Space Jam, Dunkaroos , Skvallertjej, Motorola Razr – Nuförtiden verkar det som att allt håller på att startas om, göras om eller återupplivas. Trenden kan för vissa tyckas vara kreativa och varumärken som saknar nya idéer eller minskar risker genom att satsa på tidigare popularitet för att underblåsa framtida framgångar, men den går djupare än så.



Vårt nuvarande kulturlandskap är genomsyrat av nostalgi, en längtan efter aspekter av vårt förflutna.



Särskilt i utmanande, osäkra tider håller vi fast vid förtrogenhet, komfort och det vi minns från den gamla goda tiden. Det är ingen överraskning att nostalgimarknadsföring är på topp under en global pandemi.

Oftare än inte fäster känslan av nostalgi sig vid positiva minnen, så när ett varumärke, en händelse eller en produkt är en del av det minnet har de en fördel.

När den används på rätt sätt är nostalgimarknadsföring ett effektivt sätt att upphetsa, inspirera varumärkesaffinitet och ge människor en varm luddig känsla som de inte kommer att glömma. Här är fem sätt att få det rätt.



1. Lyssna på nostalgismältdegeln på sociala medier

När jag var en ung mellanstadieelever, nybesatt av smink, var Maybellines Dream Matte Mousse foundation en framträdande del av mitt liv. Mer än ett decennium senare, tack vare uppkomsten av Y2K-estetiken drivs av skapare av sociala medier och influencers hittade stiftelsen sin väg in i min tidslinje och tillbaka till mitt hjärta.

@roseandben

Jag förväntade mig inte att gilla det #viralmakeup #makeupreview

♬ originalljud - Rose Siard

Detta är inte en isolerad händelse. Sociala medier är en smältdegel av nostalgi där du kan minnas och känna dig ansluten till en större gemenskap av människor med gemensamma intressen. Socialt virvlar med samtal och innehåll om vad konsumenterna saknar från det förflutna, minnen som för dem tillbaka till barndomen och varumärkena som satt spår på vägen.

När marknadsförare använder socialt lyssnande för att hålla sig delaktiga i sociala konversationer om sitt varumärke, kan de fånga och dra nytta av ögonblick när människor reflekterar över ditt varumärkes arv. Till exempel kan Maybelline använda det moderna Dream Matte Mousse-ögonblicket för att minnas med sin publik eller hoppa in för att lyfta fram deras nya och förbättrade formler.

2. Fokusera på publik och relevans

För att effektivt använda nostalgimarknadsföring i din strategi måste varumärken förstå vad som resonerar med deras publik. Det som gör en person nostalgisk kan få en annan person att känna sig utanför. Ålder, intressen, historiska händelser med mera påverkar vad vi tycker om.

På ytan verkar nostalgimarknadsföring begränsa målgruppen du kan rikta in dig på. Men när den är som bäst kan den visa ditt varumärke och ditt arv inför nya målgrupper.

För att fira 50-årsjubileet för sina Monster Cereal-märken skapade General Mills en ny Monster Mash-flingor som kombinerar gamla favoriter som Count Chocula, Boo Berry och Franken Berry, och de tidigare utlagda Frute Brute och Yummy Mummy. Förutom flingorna lanserades kampanjen med en nyinspelning av 1962 års hitlåt Monster Mash tillgänglig på Spotify och a bakom-musiken mockumentary . Dessutom omdirigerar en speciell QR-kod på flingslådorna till The Remaking of the Mash-hemsida.

Med detta tillvägagångssätt riktar kampanjen sig mot ett spektrum av publik och ger nostalgiska föräldrar ett roligt sätt att introducera flingorna för sina egna barn.

3. Återintroducera produkter tillbaka efter populär efterfrågan

Shoppingtrender och konsumentpreferenser förändras kontinuerligt, vilket är anledningen till att många varumärken ofta slutar och lanserar produkter. Men när en favorit eller favoritprodukt försvinner och inte längre är tillgänglig att köpa, delar folk ofta sin besvikelse på sociala medier.

Med socialt lyssnande kan varumärken inventera de produkter som folk saknar. Om samtalet är tillräckligt stort kan du till och med överväga att ta tillbaka en utgående vara för att överraska och glädja kunderna.

innebörden av 2020

I åratal bad folk McDonald's att göra det ta tillbaka Hi-C Orange Lavaburst , en dryck som först dök upp på menyn 1955. Snabbmatsmärkets chef för sociala medier, överväldigad av fansens passionerade vädjanden, använde socialt lyssnande för att skapa en fläktdriven tonhöjd för att sätta tillbaka drinken på menyn. Äntligen sa Mcdonald's: Vi hör dig och vi 'C' dig.

4. Omfamna #TBT

Den 12 augusti 2021 stod MLB värd för en Throwback Thursday-treat – för första gången någonsin möttes två major league-lag, Chicago White Sox och New York Yankees, på platsen för den legendariska basebollfilmen från 1989, Fält av drömmar. Allt om kvällen väckte nostalgi, från Kevin Costner och spelarna som kom ut från sädesfälten tillsammans med de ömma filmmusiken till de återvändande uniformerna. Det lönade sig.

Förutom att vara den mest sedda basebollmatchen för vanliga säsongen på 16 år, var Field of Dreams-spelet den mest efterfrågade vanliga säsongsmatchen för Vivid Seats. Den officiella biljettförsäljaren rapporterade att genomsnittspriset för en biljett var 1 176 USD . Om du bygger det... de kommer.

Spelet The Field of Dreams fick denna Millennial att kännas som ett barn igen, men du behöver inte gå så stort för att väcka nostalgi.

Folk älskar ett #TBT-ögonblick, vilket framgår av de mer än 577 miljoner Instagram-inlägg som innehåller hashtaggen. Företag kan vara med och dela sina egna throwbacks. Arkiverade videofilmer och foton skapar roligt socialt innehåll med retrotoner samtidigt som de fungerar som en påminnelse om att ditt varumärke har uthållighet.

#TBT eller självreflekterande inlägg kan också vara ett förtjusande sätt att visa hur långt du har kommit. Kommer du ihåg alla memes hur det började och hur det går som dök upp 2020? De blev ett enkelt, charmigt sätt för både individer och företag att visa tillväxt eller förändring, och du behöver inte ha en lång varumärkeshistorik för att skapa din egen version.

5. Tvinga det inte

Det kan tyckas som om en omstart betyder att det finns en automatisk, inbyggd publik, men det kommer också med risker. Nostalgi är en känslomässig upplevelse som får oss att känna oss knutna till våra långvariga favoritmärken och ikoniska varumärken, produkter, musik, filmer, etc. Dessa saker är värdefulla för oss, så om det har gjorts om eller ändrats på ett sätt som fansen inte är mottagliga för, du kommer att höra om det.

Nostalgimarknadsföring är en taktik, inte en långsiktig affärsstrategi, så försök inte tvinga fram den. Om ditt företag är nytt och knutet till att vara modernt, fräscht och innovativt, marknadsför det på det sättet. Se framåt och dra nytta av nya trender snarare än att försöka hämta inspiration från det förflutna.

Fortsätt lyssna på dina kunder

Vill du veta vad som gör din publik nostalgisk, vilka utmaningar de har som din produkt löser eller vilken typ av innehåll de vill se mer av från ditt varumärke? Börja lyssna.

De bästa varumärkena lyssnar på kundens röst (VoC) för att fatta strategiska, datadrivna affärsbeslut. Ladda ner den här guiden för att lära dig hur du utnyttjar VoC-data och upptäcker en potentiell nostalgimarknadsföringsmöjlighet idag.

Dela Med Dina Vänner: