Ibland innebär det att du drar ut det mesta av din sociala närvaro att köra en enstaka betald kampanj. Och eftersom varumärken fortsätter att öka sina sociala annonsutgifter är Twitter inget undantag.



Medan vi hela tiden hör om dominansen av Facebook-annonser och populariteten av betalda kampanjer på Instagram bör varumärken inte bortse från kraften i Twitter-reklam.



I själva verket representerar Twitter-annonser ett helt annat odjur jämfört med Facebook eller Instagram. Engagemangsnivåer för Twitter-kampanjer växte med 151% förra året , där plattformen tillskrev mycket av sin framgång till populariteten hos sina videoannonser.

I den här guiden beskriver vi hur du kommer igång med Twitter-reklam, vad som gör en fantastisk annons och hur du kan få högre avkastning på dina kampanjer.

Nu ska vi dyka in!

Varför Twitter-annonser förtjänar din uppmärksamhet

Låt oss börja med elefanten i rummet: varför först och främst bry sig om Twitter-annonser?

Visst, varumärken har ingen brist på alternativ när det gäller att köra betalda sociala kampanjer . Det här är dock vad som skiljer Twitter-annonser:



Twitter-annonser är subtila

Skönheten i Twitter-annonser är att de vanligtvis inte är in-your-face eller irriterande. Helt rullbar och naturligt integrerad i flödena från relevanta följare, vilket ökar medvetenheten om ditt varumärke är kärnan i en viss annons. Twitter själva noterar det 41% av användarna köper en produkt efter exponering för en annons inom 30 dagar.

Denna auto-spela video från Beta lyckas få oss att stanna i våra spår utan att skrika att det är en annons. Dessa typer av annonser är fodervänliga och iögonfallande för seriella rullare.

Twitter-annonser är kostnadseffektiva

Inte till skillnad från Facebook-annonser, med Twitter-plattformen kan du välja och välja exakt vem du vill rikta dig in och hur mycket du vill spendera. Resultatet? Färre slösade annonsdollar när du nollställer de utsikter som betyder mest för ditt varumärke. Fullständig kontroll av din budget är alltid ett plus, eller hur?

skapa Twitter-annonskampanj

Twitter-annonser är mycket anpassningsbara

Det är ingen hemlighet det sociala medier videoannonser representerar bröd och smör av Twitter-reklam. Från marknadsförda videor till in-stream-annonser till sponsrat innehåll har varumärken stor frihet att anpassa sina annonser efter eget tycke. Twitter hävdar att deras videoannonser är dubbelt så minnesvärd till användare kontra annonser på konkurrerande sociala plattformar.

Twitter

Medan fördelarna med Twitter-reklam är tydliga, vilka alternativ finns för varumärken som vill experimentera med plattformen?

Hur Twitter-reklam ser ut i aktion

Twitter-annonser kan delas upp i tre olika kategorier. Låt oss ta en titt på var och en för att lära dig mer:

1. Marknadsförda konton

För varumärken som vill öka antalet följare följer marknadsförda konton de främsta fastigheterna på Twitter. Den här typen av annons placerar i huvudsak ditt varumärkesfront och centrum i målgruppens avsnitt 'Vem ska följa', vilket ger dig bara ett klick bort från nya kunder.

Marknadsförda konton på Twitter

Med tanke på att människor fortfarande måste följa ditt varumärkes sida manuellt, även när det marknadsförs, riskerar du inte att avbryta användarupplevelsen. Faktiskt, 85% av Twitter-användare anser att marknadsförda konton är både relevanta och hjälpsamma.

2. Främjade trender

En annan strategi för att få ditt varumärke framför fler följare är att placera dig själv på toppen av publikens trender. Använder en märkt hashtag kan företag uppmuntra klick och följare genom att trycka på en relevant kampanj, händelse eller tillkännagivande.

Främjade trender på Twitter

Marknadsförda trender är ett smart sätt att inleda en konversation om ditt varumärke och väcka åtminstone människors nyfikenhet vad ditt företag gör.

3. Reklam tweets

Okej, nu kommer vi in ​​i den viktigaste delen av Twitter-reklam.

2202 nummer

Reklam tweets är där varumärken verkligen lyser när det gäller kreativitet, personlighet och annonsprestanda. Genom att marknadsföra specifika tweets drar du i huvudsak en bitstor skylt till din målgrupp. Målet med dessa annonser är i slutändan att generera klick som översätts till följare och leads.

Även om Twitter själva driver på marknadsförare att experimentera med videoannonser, kan statiska bilder också vara lika effektiva som det här exemplet visar AdEspresso :

Exempel på en marknadsförd tweet från AdEspresso

Promoverade tweets kan också presenteras i form av en GIF, vilket ger marknadsförare nyttan av snygga bilder utan att behöva oroa sig för ljudredigering. Denna annons från Som är ett lysande exempel:

Återigen handlar Twitter-reklam om medvetenhet. Kan varumärken också marknadsföra specifika produkter eller lanseringar? Självklart.

Som sagt, Twitter-annonser representerar ofta positiva eller 'får dig att tänka' meddelanden kontra raka försäljningsnivåer.

Tänk på det så här. Om du bara hade ett skott för Twitter-användare att stanna och titta ordentligt på ditt varumärke, vilket meddelande skulle du hellre skicka ut? Det finns en anledning till att de flesta marknadsförda tweets är centrerade kring underhållning och utbildning kontra att de är rent produktcentrerade.

Twitter CTA GIF

Skapa en annonskampanj på Twitter

Okej, så låt oss gå ner till det snuskiga. Hur skapar du en Twitter-reklamkampanj? Själva processen liknar den att köra en Facebook-annons, men om du är helt ny på sociala annonser har vi täckt dig.

Till att börja med behöver du ett dedikerat Twitter-konto för ditt företag. Alla annonskampanjer som du skapar kommer i slutändan att vara knutna till ett enda konto, så det är bättre att använda ett varumärkeskonto jämfört med ett personligt.

För att starta processen med att bygga ut en kampanj, kolla in Twitter-annonser sida.

Välja ett Twitter-annonseringsmål

Oj. många alternativ, eller hur?

Var inte panik. Var och en av dessa skisserade mål är bara mål att marknadsföra en viss tweet. Ditt valda mål bestämmer hur tweetens resultat ska mätas och hur prissättningen för din annons bestäms.

Till exempel, medvetenhetskampanjer debiterar dig för visningar, efterföljande kampanjer debiterar dig per följe du vinner, webbklick och omvandlingskampanjer debiterar dig för webbplatsklick och så vidare.

Valet är upp till dig när det gäller vad du vill betala för, men vart och ett av dessa alternativ handlar om samma mål: att marknadsföra din tweet.

Låt oss säga att jag letar efter lite extra uppmärksamhet åt ett av mina senaste blogginlägg, och kanaliserar trafik från Twitter tillbaka till min webbplats för att resultera i klick och nedladdningar. I det här fallet klickar vi på alternativet 'Webbplatsklick och -konverteringar'.

Här kan du namnge din kampanj, ställa in din budget och bestämma tidsparametrarna för din annons. Dessa fält är också ganska enhetliga i andra typer av marknadsförda tweets.

Skapa en annonskampanj på Twitter

Härifrån väljer du vilken tweet du vill marknadsföra. Tänk på att till skillnad från andra plattformar där du faktiskt kan skapa en specifik annons, använder du helt enkelt en tweet. Du har möjlighet att använda en befintlig tweet för att marknadsföra eller skapa en ny.

Du har också möjlighet att bestämma var din tweet ska visas i hela Twitter och vad som bäst kategoriserar den. Ju fler platser du marknadsför din tweet, desto dyrare blir din kampanj. Tänk bara på det.

Välj en tweet för att marknadsföra

Nu till den roliga delen.

Klicka på 'Nästa' så skickas du till den del av kampanjbyggnadsprocessen där du definierar din målgrupp.

Att välja och välja din Twitter-annonseringspublik

Plattformen konstaterar att det är i ditt bästa intresse att gå ner och bli specifik när det gäller vem du riktar dig till. Publikens sammanfattningsfält på höger sida av skärmen hjälper dig att ange om din publik är för bred eller inte.

Låt oss ange några parametrar och se vad som händer.

211 nummerbetydelse
Begränsa din Twitter-annonseringspublik

Från sökord och beteenden till intressen och ålder finns det mycket att experimentera med här. När du är nöjd med dina resultat är det dags att prissätta din kampanj.

Ställa in din Twitter-annonseringsbudget

Du har några alternativ när det gäller hur din annonsbudgivning fungerar. Efter att du har ställt in din budget kan du välja att dina annonser ska visas automatiskt baserat på Twitters algoritm (Automatiskt bud), köras baserat på en genomsnittlig kostnad per bud (Målkostnad) eller betala för maximal synlighet (Maximalt bud). Vi använder Automatic för detta exempel och ställer in en budget på 100 USD per dag.

Slutligen skickas du till en bekräftelsessida där du kan granska din information och förhandsgranska din annons.

Förhandsgranska din Twitter-annons

Som du kan se är processen med att starta en kampanj relativt snabb och smärtfri.

Naturligtvis kommer du att vilja förbättra din publik och reda ut din budget när det är dags att köra din egen kampanj. Det kan ta lite finjustering och kompromiss för att hitta en söt plats där du är villig att spendera. Var inte rädd att spendera lite tid på att experimentera på plattformen innan du tummen upp för din kampanj.

Reklam exempel på Twitter och bästa metoder

Nu när du förstår in och ut för att skapa en annons, låt oss kort tala om de bästa metoderna för Twitter-reklam.

Vad gör en stark Twitter-annons? Baserat på Twitters egna rekommendationer representerar någon av följande typer av bilder och video den typ av annonser som ger klick och delar.

Utbildning och 'hur-till' -förhandsgranskningar som detta stop-motion-exempel från Mat 52 spegla de vansinnigt populära Buzzfeed Tasty videor på Facebook. Dessa typer av GIF är både underhållande och uppmuntrar följare att ta reda på vad som händer härnäst.

Stora annonser berättar historier - enkelt och enkelt. Den här långformade videoannonsen från SJÄLV visar hur mycket känslor och inspiration kan packas i en enda tweet:

Sociala medier representerar ett fantastiskt sätt att ta publiken bakom kulisserna. Det är precis vad AirBNB gör i den här annonsen och utnyttjar kraften i livevideo för att visa upp för sina följare:

Denna GIF-baserade bildspelannons från Trådlös är enkelt men ändå effektivt. Bildspel gör att du kan visa upp flera produkter i en enda tweet, samtidigt som du fångar uppmärksamheten hos dem som rullar förbi.

Sist men inte minst, att ställa frågor till din publik är ett beprövat sätt att utnyttja någons nyfikenhet. Typform Annonsen ställer en fråga, ställer ett problem och presenterar en lösning i samma GIF:

Och dessa kreativa exempel repar bara ytan på vad du kan göra med dina egna annonser. Allt du kan passa in i en tweet kan vara ett potentiellt bränsle för en Twitter-reklamkampanj.

Som en sista anmärkning gäller dessa tips för din Twitter marknadsföringsstrategi bortom annonsområdet. När allt kommer omkring kan en mängd visuellt innehåll att dela med din följare hjälpa dig att sticka ut från dina konkurrenter med en överblick.

1122 som betyder tvillingflamma

Och det är det!

Är du ombord med Twitter-reklam?

I en era av sociala medier reklam som domineras av betalda kampanjer, representerar Twitter en främsta väg för varumärken att öka medvetenheten. Twitters snabba karaktär innebär att varumärken måste vara särskilt försiktiga när det gäller vilken typ av annonser de väljer att visa. Med tonvikt på visuellt innehåll är Twitter-reklam perfekt för att fånga blicken hos nya följare och köpare.

Om du har varit på staketet om Twitter-reklam, vad hindrar dig? Hur tror du att Twitters annonsplattform ligger ihop med Facebook eller Instagram? Låt oss veta i kommentarerna nedan!

Dela Med Dina Vänner: