I slutet av 2009 släppte Domino's en brutalt ärlig reklam som publicerade kundernas överväldigande negativa känslor om deras pizza - och bad folk att ge dem en andra chans. Det var en enorm risk, men en som lönade sig. Kvartalet efter kampanjens lansering ökade försäljningen i jämförbara butiker med 14 %.



Oavsett hur du skivar det har risktagande alltid varit ett kännetecken för stark varumärkesmarknadsföring . I dagens sociala värld – där generering av organisk räckvidd känns som ett rörligt mål och produktionsbudgetar är begränsade – kan det att utöva smarta risker vara den avgörande faktorn för ditt innehålls framgång.



Ange: lo-fi innehåll. Att publicera bilder och video som inte har granskats i kreativa kort och redigerade ad nauseum innebär en viss risk. Men som vi förklarar i den här artikeln är det vad publiken längtar efter.

3333 ängel nummer kärlek

Fortsätt läsa för att lära dig hur du bygger affärsplanen för att skapa mer lo-fi-innehåll och sätt att integrera det i din sociala strategi.

Vad är lo-fi-innehåll på sociala medier?

Lo-fi sociala medieinnehåll är personlighetsdrivet socialt medieinnehåll som har lågt produktionsvärde. Social media-konsult och Link in Bio-nyhetsbrevsskaparen Rachel Karten sammanfattade det i en Sprout masterclass webbseminarium , 'Du måste göra något konstigt eller galet eller roligt eller personlighetsdrivet. Folk förväntar sig nu att varumärken ska dyka upp på det sättet på alla plattformar.”

Lo-fi-innehåll ser ut och känns mer autentiskt och mindre glansigt än traditionellt socialt varumärke eftersom det vanligtvis är det. Det är ofta inspelat på en iPhone och involverar lite om någon redigering alls, vilket gör det mer budgetvänligt (med en bättre ROI än välpolerat innehåll).

Lo-fi-innehåll på sociala medier säljer fortfarande till din publik, men det känns inte som det. Exempel på lo-fi-innehåll inkluderar, men är inte begränsade till:



  • Facebook-fotodumpar
  • Skärmbilder av TikToks
  • Instagram-berättelser som tydligt är tagna på någons telefon

Riskerna och fördelarna med lo-fi-innehåll

För både framväxande och etablerade varumärken kan lo-fi-innehåll vara ett steg utanför marknadsföringens komfortzon. Opolerade inlägg riskerar att visa din produkt eller tjänst i ett icke-ambitiöst ljus (även om det belyser ett mycket verkligt kundanvändningsfall), eller att visa upp ett sinne för humor som din publik kanske inte får.

Bra gjort, men uppsidan av smart lo-fi-innehåll är obestridlig, från högre ROI till att skala din varumärkesmedvetenhet. Genom att hitta den rätta balansen mellan tillfälligt och relevant kan dessa inlägg humanisera ditt varumärke och uppmuntra delbarhet.



Vad driver övergången till lo-fi-innehåll?

Pendelsvängningen från orörda reklamkampanjer med stor budget till socialt lo-fi-innehåll har byggts upp i flera år. Det finns några faktorer som har bidragit till denna förändring:

1. Pandemin

Under vårt webbseminarium noterade Karten hur de utmaningar som varumärken stod inför i början av covid-19-pandemin påskyndade övergången till mer lo-fi-innehåll. Specifikt mer konservativa budgetar och oförmågan för marknadsförare att resa och filma på plats.

När stora varumärken började införliva mer lågbudgetinnehåll i sina flöden av nödvändighet märkte de något – publiken åt upp det. Det var ett tidigt tecken på att ambitiöst innehåll inte längre var det enda alternativet.

2. Algoritmerna

Medan pandemin initierade övergången till lo-fi socialt innehåll, var det knappast den enda föraren. Algoritmer, särskilt på Instagram och Tick ​​tack , betonar alltmer kraften i upptäckten.

nummer 336

Ju mer ett visst inlägg delas, desto mer sannolikt är det att landa på Instagram Explore eller TikTok For You-sidorna. Idag är det från manschetten, lo-fi-innehåll som användare är mer benägna att dela med sina följare.

Med andra ord, kombinationen av konsumenter som vill ha mer autentiska inlägg i kombination med algoritmer som belönar det innehållet ledde till att framåttänkande varumärken ställde sig en enkel fråga när de skapade socialt innehåll: 'Skulle du dela det?'

Hur man tar smarta risker med lo-fi socialt innehåll

Lo-fi översätts inte till låg ansträngning, och det är inte heller ett pass att vara mindre eftertänksam eller strategisk om ditt innehåll. Här är fyra sätt att skapa avsiktligt lo-fi-innehåll som underhåller och engagerar din publik:

Lyssna på din publik

Gör din research – lo-fi-innehåll kanske inte tar så mycket tid eller budget att producera, men det fritar inte team från stark planering. Socialt lyssnande hjälper dig att få ett fastare grepp om vad dina kunder pratar om, både generellt och när det gäller ditt varumärke. Denna Sweetgreen TikTok, till exempel, fångar tittare genom att omedelbart erkänna genomgripande feedback om deras priser.

Vet vad som skiljer ditt varumärke från direkta och indirekta konkurrenter

Detta kommer att hjälpa dig att hitta de rätta möjligheterna att satsa på socialt lo-fi-innehåll och hur du kan få liv i dessa ögonblick. Att få detta rätt beror på att du förstår de beteenden, normer och fandomar som är unika för din publik. Den regionala snabbmatskedjan Culver's gör detta ofta och spelar in i sina Wisconsin-rötter utan formell voiceover eller talang på kameran.

Skärmdump av en video från Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Var äkta och visa sig som sådan

Många konsumenter sätter större värde på varumärken som inte är knäppta eller bildperfekta hela tiden, särskilt på sociala medier. Karten rekommenderar att du gör något liknande som att lägga upp en bilddump med lo-fi-bilder för att visa ditt varumärkes sanna färger eller arv.

Till exempel, i kölvattnet av dess konkurs 2020 och efterföljande varumärkesvändning, Brooks Brothers har lutat sig åt ett mer avslappnat tillvägagångssätt på sociala medier – med enkla statiska inlägg som återupplivar gamla kataloger och snabb redo-med-mig TikToks — som syftar till att tilltala en yngre generation av shoppare.

1133 ängel nummer kärlek

Par mål via Spring '81 katalog #tbt

Postat av Brooks Brothers på Torsdagen den 27 april 2023

Samarbeta med influencers som driver trender

Att dela ditt varumärkes plattform med någon annan medför alltid en viss risk. Men influencers och skapare är mästare på lo-fi-innehåll. Att engagera och samarbeta med upphovsmännen till så många olika sociala trender kan ha långsiktiga fördelar för varumärken.

Karten pratade med ett exempel från Cava, som samarbetade med The Devon Maid, en TikTok-skapare som gick viralt för en video om hur pastaformer går. Det efterföljande inlägget , med The Devon Maids syn på hur olika Cava-pålägg skulle gå, överpresterade när det gäller både likes och shares. Det gjorde det möjligt för varumärket att delta i trenden utan att stjäla idén från dess ursprungliga källa.

Gör större meddelanden mer relaterbara

Stora företagsmeddelanden kan tyckas vara den enda arenan där en lo-fi-strategi inte är värt risken. Men om Tennessee Titans 2023 schema release video är någon indikation på att även denna ström vänder.

För tillkännagivandet producerade Titans två videor: en med högt produktionsvärde med kändisar inklusive komikern Nate Bargatze, Jelly Roll och Keith Urban, den andra, en lo-fi-video som ber slumpmässiga människor i centrala Nashville att identifiera sina motståndare från 2023 med sin logotyp . Lo-fi-versionen överträffade den mer polerade versionen avsevärt – 82 000+ likes och 2 100+ kommentarer jämfört med 15 000+ likes och 249 kommentarer enbart på Instagram, vilket lockade engagemang från stora varumärken som Cheetos och till och med team på deras schema.

Varför fungerade det? Titans-versionen var rå, den var äkta och, viktigast av allt, den var rolig.

För att minska riskerna med lo-fi-innehåll, sluta aldrig testa

För varumärken som är vana vid fullfjädrad TV-reklam, dyra skyltar utanför hemmet och glansiga tryckta uppslag kan lo-fi socialt innehåll verka som en stor marknadsföringsrisk. Men som de tidigare exemplen visar, när det görs rätt är utdelningen obestridlig.

41 ängelbetydelse

Marknadsförare som vill ta större svängningar med lo-fi-innehåll bör fortfarande ta en test-och-lär-strategi för att hitta tonen, formatet och aktuella referenser som resonerar bäst hos din publik. Ladda ner vårt kreativa testark för att hitta formeln som är vettig för ditt varumärke.

Dela Med Dina Vänner: