Ta Reda På Ditt Antal Ängel
TikToks influencerkultur: Vad gör att den sticker ut och hur du kan delta
Om du fortfarande inte har antagit TikTok som ett sätt att leva, vad väntar du på? Den populära appen kan vara ämnet för omstridda rubriker nyligen , men det fortsätter bara att ta över världen på oöverträffade sätt. Medan den är här kommer vi att prata om hur du kan få ut det mesta.
Tiktoks kultur kan känna sig skrämmande att bryta sig in - med nischskämt, miljontals människor följer av skäl som vi ännu inte förstår helt och en sådan demokratiserad algoritm kan det vara överväldigande att hitta vilken stil du passar för. Men vi är här för att avmystifiera det landskapet åt dig och visa dig hur TikTok-influencer-marknadsföring fungerar, hur olika branscher får det att fungera för dem och bryta ner den kultur det lever i.
Ett kaninhål av upptäckbarhet
Undrar du vad som får TikTok att kryssa? Varför sprids trender snabbare på den här appen än något annat videoinnehåll på sociala medier? Svaret ligger i en viktig skillnad: användarupplevelsen.
Appen är endast videoinnehåll, som håller användaren fokuserad på den oändliga rullningen. Appen bryter den oändliga rullningen i två tydliga avsnitt:
Följande : Ett flöde bestående av alla skaparna du följer.
FYP (för din sida) : Ett flöde bestående av allt viralt (och snart viralt) innehåll som TikToks AI föreslår.
Om du vill ta upptäckten ett steg längre har TikTok en dedikerad Discovery-sida med alla populära hashtags och märkesinnehåll som är populära den veckan. Även ytterligare kan du enkelt kontrollera om dina favorit TikTok-influenser trender under något populärt ljud. Denna nivå av upptäckt och engagemang gör TikTok-influenser starka.
Appens karaktär gör att användarna känner att de alltid saknar något. För att undvika att missa det 'något' följer du alla och vad vi har kvar är TikTokers i genomsnitt några hundra tusen nya följare varje vecka. När du till exempel ser en Instagram-influencer med en stadig 100 000 följare och några tusen likes på varje inlägg, tycker du att de är ganska etablerade. Men det är den lägre änden för den genomsnittliga TikToker. Det är mer typiskt att se populära skapare med anhängare i miljoner, växa snabbt, med tiotals, om inte hundratusentals gillare på inlägg.
Populära skapare i den här appen kan nå och engagera miljoner på några minuter. Och inte bara deras anhängare, någon.
En ny tidsålder 'kommersiell paus'
Appen och kulturen kan vara annorlunda än någon social plattform du känner till, men den har mycket mer gemensamt med traditionell reklam än vad du skulle tro.
9 11 betydelse
Musik är ett av de viktigaste sätten trender sprids i appen. Varje video som spränger med ett visst ljud blir ögonblickets ljud. Det kan vara en vecka eller två att höra samma ljud om och om igen (innan någon oundvikligen remixar det). Beteendet liknar mycket traditionell TV-reklam. Även när själva innehållet inte är en annons, är det som en kommersiell klingring du bara inte kan komma ur huvudet.
Detta har lett flera varumärken till skapa sina egna originallåtar och ljud. När en influencer i appen använder ditt varumärkes ljud skapar det omedelbar viralitet. Andra populära skapare, medelstora skapare, genomsnittliga joes med fem följare - alla översvämmer FYP med samma ljud eller trend, vilket gör att det håller sig tillräckligt för att lämna ett växande intryck.
Och appen är inte en total åskådare i sin trendkultur. Det märker trenderna och trycker populära hashtags, ibland märkta hashtags, på sina Upptäck sidan .
Ibland har en trend inte ett namn eller en hashtagg att upptäcka den med. Så TikTok kommer att skapa en och markera den på Discover-sidan och sprida den ännu mer till outnyttjad publik.
Vilket TikTok-hus är du?
Sociala medier skulle vara ingenting utan samarbete. De Hype House gjorde rubriker högst upp på året när TikToks största skapare samlades för att skapa innehåll ur en LA-herrgård. Snart följde Sway House, Clubhouse och en mängd andra huskonton.
Tonåringar som bor i överdådiga herrgårdar i LA är inte ett nytt innehållskoncept. Vi har sett utvecklingen av 'hus' på andra plattformar, som Youtube Lag 10 eller Vlog-truppen . Skillnaden är på TikTok var och en av dessa skapare redan till stor del populär i sin egen rätt, efter att ha förts samman av närhet och massiva följare. Därför arbetar varumärken med de enskilda skaparna mer än de arbetar med hus, samtidigt som de drar nytta av deras delade publikkraft.
TikTok-drottningen och den ursprungliga Hype House-medlemmen, Charlie D'Amelio, kollapsar regelbundet med varumärken som återspeglar hennes personliga intressen och värderingar. Utanför hennes dansinnehåll samarbetar de 16-åriga med organisationer som UNICEF för att skapa innehåll mot mobbning, eller skönhetsmärket Morphe för att släppa en ny makeupkollektion som matchar henne och hennes 77 miljoner följare. Plötsligt blir TikTok-trender större än appen, de blir affärer.
@charlidamelio#duett med @morpheofficial använd min kod 'charli' för 10% rabatt på morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty närmade sig TikTok-hus lite annorlunda. Som ett etablerat varumärke satte de ihop en samlad grupp influenser själva, skickade dem för att bo i en LA-hus med hyperfokus på skönhetsinnehåll . Rhiannas officiella makeupartist skulle till och med ibland tappa in och förstärka känslan av ett stort roligt hus.
@fentybeautyAyeeeee @ jasmeanbrown pullin upp till #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Vem kan namnge produkterna ??
TikTok-husens ansikte anpassar sig till influensers liv i låsning. Istället för personliga kollaborationer ser du nu att många huskamrater bidrar med innehåll från sina respektive hem och stater, förenade med hashtags, produkter och merch.
De många sidorna av TikTok
Vet du vilken sida av TikTok du är på?
Kanske viktigare än att förstå TikTok-hus, är att förstå de många fickorna i TikTok-subkulturer du kommer att befinna dig i. Medan algoritmen för For You-sidan till stor del är demokratiserad - serverar allt från stora innehållsskapare till praktiskt taget obefintliga, videor som redan har blivit virala för videor där du är den första potentialen - det är fortfarande en inlärningsalgoritm. Det lär sig dina intressen genom innehållet du engagerar dig i och kuraterar ditt FYP-flöde för att återspegla det.
Dina egna engagemangsmönster kan leda dig till ett överskott av videor från drömmande #cottagecore TikTok , eller #woke TikTok om du är politisk, eller till och med #frog TikTok om du är lite konstig. Du skulle bli förvånad över hur specifik algoritmen blir.
Men hämtningen att tänka på är att dessa trender överskrider husen och sidorna och generationerna av TikTok. Musiken, danserna, skämt, nyheter, erbjudanden om varumärken - om det populariseras av användarna kommer det att hamna på praktiskt taget alla demografiska FYP, som sedan används av alla typer av influenser.
Hur oväntade industrier utnyttjar TikTok-kulturen, på rätt sätt
Trots uppfattningen att TikTok är en lekplats i Gen Z, är dess kultur med snabbt tempo informationsutbyte framgångsrik för avgjort icke-genererade Z-drivna varumärken och industrier.
Ta hälso- och sjukvård till exempel. Dr Austin Chiang är inte bara en populär skapare på DocTok (den medicinska sidan av TikTok), han är bara populär. Han hoppar snabbt på trenderande musik och memes för att vidarebefordra hälsoutbildning på ett överraskande relatabelt sätt. Han interagerar med en varierad krets av skapare i appen, vilket gör honom synlig för en stor publik.
Här använde han en trend som populariserades av en japansk livsstilsskapare och justerade den för att passa hans medicinska innehåll:
@austinchiangmdOm du undrar varför. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Han har gått i raden av populära medicinska TikTokers som OBGYN Dr Staci, som utbildar unga kvinnor i appen genom att besvara deras frågor dagligen och psykolog Dr. Janine Kreft, dela hälsosam kommunikations- och hanteringsmekanism genom att utföra efterfrågade scenarier från följare.
Andra branscher, som media, har hittat olika sätt att närma sig TikToks kultur som är trogen mot deras utlopp, men tillräckligt relevant för att göra dem inflytelserika i appen. Washington Post är utan tvekan den mest dominerande i denna kategori och går med i praktiskt taget alla trender samtidigt som den blir ny.
@washingtonpostAllan Lichtman har korrekt förutsagt åtta av de senaste nio valen. Han förutspådde en Biden-seger i New York Times idag # 2020val
De har skapat tillräckligt med närvaro som andra användare taggar Washington Post för att visa dem liveuppdateringar av aktuella händelser som cirkulerar i appen. Genom att anta tidigt och hålla sig konsekventa ger de en helt ny generation en North Star för nyheter och möter dem där de är.
Harvard Business Review har tagit ett något annat tillvägagångssätt. I stället för att ha en dedikerad social enhet popcornar de innehåll mellan teammedlemmarna så att du ofta ser olika ansikten. Deras videor är inriktade på att dela ut bitstora versioner av deras artikelinnehåll, som Tips för att få en virtuell praktikplats:
andlig betydelse av 5
@hbrascendTre tips för att få en virtuell praktikplats. #tiktoktaughtme #arbeta hemifrån #praktik #högskola
Förhållandet som utvecklats mellan dessa branscher och användaren fungerar åt båda hållen. Inte bara är den vilda spridningen av innehåll värdefullt engagemang för något av dessa varumärken eller branscher, men medvetenheten och relatabiliteten är också oerhört värdefull för det samhälle som det tjänar på TikTok. För industrier som utbildning och hälso- och sjukvård, som till stor del betraktas som avstängda eller gated, skapar representationen verkligt förtroende för nästa generation konsumenter. Det är definitionen av 'träffa dem där de är.'
Är du en TikTok “kulturpassning”?
TikToks snabba kultur kan göra memes flyktiga, men det gör också inflytande möjligt. Utan studioutrustning eller högproducerat innehåll skapar och definierar människor över hela världen inflytelserikt innehåll. Och TikTok är precis där och levererar en publik att hänga på allt.
Oavsett vilken bransch du tjänar eller vilken genre av innehåll du skapar, det är inte ditt jobb att 'passa in' på TikTok. Det är ditt jobb att sticka ut.
Om du vill komma in i dörren på TikTok kan du lära dig mer om hur du skapar videor för plattformen överensstämmer med din övergripande video marknadsföringsstrategi .
Dela Med Dina Vänner:
