Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: För marknadsförare är en av dessa inte som den andra. Och till viss del har de rätt. Som en video-första plattform skiljer sig YouTube till sin natur från “ de tre stora ”Av socialt. Men dess skillnader råkar också vara dess styrkor, och varumärken missar när de inte införlivar dessa styrkor i sin övergripande sociala strategi.





Det är inte så att marknadsförare inte använder YouTube. Med över en miljard besökare till webbplatsen varje månad och den obestridliga kraften i videoberättande ,plattformen är en no-brainer. Men många marknadsförare misslyckas med att se YouTube som något annat än en webbhotellwebbplats - ett arkiv för fullängdsversioner av videor de har skapat för andra plattformar. De tittar inte alltid på det genom det sociala.



Om varumärken vill bygga djupare relationer med sin målgrupp måste marknadsförare behandla YouTube som en destination för anslutning.



En plats för upptäckt

Med över en miljard besökare per månad är det ingen överraskning att YouTube är det näst mest populära sajten i världen . Vad folk kanske inte vet är att det också är den näst största sökmotorn på internet (rankas bara bakom Google i båda fallen). Varje månad bearbetar plattformen över tre miljarder sökningar .

Denna kraft skiljer verkligen YouTube och erbjuder en unik möjlighet till organisk upptäckt - särskilt för varumärken som skapar relevant innehåll och optimerar det för sökning.

På andra sociala plattformar visas videor oftare av personer som redan följer ett varumärkes sida eller söker direkt efter det. På YouTube har varumärken en chans att nå en bredare publik som söker information.



För optimal upptäckbarhet bör dina sociala team och SEO-team anpassa och fastställa bästa praxis för nyckelord, beskrivningar, längd etc. Detta kommer att säkerställa att ditt videoinnehåll inte bara når din målgrupp utan också resonerar med dem. Relationer är beroende av relevans. Du kan inte skapa verklig anslutning om du bara någonsin pratar om dig själv. Fokusera istället på vad din publik verkligen bryr sig om.



I fallet med Beardbrand , en e-handelshandlare som säljer produkter för skäggvård, ser vi ett varumärke som känner sin publik och vad de behöver. Deras Youtube-kanal har ett överflöd av 'skäggrelaterad utbildning', som självstudier, vård- och stylingtips och till och med tanke på ledarskapsvideor om relevanta ämnen i vårdindustrin. Beardbrand vet att de flesta inte kommer till YouTube för att söka efter deras varumärke, men de letar efter resurser för hur de ska se bäst ut. Detta användarbeteende är det som driver deras innehåll och gör det möjligt för dem att ansluta till publiken på en djupare nivå utöver produktfunktionerna.

En bättre scen för berättande

När YouTube först kom på scenen 2005 var det en spelväxlare för marknadsförare. Varumärkesvideor var inte längre annonser som avbröt annat innehåll utan de var innehållet. Videostrategier skiftade från en möjlighet för varumärken att prata om sig själva, till en möjlighet att berätta en mer meningsfull historia och få kontakt med sin publik.



Det finns helt enkelt inget bättre sätt att berätta en historia än via video. ”Till skillnad från statiska format kan video packa mycket information i ett litet men iögonfallande paket. är kopplade för att bearbeta visuell information och komma ihåg historier, vilket gör video till ett perfekt medium för att engagera dem. ” Forrester .



YouTubes berättande kant är dess lämplighet för längre videor. Medan marknadsförare måste optimera de flesta sociala videor för att passa den korta uppmärksamhetstiden för en rullande tumme, har de en mer fängslad publik på YouTube. Enligt forskning från wave.video är den perfekta längden på videor för sociala plattformar som Facebook, Instagram och Twitter var som helst från under 30 sekunder till 90 sekunder. Den perfekta längden för en YouTube-video är allt från fem till sju minuter.



Det är inte omöjligt att berätta en fantastisk historia på 30 sekunder, men längre videor ger varumärken en chans att inkludera mer bakgrund, bygga mer spänning och framkalla mer känslor i sina berättelser.

I denna Oöverhoppningsbart Labs-experiment , testade forskare tre skärningar av en Honey Maid-videoannons i olika längder: 15 sekunder, 30 sekunder och över två minuter. Studien visade att 'annonser i längre form var både effektivare för att lyfta varumärkesfördelar än 15-sekundersannonsen' och 'det extra djupet och dimensionen av mer komplexa berättelser skapade en mer meningsfull koppling till varumärket.'

Det betyder inte att det inte finns någon plats i din strategi för kortare videor. Femton sekunder är den perfekta tiden för att väcka intresse, utsäde en idé eller framkalla en snabb känsla - all taktik perfekt för socialt snabba tempo. Men du behöver lyxen med långform för att leverera en upplevelse värt att klicka.

En annan berättande fördel med en video-första plattform är tillägget av ljud. Medan videor på sociala kan och ofta har ljud, så mycket som 85% av videovisningar händer med ljudet av, särskilt på Facebook. I skarp kontrast rapporterar YouTube det 96% av deras publik tittar på innehåll med ljudet på. Det här är goda nyheter för plattformen som överväger data från Google indikerar, 'den fullständiga upplevelsen av syn, ljud och rörelse ger mer annonsåterkallande än antingen ljud eller video ensam.'

När jag tänker på klassens bästa marknadsförare som vet hur man drar sin publik genom kraftfull berättande kommer märken som Nike och Patagonia omedelbart att tänka på mig. Men ännu mer utilitaristiska varumärken som det världsomspännande teknikföretaget Cisco kan dra nytta av långformade videor för att skapa spänning och trumma upp känslor kring sina lösningar.

Vad som spelar här stannar här

En annan unik styrka för YouTube-innehåll är dess beständighet. Medan naturen hos det sociala kräver tidigt innehåll för att hålla användarna engagerade, är YouTube det perfekta hemmet för tidlöst innehåll. Videor på Facebook och Instagram kan vara där en minut och försvinna nästa, men på YouTube kan de leva för evigt - eller åtminstone under överskådlig framtid.

Detta öppnar möjligheter för mer vintergrönt innehåll som kortfilmer, dokumentärer och pedagogiska videor - innehåll som förblir relevant även över tiden. Företag som REI har massor av vintergrönt innehåll på deras YouTube-kanal . Deras spellistor inkluderar camping- och reseråd från friluftsexperter, guidade naturmeditationer och dokumentärshorts med anmärkningsvärda berättelser om män och kvinnor som trotsar naturen varje dag.

Detta beståndsdel av beständighet ger också varumärken en möjlighet att skapa viss konsistens i sitt innehåll, enligt ledande marknadsföringsexpert Neil Patel , är ett beprövat sätt att bygga en framgångsrik kanal och skapa en aktiv gemenskap. Videoserier eller programmatiskt innehåll gör det möjligt för varumärken att skapa återkommande teman och karaktärer som gör att publiken vill prenumerera och hålla kontakten.

Pepsi gjorde ett bra jobb med att skapa en älskvärd karaktär i sin Farbror Drew serie där professionell basketspelare, Kyrie Irving, klär sig ut som en gammal man och skolar intet ont anande spelare i verkliga pick-up-spel. Lyft har också en populär serie som heter ' Undercover Lyft ”Där kändisar går undercover och hämtar okända passagerare. Tänk på att vintergrönt innehåll kan vara både underhållande och lärorikt. BassProShops vet att publiken av ivrig friluftsmän älskar att dela med sig av och lära av varandras äventyr, så den innehåller avsnitt av sin klassiska TV-program utomhusvärlden på sin YouTube-kanal.

Alla tillsammans nu

Medan YouTubes användarbeteende och format hjälper varumärken att skapa olika innehåll jämfört med andra sociala webbplatser, är plattformen verkligen bäst när den är en del av en helhetsstrategi.

På detta sätt blir YouTube en annan kopplingspunkt längs konsumentresan, vilket gör det möjligt för ett varumärkesberättelse att spela ut på ett rikare och mer djupgående sätt över flera plattformar.

Skönheten i att skapa innehåll för YouTube är att det öppnar nya möjligheter för kreativt innehåll på andra plattformar, och vice versa. Istället för att bara klippa upp långformade videor i mindre bitar för socialt, måste varumärken tänka utanför rutan för hur de kan avslöja olika delar av sin historia med olika format. Det är en utmaning för varumärken att hitta ett syfte med videostrategi bortom nytt ändamål.

Dela Med Dina Vänner: