Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Räckvidd kontra intryck: Vad är skillnaden i termer?
Arbetar ditt företag mot bättre varumärkesmedvetenhet? Gör du allt för att växa och påverka din publik på sociala medier? I så fall är det viktigt att känna till skillnaden mellan räckvidd och visningar.
Marknadsförare stöter vanligtvis på dessa två termer, men det är inte alltid klart vad som gör varje mätvärde så viktigt. Många förstår vikten av sociala medier engagemang . Men när det gäller strategi handlar det om att mäta dina mätvärden exakt och hitta områden för att öka ansträngningarna.
Olika termer på sociala medier tolkas ofta felaktigt och vissa anses till och med innebära samma sak. Det är väldigt enkelt att gruppera termer som räckvidd och intryck tillsammans, men de har sina egna definitioner. Innan du mäter dessa mätvärden korrekt, låt oss lära oss en kraschkurs om räckvidd kontra visningar.
Vad är skillnaden mellan räckvidd och visningar?
Nå är det totala antalet personer som ser ditt innehåll. Intryck är hur många gånger ditt innehåll visas, oavsett om det klickades eller inte.
Tänk på räckvidd som antalet unik människor som ser ditt innehåll. I en perfekt värld skulle alla dina följare se alla delar av innehållet du publicerade.
Mest underskattade säsong att besöka nationalparkerna: hösten.
Postat av Groupon på Lördag 30 september 2017
Tyvärr är det inte så saker och ting fungerar på det sociala, och inte alla dina följare kommer att se varje inlägg du publicerar. Groupon har till exempel 17 miljoner följare, men deras organiska innehåll kommer inte nära att få det antalet engagemang eftersom bara en bråkdel av publiken ser det.
Ett intryck betyder dock att innehållet levererades till någons flöde. En tittare behöver inte engagera sig i inlägget för att det ska räknas som ett intryck. En person kan också ha flera intryck för en enda innehållsdel.
Till exempel kan ett Facebook-inlägg dyka upp i nyhetsflödet från den ursprungliga utgivaren och visas igen när en vän delar utgivarens inlägg. Om du såg båda formerna av aktivitet i ditt flöde räknas det som två visningar för samma inlägg.
Gräva djupare in i räckvidd och intryck
Som du kan se finns det många likheter mellan räckvidd och visningar, men det finns fortfarande en underliggande skillnad när det gäller engagemang. Låt oss säga att du har 100 följare på Twitter och att du publicerade en Tweet. Om var och en av dina följare ser den Tweet har du en räckvidd på 100 användare - tillsammans med 100 visningar.
För att fortsätta, säg imorgon att du publicerar två tweets till samma 100 följare. Din räckvidd är fortfarande 100 användare eftersom antalet följare inte ändrades. Men nu har du 200 intryck. Varför? Eftersom var och en av dina 100 följare såg båda tweets du publicerade.
Det är därför du kanske märker att antalet visningar för en Tweet ibland kan vara betydligt större än antalet följare.
Det är lite av ett utmanande koncept, men absolut viktigt att veta när man spårar framgången för en kampanj för sociala medier. Om du inte minns något annat om räckvidd och intryck, kom ihåg detta: Räckvidd är antalet personer som kan ha sett ditt innehåll, medan visningar är det totala antalet gånger ditt innehåll visades för människor.
Om du vill försäkra dig om att du fokuserar på rätt mätvärden kan Social Media Metrics Map hjälpa till. Den här resursen hjälper dig att förstå alla mätvärden att fokusera på för varje marknadsföringsmål och hjälper dig att få en större inverkan på dina data.
publicerad på KategorierKartan över sociala medier (gratis resurs)
publicerad påLär dig mer om engagemangsmätvärden
Om du vill bättre förstå hur du kan förbättra din räckvidd och dina intryck är det viktigt att lära dig om andra relaterade engagemangsmätvärden. Det finns till exempel olika typer av mått på räckvidd och intryck på varje socialt nätverk - Facebook för att vara specifikt.
Andra plattformar kan inkludera räckvidd och visningar i deras sociala medianalys, men de är ganska standard. Facebook visar räckvidd och intryck uppdelade efter inläggstyp och andra kategorier, vilket är nödvändigt att förstå när man vill förbättra.
Facebook-räckvidd kontra intryck
På Facebook faller räckvidden i tre olika kategorier:
- Organisk: Detta representerar antalet unika personer som såg ditt innehåll - gratis - i nyhetsflödet.
- Betald: Det här är antalet unika personer som såg ditt betalda innehåll, till exempel en Facebook-annons.
- Viral: Detta är antalet unika personer som såg ditt inlägg eller din sida nämnd i en berättelse publicerad av en vän. Dessa berättelser inkluderar åtgärder som att gilla, dela eller kommentera.
Det finns ett antal faktorer som spelar in i din Facebook-räckvidd. Beroende på vilken typ av räckvidd du vill växa kan du följa olika strategier. För att lära dig mer om Facebook-räckvidd, läs vår tidigare artikel Hur du enkelt kan öka din Facebook-räckvidd.
Precis som räckvidd är Facebook-intryck också uppdelade i tre kategorier, som kan visas i Sprouts Facebook-sidorapport:
- Organisk: Antalet gånger ditt innehåll visades - gratis - i Nyhetsflöde eller på din sida.
- Betald: Antalet gånger ditt betalda innehåll - till exempel en Facebook-annons - visades.
- Viral: Antalet gånger innehåll som är associerat med din sida visades i en berättelse som publicerades av en vän. Dessa berättelser inkluderar att gilla, dela eller kommentera.
Facebook-annonsens räckvidd kontra intryck
Att ha samma kategoriska uppdelningar håller verkligen inte räckvidd och intryck separata. Men kom ihåg vårt första exempel vi diskuterade. Om fem Facebook-fans var och en såg ditt inlägg två gånger, skulle resultatet bli 10 intryck (antalet gånger som visas multiplicerat med antalet unika personer som såg det) och en räckvidd på fem (de unika personerna som såg det).
Men om du använder Facebook-annonser finns det ytterligare två typer av visningar att spåra: serveras och ses .
När en Facebook-annons visas, betyder det att utgivaren ber systemet att leverera en annons. Så länge systemet registrerar leveransen av annonsen räknas den som en framgång - ett visat intryck. Det här är lite lömskt eftersom det räknar en framgång oavsett om en annons visas eller inte.
Visade visningar inkluderar annonser som ingen ser eftersom de visas under vecket eller för att personen lämnade sidan innan den kunde slutföra rendering. Det är felaktigt och lämnar ett stort gap mellan antalet visade annonser och antalet visade.
Visade visningar räknas dock från det ögonblick som annonsen kommer in på skärmen i en stationär webbläsare eller mobilapp. Om den inte kommer in på skärmen räknas den inte.
Twitter-räckhåll vs. intryck
Den inhemska Twitter-appen mäter inte din räckvidd, men den spårar intryck. Twitter definierar intryck som när som helst en Twitter-användare ser din Tweet.
Tänk på ett intryck som en Tweet som dyker upp på någons skärm eller mobilskärm. Men antalet intryck du ser i Twitter-appen räknar bara antalet gånger dina tweets visas i en användares flöde eller sökresultat.
Även om Twitter inte tillhandahåller data om räckvidd finns det en lösning. Lyckligtvis med HASHTAGS Rapporter om skickade meddelanden , får du mer inblick i din räckvidd på sociala medier.
Räckvidd, intryck och din marknadsföringsstrategi
Med bättre tydlighet när det gäller räckvidd kontra visningar är det viktigt att du också tittar bortom definitionerna och ser vad de betyder för din marknadsföringsstrategi.
Känn din målgrupp
När räckvidden ökar leder det naturligtvis till ökad medvetenhet. För företag är det viktigt att utvidga räckvidden till så många konsumenter som möjligt. Men även om du når 10 000 personer betyder det inte något om bara 1 000 av dem har intresse för ditt varumärke.
Skickade meddelanden tappar effekt och inget värde uppnås när de ignoreras. Designa meddelanden och din innehållsstrategi med tanke på din målgrupp.
Håll också koll på innehållet som delas, retweetas, gillas eller svaras på. Genom att spåra dessa engagemang hjälper det dig att hitta potentiella användare att rikta in sig på och därmed utvidga din räckvidd.
Övervaka och analysera engagemangsmätvärden regelbundet
Intryck mäter din förmåga att få ditt innehåll framför din avsedda publik. När dina intryck stiger beror det troligen på att ditt innehåll oftare dyker upp i användarnas flöden.
Detta innebär vanligtvis att dina inlägg är optimerade för vilket socialt nätverk du använder. Om du inte ser de intryck du hoppats på, titta först på hur du delar ditt innehåll. Är den optimerad för plattformen du använder?
Ett annat tips att tänka på när du försöker öka intryck är att fokusera på att öka antalet aktivt engagerade fans i din community för den plattformen. Lägg mer tonvikt på att publicera delbart innehåll. När din community börjar dela dina inlägg med sina nätverk kommer dina intryck (och räckvidd) att öka.
Det enda sättet du vet om ditt arbete är att regelbundet övervaka och analysera dessa mätvärden. Gör ständigt förbättringar och experimentera med ändringar och Ommålning av Facebook ansträngningar. När du tror att du har din publik där du vill är det smart att använda övervakningsverktyg för sociala medier för att märka meddelanden för specifika avdelningar i ditt sociala team.
Detta hjälper dig att undvika fram och tillbaka mellan nätverk för att enkelt effektivisera dina sociala medier genom en allt-i-ett Smart Inbox. Att spåra viktiga mätvärden är svårt, men inte med rätt verktyg.
27 biblisk betydelse
Tittar på den större bilden
Att lära sig skillnaden mellan räckvidd och intryck är ibland lite invecklat, men det är inte omöjligt att förstå. När du väl har urskiljt de två mätvärdena börjar du arbeta mot det viktigaste av alla: sociala medier engagemang .
Ett gemensamt mål bakom varje social media-kampanj är ökat engagemang. Om ditt innehåll inte får gillanden, svar eller delningar är något fel - antingen i slutet eller inriktningen.
Medvetenhet kommer före engagemang, och räckvidd och intryck driver människor att agera. Du kan inte ha en utan den andra, och du kan inte förbättra den utan att också justera de andra. Så när du funderar på hur du kan öka engagemanget, gör det samtidigt som du överväger hur räckvidd och intryck spelar in i det.
Dela Med Dina Vänner:
