Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Att skapa idéer i sociala medier från Women's History Month som ger resonans
Mars står för mycket. För vissa är det dags att skaka av sig den sista biten av vintern och välkomna våren i sina liv. För andra handlar det om de gröna topphatsarna och irländska jiggar på Saint Patrick's Day. Men för halva befolkningen är mars – eller kvinnohistoriska månaden – en tid för att fira hur långt kvinnor har kommit och fundera på hur långt det finns att gå.
Enligt en Q1 2023 Sprout-pulsundersökning tror 74 % av konsumenterna att sociala medier har ökat ansvarstagandet för varumärken. Med dessa siffror i åtanke är det absolut nödvändigt att slå rätt anteckningar för Women's History Month. Men hur skapar man innehåll kring mångfald som ger resonans och känns äkta?
Vi pratade med marknadsförare i olika branscher för att se vad deras varumärken planerar och vad de skulle vilja se från sina kamrater denna kvinnliga historiamånad. Vi diskuterar både knäcken och idealen för idéer på sociala medier under Women's History Month.
Varför kvinnohistorisk månad är viktig
1980, dåvarande president Jimmy Carter utropade 2-8 mars som National Women's History Week . Efter att ha insett att det finns alldeles för mycket kvinnohistoria för att pressas in på sju dagar, antog kongressen offentlig lag 100-9 1987, och utropade mars som kvinnohistorisk månad.
Månaden har stor betydelse för kvinnor, men det finns inget monolitiskt sätt att fira. För vissa kvinnor, som Alexa Heinrich, Social Media Manager vid St. Petersburg College, är Women's History Month en källa till energi och stolthet. Den kollektiva spänningen får henne att känna att hon kan göra vad som helst. Som hon säger, 'Hela månaden skriker, 'Jag är kvinna, hör mig ryta,' och jag älskar det.'
Andra kvinnor använder Women's History Month som en chans att sakta ner.
vad betyder 800
Women's History Month får mig att stanna upp och tänka. Ibland går livet fort och man stannar inte och luktar på rosorna. För mig är de rosorna ett erkännande av det hårda arbetet och uppoffringen av generationer av kvinnor före mig, just nu och efter mig.
Women's History Month är särskilt viktig för kvinnor som innehar positioner som helt enkelt inte skulle ha varit möjliga ens för 60 år sedan, som VD på äldre företag som Carol B. Tome från UPS eller Michele Buck från The Hershey Company . Mars är en tid att tacka banbrytare för att de ger kvinnor överallt tillgång till nya möjligheter. Lisa Richards, VD och skapare av Candida-dieten, upprepar denna känsla och säger: 'Månaden för kvinnors historia är en påminnelse om att kvinnor alltid har varit en kraft för förändring och att vi har makten att forma framtiden. Det är också en tid att fira vår kollektiva styrka, motståndskraft och beslutsamhet.'
Undvika missöden i marknadsföringen i Women's History Month
Konsumenter bestämmer i allt högre grad vem de ska köpa av baserat på hur ett varumärkes värderingar överensstämmer med deras egna. Enligt 2022 Sprout Social Index™ , är företagets anpassning till personliga värderingar 74 % viktigare än det var 2021.
Men det räcker inte att säga att du är anpassad. I en tid av ökat ansvarstagande vill konsumenterna bevis på att företag faktiskt bryr sig om nyckelfrågor och de tar inte snällt till läpparnas bekännelse. Här är några tips för att visa din publik att du menar allvar med kvinnofrågor året runt – inte bara i mars.
Ta en titt i spegeln
Har du hört om könstvätt ? Det är praxis att marknadsföra din produkt eller verksamhet som kvinnovänlig samtidigt som du stödjer patriarkala normer bakom kulisserna. Genuswashing är på samma sätt som 'greenwashing' eller att låtsas som att din produkt är miljövänlig när den verkligen inte är det, eller 'pinkwashing', vilket är marknadsföring mot HBTQIA+-folk utan att göra något för att stoppa deras förtryck.
Dagens kunniga konsumenter kan upptäcka alla typer av 'tvätt' på en mils avstånd. Den negativa varumärkeseffekten av att framstå som en panderare överväger vida alla fördelar du kan få av att göra ett inlägg som erkänner månaden. Som Dana Cass, grundaren av Cass Content Studios säger, 'Många varumärken skulle vara bättre att inte skriva om identitetsbaserade firanden om de inte har meningsfullt stöd för den identitetsgruppen.'
Innan du börjar planera din marknadsföring av Women's History Month, ta en lång titt på ditt företag. Har du vidtagit åtgärder för att komma till rätta med löneskillnaderna mellan könen? Består din ledning och styrelse nästan helt av män? Har du en solid DEI-plan på plats för att rekrytera fler kvinnor till myndighetspositioner? Har ni personalresursgrupper (ERG) dedikerade till kvinnor i arbetskraften? Om svaret på de flesta av dessa frågor är nej, kanske du är bättre att sitta kvar den här månaden.
Om du är i en bra position att föra ut ett budskap, börja mäta din framgång. Det räcker inte att säga att din organisation stöder kvinnor i ledarskap. Dina konsumenter vill veta hur stor andel av ditt ledarskap som består av kvinnor, vilka program du har på plats för att mentor kvinnor i tidiga karriärer och mätvärden för dina DEI-initiativ.
Jag vill ha mindre prat och mer action från varumärken under Women's History Month. Berätta inte för mig hur du ska stödja kvinnor, visa mig hur du redan gör det. Jag vill inte ha läpparnas bekännelse, jag vill ha handling.
Om du inte kan backa upp ditt engagemang är det bättre att du inte pratar med det. Dagarna för att lägga upp en bild på Susan B. Anthony på Instagram och kalla det en dag är förbi. Efter år av svaga tilltal till underrepresenterade samhällen har publiken tröttnat på generiska firandeinlägg.
Skapa meningsfulla kontakter med kvinnor
Tokenisering, eller att använda någon för sitt medlemskap i en underrepresenterad community, är lätt att upptäcka i dagens landskap. Och konsumenterna ser rakt igenom det. Mer än två tredjedelar av varumärkena bedömer sin externa DEI-ledarskapskommunikation, anställningsmetoder eller växande olika talanger som bra eller mycket bra.
Över hälften (54 %) av marknadsförare uppger att de ser mer intern och extern kommunikation om DEI-program. Men bara 21 % av marknadsförarna rapporterar att deras företag har ett etablerat DEI-team eller -program. Något stämmer inte.
För att göra innehåll som tilltalar marginaliserade grupper måste du kommunicera med dessa marginaliserade grupper. Det innebär att gå till kvinnorna på din arbetsplats och kund- eller varumärkesförespråkare och ta reda på vad de skulle vilja se – inte bara för marknadsföringen av Women's History Month, utan året runt. Dina kvinnor och kvinnor som identifierar anställda är inte rekvisita som ska användas en månad om året. De är värdefulla medlemmar i ditt team med insikter som kommer att göra din marknadsföring och ditt företag starkare.
Att nå ut till underrepresenterade grupper kan inte bara handla om att nå en kvot eller synligheten av att göra något 'rätt'. Det måste vara äkta och äkta för ditt varumärke. Gör dina läxor, skapa en koppling och följ upp. Jag ser att grupper används för räckvidd och engagemang, men som sedan släpps alltför ofta från jordens yta. Skapa ett långsiktigt förhållande.
Women's History Month idéer på sociala medier som faktiskt fungerar
Vi har pratat om potentiella fallgropar för Women's History Month men det finns lika många möjligheter att fira. Den här månaden handlar inte bara om kvinnors kamp, det handlar också om våra prestationer. Vi har konstaterat att det inte lönar sig att bli generisk, så här är några idéer för att få din marknadsföringsplan för Women's History Month och sociala medier aktivism satte igång.
Visa ditt arbete
Om du har tagit våra råd och undersökt ditt engagemang och framgång med DEI-initiativ, har du förmodligen en del data till hands. Den informationen kan vara ovärderlig för din innehållsstrategi för Women's History Month.
Till exempel visar Sprout Socials 2023-rapport om mångfald, jämställdhet och inkludering uppdelningar av teamet och ledarskapet efter kön och belyser strategi och infrastrukturinsatser för att flytta nålen. Den här typen av konkret innehåll visar ditt engagemang för kvinnor och ger en inblick i din företagskultur. Och att hålla dina kunder engagerade i din kultur kan ha stor inverkan. Två tredjedelar (66%) av konsumenterna håller med om att inlägg om företagskultur påverkar deras koppling till företaget. Den anknytningen påverkar direkt ditt resultat, med 77 % av konsumenterna som är redo att öka sina utgifter för varumärken de känner sig anslutna till.
Innehåll om Women's History Month – eller vilken som helst hyllning av identitet – resonerar mest när det kommer från ett företag som faktiskt gör något för att främja den identitetsgruppens välbefinnande. Berätta för mig om dina kvinnor i ledarskap eller dina bästa fördelar för mammor.
Lär din publik något nytt
Folk älskar roliga fakta. Women's History Month är ett utmärkt tillfälle att visa upp din kunskap och lära dina kunder något nytt i processen.
Över hälften (54 %) av användare av sociala medier som tillbringar en timme eller mer online finner pedagogiskt innehåll engagerande, och en jämförbar mängd (49 %) kommer sannolikt att dela det med sina nätverk. Det finns dock en varning. Innehållet måste vara relevant för ditt varumärke och din publik. Nellie Bly var en fascinerande historisk figur och en förespråkare för kvinnors rättigheter, men om inte din produkt vänder sig till hemlig journalistik kommer innehållet bara att verka generiskt.
Läser med RIK är en prenumerationsbox för barns läsincitament med målet att motivera barn att läsa mer. Under Women's History Month planerar de att skicka ut böcker av och om kvinnor – och dela några av dessa berättelser på sina sociala mediekonton. Ashley R. Cummings, CMO för Reading med RIK, tycker att det är viktigt att utbilda både barn och familjer med sin produkt och deras närvaro på sociala medier återspeglar det. Deras utbildningsinnehåll känns inte påtvingat eller generiskt eftersom det är sömlöst kopplat till deras produktutbud.
Uttryck din laganda
De säger att välgörenhet börjar hemma. Om det är sant bör du börja med ditt team att erkänna kvinnors kraft. Du kan ägna timmar åt att undersöka kända kvinnor som har haft en inverkan på din bransch. Alternativt kan du bara prata med kvinnorna som påverkar ditt team varje dag.
Se detta inlägg på Instagram
Över två tredjedelar av marknadsförarna (81 %) och över hälften av konsumenterna (66 %) håller med om att varumärken som publicerar om sina anställda positivt påverkar kundernas syn på deras företag. Att inlägga om de otroliga kvinnorna i ditt team är inte bara en bra idé för kvinnohistoria i sociala medier, utan det är också datadrivet. Att skapa profiler för dina lagkamraters prestationer, styrkor, mål och berättelser är en utmärkt start för din innehållsstrategi.
Det är vem du känner
Ditt interna team är inte den enda inspirationskällan för dina idéer på sociala medier i Women's History Month. Det är ett utmärkt tillfälle att lyfta fram andra kvinnor i ditt nätverk, oavsett om de är leverantörer, kunder eller partners.
Tom Leighton, COO för Sofary, ett belysningsföretag, kommer att presentera kvinnor som har brutit barriärer i den mansdominerade branschen. Deras lista inkluderar tillverkare, återförsäljare, leverantörer och distributörer. Hans förhoppning är att se dessa berättelser kommer att inspirera nästa generation kvinnor och bidra till att skapa en mer inkluderande miljö i hela branschen.
Libby Diament, grundare och designer av Diament Boutiques i Washington D.C., lyfter regelbundet fram starka kvinnors och kvinnors frågor på sitt företags sociala mediesidor. Men för Women's History Month tar hon det ett steg längre genom att lyfta fram kvinnoägda företag i sin leveranskedja.
Men du behöver inte stanna vid andras berättelser. Om du är en kvinna i affärer har du definitivt en också. Att skriva om din egen resa, hinder och prestationer kan vara lika inspirerande som att läsa en annan berättelse ur historieböckerna. Du kan till och med ta det ett steg längre genom att erbjuda din tid, råd och stöd till kvinnor som försöker ta sig in i din bransch.
Jag tror att det kan vara extremt effektivt att ge inspiration att använda din egen berättelse. Jag ser till att nämna att följare kan kontakta mig om de har frågor om hur man kan växa ett företag.
Nå varje kvinna
Women's History Month är ett tillfälle att lära, reflektera och fira. Men precis som alla uppsökande försök måste det vara autentiskt för ditt företag och din publik. Women's History Month representerar en rik möjlighet att få kontakt med dina kunder och potentiella kunder. Med ett genomtänkt tillvägagångssätt kan du fördjupa dina relationer med kvinnor i ditt nätverk.
Är ditt varumärke redo att börja ta itu med kulturella ögonblick på sociala medier? Lära sig mer om hur du avgör vilka som är rätt för dig att agera på .
Dela Med Dina Vänner:
