Sociala medier är den nya sökmotorn. Är du redo?

Innehållsförteckning

I decennier har människor använt sökmotorer som Google och Bing för att hitta svar på frågor och upptäcka produkter från varumärken de älskade.

Nu har sociala medier stigit som ny sökmotor. Det är en plats dit ett växande antal människor vänder sig för att hitta varumärken, få uppdateringar i realtid om produkter och leta efter recensioner från andra. Sök på sociala medier erbjuder också något som traditionella sökmotorer inte gör – en plats att följa influencers, söka upp branschexperter och bläddra igenom nischinnehåll som är anpassat efter dina intressen.

Social data har gett varumärken den information de behöver för att kurera innehåll för sin målgrupp och djupt förstå vad som driver människor att fatta beslut online. Det är inte förvånande att enligt 2023 års tillstånd för sociala medier 93 % av företagsledarna säger att data och insikter i sociala medier kommer att vara deras företags primära källa till affärsinformation.

Men att samla in och använda denna data är bara möjligt om ett varumärkes innehåll är upptäckbart.

I den här artikeln kommer vi att titta på vad sökning på sociala medier är och hur varumärken, som du, kan dra nytta av det. Du kommer också att se hur en konsekvent närvaro över nätverk för att öka upptäckbarheten hjälper till att öka din marknadsandel, förbättra den övergripande varumärkespåverkan och öka avkastningen på investeringen.

Vad är sökning i sociala medier?

Sökning i sociala medier är metoden att leta efter produkter, information, varumärken eller något annat ‌direkt inom en social medieplattform.

Traditionellt har sajter som Google dominerat hur vi söker information på nätet. Men enligt Forbes forskning , 24 % av konsumenterna använder nu sociala medier för att söka och hitta svar på frågor. Siffran är ännu högre för Gen Z, med 46% av demografin som använder sociala medier som sin primära sökmotor för att hitta information.

De flesta sociala medieplattformar har en inbyggd sökfält som låter användare leta efter information baserad på omnämnanden, specifika användarnamn, produkter, trender och mer.

Exempel på sökningar i sociala medier

Att använda sökmotorer för sociala medier skiljer sig från traditionella sökmotorer. Vissa plattformar erbjuder filter, medan andra kan föreslå söktermer baserat på populära ämnen.

Vart och ett av dessa sociala nätverk fungerar som en sökplattform för sociala medier för en viss typ av innehåll eller demografi. De omformar också hur vi söker och erbjuder användarna innehåll baserat på populära ämnen och vad som är mest engagerande.

Låt oss utforska populära exempel på sökmotorer för sociala medier som människor använder.

YouTube

Människor använder YouTube för att söka efter handledningar, recensioner eller bara för underhållande innehåll, vilket gör det till världens näst mest besökta webbplats. Inte överraskande ställer plattformen in miljarder frågor varje månad. När en sökterm skrivs in föreslår YouTube populära sökningar från andra användare och placerar även de mest populära resultaten överst.

Det som är unikt med YouTube är dess filter – du kan rikta in din sökning baserat på när innehållet laddades upp, dess typ och dess varaktighet. Resultaten du ser från sökingångar dikteras kontinuerligt av plattformens algoritm, som lär sig vad du gillar baserat på innehållet du tidigare har tittat på.

Facebook-grupper

Facebook-grupper är en sökmotor för sociala medier som kombinerar råd och diskussioner. Tack vare dess AI-förmåga , Facebook-grupper (och alla Meta-appar) kan komma åt realtidsinformation från hela webben. Inuti din Facebook-profil rekommenderas grupper baserat på dina intressen och beteende, som du sedan kan be att få gå med i.

När du har accepterats i en grupp använder du sökfältet för att hitta ämnen eller svar på frågor du är intresserad av.

Att utnyttja dessa användargrupper kan hjälpa dig att förbättra engagemanget med din målgrupp och öka din Facebook räckvidd .

---

vad är 143 betyder

---

Instagram

Instagrams sökmotor hjälper dig att hitta innehåll baserat på trender, matchande konton eller till och med hashtags. Den visar alla resultat under sökfältet för att göra det enkelt att klicka på resultatet som resonerar med användarens avsikt.

Instagrams Utforska sidan ger också personligt anpassade innehållsförslag baserat på dina specifika intressen. Att förstå hur plattformen fungerar som sökmotor kan ge dig viktiga insikter om hur du kan förbättra din Instagram marknadsföringsstrategi .

Pinterest

Användare landar på Pinterest att söka efter visuella idéer och inspiration om allt från husrenoveringar till mode. Till skillnad från traditionell sökning visar Pinterest bildsökningsresultat för sociala medier med hjälp av nyckelord, populära inlägg och bilder så att användare omedelbart kan se vad de letar efter.

TikTok

TikTok blir alltmer en plattform för kortformat videosökning för att hitta trender och tips. Enligt Adobe , mer än två av fem amerikaner använder TikTok som sökmotor, med ett växande antal Gen Zers ‌mer sannolikt att förlita sig på den för sökning via Google.

Varför sociala medier har dykt upp som den nya sökmotorn

Google-konton för nästan 82% av trafik från sökmotorer över hela världen, med andra plattformar som Bing och Yahoo som utgör resten.

Så varför vänder sig användare till sökmotorer för sociala medier?

Svaret är flerskiktigt. För det första drivs Google av att dela information istället för att vara underhållningsdrivet som många sökmotorer på sociala medier. Resultaten vi ser på Google har bara mindre variationer mellan användare och regioner, medan sökresultat på sociala medier kan variera mycket beroende på användare och deras plats, vilket gör det till en mycket mer riktad upplevelse.

Google låter också sökare göra allt arbete för att hitta svar på sina sökfrågor. Användare måste bestämma om de vill klicka på ett blogginlägg, bild, video eller e-handelsbutik för att hitta svaret på sin sökfråga.

En annan intressant anledning är att medan Google skickar oss någon annanstans, håller sökningar på sociala medier oss på samma plattform. Detta gör sökningar i sociala medier mer exakta eftersom de flesta spenderar över två timmar varje dag på sociala medier, vilket i sin tur gör det möjligt för varje plattforms algoritm att känna till användarnas preferenser på djupet. Detta hjälper i sin tur algoritmen att rekommendera innehåll eller annonser som den vet att användaren kommer att gilla.

Här är några fler anledningar till varför användningen av sökmotorer för sociala medier ökar.

• Oöverträffat antal människor använder sociala medieplattformar. Användningen av sociala medier växer i alla demografier och länder. Över fem miljarder människor använder sociala medier över hela världen, och den siffran förväntas växa till över sex miljarder år 2028.
• Användare vänder sig naturligtvis till sociala medier för realtidsinformation. Det tar sekunder att lägga upp på sociala medier. Realtidskaraktären hos sociala medier tillåter användare att luta sig mot det som en sökmotor för uppdateringar om vad som händer i världen, eller vad deras favoritkändisar och influencers gör i sina dagliga liv.
• Social är den främsta kanalen för varumärken att bygga kontakter med konsumenter. Ny Groddata visar att konsumenter rankar sociala medier som den främsta plattformen för att få kontakt med dem. Dessutom vill 78 % av konsumenterna också att varumärken ska använda sociala medier för att hjälpa människor att få kontakt med varandra.
• Sociala medier är autentiska. Autenticitet överträffar allt för dagens sökmotoranvändare, och sociala medier ger dem den upplevelse de längtar efter. Har du någonsin lagt märke till hur flöden i sociala medier verkar veta exakt vilket innehåll du gillar eller vilka typer av människor du vill följa? Det beror på att varje social medieplattform ständigt lär sig av dina interaktioner och erbjuder innehåll som du kommer att gilla, vilket gör sökningen snabbare och mer effektiv.

Sociala medier är mer än bara en plattform för att dela bilder eller chatta med en vän. Var och en är ett kraftfullt verktyg för att söka efter information, hitta svar på frågor eller köpa dina favoritprodukter.

Fördelar med sökning i sociala medier

Låt oss utforska några av fördelarna med sökningar på sociala medier för konsumenterna.

• Dynamiskt innehåll. Från varumärken och nyhetskanaler till påverkare och kändisar, sociala medier ger användarna tillgång till en rad informationskällor. Användare kan följa och interagera med konton som lägger upp den typ av innehåll som de tycker är äkta och pålitliga för att ge dem en bättre sökupplevelse. Nikes TikTok är ett bra exempel där sponsrade idrottare regelbundet visas tillsammans med vanliga människor som bär Nike-produkter och spelar sina favoritsporter:

• Socialt bevis. Sökare på sociala medier vill ha tillgång till riktiga upplevelser. Enligt The Sprout Social Index ™ 2023 , 45 % av människorna kommer att följa ett varumärke för att de tycker att innehåll är roligt, och ytterligare 21 % säger att det beror på att dess värderingar eller uppdrag överensstämmer med deras egna. Sökning på sociala medier låter användare avgöra vilka varumärken och konton de följer så att resultaten känns mer äkta.
• Personlig sökning. Det är lättare att hitta recensioner, rekommendationer‌ och köpalternativ med skräddarsydda och personliga flöden. Sökmotorer för sociala medier kommer att spåra tidigare interaktioner med konton och preferenser för att föreslå mer relevanta resultat för att förbättra en användares sökupplevelse.
• Visuell dragningskraft. Traditionella sökmotorer är texttunga. Sociala medieplattformar som Instagram och TikTok är motsatsen och ger sökmotorresultat genom bilder och videor för en mer interaktiv upplevelse.
• Gemenskapsinteraktion. Sökresultat på sociala medier kan skapa mer interaktion och diskussion inom en plattform. Användare kan kommentera, dela och diskutera resultat med andra användare för att få en djupare förståelse av ett ämne eller produkt. Till exempel tillåter Facebook-grupper användare att gå med i nischgrupper och få svar på sina frågor från andra människor, som denna grupp riktad till personer som besöker Ontario.

6 skäl till varför sociala medier är viktigt för marknadsförare

Sök i sociala medier öppnar ett nytt sätt för varumärken och marknadsförare att få kontakt med kunder. Låt oss titta på varför sökning på sociala medier är så viktigt för marknadsföringsstrategier.

1. SEO för sociala medier

Liksom traditionella sökmotorer gör optimering av innehåll för sökning i sociala medier det lättare att hitta och ökar din räckvidd.

SEO för sociala medier ser ut att optimera din:

• Profilinformation. Anpassa ditt handtag eller kontonamn med ditt varumärke och inkludera alla relevanta länkar till din webbplats så att användarna enkelt kan komma åt den.
• Nyckelord. Som traditionell sökning, inkludera nyckelord i inlägg och produktbeskrivningar som överensstämmer med hur användare söker på sociala medier.
• Alt text. Lägg alltid till (relevant och beskrivande) alt-text för att förbättra tillgängligheten och SEO-prestanda för sociala sökningar.

För ytterligare räckvidd, överväg att använda hashtags för att hjälpa användare att hitta ditt innehåll snabbt eftersom det är ett utmärkt verktyg för att öka räckvidden för dina inlägg och öka engagemanget. Tänk på att hashtaggar fungerar olika beroende på vilken social plattform du använder dem på:

• Facebook hashtags bör undvika mellanslag, skiljetecken och symboler. De används bäst när de läggs till meningar i en marknadsföringskampanj som 'Här är din chans att vinna ett #FreeSproutSubscription'
• Instagram Reel hashtags gör ditt innehåll lättare att hitta, plus att du kan rikta in dig på nischgrupper och specifika demografier.
• Tiktok hashtags bidra till att öka synligheten och engagemanget för kampanjer. De är perfekta för att hoppa på trender och få innehållsinspiration från andra kreatörer.
• Linkedin hashtags fungerar bäst när den används sparsamt och strategiskt. Använda LinkedIn hashtaganalys för att se vad som resonerar med din publik.

Det är också viktigt att vägleda människor från sökningar i sociala medier till din webbplats.

Till exempel, SproutLink sammanför ditt arbetsflöde för Instagram-publicering genom att skapa inlägg samt hantera och rapportera innehållslänkar i din Sprout-instrumentpanel. Med SproutLink kan marknadsförare skapa klickbara Instagram-inlägg så att din målgrupp enkelt kan utforska ditt varumärkes innehåll:

2. Varumärkesinsikter

Att förstå vad konsumenter letar efter på sociala medier kan hjälpa marknadsförare att bygga mer robusta kampanjer.

Spårning av sökfrågor med hjälp av sociala lyssningsverktyg ger marknadsförare insikter om sökavsikter i sociala medier. Till exempel, Sprut Lyssna kan spåra konversationer din målgrupp har på sociala medier kring viktiga ämnen och omvandla det till användbar data som skärper din strategi.

Du kan också använda Frågebyggare för att spåra omnämnanden eller ditt varumärke och relaterade produkter.

Det är AI och naturlig språkbehandling (NLP) funktioner föreslår automatiskt alla relaterade sökord till ett ämne så att du får de mest relevanta insikterna.

3. Skapande av innehåll

Eftersom fler användare vänder sig till sociala medier för sökning, måste marknadsförare fokusera på att skapa innehåll de vill se. Det här innehållet bör inte bara fokusera på varumärkestillgångar, utan också stödja sig på bästa SEO-metoder för att göra det lätt att känna igen för varje plattforms algoritm.

Som Brandon Smithwrick, Head of Content på Kickstarter, nyligen diskuterade på en Sprout Rundabordsdiskussion , kan marknadsförare göra mer intryck med innehåll och locka söktrafik på sociala medier med väl insatt SEO-taktik. Han säger att många sociala marknadsförare kan förbättra innehållsprioriteringen av sökfunktioner på plattformar som Instagram och TikTok.

'Du vill verkligen tänka på hur din innehållstrappa länkar tillbaka till vad folk letar efter. Det är mycket sällsynt att någon letar efter 'hur gör jag det här' eller märkesvaror, men de kommer att leta efter bredare termer. Fokusera verkligen på vilket innehåll folk tittar på och på så sätt kan vi vara proaktiva kontra bara reaktiva”, förklarar han.

4. Engagemang och analys

Varumärken kan aktivt delta i konversationer och svara på frågor i realtid för att bygga förtroende hos kunderna.

Att utnyttja sociala medier-analyser för att förstå sökbeteende är det bästa sättet för varumärken att delta och interagera i dessa konversationer. Med semantisk sökning motorer som ständigt utvecklas är det viktigt att marknadsförare hänger med i förändrade trender för att säkerställa att deras innehåll är upptäckbart för sökare.

Med Sprouts varumärkessökord kan marknadsförare optimera sökoperatörer och delta i konversationer även om ditt varumärke inte nämns. Lägg bara till liknande iterationer i rutan Sökordsfråga och om en kund hänvisar till någon variant av ditt varumärke, hämtar den upp det:

5. Konkurrentens insikter

Sociala medier ger marknadsförare en chans att hålla ett öga på konkurrenterna.

Forskning från indexet visar att 92 % av marknadsförare tror att insikter i sociala medier spelar en nyckelroll för att förbättra deras varumärkes konkurrensposition.

---

321 ängelbetydelse

---

Sprouts konkurrentens insikter gör det möjligt för marknadsförare att jämföra strategier och upptäcka luckor som deras konkurrenter fyller. Denna data spårar även konkurrenters annonsstrategier för att hjälpa dig förstå hur målgrupper reagerar på dem.

Med Sprout sammanställs dessa insikter till en konkurrensanalys rapport för att ge en djupare förståelse för kundernas attityder gentemot din största konkurrent.

6. Konsument- och marknadstrender i realtid

Insikter från socialt lyssnande håller dig uppdaterad med de senaste trenderna och de senaste nyheterna.

Eftersom sökningar på sociala medier är så annorlunda än traditionella sökningar i den meningen att det drivs av underhållning och geografi, kan marknadsförare skärpa in på publiken baserat på plats och specifika intressen.

Marknadsförare kan sedan använda denna information för att inte bara upptäcka trender och förändringar i publikens beteende, utan också förstå känslan kring sitt varumärke, upptäcka nya marknader att utnyttja eller hitta sin publiks kringintressen.

Hur du optimerar dina sociala medieprofiler för sökning

Sökning i sociala medier handlar inte bara om att blidka algoritmer – det handlar om att göra det enkelt för din målgrupp att hitta ditt innehåll. För att komma före dina konkurrenter och inför din publik, se till att din profil är optimerad:

• Använd nyckelord effektivt. Inkludera alltid relevanta sökord som beskriver vad ditt varumärke gör i din biografi, inlägg och bildtexter.
• Håll din profil konsekvent. Skriv konsekvent i dina sociala nätverk för att bygga upp förtroende och erkännande hos din publik. En del av denna strategi är att se till att din profilbild, handtag och varumärke är enhetliga på alla profiler för att göra dem omedelbart igenkännliga.
• Visa ditt bästa innehåll . Håll ditt bästa innehåll tillgängligt genom att fästa det så att det är synligt långt efter 24-timmars livscykeln för vanliga inlägg.
• Använd hashtags i bildtexter, titlar och beskrivningar. Lägg till hashtags i dina bildtexter, titlar och beskrivningar för att öka innehållet i sökresultaten.
• Använd platstaggning. Lägg till platstaggar där det är möjligt för att hjälpa användare att hitta innehåll när de söker efter en viss plats.
• Lägg till undertexter till videoinnehåll. Gör ditt innehåll tillgängligt med undertexter för publik som är hörselskadade eller vill titta på det utan ljud.
• Använd högupplösta foton och videor. Sträva alltid efter att ditt innehåll ska vara av hög kvalitet, eftersom visuellt tilltalande innehåll blir mer engagerande.
• Titta på plattformsanalyser. Använd plattformsanalys för att förstå vad som resonerar med din publik och förbättra din sociala strategi.
• Länkoptimering. Använd UTM-parametrar för att se hur mycket trafik från sociala medier som landar på din webbplats. Dessa är taggar som läggs till webbadresser och spårar trafikkällor. Denna extra datapunkt kan hjälpa dig att skräddarsy innehållet efter det som fungerar bäst med din målgrupp.
• Använd klickbara länkar. Se till att alla länkar i din sociala medieprofil och inlägg är klickbara och driver användare till relevant innehåll och målsidor. Detta säkerställer att när någon klickar hittar de exakt vad de förväntar sig på din webbplats.

Använd sociala medier forskning för att driva social sofistikering

Där publiken hittar information på nätet har förändrats. Medan de flesta fortfarande förlitar sig på traditionella sökmotorer, växer sociala medieplattformar fram som nyckelspelare i informationsinsamling, särskilt för yngre demografi.

För marknadsförare erbjuder sökning i sociala medier ett sätt att på djupet förstå sökavsikter och skapa innehåll baserat på nyckelord, konkurrenter och trender som skapar förtroende hos sin publik. Se vårt webinar på förfina din spelbok för sociala medier och lär dig hur ditt team kan använda dessa plattformar för att driva engagemang och i slutändan intäkter.

Dela Med Dina Vänner: