Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Crayolas innehållsstrategi på YouTube färgas utanför linjerna
Under det senaste och ett halvt året har Crayola ökat sin YouTube-abonnentbas med 400 000 och nyligen överträffat milstolpen för en miljon prenumeranter.
Crayolas arv av färgstarka självuttryck sådde sig 120 år innan den första YouTube-videon publicerades. Ändå bygger kreativitetsikonens YouTube-innehållsstrategi på att översätta magin som finns i dess gula och gröna kritor till det digitala landskapet.
Som Matthew Liotti, Brand Content Manager på Crayola, uttryckte det, 'Vi vill påminna människor om att vi är ett 120 år gammalt varumärke som fortfarande är ungt och relevant. Vi älskar att testa och lära oss – speciellt med video. YouTube är videons definitiva hem. Det är platsen där Crayola kan ta innehållet som vårt varumärke alltid har producerat och sätta en social första, videocentrerad snurr på det.'
Liotti och hans team skapar aktiveringsinnehåll för det legendariska varumärket över sociala kanaler. Men han säger att YouTube är den enda kanalen där de exklusivt publicerar videoinnehåll — vilket gör det till den perfekta platsen för experiment som har lett till massiv tillväxt.
betydelse 1117
Vi satte oss ner med Liotti för att lära oss mer om vad som krävs för att bygga och skala en effektiv YouTube-innehållsstrategi och delar med oss av viktiga tips som du kan använda för att inspirera dina egna planer.
Varför det är viktigt att ha en innehållsstrategi på YouTube
Låt oss först ta upp varför det är viktigt för varumärken att odla en närvaro på YouTube. Enligt en Q4 2024 Sprout Social Pulse Survey har 72 % av konsumenterna YouTube-konton, och ytterligare en tredjedel planerar att använda plattformen mer 2025. 2024 års innehållsstrategi för sociala medier fann att 32 % av konsumenterna engagerar sig med varumärken på plattformen varje dag, medan ytterligare 47 % engagerar sig minst en gång i veckan.
Konsumenterna är inte bara närvarande och engagerade på YouTube, de är också redo att köpa. Samma Pulse Survey fann att 20 % av konsumenterna kommer att använda YouTube Shopping för att göra inköp 2025. Men det betyder inte att du ska hårdförsälja dina produkter – även om de är stjärnorna i dina videor.
Ta istället med din publik på en resa med ditt varumärke och hjälp dem att föreställa sig vad som är möjligt med dina produkter. Crayola-teamet lyckas med detta genom att stimulera publikens kreativitet. Som Liotti sa: ”På Crayola tycker vi om att tänka utanför den ökända kritlådan. Vi behöver inte vara föreskrivande om hur man använder produkten, utan snarare inspirera . Vårt innehåll är inriktat på både barn och vuxna och stödjer vårt uppdrag att hjälpa föräldrar och pedagoger fostra kreativt levande barn.'
nummer 303
YouTube-statistik för att mäta framgång
När du kartlägger din YouTube-innehållsstrategi, ha rätt nyckeltal på plats leder till mer meningsfull analys, bättre innehåll och ett starkare genomslag.
'På Crayola frågar vi alltid: 'Hur vet vi om juicen är värd att pressa?' Vi använder nyckeltal, som tittartrender och prenumeranter, för att avgöra vad som fungerar och hur vi kan skapa framgångsrika innehållskartor,' förklarade Liotti. Tittarstatistik som totalt antal visningar och visningstid zoomar in på videorna med högst publikengagemang , medan antalet prenumeranter illustrerar hur kanalen går från en 10 000 fots vy.
Crayola-teamet använder också sekundära mätvärden, som publikfördelning, för att avgöra om rätt personer tittar på deras videor.
3 tips för att skapa en skalbar YouTube-innehållsstrategi
YouTube kan vara en skrämmande plattform för många team. Dess videofokusering kräver mer budget, tid och planering än plattformar för mixade media. För att skapa en konsekvent kanal och växande prenumerantbas, ta några sidor från Crayolas målarbok.
Bygg samarbetsritualer för planering
På Crayola är många team involverade i YouTube-planeringsprocessen. Medlemmar av sociala, innehålls- och aktiveringsteam är primärt ansvariga för det mesta av utförandet, men digitala, webbplats- och plattformsmarknadsföringsteam hjälper alla till med planeringen.
'Vi försöker planera så långt i förväg som möjligt - vanligtvis månader framåt - för att anpassa oss till andra team och marknadsföringsaktiveringar, som stora produktlanseringar,' sa Liotti. Han tillade att även om processen att samla in så mycket feedback från flera intressenter kan vara tidskrävande, resulterar det i slutändan i en slutprodukt som är hög effekt och äkta för varumärket Crayola.
nummer 55 betyder
Ett bra exempel på detta är Crayolas 'Kampanj för kreativitet', varumärkets förespråkande initiativ som når över sociala, PR, digitala och produkt- och varumärkesmarknadsföringsinsatser och använder YouTube som en nyckelkanal.
Vi blev förvånade över att höra att deras stora pipeline av YouTube-innehåll i första hand skapas internt. Crayola har investerat mycket i att utöka sitt teams videokapacitet. Men de arbetar fortfarande med byråpartners, av vilka några har varit samarbetspartners i 30+ år.
Crayola-teamet förlitar sig på Sprouts sociala medier kalender att hålla alla deras partners – från byråer till andra interna organisationer – i slingan. Kalendern, som kan sorteras efter kanal, gör det enkelt att visualisera allt kommande YouTube-innehåll, samtidigt som det ger deras team de verktyg de behöver för att utföra. Liotti kallade kalendern och dess samarbetsmöjligheter 'jätteviktigt' för att säkra anpassningen.
Experimentera med olika format och funktioner
Innehållsstrategirapporten fann att över hälften av konsumenterna är mest benägna att engagera sig i långformat video när de interagerar med varumärken på YouTube. Påfallande nog var kortformad video (31-60 sekunder) det näst mest populära valet.
Även om kanalen är välkänd för sitt långa innehåll, finns det en framväxande aptit hos konsumenterna för bra video. Variationen är en välkommen trend för marknadsförare som redan producerar kortformad video på andra plattformar och nu korspostar på YouTube.
Crayola är bland det växande antalet varumärken som experimenterar med YouTube Shorts . Deras investering i kortformad video på YouTube har fått konsument- och mediauppmärksamhet, vilket lett till prisvinster för Webby, Viddy, Social Creative och Golden Marcomm.
Men de är lika fokuserade på andra format. Liotti förklarade, 'Nyckeln till att vinna på YouTube är att använda alla tillgängliga innehållstyper. Vi har en balanserad portfölj över hela YouTube-plattformen – inklusive community-inlägg, långa, kortfilmer, 16:9 och vertikala. Det är viktigt att leka med alla tillgängliga funktioner för att få ditt innehåll att se.'
Optimera för YouTubes publik och nyanser
YouTube är inte bara en videodelningsplattform, det är också en sökmotor — den näst mest populära för Gen Z, efter endast TikTok. Sökning spelar en betydande roll för upptäckbarhet i nätverket och informerar hur människor interagerar med innehåll.
9 i bibeln
Det kan vara frestande att försöka locka människor till din YouTube-kanal från andra nätverk. Men resultaten kan vara svaga. Att skjuta människor från en plattform till en annan kan skapa en desorienterande användarupplevelse. Istället optimerar du din YouTube SEO-strategi kan hjälpa dig att bemästra algoritmen. Som Liotti sa, 'Vi pushar inte proaktivt människor till YouTube så mycket. Istället får vi mycket trafik dit organiskt.”
Du kan också öka din upptäckbarhet genom att anpassa ditt YouTube-innehåll med mikroinnehållstrender. Liotti förklarade, ' Konkurrensutsatt forskning och socialt lyssnande är en integrerad del av vår strategi. Vi svarar på frågor som 'Vad gör andra märken?' och 'Varför pratar alla om slem?'
Liotti och hans team använder Sprouts AI-drivna Lyssningsteknik för att spåra konversationer som sker kring viktiga ämnen och bedöma Crayolas andel av rösten. Genom att använda sociala insikter är de bättre rustade att skapa övertygande, högpresterande innehåll.
Låt din kreativitet komma till liv på YouTube
Liotti sammanfattade det så här: 'Ju mer du fördubblar och förbinder dig att bygga en YouTube-innehållsstrategi, desto mer gynnar algoritmen dig.'
Crayolas YouTube-framgång är ett bevis på kraften i kreativitet, konsekvens och genomtänkt strategi. Genom att omfamna experiment, optimera för plattformens unika nyanser och hålla sig anpassade till publiktrender, har de växt sin kanal till ett blomstrande nav för kreativ inspiration.
Oavsett om du precis har börjat eller vill skala, kom ihåg att anpassa ditt innehåll till ditt varumärkes mission, utnyttja samarbetsverktyg för planering och utforska alla format YouTube har att erbjuda. Med rätt tillvägagångssätt kan ditt varumärke skapa ett bestående intryck – och kanske till och med nå milstolpen för miljontals prenumeranter.
Letar du efter fler lärdomar för att forma din innehållsstrategi i år? Ladda ner 2025 Sprout Social Index™ .
betydelsen av 7 11
Dela Med Dina Vänner:
