Oscar Wilde sa att imitation är den uppriktigaste formen av smicker - och sociala nätverk tar verkligen det citatet till sitt hjärta.



101 som betyder numerologi

Ett exempel: det tog mindre än ett år för de stora namnen inom sociala medier att börja utveckla sin egen ljudchattprodukt för att konkurrera med nya nykomlingar, Klubbhus . Facebook experimenterar med ljudfunktioner, lanserade Twitter Mellanslag i december förra året, och till och med Reddit eftersträvar sina egna klubbhuskloner.



Verkligheten är ingenting som är nytt på socialt varar för evigt. Clubhouse slog guld med sitt unika ljudformat, men det var bara en tidsfråga innan ett av de mer etablerade kraftpaketen replikerade samma funktion för sig själva.

Hör av mig...

För sociala nätverk garanterar inte innovation ensam konkurrensfördel. Det som är viktigare är vem som kan göra den bästa iterationen av en funktion som någon annan uppfunnit.

Nathan Young , chef för strategi på Deloitte Digital, sammanfattar det bäst i sin tweet:



Överväg livestreaming, en funktion som är allmänt tillgänglig på de flesta sociala nätverk. Innan det fanns Periscope fanns det Meerkat , en app som samlade nästan två miljoner användare under sin livstid. Trots Meerkats popularitet, men ett vanligt klagomål som användare delade var att de flesta livestreamlänkar redan var döda när de klickade på dem. Å andra sidan tillät Periscope (en livestreaming-app som Twitter förvärvade) för stream-uppspelningar. Det var den lilla funktionen, förutom Periscopes tillgänglighet till Twitters hela användarbas, som i slutändan bidrog till att Meerkat slutade bara ett år efter lanseringen.



Något liknande spelar upp med socialt ljud. Klubbhuset tog sig till toppen av applistorna eftersom det gav något nytt till bordet. Det är en hit med kändisar och tankeledare, har en värdering av 4 miljarder dollar och mer än 10 miljoner appnedladdningar . Inte konstigt varför andra sociala nätverk är ivriga att hoppa på den här nya funktionen.

Men vi vet att det fortfarande finns utrymme för förbättringar. Clubhouse är endast tillgängligt på iOS, exklusive mer än 2,5 miljarder aktiva Android-användare runt världen. Det är också helt otillgängligt för döva och hörselskadade användare eftersom det inte finns några alternativ för textning eller avskrift.

Å andra sidan har Twitter Spaces redan appen endast för inbjudningar på ett par fronter – trots lanseringen flera månader efter Clubhouses debut. Spaces är för närvarande tillgängligt på både iOS och Android, det är tillgängligt för alla med ett Twitter-konto och kommer med möjlighet att se bildtexter. Så även om Clubhouse utmärker sig på grund av sin endast ljudfunktionalitet, är det rimligt att ifrågasätta dess livslängd när väl etablerade nätverk hittar ett sätt att spegla Clubhouses funktioner och göra dem bättre.

Medan en flashig ny funktion kan hjälpa sociala nätverk från början att sticka ut från mängden, varar den konkurrensfördelen sällan länge. Och det är därför nätverk som Facebook, Twitter och LinkedIn inte känner sig tvungna att behöva släppa något från början med några års mellanrum för att förbli relevant.

nummer 845

De sociala nätverken med uthållighet vet att det är viktigare att lägga den extra tiden på att skapa den bästa versionen av en produkt som möjligt än att vara först på marknaden.

Intresserad av ljudinnehåll, men inte säker på var du ska börja? Kolla in den här artikeln om poddar och tipsen du behöver för att skapa effektivt ljudinnehåll.

Dela Med Dina Vänner: