Om du hade sagt till mig i början av 2020 att det skulle vara året som återupplivade det amerikanska tidsfördrivet att åka till drive-in, skulle jag inte ha trott dig. Men tio månader och en pandemi in i året, jag befann mig titta på Drop Dead Drag Pageant vid Lakeshore Drive-In i Chicago. När dragdrottningarna dansade i sin Halloween-eleganza, bilar tappade och jag smuttade på de varumärkessponserade dryckerna, blev jag nyfiken på vad andra socialt distanserade drive-in-evenemang folk strömmar till. Uppgifter från sociala medier bekräftade att filmer, politiska möten, sportvisningar och skrämmande säsong alla äger rum vid inkörningen.



Använder sig av Sprouts sociala lyssningsplattform , vi tittade på de senaste konversationerna om inkörningstrenden för att förstå vilka typer av kreativa evenemang som företag är värd för, vad folk säger om dem och hur känslor ser ut för denna förnyade tidsfördriv. Vi analyserade mer än 95 000 meddelanden på Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit och webben under tvåveckorsperioden från 8 till 21 oktober 2020. Även på den korta tiden var det växande intresset för att gå till drive-in klar.



Populariteten och antalet drive-in-teatrar i USA har minskat under åren, men under de två veckorna publicerades mer än 65 640 unika konton på sociala nätverk om drive-in-evenemang, vilket ledde till nästan 1,7 miljarder potentiella intryck. COVID-19 kan ha stört de flesta personupplevelser i år, men inlärningsteatrar har blivit en fristad för underhållning och interaktioner som människor har saknat under hela pandemin.

Vad händer vid inkörningen och var?

Eftersom människor i allt högre grad är ivriga att gå ut och uppleva nyhet efter att ha tillbringat större delen av året nära hemmet, vilka aktiviteter får dem att spänna upp och gå in i inkörningen? De fem främsta drive-in-aktiviteterna börjar med en klassiker och ger oss en känsla av vad som är mest uppskattat idag.

  1. Filmer - 18 564 meddelanden
  2. Politiska möten - 14 711 meddelanden
  3. Konserter - 5764 meddelanden
  4. Baseboll - 5022 meddelanden
  5. Halloweenaktiviteter - 3.957 meddelanden

Dessa inlärningsupplevelser är mer populära i USA än i andra länder, och de fem bästa staterna som talar om inkörningshändelser på socialt område spänner över hela landet.

  1. Kalifornien
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Av dessa aktiviteter har människor den största positiva känslan om:

  1. Konserter - 51% av meddelandena var positiva (16% negativa, 33% neutrala)
  2. Baseboll - 49% av meddelandena var positiva (24% negativa, 27% neutrala)
  3. Filmer - 48% av meddelandena var positiva (20% negativa, 32% neutrala)
  4. Halloweenaktiviteter - 48% av meddelandena var positiva (25% negativa, 27% neutrala)
  5. Politiska möten - 42% av meddelandena var positiva (28% negativa, 30% neutrala)

Låt oss gräva i några av de mest populära - och snabba - inlärningsupplevelserna som händer nu.



En tradition återställd

Det kan inte komma som någon överraskning, men filmvisningar är fortfarande de mest populära drive-in-händelserna - och faktiskt var det ungefär 28,6% fler som publicerade om drive-in-filmer än den näst mest omtalade aktiviteten, politiska möten. De var faktiskt så populära att Oscars uppdaterade behörighet regler så att filmer som visas på drive-in-teatrar kvalificerar sig till årets utmärkelseshow. Och precis som på 1950- och 60-talet har drive-in-filmen blivit en destination för dejtnätter och nätter ute med vänner.

Oavsett om de är höstklassiker som 'Hokus pokus' eller nya utgåvor som 'Ärlig tjuv' filmer vid drive-in har återfått sin krona som en av Amerikas främsta tidsfördriv.

Andra konstnärliga sysslor är bland de aktiviteter som publiken tycker om mest: levande konserter är favoritfans när det gäller positiva känslor för sociala, med 51% av meddelandena som positiva. Konsertserier som Konserter i din bil och Live från Drive-In är värd för alla från indieband till världens mest kända musiker.

Två stora amerikanska tidsfördriv, en skärm

Livesporter försvann nästan alla under de första månaderna av pandemin. Även om spel är tillbaka nu är de fortfarande stängda för fans. Drive-in-sportvisningar är ett sätt för fans att titta på sina favoritlag tillsammans medan de fortfarande är socialt distanserade - och när det gäller drive-in baseball utgör Los Angeles Dodgers-spel den stora majoriteten av konversationen.

Sedan starten av MLB: s National League Championship Series har Dodgers-fans gjort massor av ljud på sociala medier om att se sitt lag på en 60-fots skärm i Dodgers ’Stadium parkeringsplats . Nu när Dodgers tar emot Tampa Bay Rays i World Series, kan fans kanske bara tuta och holla tillräckligt högt för att deras lag ska höra.

Känslorna i alla spel kan vara överallt, men social lyssningsanalys visar att LA-fans känner sig bra när de tittar på sitt lag vid drive-in: 49% av den sociala konversationen om drive-in-spel har varit positiv och endast 24 % av meddelandena har varit negativa (en överraskning för alla sportfans). Drive-in sportvisningsfester samla fans, utnyttja vad som skulle ha varit tomt och generera intäkter för arenor och andra platser i en utmanande tid.

Väljare och politiker samlas

När politiker runt om i landet fortsätter att föra kampanj inför valet, är de värd för insatsmöten för att mobilisera väljare. När vi filtrerade inlyssningsuppgifterna för att kolla in bara möten, fann vi att detta ämne i genomsnitt fick 29,6 uppdrag per meddelande - vilket är 81,2% mer än genomsnittet för inlärningssamtalet som helhet. Och majoriteten av dessa förlovningar kommer direkt från Washington, D.C.

COVID-19 har skapat polariserande politiska konversationer. Genom att vara värd för mycket publicerade drive-in-möten och dyka upp maskerade gör politikerna tydliga på sin pandemi. Och när stora biljetttalare som president Barack Obama dyker upp för att tala, uppmuntras lokalbefolkningen att visa sig. Under presidentkandidaten Joe Bidens drive-in-rally onsdagen den 21 oktober anslöt sig tidigare president Obama till honom på scenen - och bara den dagen genererade ämnet drive-in-rally mer än 6 270 meddelanden och nästan 265,7 miljoner sociala intryck.

Politiska kandidaters marknadsföringsstrategier blir alltmer smart och snabb . Dessa drive-in-möten är en möjlighet att köra hem en kampanjs viktigaste budskap, få mer innehåll för kampanjannonser och sociala flöden och engagera sig med väljare i närheten av omröstningarna.

bröllopsdatum betyder

Halloween 2020: annulleras inte, bara annorlunda

Årets spöklika säsong har krävt kreativa tillvägagångssätt för allt från trick-or-behandling till klassrumsfirande. Och från sina bilars säkerhet njuter människor av spökhus, läskiga filmer och andra Halloween-upplevelser.

Även streamingtjänster hoppar på den personliga möjligheten för drive-in-evenemang, med varumärken som Hulu som är värd för en 'Huluween' drive-in-upplevelse i LA som för samman trenden med drive-in4-filmer och säsongsglädje.

Halloween-trenden är ett utmärkt exempel på en annan måldemografi för drive-in-aktiviteter: föräldrar och familjer. Mer än 7160 av de sociala budskapen om inlärningshändelser inkluderade också omnämnanden av familj, barn eller föräldrar, och den volymen har ökat när vädret blir kallare. Dessa meddelanden hade också i stort sett positiva känslor: 58% av meddelandena om familjer vid inkörningen var positiva.

Spänn upp för mer kreativa upplevelser i vinter

När vintern närmar sig vet jag att många av oss känner oss ganska upprörda efter att ha tillbringat så mycket tid hemma. Men eftersom underhållningsställen, varumärken och till och med lokala myndigheter blir mer kreativa, förväntar jag mig att vi kommer att få se ännu fler drive-in och virtuella upplevelser för att lysa upp våra dagar.

Om du vill lära dig mer om nya trender och vad du kan förvänta dig i vinter kan social lyssnande vara ett värdefullt verktyg i din forskning. Kolla in vår bit om att använda socialt lyssnande för konsumentforskning eller begär en gratis Sprout-lyssningsdemo att lära sig mer.

Dela Med Dina Vänner: