För alla innehållsskapare finns det mycket att tycka om med konceptet newsjacking. Myntad av marknadsföraren David Meerman Scott, newsjacking är när någon ger värdefull input om de senaste nyheterna, precis som det får stor uppmärksamhet från media och allmänheten.



När det utförs väl kan ett varumärke som hoppar på trendiga ämnen skörda frukterna av omfattande pressbevakning och ett uppsving i engagemang i sociala medier. Ett vältajmat blogginlägg eller medieplacering kan leda tillbaka trafik till din webbplats och positivt påverka uppfattningen av ditt varumärke. Men när det görs dåligt kan ett försök att skapa aktuellt innehåll falla platt.



Hur frestande det än är att hoppa på en trend, särskilt en som tar fart snabbt, kräver effektiv nyhetsinsamling en överraskande mängd tålamod och selektivitet. Övervaka ämnen som är mest relevanta för ditt varumärke och se till att du har resurserna för att du ska kunna röra dig snabbt. Även om du inte kan planera när ett ämne trender, kan du ställa in ditt team så att det är redo att skapa när rätt möjlighet dyker upp.

Misslyckas med att förbereda sig och förbereder sig på att misslyckas

Hur klyschigt uttrycket än är, är det bra att ha vissa processer på plats för att säkerställa att du kan kommentera trendiga ämnen innan de försvinner.

Till att börja med, har du verktygen och systemen på plats för att övervaka trendande ämnen över tid? Använda verktyg som Google Trender och socialt lyssnande kan du hålla ett öga på trender i realtid och gräva djupare i de onlinekonversationer som får draghjälp. Med Google Trender, till exempel, kan du utforska vad människor söker efter runt om i världen och de vanligaste söktermerna och frågorna relaterade till det ämnet.

Sedan är det frågan om vad du gör härnäst när du har identifierat trenden ditt varumärke vill använda som innehållsinspiration. Innan du börjar skapa, se till att du kan svara på följande frågor för att säkerställa att eventuella newsjacking-möjligheter går smidigt:

  • Varför är detta ämne relevant för ditt varumärke och vad är din unika vinkel?
  • Vem behöver kopplas in i konversationen?
  • Vilka projekt kan du pausa eller nedprioritera för att hoppa på ett aktuellt ämne?
  • Vem tar ledningen för att skapa innehåll för en blogg eller sociala medier, och har du de resurser du behöver för att göra det?
  • Om du pitchar media, har du en tankeledare som kan ge kommentarer?

En av de värsta känslorna är att se en möjlighet till innehåll försvinna i rätt tid eftersom du inte kunde nedprioritera ett annat projekt eller inte kunde få de kreativa tillgångar du behövde i tid. Med svaren på dessa frågor kommer du inte att bli överraskad när den rätta trenden för ditt varumärke till newsjack dyker upp och kan minimera störningar i dina vanliga arbetsflöden.

Vänta på rätt passform

Jag nämnde tidigare att det kan vara frestande att ta reda på de mest populära trenderna för tillfället, men det lönar sig att vara selektiv och bara ägna sig åt ämnen som är vettiga för ditt varumärke.



Även om vi inte pressar ofta på Sprout, hoppade vi framgångsrikt på en trend som involverar ett företag som du kanske har sett i nyheterna nyligen: GameStop.

För några veckor sedan skapade elektronikhandlaren rubriker när dess aktier skjutit i höjden under loppet av 24 timmar. Som svar på det växande tjatet kring GameStop såg marknadsföringsteamet på Sprout Social detta som ett nyhetsinslag att kommentera vad vi såg hända på sociala medier. Vår senior manager för innehåll och kommunikation skapade ett GameStop-lyssningsämne i Sprout-plattformen och arbetade med vår chef för investerarrelationer för att analysera GME-aktietrender och teman i det sociala samtalet.

Den resulterande artikeln , som vi publicerade en dag efter att GameStops aktiekurs steg till tresiffriga siffror, fick 3 456 % fler sidvisningar än ett typiskt inlägg genererar under en 24-timmarsperiod. Artikeln fick ett ytterligare uppsving efter att den träddes i en viral tweet förklarar GameStop-fenomenet, och det har fortsatt att få dragkraft sedan dess. Förutom uppsvinget i bloggtrafiken såg vi också en bula i sociala intryck och flera mediemöjligheter dyka upp också.

Det finns två huvudsakliga anledningar till att vi bestämde oss för att fortsätta GameStop-historien och varför det fungerade för vårt varumärke:

  • GameStop-nyheterna började på sociala medier. Även om Sprout inte handlar med videospel eller aktiemarknaden, ligger vår expertis i sociala medier – det var där GameStop-sagan började. Dessutom ägde mycket av konversationen kring GameStops snabba uppgång på Twitter och Reddit, två plattformar som vi kan analysera med Sprouts Advanced Listening-produkt. Med ytterligare insikt från vår chef för investerarrelationer kunde vi förstå vad läsare i investerargemenskapen skulle värdesätta när det gäller socialt lyssnande och visa hur de kunde utnyttja social data.
  • Sprout hade unika data att dela. Eftersom GameStop-konversationen började på sociala medier kunde vi använda Sprouts Advanced Listening för att få ytterligare insikter som meddelandevolym och känslor för att sätta färg på vår kommentar. Vi spårade hur konversationen utvecklades över tiden och gav viktiga takeaways för varumärken och finansiella institutioner som var intresserade av att använda sociala data för att göra sina egna förutsägelser. Framför allt delade vi data som den genomsnittliga personen sannolikt inte hade tillgång till, vilket ytterligare skilde vårt innehåll från andra blogginlägg som publicerades under samma tidsperiod.

Om du finner dig själv att sträcka dig efter en vinkel eller kämpar för att ta reda på var ditt varumärke passar in i den bredare konversationen, är det en bra indikator på att det här trendiga ämnet kanske inte är något för dig. Kom ihåg: du ska inte känna att du behöver nyhetsjacka varje tillfälle, bara de som är mest meningsfulla för ditt varumärke.

Redo att flytta med ett ögonblicks varsel

Det finns mycket att gilla med aktuellt innehåll. När det görs på rätt sätt, kan newsjacking ett trendämne belöna ditt varumärke med en ökad medvetenhet, öka webbtrafiken och till och med påverka allmänhetens uppfattning om ditt varumärke.

Som alla andra marknadsföringstaktiker måste du dock ha en attackplan för att säkerställa att ditt nyhetsinsamlingsförsök är framgångsrikt och inte spårar ur dina andra arbetsprioriteringar. Utöva tålamod, var kräsen med vilka ämnen du ska hoppa på och var redo att agera med ett ögonblicks varsel. Med rätt verktyg och processer på plats kan du förvandla vilket trendämne som helst till ett nyhetsinslag för ditt varumärke.

För att lära dig mer om hur verktyg som socialt lyssnande kan ge ditt team möjlighet att upptäcka nästa stora sak för din innehållsstrategi, läs vår artikel om hur du kan höja dina kunskaper om trendspottning.

Dela Med Dina Vänner: