Ta Reda På Ditt Antal Ängel
5 fitnessmärken vinner sociala medier
Träningsguruer och yoga-influenser finns i alla hörn av Instagram. Medan individer bygger upp uppföljningar och påverkar sin publik, vad gör varumärken för att förbli relevanta? Det krävs en blandning av konstant uthållighet, flexibel strategi och uthållighet för att nå nya höjder i träningsvärlden. Låt oss ta en titt på hur fem fitnessmärken vinner på sociala medier.
Lululemon
Detta varumärke för kraftkonditionskläder ger ett mångsidigt synsätt på deras sociala medier och digitala marknadsföringsinsatser. Lululemon är känt för sina leggings men företaget gör en mängd olika träningskläder och tar sig tid att engagera sig med publiken. Känslan av onlineupplevelsen matchar den i butiken och det är tydligt att mycket tanke går in i deras sociala medieplanering.
Deras Instagram-konto är överlägset det mest populära av deras sociala mediekonton. Företaget har ofta berättelser från samhället. Dessa höjdpunkter tjänar några olika funktioner. I exemplet nedan visar det företagets sociala påverkansprogram.
Visa det här inlägget på Instagram
Ytterligare fördelar med att lyfta fram medlemmar från samhället inkluderar korsreklam av medlemmarnas ansträngningar och ger inspiration för Lululemon-publiken. Publiken är en blandning av människor och bland dem finns potentiella yogalärare. Att ge exempel på medlemmar i samhället som lyckas i sin karriär när de bär Lululemon-kläder ger ytterligare inspiration och uppmuntran till en publik som sannolikt kommer att vara mycket engagerad i sina produkter.
På Twitter gillar Lululemon att servera korta, tung-i-kind-tweets precis bredvid engagerande konversation. Företaget retweetsar också ofta Lululemon Men, deras lokala stadskonton och andra orsaker de stöder.
Behandla mål som kokosnötter. Slå dem hårt, knäcka upp dem, fira. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 september 2018
Du behöver inte bära allt.
- lululemon (@lululemon) 14 juni 2018
Oroa dig inte - vi kommer alltid att vara här för dig, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 september 2018
Mellan one-liners utförs kundservice med direktmeddelandelänkar och kundengagemang upprätthålls med konversationsfrågor. Medan deras Twitter-konto används på många sätt är det alltid uppenbart att de lyssnar på sina kunder och svarar, som båda förstärker varumärkeslojaliteten.
Avhämtning av varumärken
- Markera medlemmar i samhället som har inspirerande berättelser att dela med dina kunder.
- Inspirerande tweets kan vara korta och söta.
Anslut till din publik med Sprouts engagemangsfunktioner
Sprouts engagemangsfunktioner gör det enkelt att hålla koll på din publik och svara på varje omnämnande på en personlig nivå.
Eftersom svar från olika sociala nätverk samlas i vår enda Smart Inbox kan ditt team arbeta effektivt genom att lämna anteckningar i specifika profiler och undvika att duplicera arbete med vår kollisionsdetekteringsfunktion.
Påbörja din gratis provperiod idag för att se hur våra engagemangsfunktioner kan förbättra ditt arbetsflöde eller få en genomgång av schemalägga en demo .
Crunch Gym
Med över 265 franchiselägen över hela världen är Crunch Gym känt för sitt bedömningsfria, varierade utbud och tjänster. Medan franchiseplatser kan ha sina egna sociala mediekonton, erbjuder Crunch-företagskontot massor av innehåll att bli inspirerad av.
På Instagram är ett vanligt ämne en övning som presenteras av en Crunch personlig tränare. Varje video har fet text överlagrad så att de är lätta att hitta och inkluderar hashtaggen #CrunchGetsPersonal.
siffran 62
Visa det här inlägget på Instagram
Visa det här inlägget på Instagram
Dessa videor fungerar som snabba tips för dem som vill lägga till sin träningspass i gymmet och lyfta fram deras personliga träningsprogram. Personlig träning är ett tillägg till medlemsavgiften, så denna kostnadsfria informationsutbyte är en utmärkt bonus för dem som inte har råd med tillägget eller fortfarande är obeslutade om det.
För att gå ett steg längre innehåller deras Instagram-konto också Story Highlights för nybörjare i gymmet. Ämnen som “Planks 101” och “Foam roll” ger grundläggande, lätt att följa tips från deras gymtrenare.
Facebook-sidan Crunch innehåller flera försäljningsställen för potentiella kunder på olika nivåer av engagemang.
Uppmaningsknappen säger 'Registrera dig' och en flik är märkt 'Crunch Guest Pass.' Den kostnadsfria testperioden på en dag är ett bra erbjudande för dem som fortfarande bestämmer om det är värt det att gå med.
Förutom att erbjuda det permanenta gästkortet, kör Crunch också platsinriktade annonser som har ett 7-dagars pass-erbjudande. Detta utökade erbjudande är verkligen mer tilltalande och då hjälper geografisk inriktning dem att begränsa sin publik. En smalare publik skapar också en möjlighet att lägga till intressen och ämnen som är specifika för den regionen. Kanske vill gymmet rikta in sig på vegetarianer i Los Angeles-området men inte New York. Att köra samma erbjudande inom olika områden för olika människor ger dem utrymme att anpassa.
Avhämtning av varumärken
- Ge små doser av användbar information för att utbilda din publik.
- Skapa olika möjligheter för registrering.
Nike
Det vore värt att inte nämna Nike i en lista över fitnessmärken som dominerar på sociala medier. Detta märke för kläder och accessoarer har en välkänd slogan, logotyp och varumärkesnärvaro. Deras ansträngningar för berättande i annonser och videor har studerats av marknadsförare runt om i världen.
På sociala medier har Nike ett huvudkonto och flera offshoots med mer specifika ämnen. Huvudkontot innehåller mestadels professionella idrottare som bär Nike-märkta kläder med ett stänk av produkt-framåt-inlägg.
Visa det här inlägget på InstagramDet är bara en galen dröm tills du gör det. #justdoit @serenawilliams: Ljud på
När inläggen är videor dyker de in i idrottarens bakgrund och inspirationskällor. Vanligtvis är varumärket bara synligt genom logotyper på en skjorta eller en blixt av en sko. Du kanske kan titta på hela videon utan att inse att du tittar på en Nike-annons. Det är först i slutet med en logotyp eller slogan som du inser att det är för ett företag.
Visa det här inlägget på Instagramx @humiditynola Dunk High. Ut idag i skridskor. i SNKRS. #nikesb #supportyourlocalskateshop
Visa det här inlägget på Instagram
Sneakerfans är kär i begränsade utgåvor och kommer säkert att följa nyheter noga på sociala medier. Denna sneaker för samarbete släpptes först i butiken på Humidity och sedan senare på skatebutiker. Denna typ av release driver upp efterfrågan och skapar en akut atmosfär för fans. Ännu bättre, att para ihop med en lokal butik ger lite mer fokuserad trovärdighet till ett globalt varumärke.
På Twitter engagerar varumärket lite mer än det tweets. Flera av de foton och videor som visas på deras Instagram-konto gör också visningar på Twitter. De tar också lite tid att svara på kundfrågor och problem.
Stor fråga. Structure 21 skulle vara en bra sko att använda för ditt maraton. Den har ett fastare skum på bågen och ett mjukare skum på utsidan, vilket skapar rätt mängd stabilitet och skydd. Låt oss veta om vi kan svara på ytterligare frågor.
- Nike (@Nike) 25 augusti 2018
Tidigare i år valde Nike Colin Kaepernick som ansikte för deras 30-årsjubileumsannons. Den här kontroversiella kampanjen ledde till en hel del varumärkesprat och placerade dem högst upp på trenderna. Trots krav på bojkott är företagets marknadsvärdet ökade med 6 miljarder dollar sedan kampanjen släpptes.
Detta är inte förvånande med tanke på data kring hur varumärken som tar ställning lönar sig. I en Sprout-rapport 44% av konsumenterna som håller med om att ett varumärke tar ställning till sociala eller politiska frågor kommer att köpa mer från ett varumärke och 52% kommer att visa större varumärkeslojalitet.
Avhämtning av varumärken
- Använd berättande som ett sätt att på ett iögonfallande sätt marknadsföra ditt varumärke.
- Ta ställning till en social eller politisk fråga som är viktig för ditt företag.
8fit
Detta näringsappföretag sammanställer anpassade tränings- och måltidsplaner. Varumärket tilltalar ett brett utbud av människor: resenärer, nybörjare fitnessentusiaster och friska ätare. Deras tillvägagångssätt är lite annorlunda mellan Instagram och Pinterest men det är tydligt att image-forward är vägen att gå för deras marknadsföringsstrategi.
På Instagram publicerar varumärket en blandning av fräcka, relatabla skämt, träningstips och hälsosamma kostrecept. Recepten är välproducerade, lätta att göra och knyta i appen i slutet. Även om du inte var en appanvändare kunde du fortfarande göra måltiderna.
Visa det här inlägget på Instagram
Visa det här inlägget på Instagram
Visa det här inlägget på Instagram
Förutom att hålla sig konsekvent med sina inlägg, leder deras webbplatslänk direkt till en webbplatslandningssida. På sidan finns ett enkelt frågesportfråga i slutet av vilket tar dig till ett personligt träningsprogram. Det är en enkel introduktion till deras tjänst och är inte ett stort åtagande för användaren.
På Pinterest organiserar 8fit sina brädor i olika typer av måltider, som 'Healthy Smoothie Recipes' och 'Healthy Breakfast Recipes.' Pins är märkta, optimerade för Pinterest och lätta att förstå en överblick. Pinterest är ett utmärkt nätverk för företaget eftersom kategorin mat och dryck är en av de mest populära. Pins i denna kategori växte 46% 2017 från föregående år och det finns inga tecken på att stoppa.
8fits målgrupp är stor på Pinterest, så det gjorde nätverket till en idealisk plats att prova Promoterade appnålar . Med annonskampanjen kunde varumärket få upp till 5% högre registreringspriser och upp till 50% högre prenumerationspriser än andra plattformar. Pinners som registrerade sig via Promoted App Pins befanns vara mer värdefulla, eftersom de använde 'appen oftare och visar starkare avsikt att prenumerera på ett betalt medlemskap.'
Avhämtning av varumärken
- Var inte rädd att blanda lite kul i dina inlägg. Skämt och memes kan ha en plats i ditt varumärke.
- Betrakta Pinterest som ett reklamalternativ om din målgrupp är där.
Spartansk
Ett företag som är baserat på världens största hinderlopp, Spartan är också specialiserat på näringsprogram, hälsoprodukter och kläder. Huvudkontot fokuserar på livsstilskomponenten i märket medan Spartan Race täcker tävlingarna och världsmästerskapet.
På Instagram publicerar Spartan rasvideor, inspirerande citat och konversationsfrågor. De är inte heller rädda för att strö ett meme eller två där inne.
Visa det här inlägget på Instagram
Visa det här inlägget på Instagram
Visa det här inlägget på Instagram
Tävlingarna äger rum över hela världen och deras blandning av inlägg fungerar som uppmuntran för alla framtida deltagare. Det finns en känsla av släktskap och gemenskap i kommentarerna. Om du inte deltar i ett lopp förbereder du dig antingen för en eller är redo att titta på en.
Spartans Facebook-sida gynnar starkt videor. Deras lopp strömmas live och har ett eget showavsnitt som du kan prenumerera på. Facebook Watch-funktionen liknar ett TV-program, förutom att du tittar på showen på Facebook och du får ett meddelande när det finns ett nytt avsnitt.
nummer 144
Med en kombination av de streamade tävlingarna och livevideoinläggen från idrottarna och banan uppdateras innehållet ständigt och engagerande. För att förlänga engagemanget utnyttjar Spartan också aktuella grupper.
De har över ett dussin specialiserade grupper, allt från geografiska samhällen till olika varumärkesambassadörer. Dessa fungerar som mer samhällsdrivna nav och ger chansen för andra spartaner att ansluta till varandra.
Avhämtning av varumärken
- Ställ frågor och lägg upp inspirerande videor för att uppmuntra samhällsengagemang.
- Använd funktioner som Facebook Live, Grupper och Watch för att förbättra ditt varumärkes upplevelse.
Sammanfatta
Som dessa fem exempel illustrerar finns det en mängd olika vägar för fitnessmärken att hitta sin publik på Instagram. Nationella varumärken kan utnyttja sociala som ett sätt att förstärka och marknadsföra deras unika varumärkesröst och värderingar. Varumärken med en lokal komponent kan rikta in sig på och bygga gemenskapen bland lokala grupper på sociala, samtidigt som de får ut sitt budskap på ett övergripande primärt konto.
Dela Med Dina Vänner:
