Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur man effektivt använder nyhetsbrev via e-post för marknadsföring
Det finns många sätt att nå en kund nu för tiden. Mellan sociala medier, visningsannonser och direkta nyhetsbrev via e-post är möjligheterna nästan oändliga. Och dessutom överväldigande. Hur väljer du vilken marknadsföringskanal du ska fokusera på?
Nyhetsbrev för marknadsföring via e-post har funnits i decennier. Även om det till en början var en nyhet att få dessa e-postmeddelanden, svämmar våra inkorgar nu över med dem. Att försöka urskilja vad som är nödvändigt och vad som är skräp är en utmaning. Marknadsförare som arbetar med e-post försöker hela tiden se till att deras är den du öppnar.
Ur ett varumärkesperspektiv kommer vi att utforska vad som utgör ett nyhetsbrev via e-post, fördelarna och nackdelarna med att ha ett och hur man fyller det med engagerande innehåll.
bibelvers 1234
Ett nyhetsbrev via e-post är en digital kommunikation som skickas från ett företag till dess prenumerantlista. Ett nyhetsbrevsprogram och mall används ofta och de skickas vanligtvis enligt ett fastställt schema.
Företag använder nyhetsbrev via e-post av olika anledningar:
- Tillkännage reor och rabatter
- Informera om företagsnyheter och uppdateringar
- Sammanfatta publicerade berättelser och innehåll
- Konvertera kunder till en betalnivå eller prenumeration
- Vårda leder
- Behåll nuvarande kunder
I en 2020 studie , 81 % av B2B-marknadsförare använde nyhetsbrev via e-post för innehållsmarknadsföring under de senaste 12 månaderna. Samma studie fann också att 87 % av B2B-marknadsförare identifierar e-post som en av sina bästa gratis organiska distributionskanaler.
I en undersökning på framgång med e-postmarknadsföring var ROI-genomsnittet en avkastning på 42 USD på varje dollar som varumärket investerar i e-post marknadsföring . Detta är den överlägset högsta av alla tillgängliga marknadsföringskanaler.
Fördelar & nackdelar med nyhetsbrev via e-post för marknadsföring
Flerkanalsmarknadsföring är en strategi som innehåller flera kanaler och plattformar med individuella meddelanden. E-postmarknadsföring är bara en av de kanaler du kan använda i en flerkanalsstrategi. Som med alla marknadsföringskanaler finns det för- och nackdelar med att använda den.
Fördelar med nyhetsbrev för marknadsföring
- Sparar pengar : När det gäller investeringar finns det ett brett utbud av e-postprogram tillgängliga, allt från gratis till ganska dyra. Som nämnts tidigare överträffar avkastningen på investeringen alla marknadsföringskanaler du kan använda, vilket betyder att du sparar pengar redan i det långa loppet.
- Kopplar dig till dina kunder : 59 % av kunderna säga att marknadsföringsmeddelanden påverkar deras köpbeslut och 50,7 % av dem kommer att handla från dem minst en gång i månaden. Nyhetsbrev via e-post håller dig i direkt kontakt med nuvarande kunder och når nya.
- Mätbar prestanda : För varje e-nyhetsbrev du skickar genereras statistik. Beroende på vilka verktyg du använder kan du se hur varje sändning utfördes eller få mätvärden per prenumerant. Med öppna priser och klickfrekvenser lätt tillgängliga kan du jämföra din egen prestation mot din branschs genomsnitt.
- Driver trafik : Nyhetsbrev via e-post är i grunden ett annat sätt att distribuera befintligt innehåll. Om du är en utgivare kommer det att leda trafik till din webbplats om du skickar ut de bästa berättelserna. Om du är ett B2C-företag får kunderna att handla på din webbplats genom att annonsera försäljning.
Nackdelar
- Tar tid att lära sig och skapa : Varje ny marknadsföringskanal har en inlärningskurva. Det kommer att ta tid för dig att undersöka programvara, planera innehåll och designa ett problem.
- Kan gå vilse i bruset : Med så många e-postnyhetsbrev som skickas ut nuförtiden är det mycket lätt för dina att ignoreras eller direkt raderas.
6 Nödvändiga komponenter i ett nyhetsbrev via e-post
Företagsnyhetsbrev varierar i design och typ men vissa saker kommer inte att förändras. Följande är några grundläggande komponenter i ett nyhetsbrev via e-post. Ofta kommer du att upptäcka att du testar varje komponent för att se vilka förändringar som genererar mest framgång.
1. Ämnesrad
Det allra första på ett nyhetsbrev som någon läser är ämnesraden. Det är en viktig komponent i ditt marknadsföringsmeddelande eftersom 47 % av e-postmottagarna använd den för att bestämma om de vill öppna din e-post eller inte. Om det inte övertygar dig, observera att 69 % rapporterar dig för skräppost endast baserat på ämnesraden.
Ämnesrader är en konstform för copywriting och det finns en hel del olika sätt att skriva dem. Personalisering genom att använda kundens namn har en 46,21 % öppen ränta medan namngivning av en produkt har en öppningsgrad på 44,01 %. Utöver de faktiska orden i ämnesraden måste du också överväga längden. Olika enheter och e-postprogram har sin egen teckenbegränsning.
2. Tider att skicka
Precis som i sociala medier har e-postnyhetsbrev sina egna optimala skickadagar och tider. I likhet med de bästa tiderna att lägga upp på sociala medier finns det inte bara ett enda svar för när man ska skicka dem eftersom dagar och tider ändras beroende på bransch och företag. I en studie fann man att 21,49% av alla e-postmeddelanden öppnas inträffa inom den första timmen. Det kommer att krävas experiment för att ta reda på när som är bäst för din kundbas och bransch.
3. Innehåll
Du kan inte ha ett nyhetsbrev via e-post utan innehåll. Och att ha en historia av fantastiskt, engagerande nyhetsbrevsinnehåll uppmuntrar bara dina prenumeranter att öppna oftare. Men vad ska man lägga i det? Du behöver inte börja om och skynda dig för att skapa mycket nytt material – du kan använda ditt befintliga innehåll på nytt för att maximera dess distribution.
Här är en mängd olika ämnen för att komma igång:
betydelsen av 6666
- Försäljning och rabatter
- Sammanfattning av populära eller senaste blogginlägg som Resy-exemplet ovan
- Nyligen publicerade videor
- Nya fallstudier eller produktlanseringar
- Medlemskap/kunderbjudanden och kampanjer
- Industri nyheter
- Kundberättelser
- Bakom kulisserna på ditt företag
- Nya lediga jobb på ditt företag
- Produktutbildning
- FAQs och deras svar
- Kommande webbseminarier, eller inspelningar av tidigare webbseminarier
4. Mallar & mönster
En tilltalande, varumärkesdesign för ett nyhetsbrev hjälper det att sticka ut och få uppmärksamhet. Men ingen marknadsförare vill starta ett nyhetsbrev från början med varje ny sändning. Lösningen? Mallar. Dessa kan ofta ändras när typen ändras. Till exempel kan du ha en mall för att annonsera en ny produkt medan du har en annan för att dela berättelselänkar. Mallar gör ditt liv enklare.
5. Uppmaning eller länkar
I varje nyhetsbrev är en uppmaningsknapp eller länk avgörande för att verkligen få ut konverteringar av dina ansträngningar. CTA är knuten till ditt aktuella problems mål och länkar ofta till din webbplats. Om ditt mål är att publicera dina blogginlägg mer allmänt, kommer du att ha CTA för varje inlägg. Om ditt mål är att dela om en ny produkt, kommer din CTA att se ut som exemplet ovan och uppmuntra kunderna att prova det.
1011 ängelbetydelse
En annan viktig länk att inkludera i ditt nyhetsbrev via e-post är länken för att avsluta prenumerationen. Du vill inte att folk ska avsluta prenumerationen men du vill inte heller att de ska markera dig som skräppost om det inte finns något sätt att avsluta prenumerationen. En enkel funktion för att avsluta prenumerationen skapar förtroende hos din publik och kan göra det lättare att komma tillbaka till sina inkorgar vid ett senare tillfälle.
6. Anmälningsformulär
Hur får du prenumeranter om de inte vet att du skickar e-post? Registreringsformulär för e-nyhetsbrev är ofta inbäddade i webbplatser, marknadsförs i sociala inlägg eller profiler och dyker även upp när du besöker en ny webbplats.
Till exempel är Sprouts form placerad på den högra skenan av artiklar. Om du har gillat att läsa den här artikeln hittills kan du gå vidare och registrera dig för Sprouts nyhetsbrev för ytterligare marknadsföringstips och resurser. Ser du hur naturligt det registreringsformuläret såg ut?
Hur man skapar engagerande nyhetsbrev
Så nu när du förstår vikten av nyhetsbrev via e-post och vilka komponenter som är nödvändiga, är det dags att överväga hur man gör dem så engagerande som möjligt. Kom ihåg att ett företags engagemangsstrategi kanske inte fungerar för dig.
Här är några tips att tänka på:
0123 nummer
Var på varumärket
Går hand i hand med design vill du att dina nyhetsbrev ska vara lika on-brand som du är på alla andra marknadsföringskanaler. Detta innebär konsekventa typsnitt, färger, logotyper och ja, röst. Om du blir texttung är det viktigt att hålla fast vid din varumärkesröst.
A/B-test så mycket som möjligt
Du vet inte vad kunderna gillar om du inte har testat dem. Gillar de korta ämnesrader? Ökar användningen av deras namn öppningshastigheten? Får videor fler klickningar än knappar? Nyhetsbrevsverktyg och programvara erbjuder många sätt att A/B-testa dina e-postmeddelanden.
Mobilvänlig
Av antalet e-postmeddelanden som öppnas, 81 % är på mobilen , en siffra som har ökat drastiskt från 27 % 2011. Det sägs att du måste optimera för mobila enheter. Om de inte är optimerade kommer 80 % av mottagarna att radera e-postmeddelandet omedelbart.
Segmentera dina målgrupper
Har du någonsin fått ett e-postmeddelande som var helt off-topic för dig? Eller kanske en från ett företag som visste exakt vilken produkttyp du är intresserad av? När du segmenterar dina målgrupper kan du leverera mer fokuserat innehåll till människor som vill ha det mest. Ett företag fann att segmenterade kampanjer producerade 30 % fler öppningar och 50 % fler klick.
Sätt upp mål för nyhetsbrevet
Varför skickar du ens ett nyhetsbrev via e-post? Det kan inte bero på att du läste att du behövde. Sätt upp mål för din nyhetsbrevskanal, per nummer och målens motsvarande mätvärden. Om du behöver ett ställe att börja ifrån, undersök din egen branschs riktmärken för öppna priser och CTR.
Dags att komma igång
Nyhetsbrev via e-post är ett starkt verktyg i alla marknadsförares verktygslåda. Det kan användas för innehållsmarknadsföring, säljvård och kundkonverteringar. Även om det kan vara svårt att sticka ut från bruset, kommer du att ta reda på vad som är bäst för ditt företag att ha de nödvändiga nyhetsbrevskomponenterna och testa dem.
Redo att komma igång med nyhetsbrev via e-post? Ta en titt på dessa gratis verktyg för e-postmarknadsföring som hjälper dig att ta det första steget.
Dela Med Dina Vänner:
