Den ultimata guiden för att utvärdera influencer media kit

För varumärken kan det vara stressigt att gå igenom influencer-mediakit. Visst, influensermarknadsföringen innebär att det inte finns någon brist på kreatörer att samarbeta med.

Men det betyder också att det är viktigare än någonsin att sätta potentiella influencers under lupp.

Att göra det är nyckeln till att tjäna toppinnehåll och engagera din unika publik. Att hitta rätt passform innebär att granska influencers innehåll, profiler och engagemang med omsorg.

Ett influencer-mediakit kan ge dig en ledtråd om allt ovan, förutsatt att du vet hur man granskar en. I det här inlägget kommer vi att gräva i vad du ska leta efter i ett mediakit för att säkerställa bättre partnerskap med skapare.

Vad är en influencer media kit, egentligen?

Ett influencer-mediakit är en presentation som visar en influencers tidigare partnerskap, upplevelse av innehållsskapande och prestationsmått.

Mediakit kan presenteras som bildspelsdäck, one-pagers eller portföljwebbplatser. Genom dessa presentationer pitcherar kreatörer sig själva för potentiella samarbeten med varumärken.

Många kreatörer länkar direkt till sina mediakit på sina sociala målsidor. Bland kreatörer kallas dessa kit vanligtvis för 'UGC-portföljer' eller 'influencer-portföljer'.

Tänk på en influencer media kit som en innehållsskapares digitala CV. Dessa presentationer är en ögonblicksbild av en kreatörs personliga varumärke och meritlista.

Hur du hittar influencers för ditt varumärke

Det finns ingen 'rätt' plats att hitta influencers att samarbeta med.

Men vissa platser är bättre än andra beroende på din bransch och publik.

Till exempel har influencers i stort sett tagit över TikTok och Instagram. YouTube är dock mer ett nav för digitala kreatörer. Du kan kolla in vårt inlägg som bryter ner skillnaden mellan en influencer och en digital skapare för mer sammanhang. Nedan är en snabb sammanfattning av potentiella platser för att hitta influencers för ditt varumärke.

Hashtags

En snabb hashtag-sökning på TikTok eller IG kan hjälpa till att avslöja influencers med erfarenhet av att arbeta med varumärken. Hashtags som #gifted eller #brandambassador är solida utgångspunkter. Du kan hitta branschspecifika kreatörer med nischade, produktfokuserade hashtags som #CleanTokReview eller #ConcealerReview.

Sociala media

Inga överraskningar här! Överväg att bläddra i din 'följer'-lista eller på samma sätt dina egna följare för potentiella partnerskap. Influencers som regelbundet taggar ditt varumärke eller engagerar sig i ditt innehåll kan passa bra.

Sök

Som nämnts tidigare finns många influencer media-kit på portföljwebbplatser. Du kan använda sökoperatorer för att hitta kreatörer i specifika nischer. Till exempel kan du Google 'TikTok' och 'k-beauty influencer' (eller 'k-beauty influencer' och 'UGC portfolio').

Influencerplattform

För varumärken som vill arbeta med influencers på lång sikt är en dedikerad plattform vettig. Det finns en mängd olika verktyg för influencer-marknadsföring där ute inklusive CRM och upptäcktsplattformar som Taggar Media .

Vad ska ingå i ett influencer media kit?

Återigen, influencer media-kit finns i alla former och storlekar. Inte alla innehåller exakt samma information eller följer ett specifikt format. Som sagt, de mest omfattande kiten do delar många av samma detaljer. Nedan finns en kort sammanfattning av vad du ska leta efter när du granskar ett influencer-mediakit.

En kort biografi

De flesta influencers kommer att kicka igång med en kort introduktion till sig själva och deras innehåll. Se det här nästan som ett slags följebrev. Detta första intryck kan ge dig en känsla av influencers vibe, ton och kompetensområden.

En lista över konton i sociala medier

Är du laserfokuserad på Instagram influencer marknadsföring ? Hur är det med TikTok och YouTube?

Oavsett vilket måste du notera var din potentiella influencer är aktiv. Detta bör vara fram och mitt i ett influencer-mediakit.

Observera bara att alla plattformar inte är lika bland kreatörer. Faktum är att många kommer att ha en prioriterad plattform där deras följare är den största och mest etablerade.

Prestandastatistik

Det här är en stor. Influencerstatistik som engagemang, antal följare och affiliate-länkprestanda är vanliga att se i kit. Dessa datapunkter låter dig genom siffrorna veta vilken typ av resultat en kreatör har haft med andra varumärken.

Tänk på att hur mycket dessa mätvärden har betydelse för ditt varumärke beror på din målgrupp och dina mål. Till exempel, om du är laserfokuserad på autentisk UGC kan det hända att prestandadata inte är helt enkelt.

Framgångsrika fallstudier för varumärkesaffärer

Genom att titta på tidigare samarbeten kan du få en känsla av vilka resultat och innehåll en kreatör kan producera för ditt varumärkes räkning. Notera eventuella anmärkningsvärda namn och konkurrenter.

Priser

Influencer priser kommer i slutändan att variera baserat på faktorer som bransch och erfarenhetsnivå. Förstå vad ditt varumärke är villig att spendera och kompensera influencers därefter.

Innehåll

En influencers innehåll talar verkligen för sig själv. Att se verkliga exempel på inlägg är kanske den bästa indikatorn på om en kreatör passar bra.

Kontaktinformation

Notera var och hur en influencer vill bli kontaktad. Många kommer att ha dedikerade företags-e-postadresser medan andra kanske föredrar DM på TikTok eller Instagram.

Hur man utvärderar ett influencer media kit

Nu till det goda!

Rätt gjort, ett mediakit kan sälja kompetensen och potentialen hos en influencer med ett ögonkast.

Som sagt, det finns några viktiga detaljer och röda flaggor att se upp för.

Chansen är stor att du förmodligen känner dig säker på att veta hur man upptäcker falska influencers . Även om du inte bör anta den värsta av en influencer, måste du tänka på vad du vill få ut av ett partnerskap. Märken skall var uppmärksam när du bläddrar i mediakit som ett resultat.

Tänk också på att influencer- och konsumentrelationen förändras . Publiken blir mer sofistikerad och vad du tror är en 'bra' influencer kan skilja sig från vad din publik tror. Bara en tankeställare!

Med det ur vägen, låt oss dyka in i detaljerna om hur man granskar ett influencer-mediakit.

Publik och nisch

Ju tydligare en kreatör är när det gäller sin innehållsspecialisering, desto bättre.

Med uppkomsten av nano-influencer och marknadsföring av mikroinfluencer , varumärken går bort från en enda influensare. Ju mer granulärt du kan få som varumärke, desto bättre. Vissa influencers kommer att vara på förhand om vilka specifika nischer de har skapat innehåll för.

En influencer som i första hand publicerar sminkrecensioner och instruktioner vet som standard vad han ska säga och vilka typer av innehåll som resonerar hos skönhetsköpare. Som sagt, det finns en skillnad mellan någon som marknadsför sig som en generalistisk 'skönhetsinfluencer' och en 'K-beauty skincare creator.'

Följares demografi

Det är viktigt att gräva i de faktiska anhängarna till en given influencer du vill anlita. Vissa verktyg kan automatisera denna process åt dig. Du bör dock åtminstone titta på hur kreatörer talar till sina följare och hur dessa följare svarar.

---

3 som betyder andlig

---

Till exempel, liknar deras följares frågor, bekymmer och språk ditt varumärkes publik? Om 'ja' är det ett bra tecken.

Följertillväxt

Inkonsekventa inlägg gör inte påverkare någon tjänst när det gäller följartillväxt. De flesta kreatörer upplever en slags snöbollseffekt med tiden genom att göra inlägg regelbundet. Konsistens kan signalera ett autentiskt antal följare medan plötsliga toppar som inte är relaterade till viralt innehåll är en röd flagga.

På den noten, följare räkna är definitivt inte det mesta av en influencers värde för ditt varumärke. Detta gäller särskilt med tanke på ökningen av mikroinfluencers med mindre, mer engagerade följare.

Engagemangsmått

Engagemangsgrad är måttstocken för många varumärken när det kommer till influencers. Som sagt, att mäta engagemang i ett vakuum berättar sällan en influencers hela historia. Detta är ofta fallet för makro-influencers som kan tjäna massivt engagemang som inte återspeglas av deras interaktion-till-följare-förhållande. Kontexten är viktig när man granskar en influencers innehåll.

Utöver engagemangsgrad och interaktionsstatistik, notera mängden innehåll de publicerar och om de har haft några inlägg som blivit virala.

Innehållsformat och plattformar

Influencerinnehåll kan variera kraftigt från plattform till plattform.

Att köra TikTok-kampanjer kräver till exempel någon med stor erfarenhet av att skapa kortformade videor. Å andra sidan kan samma skapare trivas på Reels men kämpar för att skapa mer polerat innehåll i karusellstil på Instagram.

När du bläddrar i influencer media-kit, fråga följande till skaparen i fråga:

• Lägger de i första hand upp innehåll på Instagram eller TikTok? Youtube? Någon annanstans?
• Finns det innehåll mer off-the-manschetten eller professionellt och polerat?
• Lägger de upp recensioner, instruktioner och dagligt innehåll om varumärken? Vad mer postar de?

Varumärkesanpassning

Influencers är i grunden en förlängning av ditt varumärke. Som ett resultat är det viktigt att ha krav och standarder för de kreatörer som du bestämmer dig för att anlita. Från deras röst till deras värderingar bör du ha en stark känsla för vad en kreatör handlar om och om de kommer att få resonans hos din publik.

Influencer media kit exempel

För att avsluta saker och ting, låt oss titta på några verkliga exempel på mediakit för influencers i det vilda. Dessa exempel belyser hur olika mediakit kan vara när det gäller format och nisch. Till att börja, detta är en omfattande influencer-portfölj webbplats som återspeglar en kreatörs upplevelse väl. Deras innehåll står i centrum, liksom deras krav när de arbetar med varumärken.

Här är ett annat exempel av en portfölj för UGC-skapare som lyfter fram en mängd olika videotyper inklusive annonser.

Och för vår sista exempel , notera hur den här skaparen på ett framträdande sätt visar sina engagemangsstatistik med en fallstudie.

Är du redo att betygsätta några influencer media-kit för dig själv?

Att samarbeta med influencers kan vara lika skrämmande och spännande för varumärken. Som sagt, att effektivt kunna bedöma ett influencer-mediakit är en avgörande färdighet för marknadsförare. Detta är särskilt viktigt om du vill arbeta med en stor mängd kreatörer på lång sikt. Om du vill lära dig mer om att arbeta med kreatörer för ditt varumärke, kolla in en av Sprouts influencer marknadsföringskampanjer för inspiration.

Dela Med Dina Vänner: