Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Allt du behöver veta om sociala mediealgoritmer
Ah, sociala medier algoritmer.
För vissa marknadsförare är de som små datapussel som bara väntar på att lösas.
Men om du är som de flesta företag som försöker ta itu med sociala medier är de en slags boogeyman. Det fantastiska 'okända' som håller ner ditt innehåll.
Algoritmer kan verka hjälpsamma och oftast ofarliga för den genomsnittliga sociala kunden, vilket hjälper till att sikta igenom innehåll och leverera endast 'relevant' innehåll snarare än slumpmässiga inlägg.
Marknadsförare som inte helt förstår vad algoritmer är eller hur de fungerar kommer dock att möta en ständig kamp.
De goda nyheterna? Sociala algoritmer är inte så mystiska eller ondskanliga som du kanske tror.
I den här guiden kommer vi att dela upp allt du behöver veta om sociala medialgoritmer och hur du kan stiga över dem för att dyka upp i fler människors flöden.
Vad är algoritmer för sociala medier, i alla fall?
Låt oss starta saker med en definition av köksbordets sociala mediaalgoritm.
Algoritmer för sociala medier är ett sätt att sortera inlägg i användarnas flöde baserat på relevans istället för publiceringstid.
Sociala nätverk prioriterar vilket innehåll en användare ser i sitt flöde först med sannolikheten att de faktiskt vill se det.
Innan övergången till algoritmer matas de flesta sociala medier visade inlägg i omvänd kronologisk ordning. Kort sagt, de senaste inläggen från konton som en användare följde dök upp först. Detta är fortfarande ett alternativ på Twitter för att ställa in ditt flöde i kronologisk ordning ...
... och samma sak gäller på Facebook.
Som standard tar sociala medier algoritmer tyglarna för att bestämma vilket innehåll som ska levereras till dig baserat på ditt beteende.
Till exempel kan Facebook eller Twitter lägga inlägg från dina närmaste vänner och familjens front-and-center i ditt flöde eftersom det är de konton du interagerar med oftast.
Chansen är att du har rekommenderats att titta på YouTube, eller hur? Detta baseras igen på ditt individuella beteende, gräva i vad du har sett tidigare och vad användare som dig själv tittar på. Element som kategorier, #tags och nyckelord påverkar också rekommenderat innehåll i ett visst nätverk.
Varför är sociala medier algoritmer så kontroversiella?
Allt detta verkar förmodligen enkelt hittills. Vad är det då med algoritmer?
Mycket av anledningen till att algoritmer är så kontroversiella beror på deras inverkan på nå .
Spoiler alert: algoritmer är inte nödvändigtvis perfekta. Inte på långa vägar.
Det finns gott om förekomster av algoritmer som till synes 'döljer' innehåll på Facebook slumpmässigt trots att de är optimerade till en T. På baksidan finns det en väldokumenterat fenomen på YouTube av videor som stiger till miljoner visningar från ingenstans efter att ha rekommenderats till till synes slumpmässiga tittare.
Åh, och algoritmer utvecklas ständigt och försöker träna på kinks och ge bästa möjliga användarupplevelse. Som ett resultat måste marknadsförare konsekvent anpassa sig till dem. Det innebär att du konsekvent experimenterar med innehåll och ändrar marknadsföringsstrategier.
Varför finns sociala medier algoritmer?
Det finns en din av innehåll som flyter runt i det sociala rummet. Liksom tusentals inlägg, foton och videor publicerade per minut.
Utan algoritmer för sociala medier skulle det vara omöjligt att söka igenom allt detta innehåll för varje konto. Speciellt för användare som följer hundratals eller tusentals konton i ett nätverk, så algoritmer gör det bra att leverera vad du vill och rensa bort innehåll som anses vara irrelevant eller av låg kvalitet.
I teorin är det.
Det finns också tron att det finns algoritmer för sociala medier för att få varumärken att betala en premie för sociala annonser. Tron är att om varumärken inte når sin målgrupp organiskt, kommer de istället att vända sig till annonser. Uppenbarligen betyder detta mer pengar för sociala nätverk.
Denna synvinkel kan verka cynisk eller till och med paranoid, men sociala marknadsförare vet att förändringar i hur sociala mediealgoritmer prioriterar betalt och organiskt innehåll kan ha en enorm inverkan.
Oavsett varför sociala medialgoritmer finns, kvarstår faktum att de inte går någonstans. För varumärken betyder detta att lära sig vilka algoritmer som 'vill' och på samma sätt vad som kan få innehållet att ses som låg kvalitet eller irrelevant för publiken.
Hur fungerar sociala medier algoritmer?
Algoritmer är lika enkla som komplicerade.
Visst, funktionen hos en algoritm är att leverera relevant innehåll till användarna.
Men under huven involverar algoritmer maskininlärning och datavetenskap. De kan analysera data och rangordna inlägg baserat på kriterier som, helt ärligt, den genomsnittliga marknadsföraren förmodligen aldrig kommer att förstå.
Med detta sagt är algoritmer dock inte jättefrågetecken.
Ibland är nätverk transparenta om vad som hjälper innehållet att rankas och ses som hög kvalitet på sin plattform.
Ta det senaste Facebook-algoritm förändringar, till exempel. Facebook har uttryckligen lagt fram några grundregler för konton som vill stanna i algoritmens goda nåd: prioritera meningsfulla konversationer framför transaktioner, stoppa engagemang bete och publicera mer inbyggt videoinnehåll.
Tidigare i år klargjorde Instagram några punkter om deras algoritm när användare fortsätter att kräva en kronologisk ordningsfunktion.
Vi har inte gjort några senaste ändringar av flödesrankingen och vi döljer aldrig inlägg för personer du följer - om du fortsätter att rulla ser du dem alla. Återigen är ditt flöde anpassat för dig och utvecklas över tid baserat på hur du använder Instagram
- Instagram (@instagram) 22 januari 2019
Nätverk är traditionellt vaga om detaljerna i deras algoritm och förståeligt.
Men genom experiment och försök och fel kan vi sniffa ut ändringar i en given algoritm. Till exempel misstänker vissa marknadsförare att Instagram-algoritm börjar slå ner på varumärken som är för explicita om socialförsäljning och transaktionsspecifika inlägg.
För att bestämma hur algoritmer fungerar krävs både att experimentera först och lyssna på vad nätverk säger själva. Det kan vara en tråkig process, men en nödvändig.
Hur man avkodar (och överlistar) sociala medialgoritmer
Marknadsförare ser ofta på sociala medialgoritmer som spärrar.
Men snarare än att försöka slåss med algoritmer är det klokare att förstå hur man skapar de typer av inlägg som algoritmer vill se.
Mellan försök och fel och vad vi vet om den nuvarande skörden av sociala medialgoritmer finns det åtgärder som marknadsförare kan vidta för att optimera sina inlägg. Nyckeln är att hitta en balans mellan vad en algoritm vill ha och att skapa övertygande innehåll för din publik.
Även om inga två algoritmer är desamma, här är några allmänna algoritm-outsmarting strategier som fungerar över alla sociala kanaler.
Ställ frågor och uppmuntra kommentarer från din publik
Till att börja med behandlar algoritmer för sociala medier engagemang (tänk: gillar, kommentarer och delningar) som en slags snöbollseffekt.
Ju mer engagemang ett innehåll får, desto mer sannolikt är det att belönas av algoritmen.
Kanske är ett av de enklaste sätten att uppmuntra engagemang genom att ställa frågor till dina följare. Att fungera som ett slags uppmaning till handling, frågeställningar är ett enkelt sätt att uppmuntra interaktioner och få kontakt med din publik samtidigt.
Var sitter du i cafeterian? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- Glossier (@glossier) 9 augusti 2019
Tagga andra konton i dina inlägg
Enkelt uttryckt, märkning av andra konton fungerar som en slags inbjudan för andra användare att kolla in och förhoppningsvis dela ditt innehåll. Om du nämner ett annat företag, varumärke eller kund, se till att du märker deras konto i enlighet med detta.
#TeamSprout säkert gör det @Twitter .
Tack för den nya utrustningen, @OfficialPartner , @KimWu @SonyaPenn och @sethmcguire ! #FlockTogether pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 8 augusti 2019
Samma logik kan tillämpas på inlägg med tagg-en-vän där anhängare uppmanas att tagga vänner och familj som svar på en fråga eller kommentar. Dessa typer av inlägg bör användas sparsamt så att de inte behandlas som förlovningsbete, men är särskilt användbara för större kampanjer som gåvor.
Visa det här inlägget på Instagrambetydelsen av nummer 66
Tack till höger hashtags
Hashtags gör i huvudsak ditt innehåll sökbart och utökar därför ett inläggs räckvidd genom att bifoga det till en kategori. När det gäller sociala algoritmer tilldelar hashtags en kategori till ditt innehåll för att göra det mer troligt att det visas för användare som är intresserade av den taggen.
Visa det här inlägget på Instagram
Det finns mycket debatt om vad som är 'optimalt' när det gäller taggar, men du kan kolla in vår guide till hashtag-analys att lära sig mer. Som en tumregel är att klistra på en tagg eller två rättvist spel i alla nätverk för att kategorisera ditt innehåll och dina kampanjer.
Optimera din inläggstid för att uppmuntra engagemang
Kommer du ihåg vad vi sa tidigare om snöbollseffekten av engagemang?
Timing är en stor faktor för att bestämma hur mycket engagemang någon del av innehållet får. Till exempel, att publicera när din publik är mest sannolikt att vara aktiv betyder att dina inlägg är mer benägna att ses och besvaras.
Baserat på vår forskning, bästa tiderna att publicera på sociala medier varierar från nätverk till nätverk. Som sagt, det kan inte förnekas att timing har en betydande inverkan på engagemangsgraden.
För att säkerställa att du utnyttjar dessa tider är ett socialt schemaläggningsverktyg från tredje part som Sprout ett måste. Dessutom har Sprout-funktioner som ViralPost automatiskt finslipa inläggstider som ger maximal räckvidd och engagemang.
Ta reda på din publiceringsfrekvens
Oavsett vilket nätverk du publicerar till, bör du sträva efter att vara en 'aktiv' deltagare.
Med andra ord tenderar algoritmer för sociala medier att belöna konton som publiceras ofta snarare än då och då.
Det är därför det är viktigt att komma med en innehållskalender som gör att du regelbundet kan posta till respektive nätverk. Du kan också korsposta ditt innehåll i nätverk (tänk: Facebook, Instagram och Twitter) för att pressa ut mer av dina innehållsskapande insatser.
I många fall är det vettigt att korsposta ditt innehåll för att pressa mer ut ur din skapelse. Kolla till exempel hur Vegemite tar det här inlägget på Instagram ...
Visa det här inlägget på Instagram
... och 'dubbla dopp' på Facebook där det blir jämnt Mer engagemang.
Verktyg som Sprouts sociala publiceringssvit gör det enkelt att planera och finjustera ditt innehåll på alla sociala nätverk på ett ställe.
Publicera mer videoinnehåll i alla nätverk
Som en växande trend belönar alla nätverksalgoritmer inbyggt videoinnehåll (tänk: video publicerad på den plattformen, inte en extern länk).
Oavsett om det är en Vine-stil looping video eller en mini-reklam för ditt företag, är alla typer av video rättvist spel. Facebook har uttalat sig om behovet av varumärken att producera video, liksom Twitter-algoritm .
I morgon är det vår födelsedag, men det är DIN fest! Betyg en #OriginalGlazed Dussin för bara $ 1 med ett dussin köpt, bara fredagen den 19 juli! I de deltagande butikerna så länge lagret räcker. Mer info på https://t.co/DZC7BFOmZs . #KrispyKreme #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- Krispy Kreme (@krispykreme) 18 juli 2019
Tänk på hur du presenterar dina länkar och skapar dina bildtexter
Mycket sällan kommer du att se inlägg som främjar en länk och inget mer får mycket engagemang.
Det finns en anledning till det. Sociala mediealgoritmer vill inte se konton bara släppa länkar och gå bort: att göra det är spammy.
Istället lönar det sig att ge sammanhang till dina länkar och kampanjer. Snarare än att vara rent transaktion, krydda dina bildtexter med lite kommentarer eller till och med lite humor. Låt din länk under tiden fungera som din uppmaning till handling.
Som en sidoanteckning, försök att tona ner transaktionsvillkor (tänk: 'KÖP NU') som potentiellt kan flagga dina inlägg som för säljande. Det är inget fel med att marknadsföra produkter eller sälja via socialt, men hur du paketerar dem till dina följare är viktigt för att nå.
Om du är osäker kan du experimentera med olika typer av innehåll
Med några få undantag kommer att publicera exakt samma typer av innehåll om och om igen att dina anhängares intresse och engagemang minskar.
Experimentera med olika typer av innehåll för att hålla följare på tårna och se till att du följer en given algoritm.
Se till exempel hur följande typer av innehåll staplar mot varandra:
- Bildbaserade inlägg kontra textbaserade inlägg
- Långformiga kontra kortformade videor
- Innehåll med länkar kontra innehåll utan länkar
- Inlägg med en hashtag kontra inlägg med flera hashtags
Att experimentera från första hand kan ge dig mest inblick i vad som fungerar bra och vad som inte fungerar.
Och på den noten ...
Mät din sociala medias prestanda via analys
Utan analys är det omöjligt att veta hur olika sociala mediealgoritmer behandlar ditt innehåll.
Verktyg som Sprout kan leda dig till tydliga kopplingar mellan dina bäst presterande inlägg och varje socialt nätverk. Spotting trender och toppar i engagemang, du kan själv bestämma vad du ska lägga upp (eller inte) baserat på din engagemangsgrad. Ju mer data du kan samla, desto bättre.
Och med det avslutar vi vår guide!
Vet du hur man kan höja sig över sociala medialgoritmer?
Älska dem eller hata dem, sociala algoritmer är här för att stanna.
Men att veta vad algoritmer är och hur de fungerar är avgörande för att öka din sociala närvaro på lång sikt. Allt du kan göra för att hålla dig i goda naser av varje nätverks algoritm är ett plus.
Med dessa tips och verktyg som HASHTAGS behöver det inte kännas som en uppförsbacke.
Vi vill höra från dig. Vad tycker du om algoritmer för sociala medier? Låt oss veta i kommentarerna nedan!
Dela Med Dina Vänner:
