tillgång till en avancerad Report Builder. Detta verktyg låter dig snabbt skapa dina egna anpassade rapporter som anpassar sig till specifika affärsbehov och spårar dina mest uppskattade sociala data. Med möjligheten att anpassa och ordna widgets som använder data som redan finns i Sprout kan marknadsförare ordna sin rapport så att de berättar vilken historia de vill.



Om du inte är helt säker på var du ska börja kommer den här artikeln att belysa några av de mest populära anpassade rapporteringsalternativen i Sprout, hur du använder dem och varför våra kunder älskar dem.

Om du vill lära dig mer om Facebook-prestanda är du i gott sällskap

Med nästan 2,5 miljarder aktiva användare varje månad på plattformen fortsätter Facebook att vara den mest använda sociala plattformen för både konsumenter och marknadsförare. Den trenden verkar inte sluta snart. 2020 HASHTAGS Index , fann vi att 74% av de sociala marknadsförarna och 68% av konsumenterna sa att de planerade att använda Facebook mer under det kommande året.

Den populariteten överförs till Sprout-kundernas anpassade rapporter. Över 50% av alla anpassade rapporter inkluderar fem av Facebook-profilavsnitten: Toppmeddelanden, engagemang, profilsammanfattning, publik och intryck.



Medan användare också kan hitta dessa avsnitt i standardrapporten för Facebook-sidor, kan anpassning hjälpa till att begränsa de data som är viktigast. Sprout-kunder kan antingen skapa en rapport från grunden eller helt enkelt duplicera och redigera för att ta bort oönskade widgets.

Om du vill bedöma ditt bästa resultat, använd Top Posts-widgets

Varje social marknadsförare vill veta vilket innehåll som resonerar med sin publik mest, och Sprout-kunder är inte annorlunda. Top Posts-widgetar för Facebook, Instagram och Twitter används i anpassade rapporter av mer än 50% av kunderna för rapportbyggare.

För varje profil innehåller standardrapporten ett avsnitt som innehåller en uppdelning av vykortstyp av de bästa inläggen. Dessutom kan användarna se en tabell över mätvärden för varje inlägg som publiceras under rapporteringsperioden i den tvärkanaliska inläggsrapporten. Men i stället för att hoppa fram och tillbaka mellan varje profil kan kunder som bygger sina egna anpassade rapporter se allt sitt bästa resultat på ett och samma ställe.

Toppinlägg mäts vanligtvis av engagemangsmått, men med Premium Analytics kan du välja vilka mått som indikerar framgångsrika resultat. Om du är nyfiken på ytterligare inläggsmetriker som visningar, genomsnittlig räckvidd, videovisningar med mera, ger var och en av dessa widgets möjlighet att 'Visa inläggsresultatrapport' med ett enkelt klick på en knapp.

22 22 tid

Om du vill jämföra betalt kontra ägt innehåll finns det widgets för det också

När du lägger pengar bakom innehåll eller en kampanj är det viktigt att spåra din avkastning på den investeringen. Sprout's betald rapportering med alternativ kan du enkelt utvärdera framgången för betalda sociala kampanjer som genomförs via Facebook, Instagram, LinkedIn och Twitter.

Inte varje kampanj har samma mål, men Sprout-användare kan begränsa specifika KPI: er med en tabellvy och hitta sin bästa kampanj efter videovisningar, konverteringar, visningar, engagemang och mer.

Premium Analytics Report Builder låser upp möjligheten att jämföra och kontrastera organiskt och betalt innehåll. Av de kunder som använder Report Builder för att analysera betalt socialt inkluderar 95% betalda och ägda rapportavsnitt som ger användarna en chans att se prestanda sida vid sida.

Om dina data behöver sammanhang, använd textwidgets för att ge dina rapporter en berättelse

En sak som vi säkert vet är att sociala data säger mycket om din publik, ditt innehåll, ditt varumärke och så mycket mer. För vissa sociala team förblir dock data sociala, vilket är ett missat tillfälle för resten av deras verksamhet.

Enligt t han HASHTAGS Index 43% av de sociala marknadsförarna vill öka sitt inflytande internt, särskilt bland säljteam. Om du översätter rådata ska du ansluta den till toppmått och berätta en historia så att alla förstår effekterna, kommer dina ledare att lägga märke till det. När du bygger dina anpassade rapporter använder du Text Asset-widgeten för att ge ytterligare sammanhang, forma din berättelse och uppmärksamma de data som kommer att blåsa bort dina ledare.

Om du inte har en rapporteringssystem på plats där du kan gå igenom dina rapporter avsnitt för avsnitt, eller om du skickar rapporter via e-post, kan anteckningar vara iögonfallande och effektivt kommunicera de viktigaste datateamen utanför sociala vill veta.

Du har kontroll: Få rapporter att fungera för dig

Det finns inget sätt att skapa en perfekt rapport. Om du verkligen vill kan du lägga till upp till 100 widgets för varje rapport, men genomsnittet för våra kunder ligger mellan fem och tio widgets i varje anpassad rapport, varav sex är de vanligaste. Det handlar om att hitta vad som fungerar för dig.

Medan de flesta Sprout-kunder lämnar widgetarna som de är när de dras in i rapporten föredrar vissa att dölja diagram och information. Detta kan hjälpa användare att skapa en mer datacentrerad visning av deras innehåll. För andra kan visualiseringarna visa sig vara mer effektiva i stället för att berätta hur innehållet utförs.

Om det börjar skrämma från början eller om du verkligen älskar någon av standardrapporterna men vill anpassa dem något, duplicera bara den rapport du vill börja med och redigera den. Detta alternativ ger dig ökad flexibilitet och kontroll för att få fram de viktigaste insikterna.

Oavsett vilka mätvärden, plattformar eller diagram som är viktiga för ditt varumärke, det finns ett sätt att skapa en rapport som är unik för dina behov. Sprout-kunder har använt Report Builder för att skapa över 11 000 rapporter och räkningar. Börja bygga din idag!

Prova HASHTAGS gratis med en 30-dagars prov. Är du redan kund och behöver hjälp med att komma igång med anpassade rapporter? Hitta mer detaljerade anvisningar om hur du skapar anpassade rapporter här .

Dela Med Dina Vänner: