Post Performance Report: Varumärken som förvandlar IRL-evenemang till onlineengagemang

Det är dags för ännu en upplaga av Post Performance Report (PPR), en serie där vi visar upp inlägg och kampanjer på sociala medier som inspirerar oss och utforskar vad som gör dem så geniala. Vi packar upp hur ditt varumärke kan använda dessa exempel för att få igång dina egna idéer som stoppar rullningen – samtidigt som du maximerar din budget och gör mer med mindre.

När vädret blir varmt på norra halvklotet, så är det också personliga händelser. Från festivaler till insamlingar, sponsring till sportevenemang, varumärken förvandlar IRL-ögonblick till möjligheter för meningsfullt samhällsengagemang. Genom att ta sina följare bakom kulisserna av några av årets största evenemang vinner sociala team över publiken och skapar sociala först-upplevelser som översätts till ökad medvetenhet och varumärkeskärlek.

Låt oss dyka in i vårt utbud av varumärken som fångar magin med personliga upplevelser online, och takeaways du kan använda för att utöka den kulturella cachen för dina evenemang.

Rhode-chella: Fotoklara vitlinglyra

Under ett år när många varumärken drog tillbaka på influencer-aktiveringar på Coachella, följde Rhode efter och satsade på användargenererat innehåll (UGC) istället. Gå in: TikToks berömda Rhode-monter som gav festivalmarknadsföring en ' ren tjej ” twist.

Dels fotobås, dels läppglansdispenser, Coachella-besökare var angelägna om att fånga innehåll inuti den eleganta, chica strukturen. Aktiveringen hjälpte till att förstärka buzz kring deras linje av läppprodukter och läpptelefonfodral .

Enligt Sprout Social Listening-data från 8 april till 20 april 2024 gav omnämnanden av Rhode-båset och Coachella nästan 2,5 miljoner visningar under festivalen på X (tidigare Twitter). Varumärket och dess monter skröt med en imponerande 95% positiv sentiment.

Videor om montern fick miljontals visningar på TikTok och tusentals likes på Instagram. Rhode använde om montern för deras pop-up i LA under veckorna efter Coachella - något fansen bad om på sociala medier.

Pjäsen: Ett användargenererat inlägg är en droppe i hinken. Men när hundratals (eller till och med tusentals) människor gör ett inlägg om ett varumärke, översvämmar det flöden och når viral pandemonium. Nyckeln till att göra UGC effektiv i stor skala är förståelse trender i din publiks beteende . Rhode-teamet vet att det är naturligt för sina kunder att ta selfies och att applicera (och sedan återanvända) läppglans. Att kombinera båda på ett oväntat sätt var en match made in UGC heaven.

När spänningen byggs upp kan du förlänga livslängden för dina marknadsföringsinsatser och öka varumärkesmedvetenheten genom att återanvända igenkännbara aktiveringar. Vi förutspår att Rhode-båset kommer att bli en lång lek för skönhetsmärket.

The Rocket Mortgage Draft: Det här är vad Dream(mates) är gjorda av

Rocket Mortgage var den officiella sponsorn av 2024 års NFL Draft. För att hedra evenemanget startade varumärket 'Drömmen' rörelse – en hyllning till rollen som mentorer, förtrogna och motivatorer spelar för att hjälpa människor att uppnå sina drömmar, från husägande till att spela i NFL. Kampanjen gynnade också Habitat for Humanity, den ideella organisationen som hjälper till att förvandla drömmen om husägande till verklighet för dem som inte har råd.

På sociala medier delade Rocket Mortgage innehåll med kändis Dreammate-lag kopplade till NFL, inklusive nya sökande , sportprogramföretag och nuvarande spelare . Dessa inlägg speglade händelsens känslomässiga, glada aura. Rocket Mortgage delade också UGC skapad av de som deltog personligen.

Rocket Mortgages sponsring lönade sig och visade sig vara en effektiv strategi för att öka varumärkets synlighet. Enligt Sprout Social Listening-data från 26 april till 28 april 2024 nämndes varumärket och evenemanget tillsammans mer än 250 000 gånger på X, och dessa inlägg fick 1,7 miljoner engagemang.

Pjäsen: Eventsponsring kan erbjuda omfattande räckvidd, men de bör fortfarande passa din varumärkesvärden . Rocket Mortgage skapade konstfullt en genomgående linje till NFL Draft genom att förstärka deras delade uppdrag: att förverkliga drömmar. Att knyta in sin ideella partner tog samhörigheten till nästa nivå. Även om de tre varumärkena kanske inte verkar uppenbart kopplade samman, vävde Rocket Mortgage ihop sina berättelser på ett sentimentalt sätt som gladde publiken.

Varumärkets partnerskap med idrottare och influencers humaniserade kampanjen på sociala medier och skapade fart före, under och efter draften.

---

andlig betydelse av 6

---

TikTok på klockan 'Gardens of Time'.

Den första måndagen i maj sponsrade TikTok den största kvällen inom mode, The Met Gala. Som de förklarade i pressmeddelande när det tillkännager sponsringen ser det sociala nätverket konst, mode och utbildning som en integrerad del av sitt DNA.

Under dagarna fram till och efter den legendariska natten skapade TikTok en Meta Gala-portal på sin app. Från portalen kan användare rösta på sina favoritlooker från tidigare år och bäst klädda 2024, prova den officiella #MetGala-skapareffekten och utforska relevant innehåll.

Många nyhetskanaler rapporterar att TikTok har legitimerat det inflytande på mode under hela 2020-talet genom att sponsra The Met Gala, vilket gör argument för plattformens avgörande roll i att forma den kulturella tidsandan.

Pjäsen: The Met Gala är ett prestigefyllt evenemang som arrangeras av Anna Wintour, chefredaktör för tidningen Vogue. Det är svårt att tänka på ett mer internationellt hyllat, emblematiskt ögonblick i modebranschen. Som en stigande stjärna känns TikToks sponsring som en avsiktlig lek för kulturell livslängd och ett sätt att dra nytta av chatt som redan äger rum på deras plattform.

Att anpassa ditt varumärke till rätt händelser kan leda till positiva vinster i ditt varumärkesrykte . Och att generera PR på sociala medier kan påverka den allmänna opinionen till din fördel.

The Masters slår upp Topgolf

Känner du till känslan av att titta på professionella idrottare på tv (eller till och med från sidlinjen) och känna en kraftfull lust att plocka upp en boll, racket eller – i det här fallet – golfklubba? Det är där Topgolf kommer in i chatten.

Även om det känns skrämmande att satsa på en hel runda (särskilt efter en hel dag av att titta på en turnering som Masters), är det energigivande att svänga på en gamifierad driving range. Som den Wall Street Journal rapporterade att varje stall på Topgolf i Augusta, Georgia var fullt på fredagen av Masters-turneringen.

Från deras sociala närvaro är det tydligt att Topgolf förstår detta fenomen. De ser sig själva som det ställe gästerna vänder sig till när de vill klia sig i golfen på ett låginsats sätt. Topgolf skickade till och med en glassbil som serverade persikaglassmackor (en mästares häftklammer) runt i stan under mästarnas helg och marknadsförde lastbilen på sociala medier.

Affärerna blomstrar på Topgolf: Företaget rapporterade en årlig omsättning på 1,7 miljarder USD 2023. Deras affärsmodell tillgodoser sina kunders behov och de vet hur de ska hålla sig top-of-mind på socialt under golfevenemang med hög synlighet.

Pjäsen: Att vara en del av stora evenemang – på sociala eller personliga ställen – kräver inte en budgetbrytande sponsring. Du kan hitta ett sätt att komma in i händelserna, även om ditt varumärke bara ligger i anslutning till evenemanget. Som Topgolf visade kan kulturell relevans komma från att förstå publikens beteende och förutsäga vad de behöver innan de ens säger det.

Eventets strålkastare: Kentucky Derby-laget får sina rosor

Hästarna jobbar hårt, och det gör Kentucky Derby sociala team också. Inför årets tävling bar det av till tävlingarna. Teamet lade upp videor som presenterade årets hästutmanare, förklarade evenemangets historia och firade tidigare modeögonblick – allt på ett sätt som kändes socialt först.

På tävlingsdagen tog teamet ut innehåll från evenemanget över kanaler. Den 4 maj 2024 publicerade de över 50 TikTok-inlägg som samlade 51 miljoner visningar, inklusive intervjuer från röda mattan, uppdateringar från infield och det avgörande ögonblicket när Mystik Dan passerade mållinjen .

Även om Kentucky Derby redan är en av de mest kända dagarna inom sport, skapade bakom-kulisserna och innehållet på marken påtaglig spänning som gjorde årets 150:e lopp mer spännande (och gav det sociala laget massor av välförtjänt beröm).

Pjäsen: Även om ditt varumärke är värd för ett traditionellt eller väletablerat evenemang, fungerar det fortfarande till din fördel att välja en social-first marknadsföringsstrategi. Se bara till att ditt tillvägagångssätt är optimerat för specifika plattformsformat och har ett gemenskapscentrerat fokus. Ta en sida från Kentucky Derbys spelbok och dra tillbaka gardinen för ikoniska delar av ditt evenemang.

Översätt liveevenemang till en digital gemenskap

Det avslutar denna månads del av PPR. Håll utkik efter nästa månads upplaga där vi kommer att lyfta fram några av våra favoritvarumärkessamarbeten just nu. Tänk på följande tills nästa gång:

• Posta resultatrapporter

  • Få dina följare att känna att de verkligen finns där när de fångar innehåll på evenemang. Ta dem bakom kulisserna och ge en nära och personlig synvinkel.
  • Förstå din kundbas på djupet. För att förutsäga vad som kommer att intressera eller entusiasmera dem med dina evenemang och varumärkesaktiveringar krävs att du hänger med i de trender och konversationer som fängslar dem för närvarande.
  • Ta hänsyn till hur ditt varumärkes sociala närvaro passar in i en övergripande evenemangsupplevelse tidigt – oavsett om du sponsrar/värdar ett evenemang eller bara är släkt via proxy.

Letar du efter mer om hur du kan omfamna ditt samhälle på sociala medier? Läs mer om hur du gör en social-first community-strategi, och hur det kan blåsa nytt liv i din varumärkesidentitet.

Och om du ser ett socialt inlägg eller en kampanj som förtjänar att lyftas fram, tagga oss @sproutsocial och använd #PostPerformanceReport för att få din idé med i en framtida artikel.

Dela Med Dina Vänner: