Den 15 september markerade början av Hispanic Heritage Month. Som under Black History Month eller Asian Pacific American Heritage Month , varumärken vill ta tillfället i akt att marknadsföra direkt till Latinx-publiken och positionera sig som allierade. Men Latinx-konsumenter är inte en monolitisk grupp. Den latinamerikanska eller latinamerikanska konsumenten omfattar 27 olika ursprungsländer, kulturer och identiteter.



Utmaningen för varumärken är att skapa autentiska och effektfulla, kulturellt fokuserade latinamerikanska marknadsföringskampanjer – utan att håna, stereotypa eller övergeneralisera. Den mest kraftfulla tekniken som sociala team har i sitt hörn denna månad är att arbeta direkt med Latinx och latinamerikanska kreatörer.



Lär känna den latinska och latinamerikanska konsumenten

Om ditt varumärke vill komma in på Latinx-marknaden, här är vad du behöver veta.

Latinx köpkraft förväntas topp 1,3 biljoner dollar år 2023 och 78% av latinska och latinamerikanska konsumenter njut av online shopping. När det gäller social marknadsföring är de extremt fördjupade i sociala medier. En majoritet (52 %) av latinamerikaner som är 18 år eller äldre spenderar en timme eller mer på sociala medier varje dag, jämfört med 38 % av icke-spansktalande vita. Det är de också 5 gånger mer sannolikt att dela innehåll, vilket kan ha en extrem inverkan på din räckvidd.

Denna snabbt växande demografi borde vara en avgörande del av din inkluderande marknadsföringsstrategi. Att nå ut till Latinx-gemenskapen i din marknadsföring kan också ha positiva effekter på din övergripande sociala strategi. De flesta (60%) konsumenter är mer benägna att köpa från ett varumärke med inkluderande marknadsföring.

Grafik som visar i vilken utsträckning varumärkesinklusivitet spelar roll för konsumenter vid köp på sociala medier, efter åldersgrupp

För att förbättra din inkludering är kreatörer nyckeln till att påverka Latinx-gemenskapen.

Ansluter till Latinx-skapare

Latinx-communityt är inget undantag när det kommer till fördelarna som skapare har med social marknadsföringsstrategi. Några 68 % av marknadsförarna använd kreatörer för att skapa mer engagemang, och Latinx-skapare förstår och relaterar till sin publik på ett sätt som får konsumenterna att vilja lära sig mer.



betydelsen av siffrorna 123

Deras äkthet – vilket är näst viktigaste skaparegenskapen – och anslutning till deras samhällen är nyckeln till att skapa viralt innehåll. Och som 74 % av marknadsförarna förbereda sig på att spendera mer än en fjärdedel av sin budget på partnerskap för innehållsskapare, Latinx-skapare är en bra insats.

Kulturell kompetens

Den mest uppenbara fördelen med att anlita en Latinx-skapare är deras inneboende kulturella expertis. Som medlemmar i samhället vet de från första hand vad som resonerar – och vad som kommer att falla platt. Att utnyttja deras perspektiv på kampanjidéer och genomförande kan hjälpa ditt team att undvika kulturell appropriering och bygga en meningsfull känsla av kulturell uppskattning.

Vanessa Sirias har byggt upp en anhängare av över 250 000 människor över plattformar med sina komedisketcher kring Latinx-upplevelsen. När Secret Deodorant kontaktade henne för ett partnerskap, skapade hon en skiss som gjorde narr av den stereotypa Latina-orienterade reklamfilmen. Detta tillvägagångssätt var inte bara relaterbart för hennes tittare, utan det etablerade Secrets position att vara med på skämtet, istället för bakdelen av det.



Produktperspektiv

Olika samhällen har olika relationer med din produkt. Detta låter självklart, men när du ständigt skapar marknadsföringskampanjer som syftar till att rikta in dig på det största antalet människor kan det vara lätt att glömma. Lyckligtvis har kreatörer unik insikt i hur olika grupper kan reagera, relatera till och använda dina erbjudanden. Samarbete med olika kreatörer kan ge ditt marknadsföringsteam ny insikt om vad som kan tilltala din målgrupp.

7777 nummer nummer

Violeta Venagas är en Selena-hyllningsskapare med 1,3 miljoner följare på olika plattformar. För sitt partnerskap med Dossier Perfumes parade hon varje doft med en Selena-låt för att beskriva atmosfären. Doftföretag har ofta svårt att beskriva sina luktprodukter på visuella plattformar, men Violeta kunde marknadsföra dem mer konkret genom att associera produkterna med något som är bekant för hennes publik.

Nischad publik och förståelse

En av sociala mediers stora lockelser är möjligheten att dyka djupt in i nischade publiker. Det är svårt att motivera en reklam eller skylt som bara kommer att tilltala utvalda konsumenter. Latinx-skapare kombinerar sina intressen med sina erfarenheter och skapar kraftfullt innehåll för andra som delar sina hobbyer och tvångstankar. Att samarbeta med dessa skapare ger ditt sociala team möjlighet att hitta sina fandomar och skapa mycket riktat och mycket effektivt innehåll.

Lis Wonder, en kubansk-amerikansk cosplayer med nästan 2 miljoner följare på plattformar, byggde sin publik kring nördkultur. Fandoms älskar att klä ut sig till filmpremiärer och Lis är inget undantag. Hennes partnerskap med Regal kretsade kring den komfort fansen finner i att gå på sina favoritfilmer och spänningen att dyka upp som deras favoritkaraktärer.

365 dagars inkluderande marknadsföring

Även om Hispanic Heritage Month är ett utmärkt tillfälle att fira Latinx och Hispanic kultur över dina varumärkeskanaler, borde det inte vara den enda möjligheten. Konsumenter ropar efter mer inkluderande innehåll och att ge dem det kommer bara att göra ditt varumärke starkare. Genom att samarbeta med kreatörer som representerar de samhällen du försöker nå, blir din strategi mer inkluderande – och mer framgångsrik.

Vill du lära dig mer om att främja mångfald, rättvisa och inkludering på sociala medier? Kolla in den här artikeln med fem viktiga saker att tänka på när du bygger upp din strategi.

Dela Med Dina Vänner: