Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur Facebook-algoritmen fungerar och sätt att överlista den
Facebook-algoritmen känns ofta som ett mysterium, eller hur?
Och som ett resultat är varumärken med rätta bekymrade över sin närvaro på plattformen.
Även om du inte har påverkats av de senaste algoritmförändringarna själv har du nog hört skräckhistorier från varumärken som tittar på deras organisk räckvidd ta ett näsdyk.
Men ändringar av Facebook-algoritmer signalerar inte nödvändigtvis problem för varumärken.
Inte långt ifrån, faktiskt. Enligt 2019 HASHTAGS Index , Facebook är fortfarande den främsta plattformen för både marknadsförare och konsumenter.
Nyligen Facebook-statistik Observera också att plattformen producerar en av de bästa ROI: erna för marknadsförare när det gäller sociala annonser. Med tanke på att dina kunder redan finns på Facebook finns det alla anledningar för dig att vara där också.
Verkligheten? Att överleva den nya Facebook-algoritmen innebär att du gör några ändringar i din innehållsstrategi för att stärka din organiska räckvidd.
Hur fungerar Facebook-algoritmen dessa dagar?
Facebook-algoritmen styr beställningen och presentationen av inlägg så att användarna ser vad som är mest relevant för dem.
I stället för att publicera innehåll kronologiskt presenteras inlägg och annonser baserat på vad Facebook ser som relevant för dig, användaren.
ängelnummer 855
Varje gång det förändras Facebooks metod, brukar marknadsförare få panik.
Den mest betydande, svepande förändringen inträffade i början av 2018 när Facebook meddelade dess bakslag mot märkesinnehåll som gjorde att många företag svettade. I ett ögonblick av transparens från Mark Zuckerberg själv lade Facebook till synes ner handsken mot marknadsförare och varumärken i stort.
Ett av våra stora fokusområden för 2018 är att se till att den tid som vi alla spenderar på Facebook är bra tid. Vi byggde ...
Postat av Mark Zuckerberg på Torsdagen den 11 januari 2018
2018-uppdateringen av Facebook-algoritmen utformades för att centrera innehåll kring individers vänner och familjemedlemmar, snarare än att prioritera skräppost från företag. Detta satte legitima företag och varumärken i en bindning eftersom de har varit tvungna att anpassa sina Facebook-marknadsföringsstrategier följaktligen.
Facebook-algoritm 2019 förändringar och milstolpar
Snabbspola fram till idag och Facebook-algoritmen utvecklas fortfarande. Nedan följer en snabb ögonblicksbild av några av ändringarna som Facebook har gjort under 2019.
'Varför ser jag det här inlägget?' uppdatering
Från och med Mars 2019 , Facebook ger nu sammanhang till varför användare ser vissa organiska inlägg och annonser. Detta signalerar vidare behovet av att varumärken ska skärpa sin målgruppsinriktning och uppmuntra interaktioner från följare.
Den pågående kampen mot felinformation
Facebooks kamp mot 'falska nyheter' och vilseledande innehåll är väldokumenterad. I April 2019 , Facebook utarbetade sina manuella ansträngningar att faktakolla innehåll för att bekämpa felinformation.
Detta verkar kanske inte påverka varumärken direkt men visar vikten av förtroende och öppenhet på plattformen. Allt som upplevs vara onödigt kontroversiellt eller spammy kan snabbt ge dig en strejk, så att säga.
Undersökningar för att göra feeds mer personliga
Anpassning och relevant innehåll förblir en topprioritet för Facebook-algoritmen. I Maj 2019 , Facebook meddelade den utbredda användningen av enkäter för att samla in feedback från användarna för att säkerställa att de såg relevant innehåll.
När det gäller hur affärssidor potentiellt påverkades är det här Facebook hade att säga:
”Dessa ändringar är inte avsedda att visa mer eller mindre från Sidor eller vänner. Snarare kommer sidlänkarna som dyker upp till människor att vara de de tycker är värda sin tid - och väninläggen kommer från vänner folk vill höra från de flesta. ”
Avhämtningen från dessa ansträngningar är att 'gillar', kommentarer, reaktioner och andra former av engagemang alla är värdefulla valutor för varumärken som vill ses som relevanta för sina följare.
En anteckning om Facebook-reaktioner: de är ett engagemangsmönster som också påverkar algoritmen i vad en användare ser i sitt flöde. Men för marknadsförare betyder det att reaktioner helt enkelt är ett annat sätt att engagera sig med kunderna. Dessa ikoner är ett nav med användbar information och gör det möjligt för marknadsförare att se hur kunderna 'känner' sig för inlägg. Facebook ger dagens företag tillgång till en tydligare bild av vad deras kunder gillar och älskar. Negativa reaktioner hjälper också varumärken att skydda sitt rykte och övervinna konsumentproblem. Med reaktioner kan varumärken förfina sina meddelanden och anpassa sig för att väcka de känslor de mest vill se.
9 strategier för att anpassa sig till (och överlista) Facebook-algoritmen
Dessa pågående förändringar pekar alla på hur Facebook-algoritmen tvingar varumärken att rulla med slag och anpassa.
Detta kan vara skrämmande men det bör inte minska Facebooks betydelse för ditt sociala arbete.
Som en del av den nya algoritmens mål att driva mer autentiska interaktioner förväntas varumärken främja kvalitetsinnehåll som driver verkliga interaktioner och delningar.
Hur får du det dock? Nedan följer nio handlingsbara strategier för att hålla ditt varumärke i Facebook-algoritmens goda nåd.
1. Tid dina Facebook-inlägg till perfektion
Facebook-algoritmen prioriterar inlägg som får engagemang, varför det är så viktigt att tajma dina inlägg.
För att maximera engagemanget bör varumärken sträva efter att hålla sig till en innehållskalender som tappar in i bästa tiderna att publicera på sociala medier .
Även om sådan information inte är det som är det bästa, när allt ska publiceras, kastar det ljus över när publiken oftast är mest aktiva. Allt du kan göra för att öka dina chanser att bli sett av fler följare är trots allt ett plus.
Och förresten, låter Sprout dig schemalägga dina Facebook-inlägg baserat på när de är mer benägna att vinna mest engagemang. Detta resulterar i mindre sekundär gissning av 'när' ditt inlägg samtidigt som det uppmuntrar de allt så viktiga interaktionerna.
Ta kontroll över Facebook-algoritmen idag
Om du gillar det du har läst om att hitta de bästa tiderna att lägga upp på Facebook är det bara några få klick att implementera den strategin.
Sprouts patenterade ViralPost-teknik är din one-stop-shop för att maximera engagemang, oavsett algoritmförändringar.
Se det i handling själv startar en gratis testperiod eller begär en personlig demo .
2. Gör video till en hörnsten i din innehållsstrategi
Du har hört det en miljon gånger tidigare och vi kommer att säga det igen: det är nu eller aldrig för marknadsförare att hoppa på videobandvagnen.
Ta inte det från oss, dock.
Facebook själv noterade det videoinnehåll driver högre engagemang och interaktioner från användare jämfört med någon annan typ av innehåll på plattformen. Under tiden en ny uppdatering av videorankning ytterligare driver hem hur viktigt inbyggd video är på Facebook.
Perfekt för att starta konversationer och hålla dina fans ögon limmade mot sidan, marknadsförare i alla former och storlekar kan införliva video på Facebook . Du behöver inte nödvändigtvis skapa kommersiellt innehåll med stora budgetar heller.
Kolla till exempel hur Sharpie dubbeldoppar användargenererat videoinnehåll för Instagram på sin Facebook-sida. Dessa korta men söta bitar bevisar att det finns kraft i video bortom djupgående produktioner.
Ordinarie blir extraordinärt med en Sharpie Metallic i handen.: @ Janeli.co (Instagram)
Postat av tuschpenna måndagen den 29 april 2019
23 symbolik
Plattformen uppmanar också skapare att omfamna Facebook Live för att skapa övertygande innehåll i realtid för sin publik. Det faktum att Live-videor producerar aviseringar som pingar dina fans och följare är en extra bonus för att hjälpa dina videor att sticka ut också.
Oavsett om det är en off-the-manschett-vlog eller en instruktionsguide som den här från Fender, är livevideo ett kraftfullt medium för varumärken idag.
Fender Play LIVE: Lär dig Blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Lär dig Blues, Jimmy Page Style Klicka här för att starta din gratis testversion nu: http://bit.ly/2VmMoDM Fender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Pays Telecaster: http: // bit.ly/30UywjWThe Making of Jimmy Pays Mirror & Dragon Telecaster Modeller: http://bit.ly/2I7mhYU
Postat av Fender på onsdagen den 29 maj 2019
Tänk också på enkla, slingrande videor som kan göra tricket. Warby Parker publicerar ofta bitstora videor som kan skapas på några sekunder men ändå lyckas vinna engagemang.
Kommer du ihåg dessa? Du kanske känner igen Tate från förra årets #PupilsProject Collection - ramarna var så populära att vi bestämde oss för att designa en hel samling med dess lagerkonstruktion. Vi släpper de nya stilarna imorgon, men idag ger vi dig tidig tillgång till att handla Tate före någon annan: https://warby.me/2LV18pV
Postat av Warby Parker på måndagen den 20 maj 2019
I det här fallet handlar det inte om att överlista Facebook-algoritmen utan att ge plattformen exakt vad den vill ha. Facebook belönar organiska räckvidd för inlägg som driver diskussioner och trots allt håller användarnas uppmärksamhet.
betydelse 1234
Med så många tillgängliga alternativ och Facebook uttryckligen letar efter mer visuellt innehåll är det ingen idé att skapa mer video.
3. Driv diskussioner innan du släpper länkar
Som en del av den senaste Facebook-algoritmuppdateringen straffar plattformen nu marknadsförare som uppfattas som att försöka spela systemet så att säga.
Till exempel har Facebook uttryckligen tappat hammaren på inlägg som anses vara engagemang bete . Medan inlägg som frågar direkt om kommentarer, taggar eller gillar var en gång normen, inser Facebook hur dessa inlägg ofta fungerar som skräppost.
Även om det fortfarande kan finnas en tid och plats för dessa typer av inlägg, bör varumärken sträva efter att inleda samtal med kunderna utan att vara skamlösa om det. Facebook vill ha oss att skapa innehåll som driver diskussion, förutsatt att vi hittar kreativa sätt att få det att hända.
Du kan till exempel undersöka din publik medan du låter dem leda vägen när det gäller diskussion. Detta lekfulla frågebaserade inlägg från Loot Crate fick massor av kärlek i form av kommentarer och delningar:
Yondu med WIN! ️ (Via: Tumblr) Vem är den roligaste karaktären i MCU? Läs mer om Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Postat av Loot Crate på Måndag 27 maj 2019
Det är faktiskt ett smart sätt att uppmuntra kommentarer utan att behöva tigga för dem. Kolla in hur Milk Makeup använder en enkel fråga i ett av sina inlägg som en slags uppmaning:
Suddar bort alla våra helgbeslut som vilken typ av problem du får i helgen? Vi vill höra
Postat av Mjölksmink på Lördag 30 mars 2019
Varumärken bör också försöka lägga upp innehåll som är värd debatt när det är lämpligt. Kontroversiellt innehåll kan göra just det, även om varumärken ska trampa lätt för att inte riskera att kränka eller främja publiken (tänk: uppenbart politiskt laddat eller 'chocka' innehåll).
TILL nyligen genomförd studie från HASHTAGS fann att om din publik inte håller med om din inställning till sociala och politiska frågor, är det mindre troligt att de köper från dig eller rekommenderar ditt varumärke till andra.
Tänk på varumärken som Delish som regelbundet lägger in livfulla recept och artiklar som driver massor av diskussioner och delar utan att ruffa några fjädrar. Dessa typer av inlägg utanför väggen är perfekta för att få svar från följare.
Ju mer du kan få folk att prata, desto mer sannolikt är Facebook-algoritmen att presentera ditt innehåll organiskt.
4. Uppmuntra anställda och varumärkesförespråkare att driva ditt innehåll
Nyckeln till att övervinna Facebook-algoritmen har varit under din näsa sedan den dag du började marknadsföra på plattformen. Ändå så många märken förbiser det - dina anställda.
Förespråkare för anställda har aldrig varit mer relevant än idag. Eftersom Facebook prioriterar innehåll från vänner och familj över företag, det här är den perfekta tiden att starta ditt anställdas förespråkarprogram eller ändra det om du redan har ett.
Din Facebook-sidas räckvidd är redan något begränsad av antalet fans / följare du har. Och när du tar dig an de här nya ändringarna i algoritmen kommer antalet personer som ser ditt innehåll att minskas ännu mer.
andlig betydelse av 6666
Att uppmuntra ditt team att dela ditt innehåll med sina nätverk på Facebook förstärker omedelbart din räckvidd. Inte bara det, men eftersom inläggen kommer från vänner och familj istället för ditt varumärke, kommer människor att vara 16 gånger mer benägna att faktiskt läsa det.
Även om ditt varumärke har betydligt fler följare än dina anställda, är det lätt att se värdet när du anser att det finns fler av dem och de får större engagemang.
Utmaningen är att få anställda att dela ditt innehåll. Ofta räcker det bara att skicka ett e-postmeddelande som ber folk att dela en artikel från ditt företag. Det kräver för mycket tid och ansträngning för att gå till Facebook, skriva ett meddelande och dela det. Dessutom kommer vissa anställda bara att glömma bort att dela och kolla aldrig e-postmeddelandet igen.
Det är därför som har en plattform för medarbetaradvokat som Bambu kommer till nytta.
Bambu gör är mycket enkelt att samla innehåll som dina anställda kan dela på deras personliga Facebook-sida. Du kan ge bakgrundsinformation om vad innehållet handlar om och ge föreslagna meddelanden att inkludera i deras inlägg.
Varje gång anställda loggar in ser de dessutom en ström av rekommenderat innehåll att dela, vilket gör att de kan posta på sin egen tid.
Intresserad av att lära dig mer om hur du använder Facebooks algoritm för att stärka varumärkesengagemang och anställdas intresse? Registrera dig för vårt gratis webinar här .
5. Prioritera foton och taggar över externa länkar
Konventionell visdom säger att Facebook föredrar att varumärken håller på innehållet deras plattform kontra enbart länka utanför webbplatsen.
Faktum är att Facebooks praxis med att betona länkar och föredrar sitt eget ursprungliga innehåll är ingen hemlighet, särskilt inte när det gäller video.
Visst, du kommer inte att helt försvinna från dina anhängares flöden genom att lägga upp länkar. Som sagt håll ditt flöde färskt med olika typer av innehåll. Att spränga extern länk efter extern länk är inte bara dålig form ur ett marknadsföringsperspektiv, utan kommer inte heller att göra dig någon tjänst med den senaste Facebook-algoritmen.
Till exempel går visuellt innehåll hand i hand med Facebook: s bästa metoder genom att få 87% mer engagemang. Det är därför varje inlägg bör åtföljas av någon form av visuellt, vare sig det är en infografisk, .gif eller en annars iögonfallande bild.
'Tale of the tape' av #RedbubbleArtist jamesbernabe Vad var det första musikalbumet du någonsin köpt？ Hitta den färgglada illustrationen på rdbl.co/2M9evmo️
Postat av Redbubble på Onsdagen den 29 maj 2019
Du har också möjlighet att förstärka dina beskrivningar via hashtags eller ropa ut en annan sida, som båda kan utöka din räckvidd ytterligare.
Återigen är ditt slutspel att uppmuntra engagemang. Länkar av sig själva skriker inte precis 'titta på mig, eller hur?'
6. Gör varje inlägg unikt för Facebook
Eftersom varumärken förväntas konsekvent publicera på Facebook dag efter dag är det vanligt att företag tar slut på sitt eget innehåll för att marknadsföra.
Detta resulterar i slutändan i att varumärken upprepar sig genom att publicera samma bitar om och om igen eller inte får tillräckligt med körsträcka ur innehållet genom att bara publicera en gång.
Lösningen?
Till att börja med kan du överväga att skapa unika beskrivningar för dina inlägg för att återinföra dem för dina följare utan att bli repetitiva. Där du kanske använde en offert första gången kan du byta upp saker med en tagg eller fråga andra eller tredje gången.
En annan strategi för att återinföra äldre bitar i ditt flöde utan att upprepa dig själv är att återanvända innehåll.
Det finns massor av Facebook-verktyg där ute som kan hjälpa dig att förvandla dina bitar till något helt nytt på nolltid.
Du kan till exempel förvandla ett citat från en artikel till en anpassad grafik med Canva eller Adobe Spark . Du kan också använda ett blogginlägg om i en video med Lumen5 eller Animoto .
Åh, och med social schemaläggning via Sprout kan du skapa en anpassad innehållskalender som hjälper dig att hålla reda på vilka typer av innehåll du lägger ut på Facebook också.
7. Starta konversationer i Facebook-grupper
Den rapporterade minskningen av Facebook-sidans räckvidd, med vissa källor som citerar organisk räckvidd så lågt som 2% 2018 är förmodligen algoritmens största slag för marknadsförare.
Betyder det att du bör ge upp helt på ditt varumärkes Facebook-sida?
Absolut inte, men det förklarar varför många marknadsförare migrerar mot Facebook-grupper istället. Som fans och anhängare väljer du i huvudsak en grupp och förbinder sig till diskussioner inom den när de går med. På sätt och vis är kunder som går med i din grupp förmodligen mest sannolikt att engagera sig i ditt varumärkesinnehåll.
ängel betydelse av 555
För marknadsförare som fokuserar på problemlösning och utbildning av samhällen kan grupper vara bättre lämpade för dina styrkor snarare än att starta en sida från grunden.
8. Begränsa din målgruppsinriktning
Skönheten i Facebook är möjligheten att nollställa din publik.
Om du har en bred publik kan du överväga att minska publiken efter intressen eller geografi. Facebook ( och Sprout ) ger dig möjlighet att ställa in dessa inställningar och begränsningar per inlägg. Även om detta initialt kan begränsa din räckvidd, kan det öka ditt engagemang som ett resultat. Tänk på det som att finjustera relevansen för specifika fans.
En bra användning av detta är om du är ett nationellt företag som är värd för evenemang i flera städer. De i Cincinnati bryr sig kanske inte om att du är värd för ett evenemang i Miami.
Att begränsa publiken enbart till Cincinnati-fans innebär att du bara tjänar inlägget till de människor som faktiskt skulle delta. Detta ökar sannolikheten för högre engagemang för dessa inlägg.
9. Investera i betald marknadsföring på Facebook
Även om varumärken verkligen borde fokusera på att förbättra sin organiska räckvidd, kan man inte förneka kraften i Facebook-annonser.
De goda nyheterna?
Data visar att Facebook-annonser ger en överväldigande positiv avkastning på 93% av marknadsförarna redan ombord. Laserinriktning i kombination med så många kreativa alternativ, Facebook-annonser erbjuder marknadsförare frihet till skillnad från någon annan annonsplattform.
Om du dubbelklippar några av tipsen ovan kan du skapa en videoannons som fångar dina följare.
Naturligtvis finns det också insamling och karusellannonser som Facebook noterar fungerar extremt bra och har en låg CPC.
Att koppla dina organiska insatser med Facebook-annonser kan ge dig det bästa från två världar. Skriften har varit på väggen för varumärken att omfamna Facebook som en 'Betala för att spela' -plattform , så att experimentera med annonser nu är en sund idé på lång sikt.
Om du är helt ny på betald marknadsföring på Facebook kan du lära dig mer från vår guide för att komma med en Facebook-annonseringsstrategi . Funktioner som Sprouts rapport om betald resultat kan bryta ner dina betalda och organiska kampanjer för att bättre avgöra din avkastning.
Och med det avslutar vi vår lista!
Vad tycker du om den nya Facebook-algoritmen?
Gilla det eller inte, den ständigt föränderliga Facebook-algoritmen kräver att varumärken tänker om sina innehållsstrategier.
Detta ringer sant nu och kommer sannolikt att sanna sant månader längre fram. Anpassningen till den här typen av förändringar är den sociala marknadsföringens natur som helhet.
Och marknadsförare som håller sig i linje med Facebook: s bästa metoder är mer benägna att belönas med räckvidd.
Var dock ärlig: hur tycker du om Facebooks senaste algoritmförändringar? Förvirrad? Hoppfull? Låt oss veta i kommentarerna nedan!
Dela Med Dina Vänner:
