Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Organiska vs betalda sociala medier: En hybridstrategi som fungerar
Låt oss ta steget: Det är inte ekologiskt kontra betalda sociala medier – det är organiska och betalda sociala medier.
I takt med att socialt blir ännu mer av ett spel som betalas för att spela, har 'organiskt socialt är dött' blivit ett populärt slagord för tankeledare inom marknadsföring. Även om organiska sociala medier definitivt inte är vad det brukade vara, är det verkligen inte dött.
Sanningen är att du behöver en effektiv organisk marknadsföringsstrategi för sociala medier om du ens vill lyckas med annonser.
För att maximera din räckvidd samtidigt som du håller din budget i schack, ger en hybrid betald och organisk strategi för sociala medier varumärken det bästa av två världar. I det här inlägget kommer vi att lyfta fram styrkorna hos organiska och betalda kanaler och sedan visa dig hur du kombinerar dina ansträngningar för att ge dig mest valuta för pengarna.
Vad är skillnaderna mellan ekologiska kontra betalda sociala medier ?
De verkliga skillnaderna mellan ekologiska och betalda sociala medier ligger inte i definitionerna utan i fördelarna.
Men innan vi kan komma in på något av det måste vi se till att vi har grunderna på plats. Fortsätt läsa för snabba introduktioner om ekologiska och betalda sociala medier, plus detaljer om hur de gynnar din sociala mediestrategi.
Vad är organiska sociala medier ?
Organiska sociala medier är alla inlägg som delas gratis utan att några pengar spenderas för att öka räckvidden eller konverteringarna.
Trots annonsernas popularitet och ständiga algoritmförändringar kommer organiska sociala medier ingenstans. Faktum är att varumärken fortfarande kan marknadsföra sig själva och sina produkter organiskt. Nyckeln är att inte slå dina följare över huvudet med försäljningstips inlägg efter inlägg.
Här är tre fördelar med organiska sociala medier som bevisar att vissa saker helt enkelt inte går att köpa.
1015 nummer
Det ökar varumärkesmedvetenheten
Till att börja med går din ekologiska närvaro hand i hand med varumärkeskännedom .
Varumärkeskännedom är det första steget i varje kundresa. En konsekvent organisk strategi för sociala medier kan göra ditt företag till ett välbekant namn för otaliga befintliga och framtida kunder. Det kan vara ett långt spel, men den förtrogenhet är det visat sig driva framtida försäljning .
Ta signaler från varumärken som Impossible Foods. Deras snabba videorecept ger fansen kreativa sätt att använda hela sin lista med växtbaserade köttprodukter. Dessa inlägg tar varumärkets Facebook-sida från en enkel reklamsida till ett innehållsnav med veganska och vegetariska recept.
Omöjlig Korv Patty French Toast Frukost Smörgås
Här för att rädda dina hektiska semestermorgnar. Låt oss göra en omöjlig korvbiff French Toast Frukostsmörgås: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Postat av Omöjlig mat söndagen den 20 november 2022
Det driver din sociala kundvårdsstrategi
Enligt The Sprout Social Index™ 2022 , förväntar sig mer än hälften av alla konsumenter ett svar från ett varumärke inom 12 timmar efter det första meddelandet. I dagens värld kan hastigheten och kvaliteten på din tjänst på sociala medier vara en stor skillnad.
Det är därför att hantera kunder och gemenskaper är en viktig del av din organiska närvaro. Att erbjuda en omedelbar, gratis kanal för människor att komma i kontakt med kommer alltid att vara efterfrågat, även när betalda sociala medier växer.
Hej Josh, skicka oss ett DM med varumärkesinformation så tittar vi gärna på andra alternativ åt dig!
— Petco (@Petco) 19 september 2022
94 ängelnummer
Det driver mer autentiskt kundcentrerat innehåll
Frågor och funderingar är inte din enda möjlighet att få kontakt med dina kunder.
Till exempel är sociala medier det perfekta stället att välja dina följares hjärnor för framtida innehållsidéer. Det är också en utmärkt plats för curating användargenererat innehåll som kundfoton och videor så att dina fans kan se din produkt eller tjänst i aktion.
Vad är betalda sociala medier ?
Som du kanske har gissat är betalda sociala medier alla sponsrade sociala reklaminnehåll som riktar sig till specifika målgrupper.
Genom att köra sociala annonser kan du gå bortom gränserna för en algoritm för att nå din målgrupp. Istället för att begravas under konkurrerande innehåll placerar annonser dina saker i centrum i folks flöden.
Även om mål och nyckeltal kan skilja sig från företag till företag, nedan är tre huvudsakliga fördelar med betald social .
Den stöder inriktning
Facebook och Instagrams respektive annonsplattformar blir ultragranulära när det gäller inriktning. Detta gör att du kan nå relevanta potentiella kunder baserat på deras aktivitet, plats, ålder och så vidare.
Denna Publix-annons från Facebook är ett bra exempel. Med tanke på att deras butiker bara finns i sydöstra USA, är mycket riktade annonser baserade på geografi meningsfulla. Dessutom är den här specifika annonsen endast för personer över 21 och inkluderar butiksspecifika kampanjer i sin CTA.
Det ökar leadsgenereringen
Om du har ett starkt inhämtat innehåll hjälper en betald kampanj till att se till att det inte försvinner. Till exempel, detta marknadsförda LinkedIn-inlägg från Smartsheet leder till potentiella kunder genom att locka människor att ladda ner sin senaste guide till projektledning.
nummer 811 doreen
Oavsett om det är en fallstudie, ett webbseminarium eller någon annan prioriterad marknadsföring, är sådana föremål lysande sätt att uppmuntra besök från både nya och tidigare fans.
Det hjälper dig att nå nya målgrupper snabbt
Om organic social är ett maraton, så är betald social en sprint. En enda, välriktad kampanj kan ge massor av nya fans till dina sociala profiler. Det är ett perfekt knep att ha i bakfickan om du märker att tillväxten i sociala medier avstannar.
Skapa en hybridstrategi som inte är strikt ekologiska kontra betalda sociala medier
Nu när vi förstår hur betalda och organiska sociala medier fungerar på egen hand, låt oss gå in på hur de fungerar tillsammans.
Nedan är sex viktiga sätt att kombinera dina betalda och organiska insatser.
Budget för marknadsföring i sociala medier ansträngningar
Det är omöjligt att upprätthålla en hybrid organiskt betald strategi om du får slut på budget halvvägs genom året. Det är därför det är så viktigt att övervaka din annonsbudget för sociala medier regelbundet.
Avsätt en viss tid för att kolla in resultatet av dina betalannonser. Mät de faktiska kostnaderna mot vad som ursprungligen allokerades till kampanjen. På så sätt kan du förutse om det fungerar rimligt eller om det är dags att pivotera.
Använd detta budget för sociala medier kalkylbladsmall för att spåra organiska och betalda marknadsföringskostnader för sociala medier. Alternativt, om du använder Sprout kan du hålla ett öga på dina betalda utgifter genom att bläddra igenom rapporterna under Betald av nätverk i Rapporter Hem.
tvillingflamma 444
Ställ in datumjämförelser för att se hur dina betalda resultatstatistik trendar månad efter månad och fatta strategiska beslut därifrån.
Bestäm ditt mest populära innehåll
Om du har ett visst innehåll som konverterar bra eller kommer in på viralt territorium kan det vara det perfekta materialet för en annons. Du kan till exempel snabbt öka ett Facebook-inlägg för att konvertera ditt innehåll till en marknadsföringskampanj med bara några klick.
Att titta på din sociala analys är det första steget för att köra en framgångsrik betald annons. Variabler som bilder, uppmaningar och kopiering förtjänar alla din uppmärksamhet när det är dags att skapa ett betalt inlägg. Mätvärden som klick och intjänade följare är bra utgångspunkter för att hitta toppinnehåll.
Om du använder Sprout, vänd dig till Efter resultatrapport att analysera ditt publicerade innehåll på alla sociala nätverk, inklusive Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest och TikTok.
Kom ihåg att inte alla reklaminlägg ska betalas
Dina sociala data kan hjälpa dig att identifiera vilka inlägg som har potential att fungera som en annons, men bara vissa högpresterande inlägg kräver betalda annonsutgifter.
Leta efter innehåll som överensstämmer med dina marknadsförings- och affärs-KPI:er för att avgöra vilka inlägg som är värda att lägga några extra dollar bakom sig. Till exempel, om ett högt prioriterat mål för ditt team är att slå upp registreringar för ett kommande evenemang, är det vettigt att marknadsföra ett stort agendameddelande eller ett sista samtal om biljetter.
Å andra sidan, om ditt mål är att öka varumärkesmedvetenheten eller marknadsföra en ny produkt, lita på din organiska verktygslåda för sociala medier.
För lite inspiration, kolla in exemplet från Auntie Annes Twitter-profil. Genom att kombinera kraften i omslagsfotot och den fästa tweeten skapas en iögonfallande kampanj för ett nytt menyalternativ.
Använd A/B-testning
Vi har delat lite om hur din organiska strategi kan ge information om dina betalda ansträngningar. Låt oss nu komma in på det omvända med testning av sociala medier.
nummer 117
Testar på sociala medier – oavsett om det är A/B eller multivariabel testning – kan ge meningsfulla insikter om vad som fungerar bäst för din publik. Den enda varningen? Väsentliga resultat kräver en stor publik.
Tänk på det: Att testa kreativt organiskt inom en liten publik kommer inte att ge dig de intryck och engagemangsdata som behövs för statistiskt signifikanta resultat. Betald kan dock ge ditt inlägg den räckvidd det behöver för att bekräfta eller motbevisa en hypotes.
Du kan sedan använda dessa resultat för att informera om din ekologiska strategi i framtiden.
Försök att rikta om och likna målgrupper
Retargeting via Facebook eller Instagram är en av de mest populära och högkonverterande typerna av sociala kampanjer. Dessa annonser låter dig skapa en anpassad målgrupp för att rikta in dig på tidigare kunder, webbplatsbesökare, personer på din e-postlista eller CRM-leads. Du kan också skapa lookalike publik för att rikta in sig på nya potentiella kunder som delar egenskaper med dina befintliga fans.
Och med Metas senaste utrullning av annonser kan du rikta in dig specifikt på personer som tidigare har engagerat ditt innehåll i båda nätverken.
Med andra ord ger dessa verktyg dig kraften att dra nytta av organiska interaktioner för fler konverteringar längre fram.
Övervaka dina data och mät resultat
Den röda tråden mellan att kombinera dina betalda och organiska sociala strategier är data.
Oavsett hur du skär upp det kan sociala annonser bli dyra. För din ROIs skull är det till din fördel att ha en konsekvent puls på dina sociala data både före, under och efter dina betalda kampanjer.
Att hålla ett öga på statistik kommer att säkerställa att din betalda sociala mediestrategi fungerar i harmoni med ditt varumärkes-framåtgående organiska tillvägagångssätt. Det är just därför som Sprouts anpassade rapporteringsalternativ är en spelförändring för varumärken. Använd den för att lyfta de mätvärden som är viktigast för din strategi i en enda, lätttolkad rapport.
Ekologiskt och betalt socialt går hand i hand
Istället för att tänka på det som 'organiska kontra betalda sociala medier', försök leta efter sätt som en strategi kan stödja den andra. Det är så du kommer till botten med vad som ger de bästa resultaten för ditt varumärke.
Naturligtvis betyder dubbla strategier dubbla mätvärden. Använd detta mall för analys av sociala medier för att spåra dina ansträngningar. Det ger en överblick över din prestation i fågelperspektiv så att du enkelt kan koppla tillbaka den till affärsmål.
Dela Med Dina Vänner:
