Oavsett om det är din typ på papper eller inte, är Love Island obestridligt enorm. Sedan dess första (icke-kändis) iteration 2015, har den ökat i popularitet och blivit den gigant den är idag. Den mest kommersialiserade showen på brittisk tv, Love Island, är en show om att koppla ihop sig, vända på huvudet och bli dumpad. Miljontals britter och irländare kommer att ställa in sex kvällar i veckan under en timme eller mer, med vildhet och entusiasm från alla sportfantaster. Avgörande för sponsorer betyder detta att det finns gott om tid för att få sina produkter i centrum.



I år tjänade Love Island sin sändningskanal ITV £12 miljoner i reklamavgifter innan det första avsnittet ens sändes. Superdrug sponsrade programmet 2017 och rapporterade 200 000 fler webbplatsbesök efter varje avsnitt och en 900 % ökning av Superdrugs söktermer. Under 2018 skröt Missguided med en försäljningsökning på 40 % varje kväll som showen pågick. Och även bortom de officiella sponsorerna hoppar många varumärken på den ökända tåget för att ta vara på hypen.



Intresserad av att utnyttja en del av hypen för ditt företags sociala strategi, men inte säker på hur? Jo Booth är ägare och verkställande direktör för Sociala medier är meningsfulla , den enda brittiska byrån som enbart specialiserar sig på TV och film. Hennes byrå har lett stora kampanjer för en mängd olika program, inklusive: BBC One’s Poldark, ITV’s Endeavour, BBC One’s Line of Duty, BBC Two’s Hospital och Sky’s Portrait Artist of the Year. Vi träffade henne för att diskutera fem lärdomar vi har sett från varumärkena som har valt att koppla ihop med Love Island.

1. Förstå om publiken är din typ på papper

Att förstå publiken är en universell nyckel till framgångsrika kampanjer. Speciellt med att interagera med popkulturen är det viktigt att ha ett bra grepp om vem du pratar med. Du måste överväga inte bara hur de kommer att relatera till ditt företag, utan också hur de kommer att reflektera på ditt företag.

Om du försöker få en fyrkantig pinne att passa ett runt hål så kommer det bara inte att fungera, säger Jo. Om ditt varumärke och din publiks värden inte är kompatibla med budskapet du porträtterar, kommer det inte bara att landa bra, det kan faktiskt vara mycket skadligt. Om du inte levererar en konversation som din publik kan relatera till, kommer de att hitta ett varumärke som kan. Ingen publik, inga kunder, inga affärer.

Detta gäller särskilt med Love Island. Den mest sedda tv-serien i Storbritannien, Love Island, ståtar med lockande attraktiva tittarsiffror, men gräv i lite data och denna enorma publik blir lite mer specifik.

För det första är Love Island-tittarna nästan uteslutande Millennials och Gen Z. Offentligt tillgänglig data har också visat att just denna publik bryr sig proportionellt mer om fysiskt utseende, kändisskap och sociala medier än den breda brittiska allmänheten.



122 ängel nummer kärlek

Med denna information är det tydligt att se varför typiska unga detaljhandels-, mode- och skönhetsmärken som Look Fantastic, I Saw It First, Missguided och Superdrug alla har varit officiella partners till showen.

2. Dra dem för en chatt: Gå med i konversationen online

Love Island är absolut synonymt med sociala medier (ja, många av dess tävlande kommer faktiskt från det) och representerar därmed ett nytt sätt att interagera med publiken.



Love Island-tittare använder flitigt sociala medier för att uttrycka åsikter, kommentera resultat och engagera sig i memes. Med Sprout Socials Advanced Listening har vi spelat in hela 2,49 miljoner meddelanden som nämner Love Island, med 96,83 miljoner engagemang och en potential på 10,94 miljarder visningar sedan programmets sjunde säsong började.

Sociala medier är där trender skapas, delas och utvecklas; Därför är det naivt att inte ha en strategi för sociala medier när man engagerar sig i popkulturen. Socialt är faktiskt där varumärken kan delta i Love Island-hypen utan lyxen (eller kostnaden) av ett officiellt partnerskap eller sponsring.

Jo håller med om att varumärken utan ett sponsringsavtal inte bör dra sig för att gå med i konversationen. Låt oss inse det, inte många företag har råd att sponsra Love Island. Men det passar perfekt för ditt varumärke, varför inte gå med i konversationen? Var relaterbar, var intressant, var intresserad. Folk pratar inte om 'säkra' varumärken, de pratar om 'djärva' varumärken.

Missguided, som sponsrade showen 2018, har använt sociala medier för att förbli en del av Love Island-konversationen (trots att han inte längre är en officiell partner). Att inte vara formellt kopplad till showen har gjort det möjligt för dem att engagera sig i konversationer och låta mer som ett fan än en sponsor. Naturligtvis är denna naturliga röst i onlinekonversationen samtidigt som de fyller deras flöde med produkter, reor och erbjudanden.

Denna friare och dedikerade sociala strategi gav utdelning 2019, när varumärket fortfarande kunde ta en betydande del av konversationsandelen, med 157 000 omnämnanden och en räckvidd på 1,92 miljoner .

Missguided är inte på något sätt det enda icke-officiella företaget som deltar i samtalet – men det är ett bra exempel på hur en omfattande och opportunistisk social strategi kan vara givande, utan den enorma prislappen för sponsring.

3. Kör på med social handel

En annan viktig faktor är hur publiken konsumerar innehåll. BARB (Broadcaster’s Audience Research Board) har rapporterad att Love Island genomgående ligger högst upp på listan över mest sedda TV-program som ses på andra enheter än TV-apparater. Detta är en annan viktig attraktion med just den här publiken - de finns förmodligen redan på sina enheter, vilket gör marknadsföringen till dem lite enklare.

Officiell modepartner, I Saw It First maximerade detta beteende. Genom att officiellt styla de kvinnliga tävlande när de gick på dejter, och att veta att tittarna troligen redan såg programmet på en enhet, gjorde I Saw It First det extremt enkelt för konsumenter att köpa. De tävlande modellerade inte bara kläderna åt dem, I Saw It First skapade också en butiksdel i den officiella Love Island-appen. När tittarna använde appen för att rösta på vem som stannade eller blev vräkt från ön kunde de omedelbart köpa kläder som de tävlande hade burit. Detta resulterade i en 67% ökning av försäljningen, 60% ökning av webbtrafik, 250 00 nya kunder på plats , 254% ökning av Instagram-följare och 61 % ökning av antalet följare på Twitter .

4. Skapa en genuin koppling med influencer marketing

De mer cyniska Love Island-tittarna kan ifrågasätta om de tävlande är med i programmet för att hitta kärleken eller för att hitta kontrakt. Det är obestridligt att många av de tävlande fortsätter att marknadsföra alla möjliga märken på sina Instagram-flöden. Men hur effektiva är influencers för ditt företag?

Efter en sommar av att titta på de tävlande på tv känner publiken sig kopplad till dem. Vågar vi säga det – det är de relaterbara . I en värld där äktheten är knapp, kan arbetet med en influencer fungera som en genväg till att hitta den hos din publik.

Fortfarande inte övertygad? Forskning har visat att i genomsnitt för varje £1 som spenderas på en talangledd kampanj, märken får tillbaka £17,21 . Detta betyder att om du försöker få kontakt med din publik på ett fräscht, autentiskt sätt, är influencer marketing svår att slå.

Ta reda på mer om influencer marketing

5. Gör lyssnandet lite av dig

Att associera ditt varumärke med allt du inte kontrollerar kommer alltid att medföra risker. Om du använder popkulturreferenser, trender eller influencers i din affärsstrategi är det värt att bekanta dig med socialt lyssnande. Mängden engagemang kan vara tilltalande, men det är viktigt att veta vilka ämnen du ska ta tag i, vilka konversationer du ska gå med i och om du hoppar in i ett positivt tema eller inte. Ja, det finns en verklig chans att du kan bli viral, men kommer det att vara av rätt anledningar?

Love Island handlar ALLT om samtal, skvaller och åsikter, entusiasmerar Jo. Det är symbolen för sociala medier. Om ditt företag har samma kärnvärden som showen behöver du vara närvarande där konsumenterna pratar om det och vara en del av dialogen. Men lika viktigt är att inse att socialt inte är rätt för varje show, varje gång.

betydelsen av 646

Vad som är hett eller inte med Love Island kan ändras dagligen. Love Island kan vara det mest kommersialiserade tv-programmet, men det är också det mest kontroversiella; så det är viktigt att ha ett fast grepp om den allmänna opinionens svängningar och rondeller. På samma sätt, om du funderar på att arbeta med en influencer, är det viktigt att du vet vilka samtal som sker med dem, men också om dem.

Med socialt lyssnande kan du inte bara fördjupa dig Vad folk pratar om, men förstår också hur de talar om dessa ämnen med sentimentanalys. All popkultur hänger på trender, men särskilt med Love Island är det viktigt att du håller dig relevant och på rätt sida av kontroverser.

Love Island är ett bra exempel på en perenn hype som driver exponentiellt fler samtal år för år. Även om det kan verka frestande att hoppa i fot först och associera ditt företag med ett så omfattande intresse, är det tydligt att de mest framgångsrika företagen har tagit en stund att överväga sina strategier.

Popkulturtrender kan vara ett bra sätt att få kontakt med publiken, men det är mycket mer än bara memes och gifs. För att få påtaglig avkastning på investeringen är det viktigt att ha en robust social strategi och förståelse för din publik. Inte varje trend kommer att vara en bra matchning för ditt företag; men om du hittar en som fungerar är det definitivt värt att koppla ihop.

Är du intresserad av att lära dig mer om hur socialt lyssnande kan hjälpa ditt företag? Det finns nästan oändliga sätt att använda lyssnande på, från att påverka produktdesign och hitta dina konkurrenters smärtpunkter till att mildra en framväxande kris och väcka nya entusiastiska fans. Kolla in vår kostnadsfria guide för 40 unika sätt du kan använda socialt lyssnande för att påverka ditt företag.

Dela Med Dina Vänner: