Ingenting fångade energin från den första skoldagen som släppet av Threads, en ny textbaserad plattform för sociala medier från Meta.



Lanseringen av ett nytt socialt nätverk möts vanligtvis med lika doser av nyfikenhet och oro. Svaret på trådar var annorlunda. Varumärken och de sociala medieansvariga som driver dem tog till plattformen med entusiasm. Visst, det fanns en viss stress – främst uttryckt i form av överarbetade memes för sociala medier – men de flesta verkade exalterade över nyheten och potentialen hos en ny plattform.



ängel betydelse av 222

En skärmdump av ett Threads-inlägg från Carl's Jr. Inlägget säger: 'Shoutout till alla mina sociala mediechefer idag, ni gör alla in-THREAD-ible.'

Trådar har skapat mycket diskussion sedan dess. Vilken roll kommer det att spela i befintliga sociala mediestrategier? Vad tycker konsumenterna om det? Har den uthållighet?

Vårt team har ägnat den senaste månaden åt att diskutera dessa frågor samtidigt som vi experimenterat med vår inställning till Metas senaste plattform. Längs vägen har vi lärt oss en hel del och har några heta bilder av våra egna om vad som kommer härnäst.

Vad är Metas trådar?

Threads är ett textbaserat socialt nätverk utvecklat av Metas Instagram-team. Plattformen fick 100 miljoner registreringar mindre än en vecka efter lanseringen den 5 juli 2023, vilket gör den till den mest snabbt nedladdad app någonsin .

En del av nätverkets omedelbara popularitet kan tillskrivas en exceptionellt enkel registreringsprocess. Användare måste ha ett Instagram-konto för att registrera sig och behålla samma kontonamn, användarnamn och lösenord i båda nätverken.



Hur man skapar en trådprofil

För att skapa en Threads-profil, installera Threads-appen från App Store eller Google Play Store.

Om du redan har Instagram-appen nedladdade kan du också söka efter 'Trådar' och trycka på biljettikonen som visas i sökfältet.

Två skärmdumpar av Threads-registreringsupplevelsen i Instagram-appen. Den första är en skärmdump av sökfliken på Instagram, med ordet 'Trådar' i sökfältet. En ikon för erkänn en biljett visas till höger i sökfältet. Den andra skärmdumpen visar en svart skärm med ett vitt pass med Threads-logotypen. Längst ner på skärmen finns en knapp som säger 'Öppna trådar'.



När du öppnar Threads-appen för första gången blir du ombedd att logga in med Instagram. Vid det här laget kan du också bestämma om du vill automatiskt följa konton du följer på Instagram, eller om du vill starta din följande lista från början.

När du har gjort det är du redo att börja tråda.

Vilka funktioner gör Trådar erbjudande?

Trådar kommer att kännas bekanta för fans av textbaserade sociala medieplattformar. Det finns dock fortfarande små skillnader som ger appen en egen unik användarupplevelse.

44 biblisk betydelse

Nyckelfunktioner från och med augusti 2023 inkluderar:

  • Snabb följ , vilket gör att användare kan följa konton de ser i sitt flöde utan att navigera till sin profil genom att helt enkelt trycka på plusikonen i hörnet av den andra användarens profilbild.
  • Svarskontroller tillåter användare att dra åt tyglarna om vem som kan engagera sig i ett specifikt inlägg. Användare kan välja mellan följande målgrupper: Någon , Profiler du följer och Endast nämnt.
  • Användare kan stum profiler genom att trycka på menyn med tre punkter på ett inlägg från det trådkonto som de vill stänga av.
  • Användare kan också dölja ord och fraser från att visas i deras trådflöde genom att navigera till Sekretessmeny och knacka Dolda ord .
  • Knacka på Dela med sig knappen låter användare dela trådar till sin Instagram-berättelse eller rutnät.
  • Genom att trycka på Threads-logotypen överst i appen kan användare välja mellan två flödesalternativ: den Till dig flödet visar inlägg från följda konton, samt rekommenderade profiler. De Följande flödet visar endast inlägg från profiler du följer.

Metas framtidsplaner för Trådar

Sedan lanseringen för en månad sedan har Threads-användare drömt om ytterligare funktioner för appen. Lyckligtvis har Meta varit på humör att uppfylla önskemål.

27 andlig mening

En skärmdump av ett trådinlägg från trådkontot (@threadsapp). Inlägget säger: 'Vi hörde dig. Vi introducerar några nya trådar-funktioner den här veckan: två sätt att anpassa ditt flöde, översättningar, nya sätt att filtrera aviseringar, en ny följknapp, 'godkänn alla' följförfrågningar.

Adam Mosseri, chef för Instagram, har börjat använda sitt eget Threads-konto för att bekräfta vad som är under utveckling för appen. Enligt Mosseri inkluderar bekräftade funktioner en stationär version, hashtags , utökad sökfunktion och direktmeddelanden.

Bortsett från pågående funktionssläpp, arbetar Meta också med att bygga in trådar i federationen. The fediverse är en ny typ av decentraliserad social nätverksinfrastruktur som gör det möjligt för människor att följa och interagera med användare på oberoende men sammankopplade plattformar, som Mastodon till exempel.

Meta har ännu inte meddelat när trådarna API kommer att släppas. Men chefer för sociala medier kan vara säkra på att vi har delat efterfrågan vi redan ser bland våra kunder.

Vi arbetar nära teamet på Meta för att öppna API:et så snart som möjligt, så att du kan schemalägga dina trådar tillsammans med resten av ditt sociala innehåll i Sprout.

Testning Trådar : Vad vi har lärt oss en månad efter lanseringen

Vi skulle inte ge några råd som vi inte har prövat själva. Det är därför vi tillbringade den senaste månaden med att experimentera med trådar och utforska hur det kan påverka det övergripande sociala medielandskapet.

Använd dessa tips och takeaways för att lägga grunden för din egen Threads-strategi.

Engagemang är den stora möjligheten (åtminstone för idag)

Trådar fick en rekordstor användarbas på bara några dagar. En nästan enkel registreringsupplevelse kombinerat med Metas inflytande inom sociala mediebranschen gjorde att skapa en profil till ett enkelt val för både varumärken och individer.

Just nu är det en mobilapp med ett stängt API. Att skriva inlägg känns fortfarande personligt, och lite uppmärksamhet från ett varumärke kan räcka långt. Medan vi väntar på ett inbyggt analysverktyg eller API-åtkomst – beroende på vad som kommer först – prioriterar vi kvalitet på engagemang framför kvantitet. Det vi saknar i konkreta KPI:er tar vi igen med överraskning och glädje.

vad gör 66

En skärmdump av en interaktion mellan Sprout Social Threads-kontot och Threads-användaren @MsAnnaGrace. Det första meddelandet från Sprout säger: 'Okej, det är fredag ​​och det var en HELT vecka. Låt oss tala med några sociala eller marknadsföringsvinster du hade från den här veckan. Nu hur små, låt oss höra dem.' @MsAnnaGrace svarar med, 'Hadde SÅ många samtal om trådar! Det var så roligt att vara exalterad över en ny plattform.” Sprout svarar: 'DETTA. Ja, det kan vara mycket men energin i att bygga något nytt och omprioritera tid kan vara så befriande.”

Vi förstår dock att senior ledning kanske inte är alltför sugen på att ägna tid åt ett nätverk som saknar den rapporteringsfunktion som behövs för att bevisa sitt värde. Om du fortfarande tror att trådar är rätt spel för ditt varumärke, sälj dem med möjligheten för 1:1-kontakter med kunder, influencers och fans.

Trådar är sin egen grej

Om du inte har märkt det ännu, är textbaserade sociala medier ha en stund .

Du kan inte prata om trådar utan att prata om Twitter, BlueSky, Spill eller någon av de andra framväxande spelarna i det sociala medielandskapet. Naturligtvis går mycket av samtalet mot jämförelse. Det verkar som att det bara kan finnas ett nätverk som styr dem alla, och folk vill veta vem det kommer att bli.

Sanningen är att det sociala medielandskapet spricker. Ett fåtal nätverk har förvandlats till många, alla med sin egen unika användarbas och engagemangsnormer. Det är en nya era av sociala medier , allt om autenticitet och gemenskap – som kommer att se olika ut på olika plattformar.

Även om Threads har en liknande användarupplevelse som Twitter och andra textbaserade sociala medier, har den en annan atmosfär. Utöver det har Instagram-teamet planer på att kontinuerligt släppa funktioner som kommer att skilja trådar från andra sociala medier.

Varumärken som behandlar trådar som om det bara är ytterligare ett Twitter-konto kommer så småningom att förlora på nätverkets unika värde.

Låt konsumenterna visa dig vad de letar efter

Varje socialt medienätverk har sin ursprungliga avsedda användning, hur folk faktiskt använder det och alla funktioner som är byggda för att koppla ihop de två.

Ett venn-diagram med titeln 'Push and pull mellan sociala nätverk och publik'. Den vänstra sidan av venn-diagrammet säger 'Ett socialt nätverks ursprungliga avsedda användning'. Den högra sidan säger 'hur folk faktiskt använder det'. Centret säger: 'De funktioner som är byggda för att överbrygga gapet.'

310 nummer

Denna push och pull kan ses i många av dina favorit sociala nätverk. Till exempel är TikTok mest känt som en plattform för kortformade videor, men bildspel ökar i popularitet på plattformen och nyligen lanserades appen textinlägg .

Trådar kan vara synonymt med text just nu, men det betyder inte att folk inte använder det för att dela foton och videor. När det gäller att utveckla din strategi, omfamna variation. Dela en konsekvent blandning av innehållstyper— statiska bilder , text, video, etc. – för att begränsa vad folk svarar på.

Är du intresserad av ett nytt socialt nätverk?

En månad efter lanseringen är Threads fortfarande på väg att bli sig själv. Just nu känns samtalen i nätverket både organiska och positiva. Det finns en intimitet som du bara kan hitta i en kommande plattform. När Threads utökar sina dagliga aktiva användare och inflytande kommer atmosfären utan tvekan att förändras.

Om du har de resurser som behövs för att hantera en Threads-närvaro inbyggt, är det värt att överväga som en plats att experimentera med din varumärkespersonlighet. Hur kan ditt företag låta mer autentiskt online? Hur kan du få kundvårdsinteraktioner att kännas mer verkliga? Det här är frågorna du kan reda ut på trådar idag.

Som sagt, att driva ett nytt varumärkeskonto är inget litet ansvar. Om du fortfarande är på stängslet, försök att ställa dessa fem frågor MIT:s chef för sociala mediestrategi, Jenny Li Fowler, ställer alltid innan starta ett nytt socialt mediekonto .

Dela Med Dina Vänner: