Förändring är konstant.



Det är den enda säkerheten i livet. Det är intressant hur många sa att sociala medier var en störande kraft för stora traditionella etermedier. Att det skulle ersätta det – bara för att en dag bli precis som det.



Vänta, va?

Som Avi Gandhi antog nyligen en hypotes på LinkedIn :

' I början av skaparekonomin använde vi sociala plattformar för att ansluta socialt. Dikotomin mellan våra vänners inlägg och innehållsskaparnas inlägg var suddig, och vi kände att skapare också var våra vänner.

betydelsen av nummer 123

Förbättringen av produktionskvaliteten och ökningen av alla slags verktyg för intäktsgenerering har fått den suddiga linjen att skärpas. Skaparinnehåll blir hela tiden bättre och är mer uppenbart ekonomiskt driven, så att Facebook, YouTube, TikTok och Instagram nu är fler medienätverk än sociala nätverk.

Idag är vi som användare mindre bekymrade över att hänga med vänner och familj på sociala medier, och är istället mer intresserade av att bli underhållna eller utbildade – på samma sätt som vi var när vi var beroende av tv för att fördriva tiden. ”



När vi vet vart vi kan vara på väg, vad ska seniora marknadschefer göra som ett resultat av alla dessa förändringar? Bör du:

S.  Lägg all din vikt vid att behandla socialt som en innehållskanal som gammal media?
B.  Fortsätt lägga upp innehåll och kopiera liknande hur socialt alltid har varit, ledande med varumärkesinnehåll?
C.  Pausa och lära dig mer om Conjoint Effect för att kartlägga en ny strategi helt och hållet?

Men vad är Conjoint Effect och varför hör jag om detta för första gången? Och varför ska alla marknadsförare förstå det och dess inverkan på sociala medier strategier just nu?



Eftersom det kommer att hjälpa dig att gå bortom att vara en imitator. Och bli en innovatör.

Vad är den gemensamma effekten?

De Conjoint effekt är en teori om att människor, varumärken, kändisar och innehållsskapare alla agerar som varandra och stjäl varandras tricks (och i många fall, tyvärr, deras innehåll).

33 siffror betydelse

Men varför är detta viktigt för marknadsförare att förstå?

Mental tillgänglighet driver ett varumärkes berömmelse. Och ändå är det för många som bara kopierar vad alla andra gör. Detta har fungerat länge - fram till nu. Låt oss spola tillbaka.

311 andlig mening

Under stora delar av sociala mediers gyllene era (2007-2015) handlade sociala medier om anslutning, interaktion och engagemang längs en social graf. Vi fick uppdateringar från folk främst i form av textstatusuppdateringar och några bilder. Vi kände dessa människor. Som ett resultat litade vi på dem. Detta var den tidiga delen av influencer och skapare ekonomi. En där kontakter var mycket värdefulla.

Men sedan tog 'För dig'-flödet över och har lett oss dit vi har börjat lita på helt främlingar på webben, så länge dessa främlingar har trovärdighet och inflytande. The Conjoint Effect är ett störtande av tidigare sätt att socialt har fungerat. En där den är mer anpassad till en intressegraf, fokuserad på intressen och idéer. Detta sätter press på varumärken att börja göra innehåll som överstiger signal-brusförhållandet. En minnesvärd 'måltid' över skräpmat så att säga. Som ett resultat av detta måste varumärken göra följande pivot:

  • Dåtid: Varumärken är människor och bör bete sig som dem på sociala medier. Låta mänskligt, vara äkta, vara relaterbar.
  • Framtida: Varumärken är inte människor och bör bete sig där de ger värde på sociala medier. Även om detta värde kommer i form av underhållning eller humor.

När mer av den sociala webben rör sig i denna riktning, vad ska du göra när vi korsar avgrunden?

En datavisualisering som beskriver hur varumärken behöver utveckla sitt sociala innehåll från att dyka upp"human" to creating value, in the form of entertainment.

3 sätt att uppgradera din sociala mediestrategi kring Conjoint Effect

Om 'For You'-flödet blir normen på alla plattformar och vi ser mindre innehåll från personer vi är anslutna till och mer från nya kreatörer, influencers och varumärken som vi inte följer, vad är det bästa sättet att anpassa sig till detta nya värld? Låt oss börja med…

1. A lyssningsstrategi för att hjälpa till att identifiera innehållstrender för lookalike-målgrupper och liknande varumärken som dina

Det bästa sättet att ta reda på vad du vill vara i skärningspunkten mellan Conjoint Effect är att titta och se vad andra kreatörer gör för en publik som liknar din. Detta är INTE för att kopiera vad de gör, utan snarare för att ta reda på vad du borde göra som fångar uppmärksamhet. Kom ihåg att publiken har många val nu. Varför väljer de dig? Samla informationen. Härifrån…

2. Identifiera trender för att hoppa över till unikt innehållsskapande

De flesta företag börjar och slutar med nummer ett. De hittar trenderna utifrån vad andra gör, härmar det, mixar om det lite och serverar det. Det är här du behöver gå bortom dem. Kom ihåg att du måste driva mental tillgänglighet. Du kan inte göra det när du låter, ser ut och klär dig som alla andra. En sak att göra när man drar social lyssningsrapport är att hitta 'dolda klumpar' av saker som inte är trender hos din publik men som kan vara det. Detta kommer att ge dig en fördel när det gäller ursprungliga idéer. Bra exempel på varumärken som går utöver vad andra gör är Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb och Mailchimp för att nämna några. Till slut kommer du härifrån...

3. Skapa en svänghjulseffekt som hjälper dig att få en vana att skapa

Du hittar din groove. Du går tillbaka till steg ett, men för att samla in data för att hjälpa dig att skilja. Ja, du kanske börjar skapa saker med konkurrenter som ser ut som målgrupper i åtanke, men du går till slut bortom det. Du blir varumärket som alla vill imitera. Du blir ett varumärke som alla refererar till i 'bästa praxis'-presentationer. Några sätt att göra detta utöver banbrytande socialt innehåll? Följ en konsekvent ton, stil, visuell identitet, röst och varumärke i dina inlägg som ger värde framför enbart marknadsföring av dina produkter och tjänster.

Och när du väl gör detta når du ett nirvana-tillstånd. Precis som bandet pratar alla om dig. Du spirar ett helt nytt sätt att människor ser på hur innehåll görs för sociala medier. Du blir innovatören, och alla andra blir din imitatör. Du hamnar på många FYP utan att någonsin samla många vänner eller följare.

Du blir 'Must See Social.'

vad är 311 betyder

Letar du efter exempel på varumärken som skär igenom bruset på sociala medier? Kolla in vår Efter resultatrapportserie . 

Dela Med Dina Vänner: