Att bygga ett måste Youtube-kanal börjar med att förstå din publik.



Och det finns ingen bättre plats att samla insiktsfulla insikter än din YouTube Analytics.



Vill du veta vilka av dina videor som är binge-värda? Nyfiken var huvuddelen av dina tittare kommer ifrån?

Svaren är bara några få klick bort.

Men medan YouTubes inbyggda analysplattform är en skattkista av data kan dess djup vara överväldigande för nybörjare.

Det är därför vi sammanställer den här guiden som bryter ner kärnpelarna i YouTube Analytics, inklusive:

betydelsen av nummer 14
  • Allmänna rapporter
  • Titta på tid- och publikrapporter
  • Förlovningsrapporter
  • Resultatrapporter

Varför det är så viktigt att mäta din YouTube Analytics

Innan vi går in i det nitty-gritty, måste vi köra hem hur viktigt din analys är.



Eftersom YouTubes algoritm (som de flesta sociala algoritmer ) är oförutsägbar. Konkurrensen är också hård på plattformen.

Allt du kan göra för att optimera din kanalprestanda är ett plus. Genom din YouTube Analytics kan du nollställa:

  • Toppresterande videor när det gäller visningar, tittartid, publik och engagemang
  • Innehållsteman som är relevanta för din målgrupp (tänk: instruktioner, handledning, vloggar, webbseminarier)
  • Hur videodetaljer som miniatyrer, titlar och videolängd påverkar din videoprestanda

Kort sagt kan YouTube Analytics tillhandahålla en detaljerad färdplan för att vägleda din video marknadsföringsstrategi .



YouTube Analytics: Allmänna rapporter

Om du försöker visa YouTube Analytics för första gången besöker du bara YouTube Analytics sidan direkt.

Alternativt kan du klicka på fliken 'Analytics' i YouTube Studio.

Skärmdump av YouTube-kanalens allmänna rapport

Återigen, låt inte plattformen skrämma dig! För att få igång saker kommer vi att bryta ner grunderna.

Översiktsrapporten

Den här rapporten är en sammanfattning på hög nivå av dina videoklipps senaste resultat. Tänk på det som YouTubes version av Google Analytics-hemsidan.

Lätt att förstå en överblick, översiktsrapporten berättar om dina siffror är uppe eller inte. Om du tittar på engagemangsmått som tittartid och visningar har du en förenklad ögonblicksbild av din totala prestanda.

Skärmdump av en YouTube-översiktsrapport

Det här är en fantastisk 'just the facts' -rapport när du inte har tid att ta ett djupdyk i din YouTube-kanalanalys.

Realtidsrapporten

Inga överraskningar här. Den här rapporten visar dig en uppskattning av visningsdata för dina senaste videor, inklusive personer som tittar på i realtid. Om du ofta skickar ut videoinnehåll kan den här rapporten meddela dig om nya videoklipp upplever ett ökat engagemang.

Realtidsrapporten visar två grafer: en timme för timme och den andra minut för minut. Båda diagrammen hänvisar till tittarnas lokala tidszoner.

YouTube Analytics: Visningstid och publikrapporter

Dessa två rapporter är förmodligen de viktigaste för YouTube-optimering .

För om tittarna äter upp ditt innehåll med höga visningstider och lagringstider vet du att du är på rätt väg. Även om dessa mätvärden inte är din YouTube Analytics, är det viktigt för finjustering av din videostrategi.

The Watch Time Report

Den här rapporten sammanställer data från alla visningskällor för att skapa en omfattande uppdelning av tittarnas retention. Dessa källor inkluderar YouTube-hemsidan, plattformens inbäddade spelare och den mobila YouTube-appen. Du kan också jämföra visningstidsdata för enskilda videor.

En skärmdump av en intrycksrapport och hur de ledde till YouTube Watch Time

Några anmärkningsvärda mätvärden för visningstid inkluderar:

vad är 111
  • Genomsnittlig visningsprocent: Den genomsnittliga andelen av en video som visats under uppspelning.
  • Genomsnittlig visningstid: Den genomsnittliga längden, i sekunder, för videouppspelning.
  • Beräknade protokoll som bevakats: Antalet minuter som användare tittade på videor för den angivna kanalen, videon eller spellistan.
  • Unik: Antalet unika tittare som tittade på en video. Detta beräknas baserat på antalet unika kakor och kommer att räkna över användare som använder flera enheter eller webbläsare.
  • Visningsprocent: Andelen tittare som var inloggade när de tittade på videon eller spellistan.
  • Visningar: Antalet legitima visningar för dina kanaler eller videor.
  • Titta på tid: Hur lång tid en tittare har tittat på en video.

Publikens kvarhållningsrapport

Den här rapporten hjälper dig att förstå om dina tittare håller fast vid dina videor.

Baserat på dessa mätvärden och procentsatser kan du börja leta efter vanliga trådar bland ditt bästa innehåll. På baksidan kan du hitta en korrelation mellan videor med lägre retention.

Utöver stora bildtrender låter den absoluta publikkvarhållningskurvan dig se vilka delar av videon som är mest populära. YouTube rekommenderar att du håller stor uppmärksamhet åt de första 15 sekunderna av varje videoklipp med tanke på att de flesta tittare kommer att lämna. Du kan också använda kvarhållning av relativ publik för att se hur din video jämförs med YouTube-videor med samma längd.

Behållningen fördelas ytterligare på organisk trafik, trafik för betalda överhoppningsbara videoannonser och trafik för betalda visningsannonser. Några anmärkningsvärda mätvärden för rapporten inkluderar:

  • Organisk trafik: Videovisningar som är direkta resultatet av användarens avsikt. Trafik betraktas som organisk om en tittare vidtar en åtgärd som att söka efter en video, klicka på en föreslagen video eller surfa på en kanal.
  • Hoppbar videoannons: Visningar för annonser som spelas upp automatiskt före en video och kan hoppas över efter fem sekunder.
  • Displayannonser: Visningar där användaren spelade upp videon från en visningsannons, inklusive annonser som visas i sökresultaten eller på andra videosidor.

Lagringsstatistik ger handlingsbar insikt om vad du kan göra för att förbättra dina YouTube-videor.

Kanske saknar dina videoklipp den första 'punchen' under de första sekunderna. Kanske börjar du starkt och tappar tittare halvvägs. Dessa detaljer är exakt varför regelbunden kontroll av din YouTube Analytics är ett måste.

Rapporten Playback Locations

Denna rapport är intressant om du arbetar med medarbetare eller partners. Här kan du se var dina videoklipp spelas, antingen på YouTube eller inbäddade någon annanstans.

Du kan till exempel se hur många visningar som genereras genom inbäddade videor på andra webbplatser och på YouTube direkt. Om det var visas på YouTube kan du avgöra om det har visats från videons specifika sida eller direkt på en kanals sida.

Enkelt uttryckt, rapportering av uppspelningsrapporter höjer var användarna tittar på dina videor medan trafikkällorna är hur människor hittar ditt innehåll. De anmärkningsvärda mätvärdena i denna rapport inkluderar:

  • YouTube-visningssida: Videon sågs på YouTube från videons specifika sida. Det är den exakta webbadressen där du kan titta på videon på YouTube.
  • YouTube-kanalsida: Det här är vyer direkt på en kanalsida (t.ex.: youtube.com/user/SproutSocial ).
  • YouTube Annat: Vissa webbläsare låter inte YouTube upptäcka var på plattformen videon visades. Troligtvis inträffade dessa visningar på YouTube-visningssidan.
  • Inbäddad i externa webbplatser och appar: Hur ofta tittare tittade på din video när de bäddades in på en annan webbplats eller app som bäddar in dina videor (se exempel nedan).

För att klargöra hänvisar YouTube Watch Page bara till webbadressen där en video visades (på YouTube kontra inbäddad på en webbplats, till exempel).

Trafikkällorapporten

En annan viktig rapport att hålla ett öga på är Traffic Sources Report. Den visar webbplatserna och YouTube-funktionerna som tittarna använde för att hitta ditt innehåll.

Att förstå om tittarna söker direkt på YouTube, klickar på föreslagna videominiatyrbilder eller följer länkar från sociala nätverk så får du veta om dina optimerings- och marknadsföringsstrategier lönar sig.

Skärmdump av YouTubes rapport om trafikkällor

Trafikkällorna som markeras i denna rapport inkluderar:

  • YouTube-sökning
  • Föreslagna videor
  • Bläddra bland funktioner
  • Spellistor
  • YouTube-kanaler
  • YouTube-reklam
  • Grafikkort och anteckningar
  • Meddelanden
  • Andra YouTube-funktioner
  • Externa källor
  • Direkta eller okända källor

Enhetsrapporten

Sist men inte minst vill du lägga till enhetsrapporten i din lista över rapporter som regelbundet dras. Denna rapport ger dig information om de olika enheterna - inklusive datorer, mobiler, surfplattor, spelkonsoler och TV-apparater - och operativsystem som tittarna använder för att titta på dina videor.

Denna information kan bättre informera både din annonserings- och uppsökningsstrategi. På samma sätt påverkar det också vilken typ av innehåll du delar. Om en majoritet av dina åsikter är från mobila enheter kanske du vill byta ut de 20-minutersstudierna du skapar för kortare, bitstorlek.

biblisk betydelse av nio

Att analysera 'var', 'när' och 'hur' människor ställer in talar om vikten av ett verktyg som HASHTAGS. Till exempel vår YouTube-publicering funktioner låter dig optimera ditt innehåll och inläggstid baserat på publikengagemang. Du kan också enkelt korsposta ditt videoinnehåll från socialt till YouTube och vice versa.

Gif om hur du använder Sprout YouTube-publiceringsfunktion

YouTube Analytics: Engagementsrapporter

Visningar är naturligtvis inte allt när det gäller videoprestanda. YouTube-videoanalys kan delas upp i olika rapporteringsmått inklusive:

  • Gillar
  • Ogillar inte
  • Kommentarer
  • Prenumerationer
  • Delning

Dessa mätvärden prioriteras baserat på de typer av innehåll du skapar.

Till exempel kan en självstudievideo användas som en kundsupportverktyg där kommentarer fram och tillbaka uppmuntras. Under tiden kommer en video som publiceras främst för underhållningsändamål att se till att samla gilla och dela.

Prenumerantrapporten

Hej, vi är alla besatta av våra följare, eller hur? Denna rapport är YouTubes motsvarighet och beskriver hur du har vunnit och förlorat prenumeranter på olika delar av innehåll, platser och datum.

1010 som betyder kärlek
Skärmdump av YouTube-kanalens publikgruppsrapport

Kort sagt, den här rapporten berättar bokstavligen vilket innehåll som ger prenumeranter och var de kommer ifrån. Du kan också se var du tappade prenumeranter också.

Rapporten Gillar och ogillar

Denna rapport är ganska självförklarande men det är värt att lyfta fram den. Det visar nettoförändringen av gillar och ogillar i dina videor. Det lägger till antalet gillanden och ogillningarna minus antalet gillanden och ogillar borttagna.

Din inställning till engagemang på YouTube bör vara helhetssynad: om du inte får ett stort antal gillanden, ska du inte skrämma. När allt kommer omkring kan tittarna dela eller kommentera mer än de tycker om.

Du bör dock vara orolig om dina videoklipp börjar gilla inte direkt. Enstaka ogillar från troll och potentiella konkurrenter kan hända, men om du inte agnar på människor bör du inte förvänta dig en flod av hat utan anledning.

Rapporterna om videorna i spellistor

Den här rapporten visar hur många gånger dina videor har lagts till eller tagits bort från tittarnas spellistor. Detta inkluderar standardspellistor, som 'Titta senare' eller 'Favoriter', samt alla anpassade spellistor.

Att veta vilka spellistor dina videor ingår i är en trevlig bonus. Till exempel, om du märker att dina långa självstudievideor ofta köas av andra, kanske det är dags att skapa ännu mer.

Några anmärkningsvärda mätvärden i denna rapport inkluderar:

  • Genomsnittlig tid i spellistan: Den beräknade genomsnittliga tiden i minuter som en användare tittade på videor i en spellista efter att spellistan startades. Detta inkluderar endast spellistvyer som förekommer på webben.
  • Spellistor börjar: Antalet gånger som tittarna startade uppspelning av en spellista. Detta inkluderar endast spellistvyer som förekommer på webben.
  • Videor tillagda i spellistor: Antalet gånger videoklipp har lagts till i alla YouTube-spellistor, inklusive videoägarens spellistor eller andra kanals spellistor.
  • Videor borttagna från spellistor: Antalet gånger videor togs bort från alla YouTube-spellistor.
  • Visningar per spellista Start: Det genomsnittliga antalet videovisningar som inträffade varje gång en spellista startades. Detta inkluderar endast spellistvyer som förekommer på webben.

Kommentarrapporten

Den här rapporten sammanfattar hur många som kommenterar din video.

Precis som sociala kommentarer representerar YouTube-kommentarsektionen en plats att gå fram och tillbaka med din publik. Det är också någonstans att få ofiltrerad inblick i hur människor känner för ditt innehåll.

Om folk visar dig kärlek i kommentarsektionen, se till att du svarar därefter. Svarstiden är avgörande, särskilt för kundsupport och handledningsvideor.

Delningsrapporten

Den här rapporten visar hur många gånger ditt innehåll har delats via knappen 'Dela' på YouTube. liksom andra webbplatser som Facebook eller Twitter.

Dela är uppenbarligen en nyckelkomponent i marknadsföringen, särskilt om du publicerar innehåll som produktcentrerade videor eller nyheter. Om du aktivt schemalägger och marknadsför ditt YouTube-innehåll i dina sociala kanaler är den här rapporten definitivt en att titta på.

Kortrapporten

Trots populär tro behöver videor inte vara en helt passiv upplevelse för tittarna.

Marknadsförare kan fungera som ett alternativ till nu avvecklade anteckningar och göra sina YouTube-videor mer interaktiva genom att använda kort. Beroende på korttyp kan du lägga till antingen en bild, titel eller uppmaning till handling .

Den här rapporten visar hur tittarna interagerar med kort på dina videor på stationära, mobila och surfplattor. Anmärkningsvärda mätvärden för denna rapport inkluderar:

  • Klick: Antalet gånger som korten klickades.
  • Klickfrekvens: Klickfrekvensen för kort, som beräknas som förhållandet mellan kortklick och kortintryck.
  • Intryck: Antalet gånger korten visades. När kortpanelen öppnas loggas ett kortintryck för varje videokort.
  • Teaser-klickfrekvens: Klickfrekvensen för korttittare, som beräknas som förhållandet mellan klick på korttittare och det totala antalet kortvisareintryck.
  • Teaser-klick: Antalet klick på kortvisare. Klick på kortikoner tillskrivs den senaste teasern som visas för användaren.
  • Teaser-intryck: Antalet gånger som kortvisare visades. En videovy kan generera flera teaser-intryck.

YouTube Analytics: Intäktsrapporter

YouTube har sett sin rättvisa andel av 'Adpocalypses' genom åren. Med detta sagt bör företag som publicerar relevant, annonsvänligt innehåll uppenbarligen hålla ett öga på sina intäkter.

Om du är en YouTube-partner med ett associerat AdSense-konto har du tillgång till ytterligare några rapporter om hur mycket du tar in.

Skärmdump av YouTube Analytics för intäkter

Den beräknade resultatrapporten

Denna rapport beskriver intäkter relaterade till partnerinnehåll, transaktioner, YouTube Red och annonser. Några anmärkningsvärda mätvärden i rapporten inkluderar:

  • Annonsintäkter: De totala beräknade intäkterna (nettointäkter) från alla Google-sålda reklamkällor för det valda datumintervallet och regionen.
  • Förtjänst: De totala beräknade intäkterna (nettoinkomster) från alla sålda reklamkällor som säljs av Google samt från källor som inte är reklam för det valda datumintervallet och regionen.
  • Röda partnerintäkter: Den totala uppskattade intäkten från YouTube Red-prenumerationer för de valda rapportdimensionerna. Det återspeglar intäkter från både musik och icke-musikinnehåll.

YouTube noterar att uppskattade intäkter i YouTube Analytics kanske inte är identiska med slutbetalningar på grund av slutliga justeringar under utbetalningsperioden.

Skärmdump av resultatrapporten för YouTube Analytics

Annonspriserna

Den här rapporten avgör hur olika annonstyper fungerar över tiden jämfört med varandra. Några anmärkningsvärda mätvärden i rapporten inkluderar:

3
  • Annonstyp: Annonsens format och dess köpplattform.
  • Annonsvisningar: Antalet visade annonsvisningar.
  • Monetiserade uppspelningar: Antalet tillfällen när en tittare spelar upp din video och ser minst en annonsvisning. En avspelning med intäktsgenerering räknas om en tittare visar en annons före lansering men slutar titta på annonsen innan din video startar.
  • Uppspelningsbaserad CPM: De beräknade bruttointäkterna per tusen uppspelningar.

Använder du YouTube Analytics för att växa din kanal?

Vi förstår det: det finns mycket att ta in!

Men att analysera din kanals nummer är avgörande, inte bara för att förbättra ditt nuvarande innehåll utan också för att ta reda på vad du ska skapa i framtiden.

Utöver YouTube själv, överväg också hur verktyg som HASHTAGS kan hjälpa dig att öka din videostrategi.

Från tvärpublicering och kapitalförvaltning och vidare tillåter vår plattform dig att sömlöst kombinera din YouTube-strategi med dina sociala kampanjer.

Skärmdump av HASHTAGS analys av videorapportering

Så om du inte redan har gjort, prova HASHTAGS idag för att se hela vårt utbud av sociala funktioner i aktion!

Dela Med Dina Vänner: